河北地質(zhì)大學《廣告?zhèn)惱砼c法規(guī)》2023-2024學年第一學期期末試卷

自覺遵守考場紀律如考試作弊此答卷無效密自覺遵守考場紀律如考試作弊此答卷無效密封線第1頁，共3頁河北地質(zhì)大學

《廣告?zhèn)惱砼c法規(guī)》2023-2024學年第一學期期末試卷院(系)_______班級_______學號_______姓名_______題號一二三總分得分批閱人一、單選題（本大題共20個小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、品牌形象的塑造需要長期的努力和積累，它包括品牌定位、品牌傳播、品牌維護等多個方面。以下關(guān)于品牌形象塑造的說法中，錯誤的是？（）A.品牌定位是品牌形象塑造的基礎，它需要明確品牌的核心價值、品牌個性和目標受眾。B.品牌傳播是品牌形象塑造的關(guān)鍵，它需要通過廣告、公關(guān)、促銷等多種手段來傳播品牌的核心價值和個性。C.品牌維護是品牌形象塑造的保障，它需要及時處理品牌危機，維護品牌的聲譽和形象。D.品牌形象一旦塑造成功，就不需要再進行維護和更新，否則會影響品牌形象的穩(wěn)定性。2、廣告中的品牌故事能夠傳遞品牌價值觀。以下關(guān)于品牌故事的創(chuàng)作要點，不正確的是（）A.情節(jié)生動，富有感染力B.突出品牌的發(fā)展歷程C.品牌故事與消費者無關(guān)D.體現(xiàn)品牌的獨特性3、廣告中的故事敘述結(jié)構(gòu)對吸引力有影響。對于一款運動飲料的廣告，以下哪種故事敘述結(jié)構(gòu)更能激發(fā)消費者的興趣？（）A.挑戰(zhàn)-克服模式B.成長-蛻變模式C.夢想-實現(xiàn)模式D.以上都是4、以下哪種廣告媒體更適合針對年輕人群體進行傳播？A.傳統(tǒng)報紙B.電視廣告C.網(wǎng)絡直播平臺D.戶外廣告牌5、廣告中的用戶生成內(nèi)容（UGC）能夠增加消費者的參與感和信任度。以下哪種方式不屬于利用UGC進行廣告宣傳：A.展示用戶的產(chǎn)品使用評價B.邀請用戶參與廣告創(chuàng)意設計C.直接使用用戶的原創(chuàng)作品，不做任何修改D.舉辦用戶創(chuàng)作比賽6、在廣告營銷中，精準定位目標客戶群體是關(guān)鍵。對于一款高端商務男裝，以下哪個特征更能準確界定其目標客戶？（）A.年齡在30-50歲之間B.月收入超過一定水平C.經(jīng)常參加商務活動D.以上都是7、在環(huán)境衛(wèi)生學中，以下關(guān)于水污染對健康的影響，哪一個描述是恰當?shù)?？A.水污染主要影響飲用水的口感，對健康沒有實質(zhì)性危害。B.水中的化學污染物和病原體都可能通過飲水或接觸等途徑危害人體健康。C.只要對污水進行簡單處理，就可以完全消除對健康的影響。D.水污染只對農(nóng)村地區(qū)居民的健康有影響，城市居民不受影響。8、在廣告設計中，以下哪個元素對于吸引消費者的注意力最為關(guān)鍵？A.圖片的質(zhì)量和清晰度B.文字的大小和字體C.整體的布局和排版D.廣告的顏色搭配9、在公共衛(wèi)生宣傳工作中，以下關(guān)于宣傳內(nèi)容的準確性和科學性，哪一種說法是正確的？A.為了吸引公眾關(guān)注，公共衛(wèi)生宣傳內(nèi)容可以適當夸大或虛構(gòu)。B.公共衛(wèi)生宣傳內(nèi)容只要通俗易懂，準確性和科學性不重要。C.確保宣傳內(nèi)容的準確和科學，是公共衛(wèi)生宣傳工作的基本原則。D.公共衛(wèi)生宣傳內(nèi)容的準確性和科學性難以判斷，主要取決于宣傳者的主觀意愿。10、在廣告定位策略中，差異化定位是常見的方法之一。以下關(guān)于差異化定位的實現(xiàn)途徑，不準確的是（）A.產(chǎn)品功能差異化B.品牌形象差異化C.價格差異化D.完全模仿競爭對手的定位11、在廣告創(chuàng)意中，運用象征手法可以傳達深層含義。對于一款環(huán)保產(chǎn)品的廣告，以下哪種象征更能引起消費者對環(huán)保的關(guān)注？（）A.綠色的樹葉B.清澈的溪流C.飛翔的白鴿D.以上都是12、廣告中的故事板在廣告制作前起到重要的規(guī)劃作用。以下關(guān)于故事板的作用，不準確的是（）A.明確廣告情節(jié)和畫面B.便于與團隊溝通C.限制創(chuàng)意的發(fā)揮D.預估廣告效果13、戶外廣告的位置和形式對效果有顯著影響。對于一家餐廳，以下哪種戶外廣告形式更能吸引路人進店消費？（）A.路邊的大型廣告牌B.公交站臺的燈箱廣告C.餐廳門口的霓虹燈招牌D.商場外墻的投影廣告14、在廣告?zhèn)鞑サ男畔鬟f中，以下哪個方面不是需要重點把握的？A.信息的準確性B.信息的簡潔性C.信息的完整性D.信息的保密性15、對于廣告中的品牌故事講述，以下哪個要點不是關(guān)鍵的？A.故事的真實性B.故事的情節(jié)跌宕起伏C.故事與品牌核心價值的關(guān)聯(lián)D.故事的傳播渠道16、在公共衛(wèi)生服務均等化方面，以下關(guān)于實現(xiàn)途徑的表述，哪一個說法是準確的？A.公共衛(wèi)生服務均等化就是平均分配公共衛(wèi)生資源，不考慮地區(qū)差異。B.加大對貧困地區(qū)和弱勢群體的公共衛(wèi)生投入，是實現(xiàn)服務均等化的重要途徑。C.公共衛(wèi)生服務均等化無法實現(xiàn)，因為地區(qū)之間的經(jīng)濟發(fā)展水平差距太大。D.公共衛(wèi)生服務均等化只需要關(guān)注硬件設施的建設，人員素質(zhì)不重要。17、以下哪種廣告定位策略更適合新興品牌？A.差異化定位B.模仿定位C.模糊定位D.隨機18、某廣告宣傳一款健身器材，強調(diào)其便捷性和高效性。以下哪種廣告表現(xiàn)方式最能讓消費者直觀感受到產(chǎn)品的優(yōu)勢？（）A.展示用戶使用前后的身材對比B.詳細介紹產(chǎn)品的技術(shù)原理C.邀請知名健身教練推薦D.進行現(xiàn)場演示和試用活動19、在廣告策劃中，要考慮競爭對手的廣告策略。對于一家新開業(yè)的健身房，以下哪種競爭對手的廣告策略最值得關(guān)注？（）A.價格優(yōu)惠活動B.明星代言C.特色課程推廣D.以上都是20、廣告投放的渠道選擇對于廣告效果至關(guān)重要。對于網(wǎng)絡廣告和傳統(tǒng)廣告的特點，以下描述不準確的是（）A.網(wǎng)絡廣告具有精準定位和互動性強的優(yōu)勢B.傳統(tǒng)廣告覆蓋面廣但難以精準定位C.網(wǎng)絡廣告成本一定低于傳統(tǒng)廣告D.傳統(tǒng)廣告在品牌形象塑造方面有獨特價值二、簡答題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）廣告中的視覺設計要具有吸引力和記憶點，請分析如何實現(xiàn)視覺設計的吸引力和記憶點？2、（本題10分）廣告中的視覺隱喻和象征能夠引發(fā)消費者的深層思考和聯(lián)想，請分析其在廣告創(chuàng)意中的運用方法和效果，并舉例說明。3、（本題10分）廣告中的圖形設計可以傳達豐富的信息，請分析圖形設計在廣告中的作用和方法？4、（本題10分）論述網(wǎng)絡廣告的特點和優(yōu)勢，如互動性強、傳播范圍廣、精準投放等，并分析網(wǎng)絡廣告在未來廣告市場中的發(fā)展趨勢。三、分析題（本大