北岸紡織新品牌策劃方案

北岸紡織北岸紡織全新品牌策劃方案北岸紡織Contents目錄品牌策劃產(chǎn)品策略線上支持預(yù)算報(bào)價(jià)北岸紡織品牌策劃品牌名稱LogoVI品牌故事品牌定位與產(chǎn)品有清楚的關(guān)聯(lián)性并且易于記憶品牌身份的標(biāo)示、方便消費(fèi)者識(shí)別展示品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力、豐富品牌價(jià)值品牌傳播的客觀基礎(chǔ)、品牌運(yùn)作的基石準(zhǔn)線北岸紡織品牌策劃品牌名稱與產(chǎn)品有清楚的關(guān)聯(lián)性并且易于記憶選擇①突出產(chǎn)品特質(zhì)“棉”—純棉物語(yǔ)？No…此類品牌名稱已經(jīng)是上個(gè)世紀(jì)企業(yè)的選擇了。佳灃的提議品牌名字可以更為簡(jiǎn)潔—“享棉”EnjoyCotton（簡(jiǎn)稱E.C）在市場(chǎng)推廣時(shí)只需使用簡(jiǎn)稱即可，簡(jiǎn)單易記。北岸紡織品牌策劃品牌名稱與產(chǎn)品有清楚的關(guān)聯(lián)性并且易于記憶選擇②并不追求突出產(chǎn)品特質(zhì)，消費(fèi)者對(duì)于市場(chǎng)上鋪天蓋地的純棉產(chǎn)品早已麻木。佳灃建議可以使用體現(xiàn)品牌檔次品牌名稱例如“尚品家族”或者英文

FamilyLuxuries如果可以與國(guó)外設(shè)計(jì)師合作即可直接使用設(shè)計(jì)師的名字。北岸紡織品牌策劃確定品牌名稱之后Logo的設(shè)計(jì)即可由名稱而來(lái)，佳灃建議可以通過(guò)品牌名稱的字體來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)，這也有別于北岸紡織之前的Logo，完全意義上的全新品牌北岸紡織品牌策劃品牌的背景故事我們可以通過(guò)生產(chǎn)鏈中某些的環(huán)節(jié)講述：“一條衛(wèi)生的毛巾需要多少道消毒工藝才能交給消費(fèi)者放心使用”，“我們品牌追求的是為您家庭提供與眾不同的服務(wù)”，“品牌設(shè)計(jì)師的故事”等等。北岸紡織品牌策劃品牌的市場(chǎng)定位主要是兩個(gè)方向：①會(huì)員制的訂制款客戶群體，具有一定高消費(fèi)能力社會(huì)人群。②大眾品牌路線，滿足普通客戶群體的需求，但是提供有別于市場(chǎng)上現(xiàn)有同類產(chǎn)品的客戶體驗(yàn)。北岸紡織產(chǎn)品策略①國(guó)內(nèi)第一家提供家紡類產(chǎn)品高端訂制服務(wù)的品牌②會(huì)員制度保證企業(yè)固定收益高段訂制大額利潤(rùn)尚佳體驗(yàn)③完善貼心的客戶服務(wù)北岸紡織產(chǎn)品策略個(gè)性化的私人訂制服務(wù)包含家徽訂制，材料，顏色等等對(duì)于會(huì)員我們需要一定資質(zhì)，讓使用此品牌客戶覺(jué)得這是一種生活品質(zhì)的象征，一種身份的象征。尊享會(huì)員將會(huì)有貼心的配送服務(wù)，提醒客戶更換產(chǎn)品。也可以更具客戶自身要求進(jìn)行產(chǎn)品更換，收集用戶體驗(yàn)完善服務(wù)。北岸紡織產(chǎn)品策略電子商務(wù)普及的時(shí)代“毛巾也可以玩出個(gè)性”線上網(wǎng)站訂制服務(wù)打開(kāi)另一片商業(yè)空間北岸紡織產(chǎn)品策略分享一個(gè)成功的案例日用系列禮品訂制嬰幼兒系列其他類別北岸紡織產(chǎn)品策略隨著國(guó)人的生活水平的提高大多數(shù)人越來(lái)越重視日常生活起居用品的質(zhì)量和衛(wèi)生情況，特別是與常用物品列如牙刷、毛巾此類物品。對(duì)于普通消費(fèi)者，品牌需要花一定的時(shí)間在消費(fèi)引導(dǎo)以及消費(fèi)習(xí)慣上的培養(yǎng)。我們將要告訴消費(fèi)者你的毛巾什么時(shí)候應(yīng)該要換了！你需要換什么樣的毛巾！北岸紡織產(chǎn)品策略品牌促銷活動(dòng)品牌跨界活動(dòng)名人的效應(yīng)前期人氣積累消費(fèi)者共識(shí)宣傳產(chǎn)品內(nèi)容，品牌故事，培養(yǎng)消費(fèi)習(xí)慣增加社會(huì)關(guān)注度，新聞話題，增加品牌被選擇的可能性買好毛巾就選我們北岸紡織產(chǎn)品策略線下促銷/買贈(zèng)活動(dòng)線上宣傳品牌故事/消費(fèi)習(xí)慣引導(dǎo)與其他品牌跨界合作北岸紡織線上支持借助電商購(gòu)物平臺(tái)發(fā)展成為主要銷售渠道其中微信平臺(tái)是我們主要的戰(zhàn)場(chǎng)是前期積累客戶信息，宣傳品牌故事傳播消費(fèi)習(xí)慣短時(shí)間內(nèi)最方便，成本最低的方式，同時(shí)還能兼顧銷售功能。北岸紡織線上支持—微信號(hào)公眾微信號(hào)提供傳播信息平臺(tái)關(guān)懷TIPS（培養(yǎng)消費(fèi)習(xí)慣）途徑便捷的支付方式從公眾微信號(hào)獲得客戶信息客戶反饋（提高產(chǎn)品服務(wù)）消費(fèi)人群數(shù)據(jù)品牌產(chǎn)品調(diào)整數(shù)據(jù)未來(lái)的營(yíng)銷模式北岸紡織線上支持—KOLKOL指的是專業(yè)人群意見(jiàn)通過(guò)主流媒體的分享以及互動(dòng)內(nèi)容，營(yíng)造品牌口碑例如家庭婦女關(guān)注度較高的微信訂閱號(hào)發(fā)布我們品牌的TIPS類型的文章有針對(duì)性的宣傳品牌北岸紡織線上支持—CRMCRM即是客戶資源管理，微信號(hào)的推廣無(wú)論是線下掃碼，線上廣而告知都需要進(jìn)行客戶信息的維護(hù)以及更新。例如為高端會(huì)員客戶服務(wù)，需要整理客戶姓名、住址、電話等等信息。CRM管理是保證我們品牌服務(wù)的主要內(nèi)容。公共關(guān)系、服務(wù)、市場(chǎng)、客戶需求、價(jià)格、銷售這些內(nèi)容都是通過(guò)CRM資源的分析來(lái)進(jìn)行運(yùn)作北岸紡織預(yù)算報(bào)價(jià)