論文畢業(yè)答辯開題報告模板149

臨安山核桃區(qū)域品牌認知的影響因素分析匯報人：陳冬衛(wèi)指導老師：朱臻農(nóng)林經(jīng)濟管理102班目錄頁CONTENTSPAGEP1為什么要做P2該怎么去做P3怎么做到的P4給什么建議

感謝您下載模板網(wǎng)提供的PPT模板。請勿復制、傳播、銷售，否則將承擔法律責任！為什么要做？品牌認知可以帶來什么？形象定位消費產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品提升好的品牌認知可以提升品牌形象從而帶動整個區(qū)域品牌的長足發(fā)展，形成產(chǎn)業(yè)規(guī)模優(yōu)勢。臨安山核桃區(qū)域品牌現(xiàn)在怎么了？塑造主體紊亂品牌定位模糊文化建設不足困境已經(jīng)擁有山核桃的“五個全國第一”和“五個全國領先”等榮譽稱號，即全國面積第一、產(chǎn)量第一、加工規(guī)模第一、市場占有率第一、效益第一及國內科研水平領先、加工水平領先、標準化水平領先、品牌建設領先、社會化服務水平領先。中國山核桃之都該怎么去做？本文的一個研究思路是什么樣的？數(shù)據(jù)整理參考分析結論建議數(shù)據(jù)來源上海杭州寧波等地山核桃產(chǎn)業(yè)相關機構理論基礎貝爾模型集群品牌形象特點相關文獻資料四項維度產(chǎn)品形象文化傳承區(qū)位環(huán)境產(chǎn)業(yè)形象影響因素分析樣本特征分析認知分析因子分析信效度分析……怎么做到的？數(shù)據(jù)來源&樣本特征信息分析項指標1值1指標2值2指標3值3性別男44%女56%————婚姻已婚55%未婚45%————年齡（歲）41-6012%25-4056%25以下32%學歷碩士及以上6%本科63%大專及以下31%年收入（萬）10及以上28%5-1034%5及以下38%數(shù)據(jù)來源：實地調查基本信息情況（節(jié)選）問卷一問卷二基本認知屬性問卷綜合認知維度問卷實地調查方式總數(shù)：300份地域：杭州、上海、寧波回收：287份，回收率957%有效：287份，有效率957%網(wǎng)上掛投方式總數(shù)：800份地域：15個省份回收：800份，回收率100%有效：771份，有效率964%基本認知屬性的描述性分析指標均值標準差指標均值標準差產(chǎn)業(yè)技術含量水平3201907產(chǎn)品品種3251848產(chǎn)業(yè)規(guī)模2441663產(chǎn)品口感4171594產(chǎn)業(yè)知名度2941833產(chǎn)品口味4111646產(chǎn)業(yè)政府扶持程度2471668產(chǎn)品營養(yǎng)價值3271915產(chǎn)地風俗習慣2391574產(chǎn)品檔次2521691產(chǎn)地歷史積淀2391533產(chǎn)品價格2891822流傳著許多生動的故事2471860產(chǎn)品包裝2251474產(chǎn)地文化積淀2241448產(chǎn)品功能2521691產(chǎn)地政府支持2201510產(chǎn)品質量3641845產(chǎn)地地理位置2161456產(chǎn)品經(jīng)濟性3151850產(chǎn)地交通設施2191471產(chǎn)品安全性4161552產(chǎn)地通訊設施2161458產(chǎn)品原材料優(yōu)劣3941674是本地人品牌專賣店親友推薦朋友介紹廣告網(wǎng)絡渠道認知渠道信息22%14%16%26%7%15%綜合認知維度信息數(shù)據(jù)來源：實地調查認知的影響因素分析（基于因子）信度分析

項已刪除的刻度均值項已刪除的刻度方差多相關性的平方校正的項總計相關性項已刪除的Cronbach'sAlpha值產(chǎn)業(yè)形象（產(chǎn)業(yè)技術含量水平）78613053410047476產(chǎn)業(yè)形象（產(chǎn)業(yè)規(guī)模）86213076234*116378產(chǎn)業(yè)形象（產(chǎn)業(yè)知名度）81111641427087317產(chǎn)業(yè)形象（產(chǎn)業(yè)政府扶持程度）85912076127*123287李克特量表的信度分析一般采用Cronbach‘sa系數(shù)檢驗。相關程度03以上，說明該問項是總和評分尺度的一個好的組成成分，所以把多相關性的平方小于03作為刪除題項的依據(jù)，并檢視“項已刪除的Cronbach'sa值”分析欄產(chǎn)業(yè)形象量表（a=0437）認知的影響因素分析（基于因子）信度分析指標項已刪除的刻度均值項已刪除的刻度方差多相關性的平方校正的項總計相關性項已刪除的Cronbach'sAlpha值產(chǎn)品形象（產(chǎn)品品種）36638116603301430664產(chǎn)品形象（產(chǎn)品口感）357181665039503060655產(chǎn)品形象（產(chǎn)品口味）35778042404220318065產(chǎn)品形象（產(chǎn)品營養(yǎng)價值）366180555033101540664產(chǎn)品形象（產(chǎn)品檔次）373684743256*01660675產(chǎn)品形象（產(chǎn)品價格）369987028154*00980692產(chǎn)品形象（產(chǎn)品包裝）376386802241*01460677產(chǎn)品形象（產(chǎn)品功能）373682237034201650662產(chǎn)品形象（產(chǎn)品質量）362480549035101840661產(chǎn)品形象（產(chǎn)品經(jīng)濟性）3673819220206*01640668產(chǎn)品形象（產(chǎn)品安全性）357282623037402880658產(chǎn)品形象（產(chǎn)品原材料優(yōu)劣）359481729036502410659產(chǎn)品形象量表（a=0685）剔除項產(chǎn)品檔次產(chǎn)品價格產(chǎn)品包裝產(chǎn)品經(jīng)濟性認知的影響因素分析（基于因子）信度分析

項已刪除的刻度均值項已刪除的刻度方差多相關性的平方校正的項總計相關性項已刪除的Cronbach'sAlpha值文化傳承（產(chǎn)地風俗習慣）71011976408197510文化傳承（產(chǎn)地歷史積淀）71012186408187511文化傳承（流傳著許多生動的故事）70211234337123575文化傳承（產(chǎn)地文化積淀）72512790387153528

項已刪除的刻度均值項已刪除的刻度方差多相關性的平方校正的項總計相關性項已刪除的Cronbach'sAlpha值區(qū)位環(huán)境（產(chǎn)地政府支持）65112600433199737區(qū)位環(huán)境（產(chǎn)地地理位置）65511920544303674區(qū)位環(huán)境（產(chǎn)地交通設施）65211265617420631區(qū)位環(huán)境（產(chǎn)地通訊設施）65511934542356675文化傳承量表（a=0601）區(qū)位環(huán)境量表（a=0740）認知的影響因素分析（基于因子）效度分析取樣足夠度的Kaiser-Meyer-Olkin度量751Bartlett的球形度檢驗近似卡方896076df153Sig000取樣足夠度的Kaiser-Meyer-Olkin度量751Bartlett的球形度檢驗近似卡方1238486df276Sig000修正前總量表的效度修正后總量表的效度經(jīng)效度分析，刪除相關性較低的問項后的量表KMO=0751，大于05。同時，Bartlett‘s球形檢驗的值為896076，有所下降，自由度153，也下降，達到顯著，說明總變量的相關矩陣間有共同因素存在，適合進行因子分析。認知的影響因素分析（基于因子）主成分因子提取成分初始特征值提取平方和載入總和方差的%累計總和方差的%累計132141785717857235313072130722256814265321232265125822565431321733639459163390713472541136630945768161889884371350995616251930

6976542357354

7921511762471

8825458667057

9809449771554

10758421175764

11714396779732

12680377883510

13640355787067

14552306690134

15529294193074

16456253595609

17415230897917

183752083100000

特征值均大于1I前四項特征值均大于1II前四項累積方差貢獻率高III認知的影響因素分析（基于因子）因子載荷分析維度問項因子載荷值特征值F1產(chǎn)業(yè)形象因素產(chǎn)業(yè)形象（產(chǎn)業(yè)知名度）611

1321產(chǎn)業(yè)形象（產(chǎn)業(yè)規(guī)模）372

產(chǎn)品形象（產(chǎn)品品種）547

產(chǎn)品形象（產(chǎn)品口感）525

產(chǎn)品形象（產(chǎn)品功能）664

F2產(chǎn)品深層體驗因素產(chǎn)品形象（產(chǎn)品口味）

537

2568產(chǎn)品形象（產(chǎn)品營養(yǎng)價值）

480

產(chǎn)品形象（產(chǎn)品質量）

610

產(chǎn)品形象（產(chǎn)品安全性）

707

產(chǎn)品形象（產(chǎn)品原材料優(yōu)劣）

704

F3區(qū)位環(huán)境因素區(qū)位環(huán)境（產(chǎn)地政府支持）

612

3214區(qū)位環(huán)境（產(chǎn)地地理位置）

798

區(qū)位環(huán)境（產(chǎn)地交通設施）

749

區(qū)位環(huán)境（產(chǎn)地通訊設施）

674

F4文化傳承因素文化傳承（產(chǎn)地風俗習慣）

7011136文化傳承（產(chǎn)地歷史積淀）

544文化傳承（流傳著許多生動的故事）

682文化傳承（產(chǎn)地文化積淀）

663認知的影響因素各指標評分

給什么建議？提升公眾認知度的政策建議分析可知，產(chǎn)品形象、產(chǎn)品形象、區(qū)位環(huán)境以及文化傳承是提升公眾對品牌價值和辨識度的重要因素。而產(chǎn)業(yè)形象統(tǒng)一、產(chǎn)品區(qū)位環(huán)境的凸顯、產(chǎn)品形象的和文化傳承的凝練和提升需要通過建立區(qū)域品牌才能實現(xiàn)。政府主導推動“臨安山核桃”區(qū)域品牌建設外源融資社會部門協(xié)作1積極組織各類型山核桃文化活動山核桃文化館景區(qū)旅游文化文化展會活動2強化山核桃產(chǎn)品質量監(jiān)督3強化品牌相關配套設施建設產(chǎn)區(qū)道路建設生產(chǎn)技術引進4SUGGESTION謝謝指導！附：

做一個好PPT的原則01明確目標與主題1-確定PPT目的2-緊扣主題內容3-適應受眾需求02結構與布局規(guī)劃1-清晰邏輯框架2-突出重點信息3-統(tǒng)一風格與配色方案03文字與圖片運用1-簡潔明了文字表達