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2024年Q32024年Q3微短劇行業(yè)觀察與營銷指南2核心觀點前三季度品牌合作微短劇部數(shù)增加了前三季度品牌合作微短劇部數(shù)增加了94%,美妝行業(yè)投放占有率減少17個pp營銷盤量變大18成8成品牌微短劇低于10集,平均集數(shù)縮短至6.4集,“6集”成為品牌共識選擇集數(shù)再縮短Q3品牌合作的微短劇創(chuàng)作者中Q3品牌合作的微短劇創(chuàng)作者中,百萬粉絲以上的頭、腰部達人占比超9成頭腰部達人合作新品上市、大促引流新品上市、大促引流,廣告主選擇關(guān)鍵節(jié)點高頻投放微短劇,促進品牌增長關(guān)鍵節(jié)點投放4全域媒體全域媒體聚力發(fā)展微短劇,各行業(yè)領(lǐng)軍品牌涌入、下探微短劇營銷價值邊界營銷邊界外延4??微短?。簡渭瘯r長從幾十秒到15分鐘左右、有著相對明確的主題和主線、較為連續(xù)和完整的故事情節(jié)的內(nèi)容;?品牌微短?。褐赣衅放坪献鞯奈⒍虅。ǖ幌?品牌聲量:品牌合作微短劇后的影響力變化。根據(jù)統(tǒng)計周期內(nèi)品牌合作微短劇獲得的曝光量與用戶點贊、收藏、轉(zhuǎn)發(fā)、評?統(tǒng)計周期:微短劇的上線周期為2024年7月1日-9月30日 /01微短劇集數(shù)再縮短,“6集”漸成品牌共識選擇春節(jié)大促期五一假期&618大促預(yù)熱開學季促銷活動一一數(shù)據(jù)來源:勾正數(shù)據(jù),微短劇上線統(tǒng)計周期為2024.01.01-2024.09.30;品牌微短?。褐赣衅放坪献鞯奈⒍虅?nèi)容類型丨甜寵、家庭情感、都市愛情是品牌微短劇三大“流量類型”2024年Q1-Q3品牌微短劇播放TOP5題材類型(按累計播放量)Q188成品牌微短劇集中在10集以內(nèi),品牌微短劇平均集數(shù)從Q1的8.7集縮短至Q3的6.4集,集數(shù)進一步縮短。2024年Q1-Q3品牌微短劇創(chuàng)作集數(shù)區(qū)間分布 Q1Q2Q3Q2-Q3,Q2-Q3,6集的品牌微短劇數(shù)量8.7集集集數(shù)據(jù)來源:勾正數(shù)據(jù),微短劇上線統(tǒng)計周期為2024.01.01-2024.09.30;品牌微短?。褐赣衅放坪献鞯奈⒍?02營銷市場頭腰部達人合作為主,關(guān)鍵節(jié)點投放促進品牌增長Q3共有116個品牌參與了微短劇營銷,其中59%屬于2024年首次參投的品牌,以華萊士、RIO、達爾膚、阿道夫等為代表,食品飲料、美妝、個護清潔行業(yè)新入局的品牌數(shù)量排在前三。41%比Q3新入局微短劇品牌所屬行業(yè)分布5%數(shù)據(jù)來源:勾正數(shù)據(jù),微短劇上線統(tǒng)計周期為2024.07.01-2024.09.30;大量品牌涌入,2024年Q1-Q3品牌投放微短劇的部數(shù)同比增長94%,營銷盤量變大。Q3個護清潔、食品飲料、汽車行業(yè)品牌投放占有率增長顯著,行業(yè)競投激烈,美妝占有率環(huán)比Q2減少了17個pp。%%數(shù)據(jù)來源:勾正數(shù)據(jù),微短劇上線統(tǒng)計周期為2024.07.01-2024.09.30;01026036045054064074084數(shù)據(jù)來源:勾正數(shù)據(jù),微短劇上線統(tǒng)計周期為2024.07.01-2024.09.30;Q3品牌合作的微短劇創(chuàng)作者中,百萬粉絲以上的頭、腰部達人占比90.1%,高復(fù)投MCN主要集中在銀色大地、麥芽傳媒、古麥嘉禾等頭部機構(gòu)。頭部頭部肩部肩部腰部腰部尾部尾部015025033043053063數(shù)據(jù)來源:勾正數(shù)據(jù),微短劇上線統(tǒng)計周期為2024.07.01-2024.09.30;品牌聲量根據(jù)統(tǒng)計周期內(nèi)品牌合作微短劇獲得的曝光量與用戶點贊、收藏、/03行業(yè)動態(tài)全域媒體聚力發(fā)展,微短劇營銷邊界不斷外延一是強化組織領(lǐng)導,二是完善扶持政策,三是優(yōu)化營商環(huán)?深圳市文化廣電旅游體育局印發(fā)的《深圳市促進網(wǎng)絡(luò)微短劇產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》,出臺12條措施發(fā)力網(wǎng)絡(luò)?中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會監(jiān)看發(fā)現(xiàn),《重返1990之首富人生》《重返1990之霸道人生》等微短劇存在內(nèi)容低俗,價值導向偏差等問題。微博、抖音、快手等平臺相繼發(fā)布?中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會發(fā)布微短劇版權(quán)保護倡議書。其中提出,版權(quán)保護與發(fā)展是微短劇行業(yè)發(fā)展的基石,只政策激勵內(nèi)容審查付費整治付費整治資金扶持部作品最高可獲北京市廣播電視局300萬元扶持資金;通州區(qū)研究制定《關(guān)于北京城市副中心促進網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的實施細則》,最高200萬元部作品最高可獲北京市廣播電視局300萬元扶持資金;通州區(qū)研究制定《關(guān)于北京城市副中心促進網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的實施細則》,最高200萬元支持副中心打造微長視頻媒體——打造微生態(tài)長視頻媒體——打造微生態(tài)?愛奇藝微劇場公布合作細則,預(yù)計每周重點上新2-3部優(yōu)質(zhì)精品?湖南衛(wèi)視將打造全國首個黃金檔微短劇?東方衛(wèi)視“品質(zhì)東方·微劇場”開播,自10月14日?芒果短劇“星火計劃”發(fā)布,并與快手達成合作,雙方將圍繞短劇聯(lián)合共創(chuàng)與推廣、長視頻內(nèi)容的二次創(chuàng)作與推廣等多個維?10月13日,東方衛(wèi)視播出中國首檔“微短劇?芒果短劇“星火計劃”發(fā)布,并與快手達成合作,雙方將圍繞短劇聯(lián)合共創(chuàng)與推廣、長視頻內(nèi)容的二次創(chuàng)作與推廣等多個維短視頻媒體——扶持與監(jiān)管?快手推出流量扶持政策助力微短劇行業(yè)發(fā)展,尤其對文旅題材微短劇提供高達6000萬的流量支持,同?微信珊瑚安全發(fā)布《關(guān)于違規(guī)微短劇類小程序的處置公告(2024年8月)》,下架了部分違開播告捷,“大屏+微短劇”推動內(nèi)容精品化,跨屏媒體進一步融合播出時間:10月14日起,“品質(zhì)東方·?電影質(zhì)感的劇+大屏的臻享體驗,《金豬玉葉》上線大?抖音短劇上線大屏,媒體融合進一步加強,跨屏需求和東方衛(wèi)視黃金檔1/3的觀眾在智能電視端看過《金豬玉葉》),12345東方衛(wèi)視 ?中國網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會專業(yè)經(jīng)紀機構(gòu)工作委員會、中廣聯(lián)合會微短劇委員會、央視頻、澎湃新聞、芒果TV、抖音集團(抖音短劇、巨量星圖)、快手、小紅書、拼多多、點眾科技、麥芽傳媒、容量短劇、無憂傳媒、銀色大地、鏈家、美團等18家單位聯(lián)合發(fā)起公布了本次“微短劇里看品牌”創(chuàng)作計劃的微短劇項目,品牌合作涵蓋智能科技、日化美妝、食品飲料、母嬰、汽車等在內(nèi)的多 ?天貓:繼618大促天貓攜手快手星芒合作22部短劇后,?抖音商城:分集植入《上學時經(jīng)歷的生死時刻》S3、《重生之我在短劇里當主?其他:餓了么合作《廣坤七夕禮遇記》,美團合作《房東有點怪》……微短劇 ?麥當勞:7月10日,麥當勞首部短劇《重生之我在麥當勞修煉魔法》在微信視?肯德基:肯德基出品的自制短劇《重生之吃貨皇后惹不起》在其抖音官方賬號萬人的消費轉(zhuǎn)化;蜜雪冰城定制短劇《雪王的穿附勾正短劇服務(wù)介紹u短劇大數(shù)據(jù)產(chǎn)品u短劇服務(wù)短劇產(chǎn)品——微短劇營銷決策平臺短劇營銷決策平臺短劇營銷決策平臺” 顆粒度劇行業(yè)為短劇大數(shù)據(jù)平臺,旨在量化短劇市場決策影響因素,為短劇決策提供科學的支撐依據(jù)。該產(chǎn)品具備數(shù)據(jù)連貫性、數(shù)據(jù)可追溯性強、更為精細等特點。憑借龐大的短劇數(shù)據(jù)庫和大數(shù)據(jù)技術(shù)加持, 顆粒度劇行業(yè) 相關(guān)的上下游機構(gòu)提供全面的短劇營銷決策支持服務(wù)?!岸虅I銷決策平臺”服務(wù)包括投前引導、投前預(yù)測、投中監(jiān)測以及投后評估“短劇營銷決策平臺”不僅延續(xù)了勾正在大屏研究領(lǐng)域的專業(yè)能力,更進一步開辟了短劇賽道,使得勾正在內(nèi)容研究領(lǐng)域達到了長短微短劇收視分析微短劇營銷決策平臺板塊微短劇營銷決策平臺板塊微短劇收視預(yù)測微短劇行業(yè)洞察微短劇行業(yè)洞察題材達人短劇平臺人群行業(yè)類型題材達人短劇平臺人群行業(yè)類型性別年齡地域八大人群性別*年齡分部分集l以短劇拍攝為主的達人覆蓋l美妝、大健康、食品飲料等短劇入局品牌l是否植入l共植入幾集l植入在第幾集l家庭情感、甜寵等主流題材全覆蓋l抖音l快手投中優(yōu)化分析投后評估優(yōu)化多維度投前預(yù)測分析v預(yù)測模型實戰(zhàn)案例v預(yù)測模型實戰(zhàn)案例《我和女兒做同桌》符合短劇特性的預(yù)測模型案

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