日化產(chǎn)品的品牌差異與消費者選擇考核試卷

日化產(chǎn)品的品牌差異與消費者選擇考核試卷考生姓名：__________答題日期：__________得分：__________判卷人：__________

一、單項選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的）

1.以下哪個品牌不屬于日化行業(yè)中的國際知名品牌？()

A.潘婷

B.聯(lián)合利華

C.寶潔

D.雅詩蘭黛

2.下列哪個品牌主要定位于年輕消費者市場？()

A.玉蘭油

B.歐萊雅

C.韓束

D.SK-II

3.以下哪個品牌是以天然植物成分為主要賣點的？()

A.玉蘭油

B.美寶蓮

C.玫瑰果

D.丁家宜

4.在我國，哪個品牌的洗衣液市場份額占有率最高？()

A.藍月亮

B.碧浪

C.奧妙

D.立白

5.以下哪個品牌的產(chǎn)品線主要以男士護理為主？()

A.歐萊雅男士

B.玉蘭油

C.霸王

D.大寶

6.以下哪個品牌在洗發(fā)水中添加了摩洛哥堅果油成分？()

A.潘婷

B.海飛絲

C.沙宣

D.瑪絲菲爾

7.以下哪個品牌的護膚品主要針對敏感肌膚？()

A.資生堂

B.雅漾

C.理膚泉

D.丸美

8.以下哪個品牌是我國的本土日化品牌？()

A.丸美

B.植村秀

C.肌膚之鑰

D.霸王

9.以下哪個品牌的廣告語是“彈走魚尾紋”？()

A.玉蘭油

B.歐萊雅

C.丸美

D.瑪麗黛佳

10.以下哪個品牌專注于口腔護理產(chǎn)品？()

A.高露潔

B.玉蘭油

C.沙宣

D.資生堂

11.以下哪個品牌是日本資生堂旗下的高端護膚品牌？()

A.肌膚之鑰

B.專科

C.資生堂

D.佳麗寶

12.以下哪個品牌以生產(chǎn)手工皂為主要特色？()

A.碧歐泉

B.悅詩風(fēng)吟

C.拉芳

D.霸王

13.以下哪個品牌在護膚品中添加了神經(jīng)酰胺成分？()

A.歐萊雅

B.資生堂

C.玉蘭油

D.丁家宜

14.以下哪個品牌是韓國最大的化妝品公司？()

A.愛茉莉太平洋

B.韓束

C.丸美

D.SK-II

15.以下哪個品牌的洗發(fā)水主要針對去屑問題？()

A.海飛絲

B.沙宣

C.潘婷

D.霸王

16.以下哪個品牌的護膚品主要采用生物技術(shù)？()

A.雅詩蘭黛

B.蘭蔻

C.資生堂

D.玉澤

17.以下哪個品牌是法國的奢侈護膚品牌？()

A.嬌韻詩

B.雅漾

C.歐萊雅

D.蘭蔻

18.以下哪個品牌的護膚品以抗衰老為主要功效？()

A.雅詩蘭黛

B.歐萊雅

C.玉蘭油

D.瑪麗黛佳

19.以下哪個品牌的洗衣液主要針對嬰兒衣物洗滌？()

A.藍月亮

B.好爸爸

C.碧浪

D.奧妙

20.以下哪個品牌的產(chǎn)品線涵蓋了護膚品、彩妝和香水？()

A.香奈兒

B.資生堂

C.雅詩蘭黛

D.植村秀

（注：請考生自行在答題括號內(nèi)填寫答案，正確答案將在考試結(jié)束后由判卷人提供。）

二、多選題（本題共20小題，每小題1.5分，共30分，在每小題給出的四個選項中，至少有一項是符合題目要求的）

1.以下哪些品牌屬于寶潔公司的日化品牌？()

A.潘婷

B.海飛絲

C.歐萊雅

D.吉列

2.以下哪些品牌的護膚品中含有煙酰胺成分？()

A.玉蘭油

B.歐萊雅

C.資生堂

D.雅漾

3.以下哪些品牌推出了男士專用護膚品？()

A.歐萊雅男士

B.碧歐泉

C.資生堂

D.韓束

4.以下哪些品牌的洗發(fā)水產(chǎn)品以滋潤修復(fù)為主要功效？()

A.潘婷

B.沙宣

C.海飛絲

D.霸王

5.以下哪些品牌的洗衣液產(chǎn)品具有柔順衣物的作用？()

A.藍月亮

B.碧浪

C.好爸爸

D.奧妙

6.以下哪些品牌的護膚品使用了透明質(zhì)酸成分？()

A.雅詩蘭黛

B.蘭蔻

C.丸美

D.SK-II

7.以下哪些品牌在化妝品中注重天然植物提??？()

A.悅詩風(fēng)吟

B.理膚泉

C.韓束

D.植村秀

8.以下哪些品牌的產(chǎn)品線涵蓋了彩妝和護膚品？()

A.香奈兒

B.迪奧

C.資生堂

D.沙宣

9.以下哪些品牌的護膚品針對痘痘肌膚設(shè)計？()

A.理膚泉

B.雅漾

C.專科

D.肌膚之鑰

10.以下哪些品牌推出了針對敏感肌膚的洗面奶？()

A.雅漾

B.資生堂

C.玉澤

D.霸王

11.以下哪些品牌的牙膏產(chǎn)品具有美白功效？()

A.高露潔

B.黑人

C.佳潔士

D.歐萊雅

12.以下哪些品牌推出了兒童專用洗護產(chǎn)品？()

A.好爸爸

B.藍月亮

C.強生

D.媽媽壹選

13.以下哪些品牌的護膚品以抗氧化為主要賣點？()

A.雅詩蘭黛

B.蘭蔻

C.歐萊雅

D.SK-II

14.以下哪些品牌的洗發(fā)水產(chǎn)品含有茶樹油成分？()

A.海飛絲

B.潘婷

C.沙宣

D.霸王

15.以下哪些品牌在護膚品中使用了維生素C衍生物？()

A.資生堂

B.玉蘭油

C.丸美

D.丁家宜

16.以下哪些品牌的產(chǎn)品線涵蓋了香水和個人護理？()

A.香奈兒

B.蘭蔻

C.迪奧

D.植村秀

17.以下哪些品牌的護膚品針對干性肌膚設(shè)計？()

A.雅詩蘭黛

B.歐萊雅

C.資生堂

D.玉澤

18.以下哪些品牌的洗衣液產(chǎn)品具有深層潔凈功能？()

A.藍月亮

B.碧浪

C.好爸爸

D.奧妙

19.以下哪些品牌推出了針對不同發(fā)質(zhì)設(shè)計的洗發(fā)水？()

A.海飛絲

B.潘婷

C.沙宣

D.韓束

20.以下哪些品牌的護膚品以高科技研發(fā)為賣點？()

A.SK-II

B.資生堂

C.雅詩蘭黛

D.歐萊雅

（注：請考生自行在答題括號內(nèi)填寫答案，正確答案將在考試結(jié)束后由判卷人提供。）

三、填空題（本題共10小題，每小題2分，共20分，請將正確答案填到題目空白處）

1.目前市場上，寶潔公司的日化產(chǎn)品中，().__洗發(fā)水是針對去屑問題的。

2.資生堂旗下的高端護膚品牌中，().__以抗衰老為主要功效。

3.以天然植物成分為主要賣點的品牌，().__推出了多種手工皂產(chǎn)品。

4.在我國，___.品牌在洗衣液市場份額占有率最高。

5.針對男士護理市場的品牌，___.主要定位于年輕消費者。

6.在護膚品中添加了神經(jīng)酰胺成分的品牌是__.。

7.韓國最大的化妝品公司是__.。

8.專注于口腔護理產(chǎn)品的品牌是__.。

9.以生物技術(shù)為特色的護膚品品牌是__.。

10.產(chǎn)品線涵蓋了護膚品、彩妝和香水的品牌是__.。

四、判斷題（本題共10小題，每題1分，共10分，正確的請在答題括號中畫√，錯誤的畫×）

1.潘婷品牌主要定位于染燙修復(fù)的洗發(fā)水市場。()

2.雅漾品牌的所有產(chǎn)品都是針對敏感肌膚設(shè)計的。()

3.藍月亮品牌的洗衣液主要針對深層潔凈。()

4.歐萊雅男士是專門為女性設(shè)計的護膚品牌。()

5.SK-II品牌在護膚品中使用了獨特的Pitera成分。()

6.資生堂的所有產(chǎn)品線都包含男士護理產(chǎn)品。()

7.玉蘭油品牌的護膚品主要針對成熟肌膚設(shè)計。()

8.好爸爸品牌的洗衣液適合所有類型的衣物洗滌。()

9.香奈兒品牌的彩妝產(chǎn)品比護膚品更為知名。()

10.理膚泉品牌的護膚品主要針對痘痘肌膚和敏感肌膚。()

（注：請考生自行在答題括號內(nèi)填寫答案，正確答案將在考試結(jié)束后由判卷人提供。）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請分析日化品牌在市場上的定位策略，并舉例說明至少兩種不同定位策略的品牌。

2.描述消費者在選擇日化產(chǎn)品時可能會考慮的因素，并討論這些因素如何影響消費者的購買決策。

3.以某一知名日化品牌為例，分析其產(chǎn)品線結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品差異化策略，并探討這些策略對該品牌市場競爭力的影響。

4.討論日化產(chǎn)品品牌在營銷推廣中應(yīng)如何利用社交媒體平臺，并結(jié)合實例說明社交媒體營銷對品牌知名度和消費者忠誠度的作用。

標準答案

一、單項選擇題

1.D

2.C

3.C

4.A

5.A

6.D

7.B

8.D

9.C

10.A

11.A

12.B

13.C

14.A

15.A

16.D

17.A

18.B

19.D

20.A

二、多選題

1.ABD

2.ABC

3.ABD

4.AB

5.ABC

6.ABCD

7.AB

8.ABC

9.ABC

10.ABC

11.ABC

12.ABC

13.ABCD

14.AB

15.ABC

16.ABC

17.ABC

18.ABC

19.ABC

20.ABCD

三、填空題

1.海飛絲

2.肌膚之鑰

3.悅詩風(fēng)吟

4.藍月亮

5.歐萊雅男士

6.資生堂

7.愛茉莉太平洋

8.高露潔

9.玉澤

10.香奈兒

四、判斷題

1.×

2.×

3.√

4.×

5.√

6.×

7.√

8.×

9.√

10.√

五、主觀題（參考）

1.日化品牌定位策略包括高端定位、差異化定位、細分市場定位等。例如，SK-II定位高端市場，強調(diào)科技成分Pitera；而悅詩風(fēng)吟則定位自然植物成分，吸引追求天然護膚的消