唯品會2019年網(wǎng)易云音樂傳播方案

唯品會的屢次刷屏傳播自帶音樂基因2019年，如何延續(xù)音樂調(diào)性，贏得更多年輕人青睞？尋找年輕人最愛的音樂社交平臺打造話題性音樂大事件月度活躍用戶數(shù)1.1億，是中國最大最活躍的音樂社交平臺評論數(shù)高達(dá)9億，是中國最大的UGC音樂平臺擁有最頂尖的個性化推薦引擎，是最有影響力的獨(dú)立音樂平臺單用戶日均使用時長1.5小時日活用戶4000萬注冊用戶6億優(yōu)質(zhì)歌單8億入駐音樂人7萬明星藝人2000位一個音樂革命推動者一個

有態(tài)度的音樂APP中國最有態(tài)度的音樂平臺在年輕人群中產(chǎn)生巨大社會影響力云音樂×農(nóng)夫山泉喝水+聽歌+AR交互=一瓶礦泉水的銷售奇跡30句燙心文案，3個月匠心設(shè)計，4億瓶農(nóng)夫樂瓶音符元素+6大主題使用場景+歌詞心情以真情實(shí)感溝通品牌和消費(fèi)者，豐富用戶的音樂體驗(yàn)云音樂×味全刻度瓶線下聯(lián)合燈光展大學(xué)城舉辦，兩大紅品牌深受年輕人圍觀轉(zhuǎn)發(fā)云音樂×可口可樂云音樂×杭港地鐵云村樂評走心催淚，共情彰顯音樂的力量開創(chuàng)互聯(lián)網(wǎng)UGC線下營銷先河致趣攜手網(wǎng)易云，開啟音樂營銷多種可能馬自達(dá)CX-4線上線下音樂整合樂堡啤酒攜手原創(chuàng)音樂人開啟?開躁計劃?Aussie首個音樂共創(chuàng)項(xiàng)目，用樂評造神曲Levis把用戶的聲活故事，寫進(jìn)音樂人EP湯達(dá)人打造品牌專屬音樂節(jié)IP開啟更多···網(wǎng)易云音樂X唯品會精神世界音樂&青年現(xiàn)實(shí)生活結(jié)合平臺大事件，通過音樂和年輕人感性溝通，觸達(dá)他們精神世界和現(xiàn)實(shí)生活Part01借助音樂創(chuàng)意快閃秀走進(jìn)年輕人現(xiàn)實(shí)生活感性方式引起共鳴音樂場景現(xiàn)實(shí)場景感同身受為年輕人制造驚喜的音樂快閃事件華語樂壇歷史上最具影響力的金牌制作人音樂教父全程操刀為Stage保駕護(hù)航發(fā)起人&制作人張亞東打造了90年代來以來近半數(shù)華語音樂最具分量最有影響力的音樂專輯PROJECTORIGINATOR&PRODUCER重新編曲，全新制作現(xiàn)場排練指導(dǎo)、現(xiàn)場演出、制作監(jiān)制音樂人和作品甄選，溝通指導(dǎo)截止目前，Stage樸樹演出視頻及分享，在全網(wǎng)傳播量已經(jīng)超過1億次第一季全網(wǎng)總播放量超過2億4500萬話題閱讀量2.4萬次話題討論10萬條高質(zhì)量轉(zhuǎn)發(fā)5.5萬條深度評論舞臺無處不在Stage舞臺的魅力所在——舞臺無處不在將舞臺深入年輕人的生活及更豐富廣闊的世界Stage×盤尼西林深夜便利店Stage×GALA沈陽寶馬工廠Stage×馬頔798藝術(shù)區(qū)Stage×后海大鯊魚城市早班車前半段訪談記錄（3-5分鐘）后半段現(xiàn)場Live（3-5分鐘）采訪明星，解讀快閃采訪觀眾，作為花絮和注釋歌手專心演唱環(huán)境+歌手特寫范例：樸樹《獵戶星座》Stage范例：樸樹《獵戶星座》StageStage形式介紹訪談記錄+現(xiàn)場LiveStage第三季強(qiáng)勢回歸10期話題性地點(diǎn)品牌深入合作10位音樂大咖莫文蔚薛之謙········舞臺無處不在創(chuàng)造品牌價值婚禮教堂機(jī)場········場景植入主題定制········X莫文蔚主題：愛情是萬里挑一的幸運(yùn)拍攝地點(diǎn)：婚禮教堂上線規(guī)劃：5.20藝人歌曲：《愛情》X李健主題：唱給漂泊在外的你拍攝地點(diǎn)：高鐵站/機(jī)場上線規(guī)劃：父（母）親節(jié)藝人歌曲：《異鄉(xiāng)人》X薛之謙主題：一份圣誕驚喜拍攝地點(diǎn)：商圈圣誕布景前上線規(guī)劃：圣誕節(jié)藝人歌曲：《愛我的人謝謝你》5.20，愛情和挑選禮物都是萬里挑一唯品會場景植入教堂化妝間內(nèi)的唯品會包裝盒，可裝禮服飾品Stage

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唯品會唱出不能陪在父母身邊人兒心聲，在父母節(jié)日表達(dá)孝心唯品會場景植入快閃場地戶外廣告牌，品牌植入路人行李箱上有唯品會包裝快遞盒Stage

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唯品會場地上實(shí)現(xiàn)最深度結(jié)合薛之謙深入唯品會物流中心特寫唯品會快遞盒和繁忙物流現(xiàn)場Stage.X唯品會合作構(gòu)思莫文蔚X教堂李健X高鐵站薛之謙X

唯品會物流中心愛情是萬里挑一的幸運(yùn)唱給漂泊在外的你一份圣誕驚喜一同在圣誕節(jié)創(chuàng)造驚喜藝人將專輯隨機(jī)放入唯品會快遞盒Stage

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唯品會2019年發(fā)布首張音樂現(xiàn)場專輯《STAGEBOX》聯(lián)合Stage1場發(fā)布會演出+1張音樂專輯張亞東攜手第三季表演嘉賓登臺livehouse演出StageXX張亞東監(jiān)制品牌冠名Stage全媒體傳播矩陣高密集高頻次跨平臺跨媒體跨人群貫穿全年持續(xù)影響超過200家主流新聞、視頻、音樂娛樂類媒體，獨(dú)立垂直媒體和社區(qū)50多家互聯(lián)網(wǎng)新銳優(yōu)質(zhì)平臺50余個最具影響力的KOL所有樂隊(duì)自媒體+音樂人自媒體每次快閃現(xiàn)場觀眾的自發(fā)傳播+音樂人親朋好友的自媒體分享Part02聯(lián)合網(wǎng)易云音樂平臺大事件深入年輕人的精神世界精準(zhǔn)洞察超強(qiáng)腦洞趣味體驗(yàn)云音樂式線上傳播又雙叒叕在年輕人手機(jī)里刷屏了網(wǎng)易云音樂是爆款H5“制造商”22018年度聽歌報告你的使用說明書尋找夢想的旅程真實(shí)內(nèi)外人格2018年，網(wǎng)易云音樂已出品多款H5爆品，刷屏各大SNS平臺，風(fēng)頭一時無兩。它們以高參與度、高趣味性、高刷屏率的互動內(nèi)容，吸引用戶參與、分享。唯品會聯(lián)合

?云音樂平臺級大事件?全年持續(xù)聲量，在年輕人中實(shí)現(xiàn)刷屏級曝光云音樂6周年520情人示愛自在假期生活節(jié)年度盤點(diǎn)4.235.209月12月網(wǎng)易云音樂周年慶6唯品會合作契機(jī)：419大促延續(xù)。唯品會大促優(yōu)惠和云村慶生回饋用戶高度匹配4.23云村一年一度的大型慶典典“云村”創(chuàng)立6周年，云音樂吉祥物多多西西

誠邀集體村民參加云村6周年慶生宴普村同慶2016年6月8日，你在云村落戶啦，至今已經(jīng)3周年3年來你勤勤懇懇聽歌根據(jù)你的聽歌時長，共獲得48個工分多勞多得，你的工分可以換取5次抽獎機(jī)會唯品會唯品會會員云音樂吉祥物西西多多主持慶生宴大數(shù)據(jù)挖掘聽歌時長換工分村民福利：依據(jù)工分決定抽獎次數(shù)X唯品會宴席節(jié)目宴席節(jié)目：推薦歌曲+音樂人祝福Logo聯(lián)合轉(zhuǎn)輪植入5.20一個全民表達(dá)愛的日子最擅長情感表達(dá)的網(wǎng)易云音樂怎么會錯過？唯品會合作契機(jī)：520是年輕人通過禮物表達(dá)愛意的大日子，與網(wǎng)易云通過音樂表達(dá)情感高度契合全城熱戀云村樂評以情感表達(dá)居多這一次，在5.20這個“表達(dá)愛”的節(jié)點(diǎn)，鼓勵更多用戶表達(dá)愛并首次開放AR+LBS合作，可以根據(jù)定位，查看城內(nèi)他人表白核心入口導(dǎo)流AR+LBS地圖用戶在現(xiàn)實(shí)環(huán)境中可看到城中的“表白樂評”點(diǎn)擊“心”查看其他人表白表白樂評點(diǎn)擊“心”查看唯品會表白包含一句表白樂評+電商券X唯品會我愛你，想用一生信守一個承諾——來自唯品會的表白收到一張唯品會IDO的代金券進(jìn)入我所在的城市VIP城市戀曲渲染城市擁有屬于它的戀曲引導(dǎo)用戶查看所在城市表白LOGO聯(lián)合表白標(biāo)識植入引流電商網(wǎng)易云音樂原創(chuàng)IP“自在假期生活節(jié)”主張年輕人追求精神世界自由唯品會合作契機(jī)：9月持續(xù)聲量，同雙十一錯峰自由購物也是自由精神的一種表達(dá)9月音樂游園奇遇記尋找個人精神世界的BGM與線下生活節(jié)同步，舉辦線上虛擬游園會用戶在其中探索自我精神世界并做出選擇各種選擇會為BGM加入Remix特效最終生成用戶內(nèi)心世界單曲入口導(dǎo)流進(jìn)入虛擬游園會BGM響起在游園會的各個環(huán)節(jié)作出不同選擇會通過不同的選擇及心理暗示對原始BGM進(jìn)行remix游園完畢，生成個人精神世界remix單曲，激發(fā)用戶分享挑選一個驚喜禮物盒LOGO聯(lián)合唯品會植入跳轉(zhuǎn)電商

點(diǎn)擊進(jìn)入X唯品會選擇你最愛的美食ABCD分享精神單曲即刻盡享自在游園會出口xx的內(nèi)心世界單曲大碟選擇你最愛的禮服搭配

A12月平臺年終盤點(diǎn)用戶票選，生成年度音樂榜單唯品會合作契機(jī)：云音樂開創(chuàng)年度特設(shè)榜單榜單投票與唯品會年度熱品對應(yīng)最受歡迎音樂榜X最受歡迎購物榜音樂平臺年終盤點(diǎn)大事件01全平臺參與品牌定制獎項(xiàng)用戶有獎投票永久沉淀生成年度榜單平臺長期展示03結(jié)果公布建立專題發(fā)布榜單結(jié)果02開始投票2019年度最人氣電音獎投票即有機(jī)會獲得唯品會2018年度最佳人氣耳機(jī)單品優(yōu)質(zhì)入口引流品牌定制獎項(xiàng)有獎投票投票獎品與唯品會熱賣品對應(yīng)01唯品會之品牌冠名品牌定制獎項(xiàng)同唯品