湖南城市學(xué)院《廣告設(shè)計》2022-2023學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

站名：站名：年級專業(yè)：姓名：學(xué)號：凡年級專業(yè)、姓名、學(xué)號錯寫、漏寫或字跡不清者，成績按零分記?！堋狻€…………第1頁，共2頁湖南城市學(xué)院

《廣告設(shè)計》2022-2023學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號一二三總分得分批閱人一、單選題（本大題共20個小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、影視制作中的音效設(shè)計對作品的氛圍和情感表達有著重要的作用。以下關(guān)于音效設(shè)計的說法中，錯誤的是：A.音效可以增強影視作品的真實感和沉浸感。B.音效的選擇要與作品的主題和風(fēng)格相符合。C.音效可以替代畫面，單獨傳達作品的情感和信息。D.音效的制作需要專業(yè)的技術(shù)和設(shè)備。2、當媒體面臨重大突發(fā)事件時，以下哪種信息發(fā)布方式最為及時有效？A.召開新聞發(fā)布會B.發(fā)布社交媒體動態(tài)C.制作專題報道D.等待事件完全明朗后再報道3、以下哪種類型的媒體更適合進行小眾文化的傳播和推廣？A.主流媒體B.地方媒體C.新媒體D.傳統(tǒng)媒體4、在媒體的市場競爭中，以下哪個因素對長期發(fā)展最為重要？A.短期的經(jīng)濟效益和市場份額。B.品牌形象和社會聲譽。C.競爭對手的策略和行動。D.行業(yè)政策和法規(guī)的變化。5、廣告效果的評估是廣告投放過程中的重要環(huán)節(jié)。以下哪些指標可以用來評估廣告效果：A.曝光量、點擊率、轉(zhuǎn)化率。B.品牌知名度、美譽度、忠誠度。C.消費者滿意度、口碑傳播效果。D.以上全是。6、對于一個音樂媒體來說，以下哪種內(nèi)容更能滿足音樂愛好者的需求：A.新歌推薦B.音樂人的訪談C.音樂評論D.以上都是7、在媒體的市場調(diào)研中，以下哪個方面是最為關(guān)鍵的？A.了解競爭對手的策略B.分析市場趨勢和受眾需求C.關(guān)注行業(yè)內(nèi)的新技術(shù)應(yīng)用D.統(tǒng)計媒體的廣告收入8、在媒體的社會責(zé)任履行中，以下哪種行為更能促進社會公平正義：A.關(guān)注弱勢群體的權(quán)益B.報道富豪的奢侈生活C.宣揚明星的高收入D.炒作網(wǎng)絡(luò)紅人9、在傳媒行業(yè)中，職業(yè)道德是非常重要的。以下行為中，不符合傳媒職業(yè)道德的是：A.記者為了獲取獨家新聞，采用不正當手段進行采訪。B.編輯在審核稿件時，嚴格把關(guān)，確保內(nèi)容真實準確。C.廣告從業(yè)人員遵守行業(yè)規(guī)范，不制作虛假廣告。D.媒體在報道新聞時，尊重當事人的隱私。10、在綜藝節(jié)目制作中，以下哪種元素更能提升節(jié)目的娛樂性和觀賞性？（）A.明星嘉賓的互動游戲B.專業(yè)的知識講解C.感人的故事分享D.嚴肅的話題討論11、以下哪種新聞體裁更注重對事件的深度剖析和背景解讀？A.消息B.通訊C.評論D.特寫12、隨著短視頻平臺的興起，用戶生成內(nèi)容成為主流。對于短視頻平臺上的內(nèi)容創(chuàng)作者來說，以下哪個因素對吸引觀眾和增加粉絲數(shù)量最為關(guān)鍵？A.視頻的制作精良程度B.視頻的更新頻率C.獨特的個人風(fēng)格和創(chuàng)意D.與熱門話題的緊密結(jié)合13、在新聞報道中，為了確保信息的準確性和客觀性，記者應(yīng)該采取以下哪種做法？A.完全依賴單一的消息來源B.不進行任何核實就發(fā)布信息C.多角度核實信息，并保持中立態(tài)度D.按照個人喜好篩選和報道信息14、在短視頻平臺的運營中，為了增加賬號的粉絲量，以下哪種內(nèi)容策略更有效？A.專注于某一特定領(lǐng)域的深度內(nèi)容B.頻繁發(fā)布各種類型的內(nèi)容C.抄襲其他熱門賬號的作品D.長期不更新內(nèi)容15、廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)形式有很多種，以下哪種表現(xiàn)形式最能吸引消費者的注意力：A.視頻廣告，具有生動的畫面和音效。B.平面廣告，設(shè)計精美，富有創(chuàng)意。C.互動廣告，讓消費者參與其中，增強體驗感。D.以上表現(xiàn)形式都很有吸引力，應(yīng)根據(jù)實際情況選擇。16、在廣告文案撰寫中，對于一款高端護膚品，以下哪種文案風(fēng)格更能體現(xiàn)產(chǎn)品的品質(zhì)？A.幽默風(fēng)趣B.嚴謹專業(yè)C.夸張渲染D.樸實無華17、當媒體報道涉及到專業(yè)領(lǐng)域的知識時，以下哪種做法最能保證報道的準確性？A.咨詢相關(guān)專家B.參考網(wǎng)絡(luò)上的資料C.憑記者的主觀判斷D.簡化專業(yè)內(nèi)容以方便理解18、在新聞攝影的后期處理中，以下哪種操作更應(yīng)遵循真實性原則？（）A.調(diào)整色彩和對比度B.裁剪圖片C.去除圖片中的雜物D.合成圖片19、在媒體營銷中，目標受眾的定位非常關(guān)鍵。對于一款針對年輕人的時尚產(chǎn)品，以下哪種媒體渠道更適合進行推廣？A.報紙的財經(jīng)版面B.老年雜志C.社交媒體平臺D.電視的戲曲頻道20、廣告策劃需要考慮很多因素，以下哪個因素最為重要：A.目標受眾的需求和喜好。B.產(chǎn)品的特點和優(yōu)勢。C.廣告預(yù)算和投放渠道。D.市場競爭情況。二、簡答題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）公共關(guān)系在企業(yè)形象塑造和危機管理中發(fā)揮著關(guān)鍵作用。請闡述企業(yè)如何通過有效的公共關(guān)系策略提升自身形象，以及在危機時刻如何進行公關(guān)應(yīng)對。2、（本題10分）在國際傳播中，文化差異常常導(dǎo)致傳播障礙。請舉例說明文化差異在國際傳播中的具體表現(xiàn)，并提出跨越文化障礙的傳播策略。3、（本題10分）新聞報道中的體育新聞能夠激發(fā)人們的運動熱情。請談?wù)勼w育新聞的價值，并結(jié)合具體案例進行分析。4、（本題10分）探討在媒體對弱勢群體的報道中，如何避免歧視和標簽化，展現(xiàn)他們的真實需求和積極力量，推動社會關(guān)愛和支持？三、論述題（本大題共2個小題，共2