湖南工商大學《廣告創(chuàng)意思維》2021-2022學年第一學期期末試卷

學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號…………密…………封…………線…………內…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁湖南工商大學

《廣告創(chuàng)意思維》2021-2022學年第一學期期末試卷題號一二三總分得分一、單選題（本大題共20個小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在媒體傳播中，以下哪種內容形式更容易引起用戶的情感共鳴：A.枯燥的理論闡述B.感人的真實故事C.專業(yè)的學術研究報告D.抽象的概念解讀2、在新媒體環(huán)境下，信息過載成為普遍現象。以下哪種方法更有助于用戶在海量信息中獲取有價值的內容？A.依賴搜索引擎的推薦B.關注權威的信息源C.隨機瀏覽熱門內容D.加入大量的信息群組3、在影視傳播領域，以下哪種類型的電影在全球范圍內更容易獲得高票房收入？A.文藝片B.喜劇片C.動作片D.紀錄片4、當進行新聞采訪時，以下哪種提問方式更能獲取深入和有價值的信息？（）A.封閉式提問B.開放式提問C.誘導式提問D.質問式提問5、自媒體的發(fā)展給傳統(tǒng)媒體帶來了沖擊，對于自媒體從業(yè)者來說，要想在眾多自媒體中脫穎而出，以下哪個因素最為重要？A.頻繁發(fā)布內容，保持高曝光度B.擁有獨特的觀點和優(yōu)質的內容C.模仿熱門自媒體的風格和內容D.只關注娛樂八卦等吸引眼球的話題6、在新聞報道的語言運用上，以下哪種表述更符合準確、清晰、簡潔的原則？A.使用大量生僻詞匯和復雜的句子結構，以顯示文采B.運用通俗易懂的語言，避免歧義C.頻繁使用網絡流行語和縮寫，追求時尚D.故意使用模糊不清的詞語，留有懸念7、在廣告投放中，選擇合適的媒體平臺至關重要。對于一款針對年輕人的時尚產品，以下哪個媒體平臺更適合投放廣告？A.傳統(tǒng)電視臺B.報紙雜志C.社交媒體D.廣播電臺8、對于媒體的社會責任評價，以下哪個方面的表現更能體現媒體的社會擔當？A.推動社會進步B.滿足娛樂需求C.追求商業(yè)利益D.以上都不是9、在新聞報道的核實與驗證過程中，以下哪種方法更能確保信息的準確性？A.單一信源核實B.多信源交叉驗證C.依靠權威發(fā)布D.主觀判斷10、在網絡媒體環(huán)境下，以下哪種行為最容易引發(fā)網絡輿論的負面反應：A.及時糾正報道中的錯誤B.對敏感話題保持沉默C.積極與網友互動交流D.發(fā)布未經證實的消息11、在傳媒行業(yè)中，創(chuàng)新是發(fā)展的動力。以下哪些方面可以進行創(chuàng)新：A.內容創(chuàng)作、傳播方式、商業(yè)模式。B.技術應用、用戶體驗、品牌建設。C.人才培養(yǎng)、團隊管理、企業(yè)文化。D.以上全是。12、廣告文案的語言風格應該根據什么來確定：A.產品的特點和目標受眾的需求。B.廣告投放的渠道和媒體類型。C.廣告的主題和創(chuàng)意方向。D.以上全是。13、在電影宣傳中，預告片的制作和發(fā)布起著重要作用。以下哪種預告片更能激發(fā)觀眾的觀影興趣？A.展示電影的精彩片段B.透露電影的結局C.以演員訪談為主D.強調電影的制作成本14、對于媒體融合的發(fā)展趨勢，以下哪種融合方式更能提升媒體的傳播效果和競爭力？（）A.內容融合B.渠道融合C.技術融合D.產業(yè)融合15、在媒體的市場競爭中，以下哪個因素對長期發(fā)展最為重要？A.短期的經濟效益和市場份額。B.品牌形象和社會聲譽。C.競爭對手的策略和行動。D.行業(yè)政策和法規(guī)的變化。16、在新聞報道中，時效性是一個重要的考量因素。以下關于時效性的說法中，正確的是：A.新聞報道越快越好，不管信息是否準確。B.新聞報道要在保證準確的前提下，盡可能快地發(fā)布。C.對于一些重大事件，可以適當延遲報道，以確保信息的完整性。D.新聞報道的時效性不重要，重要的是內容的深度和質量。17、在新聞報道中，以下哪種情況可能會導致媒體失去公眾的信任？A.偶爾的事實錯誤B.及時更正錯誤報道C.故意夸大或歪曲事實D.對不同觀點進行平衡報道18、在影視評論中，以下哪種評價角度更能反映作品對社會文化的影響？（）A.演員的表演技巧B.劇情的緊湊程度C.影片的主題內涵D.拍攝的技術手法19、在媒體的市場競爭中，以下哪種優(yōu)勢能夠使媒體長期保持競爭力？A.擁有大量資金B(yǎng).掌握獨家資源C.不斷創(chuàng)新的能力D.與政府的良好關系20、在傳播效果研究中，受眾的選擇性心理起著重要作用。當受眾接觸到大量信息時，以下哪種因素更可能影響他們對信息的選擇和關注？A.信息的形式和包裝B.信息與個人興趣的相關性C.信息發(fā)布者的知名度D.信息傳播的渠道二、簡答題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）在全球化背景下，國際新聞傳播存在著信息不平衡的現象。探討如何加強國際新聞傳播的公平性和有效性。2、（本題10分）分析網絡直播行業(yè)迅速發(fā)展的原因，以及其在內容質量、行業(yè)規(guī)范等方面存在的問題及解決辦法。3、（本題10分）在信息碎片化的時代，深度報道面臨挑戰(zhàn)。闡述深度報道的價值和未來發(fā)展方向，以及如何吸引讀者關注深度報道。4、（本題10分）對于媒體在文化傳承和創(chuàng)新中的作用，談談如何通過媒體平臺弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，推動文化創(chuàng)新，豐富人們的精神生活？三、論述題（本大題共2個小題，共20分)1、（本題10分）詳細分析在消