天堂傘電視廣告宣傳策劃文案

PAGEPAGE5天堂傘電視廣告策劃案前言中國是世界上最早發(fā)明雨傘的國家，從發(fā)明之日到現(xiàn)在至少已有3500年的歷史。傘在古代不僅用來遮陽，避雨，還曾是被用于官儀，百姓稱之為羅傘。傘在中國產(chǎn)生后，隨著對外開放和交流日益擴大，也逐漸傳到其他國家和地區(qū)。傘，作為“衣食住行”中“行”的必要裝備，現(xiàn)在已經(jīng)成為人們必備的生活用品之一。杭州天堂傘業(yè)集團有限公司是目前國內(nèi)最大的專業(yè)制傘企業(yè)之一，20多年來，在黨的改革開放政策的引導(dǎo)和各級政府的扶持下，企業(yè)得到了穩(wěn)健持續(xù)的發(fā)展，已擁有子公司6家，控股企業(yè)2家，職工5100人。公司總占地面積520畝，有制傘、雨衣、車鎖三大生產(chǎn)基地以及機械設(shè)備制造基地，并正在籌建出口產(chǎn)品生產(chǎn)基地。公司在品牌、質(zhì)量、技術(shù)、市場、規(guī)模和效益等方面擁有相當(dāng)穩(wěn)定的實力優(yōu)勢，曾榮獲多項國家和省市級榮譽稱號。然而，隨著市場的發(fā)展，雨傘業(yè)的競爭也越來越激烈，許多其他品牌與天堂傘爭奪有限的國內(nèi)市場，為了提高天堂傘品牌的知名度和美譽度，讓企業(yè)保住其在市場的優(yōu)勢競爭地位，需要對天堂傘進行一系列品牌和產(chǎn)品必要的廣告宣傳。一、市場分析（一）企業(yè)介紹杭州天堂傘業(yè)集團有限公司是目前國內(nèi)最大的專業(yè)制傘企業(yè)之一，天堂傘是其生產(chǎn)的國內(nèi)名牌傘。主要包括雨傘，太陽傘，直桿傘，二折傘，三折傘，四折傘，廣告?zhèn)?，庭院傘，遮陽傘，沙灘傘，工藝傘等多個品種。素以輕、新、牢、美而著稱，產(chǎn)品質(zhì)量和技術(shù)工藝在全國制傘行業(yè)中處于領(lǐng)先地位，在國內(nèi)外市場享有很高的聲譽。榮獲過“中國十大公眾喜愛商標(biāo)”、“中國名牌產(chǎn)品”、“中國馳名商標(biāo)”等等諸多榮譽。（二）產(chǎn)品分析A天堂傘系列產(chǎn)品設(shè)計精巧，顏色和款式豐富，根據(jù)產(chǎn)品的設(shè)計、用途和功能，可以把天堂傘系列產(chǎn)品分為雨衣雨披系列迪士尼系列繽紛校園系列雍容華貴系列百姓人家系列都市淑女系列輕巧迷人系列強力拒水系列時尚麗人系列知性典雅系列浪漫芬芳系列綠色科技系列廣告?zhèn)阆盗蠦天堂傘產(chǎn)品SWOT分析1、優(yōu)勢（S）：天堂傘作為老牌的傘業(yè)，有足夠的品牌優(yōu)勢和市場信譽度和知名度。2、劣勢（W）：現(xiàn)在市場上傘業(yè)品牌林立，例如，雨中鳥、梅花傘、紅葉等等，給天堂雨傘發(fā)展帶來嚴峻的挑戰(zhàn)。3、機會（O）：現(xiàn)在人們更注重環(huán)保和功能型傘4、威脅（T）：現(xiàn)在的雨傘市場出現(xiàn)的飽和狀態(tài)（三）市場現(xiàn)狀分析1．近日，中國社會調(diào)查研究所公布了一項最新的數(shù)據(jù)。2010年中國十大雨傘品牌排行榜付出水面。中國的雨傘行業(yè)從最初的幾十家發(fā)展到現(xiàn)在的上萬家，中國雨傘行業(yè)的競爭也越來越激烈，任何品牌要想在這個行業(yè)里面鶴立雞群都是非常的困難。下面是最新出爐的中國十大雨傘品牌榜。天堂傘雨中鳥梅花傘麥克維德傘太陽城傘紅葉傘天外天傘雨絲夢金鼎傘福隆傘從榜單上可以看到，天堂傘名列榜首，但是在市場競爭日趨激烈的今天，榜單上的其他就家同類企業(yè)都是天堂傘業(yè)不可忽視的競爭對手，中國的傘業(yè)市場目前已經(jīng)接近飽和狀態(tài)，逆水行舟，不進則退，天堂傘業(yè)要有所發(fā)展，不僅要防范自己的顧客被其他品牌奪走，更要努力爭取更多的顧客，贏得更大的市場。2.通過市場調(diào)查，對于晴雨傘的價格，消費者喜好趨向如下圖所示調(diào)查顯示，消費者偏向于購買中低價位的晴雨傘，最偏向于15—30遠（69.0%）價位區(qū)間。目前天堂傘對于大眾來說價格偏高，因此在天堂傘業(yè)以后的發(fā)展中，一方面在產(chǎn)品上要努力降低成本，從而降低價格，另一方面，要努力爭取更多的高端消費者，例如高校大學(xué)生群體、時尚青年、白領(lǐng)等消費者。3、通過調(diào)查，發(fā)現(xiàn)消費者在購買晴雨傘時最關(guān)注的方面依次是：質(zhì)量、外觀、顏色、價格、品牌、售后服務(wù)。因此，天堂傘業(yè)要以質(zhì)量為根本，外觀和顏色上有精巧的設(shè)計和創(chuàng)新，降低成本和價格，繼續(xù)提升品牌形象，完善售后服務(wù)。二、廣告對象（一）產(chǎn)品定位為消費者提供質(zhì)量優(yōu)良、外觀時尚靚麗代表個性的企業(yè)品牌。（二）目標(biāo)顧客包括社會各階層群體，尤其側(cè)重于高校大學(xué)生、時尚青年、白領(lǐng)族三、電視廣告策劃1、目標(biāo)：通過為天堂傘投放電視媒體廣告，進一步提高天堂傘品牌的知名度和美譽度。2、特色：以情動人，注重感情訴求，引起受眾感情共鳴，把人間真情與天堂傘相結(jié)合，分別從親情、友情、愛情角度表現(xiàn)天堂傘給人帶來的真、善、美。三段小故事相串聯(lián)，畫面有質(zhì)感，鏡頭唯美，人物清新自然，情節(jié)順暢真切。3、時長：40s4、電視廣告文案：有一種愛，叫做關(guān)懷；有一種愛，叫做分享；有一種愛，叫做浪漫；有你，有愛，有天堂——天堂傘5、電視廣告分鏡頭腳本：鏡號景別技巧畫面內(nèi)容解說詞音效長度備注1全景慢慢推進雨天，一所小學(xué)，放學(xué)鈴聲響，許多家長帶著雨具來學(xué)校門口接自己的孩子?，F(xiàn)場的雨聲，下課鈴聲22中近景移人群漸漸散去，仍然還有一個小男孩在學(xué)校門口屋檐下焦急的等待家長現(xiàn)場同期聲；抒情音樂起23特寫固定小男孩臉上的表情突然變化，由焦急無聊變?yōu)轶@喜同期聲；音樂節(jié)奏變快14全景移小男孩跑向前來接他的母親身旁，鉆進傘下母親的懷抱，母親憐愛地微笑摟過他同期聲；音樂變得舒緩溫情25中近景和特寫俯拍，仰拍小男孩仰起頭對母親天真地笑，母親愛憐的面容在天堂傘澄凈的蔚藍色背景下顯得愈發(fā)美麗有一種愛，叫做關(guān)懷。舒緩溫情的音樂4俯拍是從母親的角度看小男孩，仰拍是從小男孩的角度看母親,6全景移一個年輕男性白領(lǐng)夾著文件夾正在路上行走，突然天閃雷鳴，下起大雨同期聲27小全景跟男性白領(lǐng)把文件夾揣在懷里，在雨中焦急地小跑起來同期聲18中景跟突然男性白領(lǐng)感覺頭頂上沒雨了，回頭一個，是一個微笑著的個頭比他稍矮的陌生青年為他撐了起傘溫情音樂29中近景，特寫搖，拉個頭較高的男性白領(lǐng)感激的笑了笑，從這位陌生青年手里接過雨傘，兩個人共用一把傘向遠處走去有一種愛，叫做分享。溫情音樂4接過雨傘時，特寫雨傘柄處的“天堂”商標(biāo)10特寫固定手機收到新信息，女主角按下顯示鍵，信息顯示：我在樓下，你到窗前來。同期聲2’11全景移女主角走到窗前，透過窗子看樓下能勾起人好奇心的音樂212全景俯，推透過窗子，看到樓下的地面擺了許多傘，各種圖案的傘圍成了大大的同心的心形，心形有共四層，從外到內(nèi)，分別是紅色玫瑰花圖案傘，粉紅玫瑰鑲邊傘，紫色藤蘿印花傘和拋光桃紅色傘。心形最中間只有一把鑲邊雙人傘。但是沒有看到男主角舒緩的音樂313中近景固定中間那把傘突然升起來，男主角手捧玫瑰花從傘中顯現(xiàn)出來，對樓上女主角微笑音樂高潮起214近景，特寫移女主角感動的笑了，轉(zhuǎn)身沖出門去延續(xù)上一段音樂1’15中近景圍繞男女主角移動一圈男女主角在紅色的雙人傘下，在大片圍成心形的傘中甜蜜擁抱有一種愛，叫做浪漫音樂趨近舒緩416大全景拉一位穿白色連衣裙的美麗女子撐著傘走在江南小溪旁的草地上，女子轉(zhuǎn)頭向小溪微笑，女子微笑的方向，一把把天堂傘像蒲