手機短視頻拍攝實戰(zhàn)

手機短視頻拍攝實戰(zhàn)第5章手機短視頻創(chuàng)作策劃、拍攝、剪輯與發(fā)布CONTENTS目錄拍攝Vlog5.1拍攝旅行視頻5.2拍攝商業(yè)廣告片5.3拍攝直播帶貨類短視頻5.4拍攝Vlog如今，Vlog已經成為年輕人觀察、體驗、記錄世界的一種方式，Vlog創(chuàng)作者手持設備邊走邊拍，后期通過剪輯和配樂等操作完成一個小型的“紀錄片”。下面將詳細介紹Vlog的創(chuàng)作步驟和拍攝方法與技巧。5.15.1.1認識VlogVlog是一種視頻形式，指的是一種集文字、圖像和音頻于一體，經剪輯與美化后，能夠表達人格化和展示創(chuàng)作者日常生活的視頻日記。通常情況下，一個Vlog的時長為1～10分鐘。沒有嚴格的時長限制使Vlog在信息量、內容深度與表現形式上更加豐富。5.1.2Vlog的創(chuàng)作步驟Vlog選題寫一個

簡單的腳本拍攝視頻素材視頻剪輯添加

旁白和字幕添加Vlog標題添加說明文字5.1.2Vlog的創(chuàng)作步驟Vlog選題寫一個

簡單的腳本拍攝視頻素材視頻剪輯添加

旁白和字幕添加配樂5.1.3Vlog的基本拍攝方式手持穩(wěn)定器自拍5.1.3Vlog的基本拍攝方式手持穩(wěn)定器自拍固定機位拍攝5.1.3Vlog的基本拍攝方式手持穩(wěn)定器自拍固定機位拍攝主觀視角拍攝5.1.3Vlog的基本拍攝方式手持穩(wěn)定器自拍固定機位拍攝主觀視角拍攝拍攝空鏡頭或特寫鏡頭拍攝空鏡頭5.1.4Vlog的拍攝技巧使用廣角鏡頭自拍5.1.4Vlog的拍攝技巧使用八爪魚三腳架使用八爪魚三腳架使用八爪魚三腳架進行手持拍攝使用廣角鏡頭自拍5.1.4Vlog的拍攝技巧鏡頭移動，動靜結合手持手機拍攝時只動一處手持手機進行拍攝使用八爪魚三腳架使用廣角鏡頭自拍5.1.4Vlog的拍攝技巧利用九宮格構圖中心法5.1.4Vlog的拍攝技巧利用九宮格構圖中心法三分法構圖三分法構圖水平線三分法構圖5.1.4Vlog的拍攝技巧利用九宮格構圖中心法三分法構圖黃金分割點構圖5.1.4Vlog的拍攝技巧利用九宮格構圖中心法三分法構圖黃金分割點構圖對角線構圖5.1.4Vlog的拍攝技巧利用九宮格構圖多視角拍攝平視角拍攝5.1.4Vlog的拍攝技巧利用九宮格構圖多視角拍攝平視角拍攝高視角拍攝5.1.4Vlog的拍攝技巧利用九宮格構圖多視角拍攝平視角拍攝高視角拍攝低視角拍攝5.1.4Vlog的拍攝技巧利用九宮格構圖多視角拍攝平視角拍攝高視角拍攝低視角拍攝創(chuàng)意視角拍攝隱藏視角拍攝擬人視角拍攝5.1.4Vlog的拍攝技巧利用九宮格構圖多視角拍攝注意拍攝距離延時攝影無縫轉場，讓Vlog酷炫起來重復動作法利用重復動作法進行轉場5.1.4Vlog的拍攝技巧利用九宮格構圖多視角拍攝注意拍攝距離延時攝影無縫轉場，讓Vlog酷炫起來重復動作法遮擋鏡頭法相似場景轉換法相似場景轉場5.1.4Vlog的拍攝技巧利用九宮格構圖多視角拍攝注意拍攝距離延時攝影無縫轉場，讓Vlog酷炫起來重復動作法遮擋鏡頭法相似場景轉換法甩鏡頭法拍攝旅行視頻隨著人們生活水平的提高和消費觀念的轉變，越來越多的人會利用假期旅行，并使用手機記錄旅途中看到的風景等。下面將介紹使用手機拍攝旅行視頻的要點，以及一些常用的拍攝技巧。5.25.2.1旅行視頻創(chuàng)作要點明確視頻類型轉場的運用視頻調色字幕和標題設計視頻中的說明性文字視頻標題設計明確視頻類型轉場的運用視頻調色字幕和標題設計背景音樂和音效的選擇旅行視頻剪輯技巧5.2.1旅行視頻創(chuàng)作要點5.2.2旅行視頻常用拍攝技巧手持拍攝技巧手持拍攝技巧使用穩(wěn)定器拍攝大范圍移動延時畫面（1）打開穩(wěn)定器的智能跟隨模式。（2）長按手機屏幕鎖定對焦和曝光。（3）在拍攝過程中，把參考點控制在對焦框內。5.2.2旅行視頻常用拍攝技巧手持拍攝技巧使用穩(wěn)定器拍攝大范圍移動延時畫面采用主體清晰的構圖方式5.2.2旅行視頻常用拍攝技巧手持拍攝技巧使用穩(wěn)定器拍攝大范圍移動延時畫面采用主體清晰的構圖方式街頭隨手拍畫面要有內容畫面中有主體畫面中無主體5.2.2旅行視頻常用拍攝技巧手持拍攝技巧使用穩(wěn)定器拍攝大范圍移動延時畫面采用主體清晰的構圖方式街頭隨手拍畫面要有內容拍攝成組鏡頭成組的鏡頭5.2.2旅行視頻常用拍攝技巧手持拍攝技巧使用穩(wěn)定器拍攝大范圍移動延時畫面采用主體清晰的構圖方式街頭隨手拍畫面要有內容拍攝成組鏡頭小幅度地運鏡5.2.2旅行視頻常用拍攝技巧拍攝旅行細節(jié)拍攝豐富的人物動作用特寫鏡頭捕捉人物細節(jié)拍攝重復動作5.2.2旅行視頻常用拍攝技巧拍攝旅行細節(jié)拍攝豐富的人物動作用特寫鏡頭捕捉人物細節(jié)拍攝重復動作拍攝不同的時間點實時錄制同期聲音5.2.2旅行視頻常用拍攝技巧拍攝商業(yè)廣告片商業(yè)廣告片是一種為了特定商業(yè)需要，通過傳播媒介公開而廣泛地向公眾傳遞商業(yè)信息的短視頻。商業(yè)廣告片聲、像、色兼?zhèn)?，聽、視、讀并舉，生動活潑的特點使其成為引人注目的廣告形式。下面將介紹商業(yè)廣告片的創(chuàng)作流程，以及常用的拍攝方法。5.35.3.1商業(yè)廣告片的創(chuàng)作流程需求對接策劃創(chuàng)作現場拍攝后期制作素材挑選與腳本匹配選擇合適的背景音樂適當加入轉場特效添加字幕選擇合適的演員選擇合適的場景5.3.2商業(yè)廣告片的拍攝技巧反光物體布光效果光線的運用透明物體布光效果第八章市場有效性與事件研究法[學習目標]熟悉有效市場假說(EMH)的三種形式；掌握弱有效市場假說的主要檢驗方法；了解半強有效和強市場有效的檢驗方法；掌握事件研究法及其在金融計量中的應用。第八章市場有效性與事件研究法第一節(jié)有效市場假說及其基本形態(tài)第二節(jié)市場有效性檢驗方法及其中國股市實證第三節(jié)事件研究法及其應用有效市場假說及其基本形態(tài)第一節(jié)有效市場假說及其基本形態(tài)一、有效市場假說(EMH)有效市場假說（EMH）是現代資本市場理論的重要基石。許多經典的現代資本市場理論，例如馬科維茨的均值-方差理論、資本資產定價模型（CAPM）、套利定價理論（APT）、Black-Scholes期權定價模型都是在其基礎上發(fā)展起來或與之密切聯系。早期的EMH，是建立在隨機游走模型基礎之上的。有效市場假說及其基本形態(tài)隨機游走過程的基本表達為：其中，為t期的對數價格，為殘差項，為獨立同分布（IID），且，。顯然，根據中心極限定理，由于為獨立同分布，當時，報酬率服從正態(tài)分布。布朗運動在數學上可定義為一個以時間為自變量、隨機變量為因變量的隨機過程，其運動軌跡要求是時間的連續(xù)函數，同時它在不同時間的微小時間間隔的增量是獨立同分布的隨機變量。

有效市場假說及其基本形態(tài)二、市場有效性的三種形態(tài)在有效資本市場理論中，“有效”在多種場合中用于描述資本市場的運行特征?！耙粋€資本市場如果在確定資產價格中能夠使用所獲得的全部信息，它（從信息上說）就是有效率的?！卑凑招畔⒃诠蓛r中的反映程度，可以將市場效率狀態(tài)劃分為三個層次：弱式有效、半強式有效和強勢有效。下面，我們將分別對這三個假說及其涵義進行解釋：

有效市場假說及其基本形態(tài)1、弱式有效假設檢驗用過去的收益對未來收益的預測能力，信息集僅為歷史價格。在弱有效市場條件下，投資者無法利用過去的股價所包含的信息獲取超額利潤。弱式有效假說正是著名的所有游走理論，這就意味著研究股價的歷史價格序列對投資沒有實際意義。很顯然，若此假設成立，那么它就直接批判了證券技術分析。因為研究歷史價格及歷史價格變化沒有價值，則技術分析也就沒有價值。有效市場假說及其基本形態(tài)2、半強式有效假設檢驗證券價格對公開發(fā)布信息的反應速度，信息集是所有公開的信息，如公司收益率公告、股利政策、股票分割等。在半強有效假設市場條件下，投資者不僅無法從歷史信息中獲取超額利潤，而且也不能通過分析當前的公開信息獲取超額收益。在實證檢驗中，一般運用“事件研究法”（Eventstudymethod）進行半強式檢驗。有效市場假說及其基本形態(tài)3、強式有效假設證券價格不但對過去的歷史信息、現在的公開信息進行反映，而且對沒有公開的內幕信息進行反映。在強有效的市場條件下，投資者即使擁有內幕信息也不能獲得超額利潤。有效市場假說及其基本形態(tài)三、資產價格的可預測性人們關心金融資產價格的可預測性勝過關心金融市場的有效性。如果金融資產價格具有一定的趨勢性，或者說資產價格之間在時間上存在一定關聯的話，那么可以由此獲得超額收益，而鞅模型和隨機游走模型都表明價格的不可預測性。Cambell、Lo和Mackinlay(1997)根據隨機擾動項的屬性將不同的隨機游走分為三類：有效市場假說及其基本形態(tài)（1）隨機游走1(RW1)：增量獨立同分布。隨機游走假設最簡單的形式是獨立同分布增量（IID）的情形。收益率動態(tài)序列由以下隨機過程給出：

IID（）（2）隨機游走2(RW2)：獨立增量不同分布。我們對RW1的假定放寬到包括獨立但不同分布的增量過程，并稱為隨機游走模型2，記作RW2。RW2顯然不僅包括作為特例的RW1，而且還包括更為一般的隨機過程。（3）隨機游走3(RW3)：增量不相關。學術界將隨機游走形式進一步放寬RW2獨立性假設，其包括了非獨立但不相關的增量過程。這是隨機游走假設最弱的一種形式，稱為隨機游走模型3，記作RW3。RW3包括了作為其特例的RW1和RW2。市場有效性檢驗方法及其中國股市實證第二節(jié)市場有效性檢驗方法及其中國股市實證一、弱有效市場假說的檢驗方法弱有效假設基本上與無套利是一樣的。弱有效市場強調的是證券價格的隨機游走，不存在任何可以識別和利用的規(guī)律。因此，對弱有效市場的檢驗主要側重于對證券價格時間序列的相關性研究方面。這些研究又分別從自相關檢驗、游程檢驗、單位根檢驗、方差比檢驗、過濾法則等方面進行實證。市場有效性檢驗方法及其中國股市實證1、相關性檢驗

既然隨機游走主要表現在連續(xù)價格運動的獨立性問題，這樣應用相關性檢驗就可以驗證市場是否為弱式有效。序列相關性檢驗是判斷在未來某個時期價格變化是否相關。為消除股價變動對股價水平的檢驗，令，其中為第t天的股價指數，時間序列反映了股價變動的收益率。如果股票價格變動表現為隨機游走，則（r為時間變數），且誤差項不存在序列相關：

市場有效性檢驗方法及其中國股市實證市場有效性檢驗方法及其中國股市實證2、游程檢驗股票價格是否遵循“隨機游走”，還可以通過游程檢驗進行。游程檢驗是一種非參數檢驗，適用于非正態(tài)分布的樣本。所謂游程，就是連續(xù)若干個具有符號的股價差值，即不間斷的正或負的收益率的順序數。當時，稱為正游程；當時，稱為負游程；當時，稱為零游程。市場有效性檢驗方法及其中國股市實證3、單位根（ADF）檢驗與隨機游走相比，具有更一般意義的檢驗鞅假定的方法是單位根過程。單位根檢驗不僅能夠區(qū)分經濟時間序列數否為平穩(wěn)過程或單位根過程，而且能夠從非平穩(wěn)時間序列中區(qū)分趨勢平穩(wěn)或單位根過程。單位根檢驗至少存在一個單位根，隨機游走過程是非平穩(wěn)的，非平穩(wěn)過程是隨機游走過程的必要條件，而且，一般而言隨機游走的一階差分是平穩(wěn)的。因此，單位根檢驗是隨機游走過程的必要條件。應用單位根檢驗，可以檢測時間序列數據的生成過程是否存在其只有一個單位根：若命題不成立，我們可以推斷隨機游走假設也不成立。即金融市場不是弱式有效的；若命題成立，則說明符合隨機游走假設，即金融市場達到弱式有效。市場有效性檢驗方法及其中國股市實證ADF檢驗在三種不同的形式即三種不同的虛擬假設下進行估計：（1）模型Ⅰ：是不帶漂移項的隨機游走。

（2）模型Ⅱ：是帶漂移項的隨機游走。

（3）模型Ⅲ：是帶漂移項和確定性趨勢的隨機游走。市場有效性檢驗方法及其中國股市實證4、方差比檢驗法方差比檢驗法是由Lo和Machinlay(1988)提出的，這種檢驗方法暗含了隨機行走序列中的增量在樣本區(qū)間是線性的，即收益的q階回歸方差估計量應該是一階回歸方差估計量的q倍。q期方差比統(tǒng)計量VR(q)可以由下式進行確定：其中，，且為序列的k階自相關系數。此式表明，VR（q）是典型的序列前k-1個自相關系數的線性組合，并具有線性衰減權數。市場有效性檢驗方法及其中國股市實證5、過濾法則（filterrulers）檢驗法過濾法則是美國學者亞歷山大提出的一種檢驗證券市場是否達到弱式有效的方法。過濾法則又稱百分比穿越法則，是指當某個股票的價格變化突破實現設置的百分比時，投資者就交易這種股票。過濾法則是技術分析常用的策略之一，它的基本邏輯是：只要沒有新的消息進入市場，股票價格就應該在其“正常價格”的一定范圍內隨機波動。如果某個股票的市場價格大大偏離其“正常價格”，市場上的投資者就會買入或賣出該股票，使其價格回到合理的價位，這樣股票的價格就有一個上下限。然而，若某一新消息出現，一個新的均衡將出現。如果該消息是利好消息，則均衡價格就會上升，圍繞它的上下限也將隨之上升。投資者在股票價格超過上限后就可以判斷這樣的上升不是隨機的，因此就可在股價突破原上限后立即購買，就可以獲得超額收益。相反，若此消息是利空亦然。市場有效性檢驗方法及其中國股市實證二、半強式有效或強式有效市場假說的檢驗如何判別股票市場是否具有半強式有效，西方學術界提出多種觀點，其中以Famaetal.提出的“事件研究法”最為廣泛。事件研究法，是通過檢驗股票價格對某一特殊事件（如年報公布、股票分割、公司控制權轉移等）前后的反應程度，來驗證某一信息對證券價格具有影響。市場有效性檢驗方法及其中國股市實證1.超常收益率的測算首先，利用市場模型計算股票的實際的收益率。市場指數中的樣本股票包括了紐約證券交易所所有上市公司；收益率測算公式為：

其次，將股票的正常收益率定義為：

再次，計算股票的超常收益率。由于超常收益率等于市場指數模型中的殘差項，所以，該方法又稱殘差分析法。

最后，分別計算若干種股票在第t期的平均的超常收益率和若干種股票在一段時間內的累計的超常收益率。

光線的運用5.3.2商業(yè)廣告片的拍攝技巧變色效果掃光效果靈活運用道具光線的運用5.3.2商業(yè)廣告片的拍攝技巧合適的場景布置靈活運用道具光線的運用5.3.2商業(yè)廣告片的拍攝技巧合適的場景布置升格拍攝的運用靈活運用道具光線的運用5.3.2商業(yè)廣告片的拍攝技巧視頻中的升格畫面常用的構圖方式5.3.2商業(yè)廣告片的拍攝技巧對角線構圖十字形構圖“V”形構圖“S”形構圖符合軸線原則常用的運鏡方式常用的構圖方式5.3.2商業(yè)廣告片的拍攝技巧軸線原則符合軸線原則三種鏡頭的運用常用的運鏡方式常用的構圖方式5.3.2商業(yè)廣告片的拍攝技巧客觀鏡頭主觀鏡頭半主觀鏡頭拍攝直播帶貨類短視頻隨著短視頻與直播的迅猛發(fā)展，直播帶貨已經成為商業(yè)變現的新風口和新趨勢。下面將介紹直播帶貨類短視頻的內容選題與管理計劃，以及常見直播帶貨類短視頻的拍攝技巧。5.45.4.1直播帶貨短視頻內容選題與管理計劃深挖商品深挖行業(yè)深挖

商品故事內容選題5.4.1直播帶貨短視頻內容選題與管理計劃選題方向說明單品展示以帶貨為目的的商品展示，通常以新上架商品為主題穿搭技巧以展示服飾搭配方法和技巧、進行審美教育為目的，通?？梢葬槍δ繕巳巳旱牟煌攸c展示穿搭技巧素人改造妝前妝后以展現強烈對比效果、展示穿搭或化妝效果為目的，吸引用戶眼球知識科普以展現主播專業(yè)性、打造行業(yè)專家形象為目的，輸出科普知識和行業(yè)知識等內容顏值街拍和商品講解以展現整體穿搭、個人形象進行商品的詳細解說為目的，對拍攝技巧、個人形象、場景選擇和解說文本有較高的要求對比評測以突出自家商品的高性價比為目的，注意不能泄露對比的商品信息創(chuàng)業(yè)分享以提升用戶信任度和認可度為目的，輸出具有故事性、與創(chuàng)業(yè)相關的內容劇情植入以劇情故事為載體，軟性植入商品，達到“種草”的目的，這需要創(chuàng)作者具有較強的創(chuàng)造力，或者模仿熱門素材的能力直播帶貨類短視頻選題方向5.4.1直播帶貨短視頻內容選題與管理計劃選題管理計劃第一步制作“熱點”日歷。查閱“營銷日歷”，從中為每一個重要節(jié)點做好預案，可以提前一到兩周做準備。第二步對已經收集好的選題進行評估，對選題的可操作性、時間成本、金錢成本、與賬號定位是否相符、風險等級等進行評估，評估后得出這個選題是否適合。第三步建立選題管理表，并利用這張表進行選題的收集和評估。選題管理表需要包含以下內容：短視頻的預計發(fā)布時間短視頻的選題方向選題目的短視頻內容簡述熱度評估與得分選題的可行性評估5.4.2常見直播帶貨類短視頻拍攝技巧好物推薦類短視頻拍攝技巧對商品的實物進行展示，并放在真實的環(huán)境中進行試用和推薦對商品的賣點進行精講要在短視頻開頭抓住用戶的眼球對于一些功效類商品，應在短視頻中展示使用商品前后的對比效果使用前后效果對比5.4.2常見直播帶貨類短視頻拍攝技巧好物推薦類短視頻拍攝技巧對商品的實物進行展示，并放在真實的環(huán)境中進行試用和推薦對商品的賣點進行精講要在短視頻開頭抓住用戶的眼球對于一些功效類商品，應在短視頻中展示使用商品前后的對比效果對于一些非功效類產品，創(chuàng)作者可以近距離對實物進行特寫拍攝，展示商品的細節(jié)展示商品的細節(jié)5.4.2常見直播帶貨類短視頻拍攝技巧好物推薦類短視頻拍攝技巧對商品的實物進行展示，并放在真實的環(huán)境中進行試用和推薦對商品的賣點進行精講要在短視頻開頭抓住用戶的眼球對于一些功效類商品，應在短視頻中展示使用商品前后的對比效果對于一些非功效類產品，創(chuàng)作者可以近距離對實物進行特寫拍攝，展示商品的細節(jié)對商品進行多種方式的測試，展示商品的特性進行多種方式的測試5.4.2常見直播帶貨類短視頻拍攝技巧好物推薦類短視頻拍攝技巧對商品的實物進行展示，并放在真實的環(huán)境中進行試用和推薦對商品的賣點進行精講要在短視頻開頭抓住用戶的眼球對于一些功效類商品，應在短視頻中展示使用商品前后的對比效果對于一些非功效類產品，創(chuàng)作者可以近距離對實物進行特寫拍攝，展示商品的細節(jié)對商品進行多種方式的測試，展示商品的特性在短視頻結尾展示有關購買方式和退貨保障的信息在短視頻結尾添加文字5.4.2常見直播帶貨類短視頻拍攝技巧美妝類短視頻拍攝技巧開箱化妝前后對比化妝教學5.4.2常見直播帶貨類短視頻拍攝技巧美妝類短視頻拍攝技巧開箱化妝前后對比化妝教學化妝品科普講解化妝品評測5.4.2常見直播帶貨類短視頻拍攝技巧美妝類短視頻拍攝技巧開箱化妝前后對比化妝教學化妝品科普講解化妝品評測劇情植入5.4.2常見直播帶貨類短視頻拍攝技巧美妝類短視頻拍攝技巧開箱化妝前后對比化妝教學化妝品科普講解化妝品評測劇情植入圖片輪播5.4.2常見直播帶貨類短視頻拍攝技巧穿搭類短視頻拍攝技巧模特試穿拍攝換裝視頻一秒換裝拍攝5.4.2常見直播帶貨類短視頻拍攝技巧穿搭類短視頻拍攝