華南理工大學《多媒體技術(shù)》2022-2023學年第一學期期末試卷

自覺遵守考場紀律如考試作弊此答卷無效密自覺遵守考場紀律如考試作弊此答卷無效密封線第1頁，共3頁華南理工大學《多媒體技術(shù)》

2022-2023學年第一學期期末試卷院(系)_______班級_______學號_______姓名_______題號一二三總分得分批閱人一、單選題（本大題共20個小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在短視頻創(chuàng)作中，為了增加視頻的完播率，以下哪種策略比較有效？A.在開頭設(shè)置懸念B.視頻內(nèi)容冗長復雜C.不添加任何字幕和音樂D.頻繁切換拍攝主體2、在廣播節(jié)目制作中，聲音元素的運用至關(guān)重要。以下哪種聲音元素更能營造出緊張的氛圍？A.快速的節(jié)奏音樂B.低沉的旁白聲音C.尖銳的音效D.以上都是3、在跨文化傳播中，由于文化差異可能導致信息誤解。以下哪種情況更容易引發(fā)文化沖突？A.充分了解對方文化背景，尊重差異B.強行推廣自己的文化價值觀，不考慮對方接受程度C.采用中立客觀的態(tài)度報道不同文化現(xiàn)象D.促進不同文化之間的交流與融合4、在社交媒體的用戶互動中，以下哪種回復方式更能增強用戶對品牌的好感度？A.模板化的統(tǒng)一回復B.及時、個性化且有價值的回復C.拖延很久才回復D.對用戶的問題不理不睬5、對于媒體的融合發(fā)展，以下哪種模式具有較大潛力？A.傳統(tǒng)媒體與新媒體各自獨立發(fā)展，互不干擾。B.傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)型，完全放棄原有業(yè)務。C.新媒體整合傳統(tǒng)媒體資源，實現(xiàn)優(yōu)勢互補。D.以上都不是。6、對于媒體的內(nèi)容創(chuàng)新，以下哪個方面的創(chuàng)新更能吸引受眾的關(guān)注？A.形式創(chuàng)新B.題材創(chuàng)新C.角度創(chuàng)新D.以上都是7、在媒體內(nèi)容審核中，以下哪個環(huán)節(jié)更容易出現(xiàn)審核漏洞和風險？A.初審B.復審C.終審D.以上都有可能8、在廣告效果評估中，以下哪個指標更能反映廣告對消費者購買行為的直接影響？A.廣告的曝光量B.消費者對廣告的記憶度C.廣告帶來的銷售額增長D.廣告的創(chuàng)意評分9、對于傳媒行業(yè)的人才培養(yǎng)，以下哪種能力的培養(yǎng)更為重要？A.專業(yè)技能B.創(chuàng)新能力C.團隊協(xié)作能力D.以上都是10、對于媒體的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，以下哪個方面是核心挑戰(zhàn)？A.技術(shù)設(shè)備的更新和升級。B.員工的數(shù)字化技能培訓。C.內(nèi)容生產(chǎn)和傳播模式的創(chuàng)新。D.資金的投入和保障。11、當報道一起社會熱點事件時，以下哪種做法更能體現(xiàn)媒體的社會責任：A.追求獨家爆料，不顧當事人感受B.客觀公正報道，引導正確輿論C.跟風炒作，吸引眼球D.刻意隱瞞部分關(guān)鍵信息12、在廣播電視節(jié)目制作中，聲音的處理至關(guān)重要。以下關(guān)于聲音處理的說法，錯誤的是：A.背景音樂可以增強節(jié)目氛圍，但音量不能過大蓋過主持人的聲音B.適當?shù)囊粜軌蛟鰪姽?jié)目的現(xiàn)場感和真實感C.聲音的質(zhì)量對節(jié)目效果影響不大，只要內(nèi)容精彩就行D.不同的聲音元素要合理搭配，避免相互干擾13、在廣告的文化適應性方面，以下哪個因素更需要在跨文化傳播中加以考慮？（）A.語言習慣B.價值觀念C.審美標準D.宗教信仰14、以下哪種類型的媒體更側(cè)重于提供專業(yè)的財經(jīng)資訊和分析？A.綜合新聞網(wǎng)站B.財經(jīng)類報紙C.社交媒體財經(jīng)賬號D.財經(jīng)類電視頻道15、在廣告投放策略中，以下哪種目標受眾定位方式更能提高廣告的投資回報率？（）A.基于年齡和性別B.基于興趣和行為C.基于地域和職業(yè)D.基于收入和教育水平16、隨著人工智能技術(shù)在傳媒領(lǐng)域的應用，以下哪種場景更能體現(xiàn)其優(yōu)勢？A.完全替代記者進行新聞寫作B.輔助記者進行數(shù)據(jù)收集和分析C.降低新聞報道的準確性和可靠性D.忽略人類的創(chuàng)造力和判斷力17、在傳媒市場調(diào)研中，以下哪種方法能夠更準確地了解受眾的需求和偏好：A.在線問卷調(diào)查B.街頭隨機訪談C.分析社交媒體的熱門話題D.參考其他媒體的調(diào)研報告18、在當今的數(shù)字化時代，以下哪種社交媒體平臺更側(cè)重于短視頻內(nèi)容的分享和傳播：A.微信B.抖音C.知乎D.豆瓣19、在新聞倫理道德方面，以下哪種行為是不被允許的：A.為保護消息來源而隱瞞部分信息B.對不同觀點的采訪對象進行平等對待C.故意歪曲事實以制造轟動效應D.在報道中表明利益沖突20、關(guān)于網(wǎng)絡新聞的特點，以下描述哪一項是不準確的？A.網(wǎng)絡新聞更新速度快，能夠?qū)崟r反映最新的事件動態(tài)。B.網(wǎng)絡新聞的傳播范圍廣泛，可以迅速傳遍全球。C.網(wǎng)絡新聞的內(nèi)容審核相對寬松，容易出現(xiàn)虛假和不良信息。D.網(wǎng)絡新聞的互動性強，讀者可以隨時發(fā)表評論和參與討論。二、簡答題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）廣告文案對于產(chǎn)品推廣具有重要作用。請分析不同類型產(chǎn)品的廣告文案創(chuàng)作要點，如情感訴求、理性訴求的運用，以及文案的語言風格和表達方式。2、（本題10分）在廣告文案撰寫中，如何運用語言技巧和創(chuàng)意，突出產(chǎn)品的賣點，激發(fā)消費者的購買欲望？3、（本題10分）分析在媒體對社區(qū)發(fā)展的報道中，如何關(guān)注社區(qū)治理、社區(qū)服務、社區(qū)文化等方面，促進社區(qū)的和諧發(fā)展？4、（本題10分）分析影視劇中的女性形象塑造對社會性別觀念的影響，以及如何促進更加平等和多元的性別表達？三、論述題（本大題共2個小題，共20分)1、（本題10分