企業(yè)品牌管理策略

企業(yè)品牌管理策略合同目錄第一章總則1.1合同主體1.2合同目的1.3合同效力1.4合同解釋第二章品牌管理概述2.1品牌定義2.2品牌價(jià)值2.3品牌形象第三章品牌戰(zhàn)略規(guī)劃3.1市場調(diào)研3.2競爭分析3.3品牌定位3.4戰(zhàn)略目標(biāo)第四章品牌核心元素4.1標(biāo)志設(shè)計(jì)4.2標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)4.3標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)4.4品牌故事第五章品牌傳播與推廣5.1媒體策略5.2廣告宣傳5.3公關(guān)活動(dòng)5.4線上線下推廣第六章品牌營銷策略6.1產(chǎn)品策略6.2價(jià)格策略6.3銷售渠道策略6.4促銷策略第七章品牌運(yùn)營與管理7.1組織架構(gòu)7.2人員職責(zé)7.3品牌培訓(xùn)7.4品牌監(jiān)測第八章品牌危機(jī)管理8.1危機(jī)預(yù)防8.2危機(jī)應(yīng)對(duì)8.3危機(jī)處理8.4危機(jī)恢復(fù)第九章品牌合作與聯(lián)盟9.1合作伙伴選擇9.2合作方式9.3合作期限9.4合作效益第十章品牌保護(hù)與維權(quán)10.1知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)10.2品牌形象保護(hù)10.3法律訴訟10.4維權(quán)措施第十一章品牌評(píng)估與優(yōu)化11.1品牌評(píng)估指標(biāo)11.2品牌價(jià)值評(píng)估11.3品牌優(yōu)化策略11.4品牌升級(jí)第十二章品牌傳播渠道管理12.1傳統(tǒng)媒體管理12.2網(wǎng)絡(luò)媒體管理12.3社交媒體管理12.4內(nèi)容管理系統(tǒng)第十三章品牌國際化戰(zhàn)略13.1國際市場調(diào)研13.2海外市場布局13.3跨文化溝通13.4國際品牌合作第十四章合同解除與終止14.1合同解除條件14.2解除合同程序14.3合同終止14.4終止后的事宜合同編號(hào)_________第一章總則第一條款合同主體第二條款合同目的第三條款合同效力第四條款合同解釋第二章品牌管理概述第一條款品牌定義第二條款品牌價(jià)值第三條款品牌形象第三章品牌戰(zhàn)略規(guī)劃第一條款市場調(diào)研第二條款競爭分析第三條款品牌定位第四條款戰(zhàn)略目標(biāo)第四章品牌核心元素第一條款標(biāo)志設(shè)計(jì)第二條款標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)第三條款標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)第四條款品牌故事第五章品牌傳播與推廣第一條款媒體策略第二條款廣告宣傳第三條款公關(guān)活動(dòng)第四條款線上線下推廣第六章品牌營銷策略第一條款產(chǎn)品策略第二條款價(jià)格策略第三條款銷售渠道策略第四條款促銷策略第七章品牌運(yùn)營與管理第一條款組織架構(gòu)第二條款人員職責(zé)第三條款品牌培訓(xùn)第四條款品牌監(jiān)測第八章品牌危機(jī)管理第一條款危機(jī)預(yù)防第二條款危機(jī)應(yīng)對(duì)第三條款危機(jī)處理第四條款危機(jī)恢復(fù)第九章品牌合作與聯(lián)盟第一條款合作伙伴選擇第二條款合作方式第三條款合作期限第四條款合作效益第十章品牌保護(hù)與維權(quán)第一條款知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)第二條款品牌形象保護(hù)第三條款法律訴訟第四條款維權(quán)措施第十一章品牌評(píng)估與優(yōu)化第一條款品牌評(píng)估指標(biāo)第二條款品牌價(jià)值評(píng)估第三條款品牌優(yōu)化策略第四條款品牌升級(jí)第十二章品牌傳播渠道管理第一條款傳統(tǒng)媒體管理第二條款網(wǎng)絡(luò)媒體管理第三條款社交媒體管理第四條款內(nèi)容管理系統(tǒng)第十三章品牌國際化戰(zhàn)略第一條款國際市場調(diào)研第二條款海外市場布局第三條款跨文化溝通第四條款國際品牌合作第十四章合同解除與終止第一條款合同解除條件第二條款解除合同程序第三條款合同終止第四條款終止后的事宜甲方：（簽字）乙方：（簽字）日期：____年__月__日多方為主導(dǎo)時(shí)的，附件條款及說明1.當(dāng)甲方為主導(dǎo)時(shí)，增加的多項(xiàng)條款及說明附加條款一：品牌管理額外服務(wù)第一條款：額外服務(wù)內(nèi)容甲方有權(quán)要求乙方提供額外的品牌管理服務(wù)，包括但不限于品牌形象更新、品牌推廣活動(dòng)策劃等。具體服務(wù)內(nèi)容由雙方另行商定。第二條款：額外服務(wù)費(fèi)用乙方應(yīng)在收到甲方額外服務(wù)要求后，按照市場化原則向甲方提出服務(wù)費(fèi)用報(bào)價(jià)。雙方就額外服務(wù)費(fèi)用達(dá)成一致后，乙方應(yīng)按照約定提供服務(wù)。附加條款二：品牌危機(jī)應(yīng)對(duì)第一條款：危機(jī)應(yīng)對(duì)策略甲方要求乙方在品牌危機(jī)發(fā)生時(shí)，提供專業(yè)的危機(jī)應(yīng)對(duì)策略和建議，協(xié)助甲方盡快度過危機(jī)。第二條款：危機(jī)應(yīng)對(duì)費(fèi)用乙方應(yīng)在危機(jī)發(fā)生時(shí)，向甲方提出危機(jī)應(yīng)對(duì)費(fèi)用報(bào)價(jià)。雙方就危機(jī)應(yīng)對(duì)費(fèi)用達(dá)成一致后，乙方應(yīng)按照約定提供服務(wù)。2.當(dāng)乙方為主導(dǎo)時(shí)，增加的多項(xiàng)條款及說明附加條款一：品牌管理優(yōu)化建議第一條款：優(yōu)化建議提交乙方應(yīng)定期向甲方提交品牌管理優(yōu)化建議，以提高品牌知名度和市場競爭力。第二條款：優(yōu)化建議實(shí)施甲方應(yīng)對(duì)乙方提交的優(yōu)化建議進(jìn)行評(píng)估，并在認(rèn)為必要時(shí)予以實(shí)施。實(shí)施過程中，乙方應(yīng)提供必要的支持和協(xié)助。附加條款二：品牌培訓(xùn)與指導(dǎo)第一條款：培訓(xùn)內(nèi)容乙方應(yīng)向甲方提供品牌培訓(xùn)服務(wù)，包括品牌知識(shí)、品牌傳播技巧等，以提高甲方團(tuán)隊(duì)的品牌管理能力。第二條款：培訓(xùn)費(fèi)用乙方應(yīng)在提供培訓(xùn)服務(wù)前，向甲方提出培訓(xùn)費(fèi)用報(bào)價(jià)。雙方就培訓(xùn)費(fèi)用達(dá)成一致后，乙方應(yīng)按照約定提供服務(wù)。3.當(dāng)有第三方中介時(shí)，增加的多項(xiàng)條款及說明附加條款一：第三方中介選擇第一條款：中介機(jī)構(gòu)資質(zhì)要求甲方和乙方共同選定第三方中介機(jī)構(gòu)，要求中介機(jī)構(gòu)具備相應(yīng)的資質(zhì)和經(jīng)驗(yàn)，以確保合同的順利執(zhí)行。第二條款：中介費(fèi)用中介費(fèi)用由甲方和乙方按照約定比例承擔(dān)。雙方應(yīng)在合同中明確中介費(fèi)用的支付方式和支付時(shí)間。附加條款二：中介服務(wù)監(jiān)督第一條款：中介服務(wù)監(jiān)督甲方和乙方應(yīng)對(duì)第三方中介的服務(wù)質(zhì)量進(jìn)行監(jiān)督，確保中介服務(wù)符合合同約定。第二條款：中介服務(wù)調(diào)整如中介服務(wù)不符合合同約定，甲方和乙方均有權(quán)要求中介機(jī)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整。中介機(jī)構(gòu)應(yīng)在收到調(diào)整要求后，及時(shí)采取措施予以改進(jìn)。附加條款三：中介服務(wù)終止第一條款：中介服務(wù)終止條件如中介機(jī)構(gòu)的服務(wù)質(zhì)量持續(xù)不符合合同約定，甲方和乙方均有權(quán)終止中介服務(wù)。第二條款：中介服務(wù)終止程序甲方和乙方應(yīng)書面通知中介機(jī)構(gòu)終止服務(wù)。中介機(jī)構(gòu)應(yīng)在收到終止通知后，按照約定完成相關(guān)事務(wù)的交接。附件及其他補(bǔ)充說明一、附件列表：1.品牌管理策略詳細(xì)規(guī)劃書2.品牌核心元素設(shè)計(jì)方案3.品牌傳播與推廣計(jì)劃4.品牌營銷策略實(shí)施手冊(cè)5.品牌危機(jī)管理預(yù)案6.品牌合作與聯(lián)盟協(xié)議7.品牌保護(hù)與維權(quán)指南8.品牌評(píng)估與優(yōu)化報(bào)告9.品牌傳播渠道管理方案10.品牌國際化戰(zhàn)略規(guī)劃11.合同解除與終止協(xié)議12.第三方中介服務(wù)協(xié)議二、違約行為及認(rèn)定：1.甲方未按約定支付品牌管理服務(wù)費(fèi)用2.乙方未按約定時(shí)間提供品牌管理服務(wù)3.乙方提供的品牌管理服務(wù)未達(dá)到約定質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)4.甲方未按約定要求履行品牌管理策略5.甲方未按約定支付中介費(fèi)用6.乙方未按約定提供中介服務(wù)7.第三方中介未按約定提供服務(wù)三、法律名詞及解釋：1.品牌管理：指對(duì)品牌進(jìn)行規(guī)劃、推廣、運(yùn)營和維護(hù)的一系列activities。2.品牌核心元素：指品牌識(shí)別系統(tǒng)中不可或缺的基本要素，包括標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色等。3.品牌危機(jī)：指品牌形象和聲譽(yù)受到威脅，可能影響品牌價(jià)值的事件。4.違約行為：指合同一方未履行合同約定的義務(wù)。5.違約責(zé)任：指違約方因未履行合同義務(wù)而應(yīng)承擔(dān)的法律責(zé)任。四、執(zhí)行中遇到的問題及解決辦法：1.問題：甲方拖延支付服務(wù)費(fèi)用解決辦法：發(fā)送催款通知，協(xié)商解決，必要時(shí)采取法律手段。2.問題：乙方服務(wù)未達(dá)到質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)解決辦法：雙方協(xié)商改進(jìn)措施，乙方盡快調(diào)整并達(dá)到約定標(biāo)準(zhǔn)。3.問題：第三方中介服務(wù)質(zhì)量不佳解決辦法：雙方共同評(píng)估中介服務(wù)，要求中介機(jī)構(gòu)改進(jìn)，必要時(shí)終止服務(wù)。五、