2024年文旅微短劇專題研究報(bào)告

產(chǎn)業(yè)融合，共創(chuàng)未來「文旅微短劇」專題研究報(bào)告融合的目的是1+1>2做好文旅微短劇首先需要思考好到底是“影視+文旅“,還是“文旅+影視”，“影視+文旅”的影視創(chuàng)作空間更大，核心是把故事講好；“文旅+影視”更具挑戰(zhàn)，需要深入挖掘、研究、看透當(dāng)?shù)氐奈幕Y源，提煉文化價(jià)值和歷史內(nèi)涵，用創(chuàng)新的方式將當(dāng)?shù)氐穆糜纹放苹没焦适轮小！愋t甘肅建投文旅集團(tuán)副總經(jīng)理打通產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)相互賦能“微短劇+文旅”作品可以打通微短劇和其他行業(yè)的聯(lián)動(dòng)，用影視行業(yè)的專業(yè)創(chuàng)造能力，有效宣傳推廣文旅品牌，拓展人們的出行體驗(yàn)，增加觀眾的情感深度，在文化和旅游之外注入更多的人文價(jià)值。我們希望通過微短劇實(shí)現(xiàn)為產(chǎn)業(yè)賦能，力求在滿足人們出行需求之外，增加旅游的溫度和文化輸出?！Ｋ蓪?dǎo)演、演員，代表作《喜寶歷險(xiǎn)記》等多方成就，多方受益文旅微短劇是需要多方成就，同時(shí)也多方受益的一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)。一部微短劇帶來的成功需要內(nèi)容矩陣，產(chǎn)品矩陣和推廣矩陣三大矩陣的配合，當(dāng)社會(huì)各界的相關(guān)企業(yè)和政府來共同推動(dòng)才能夠真正的把微短劇的優(yōu)勢(shì)給體現(xiàn)出來，所有業(yè)態(tài)都可以參與，實(shí)現(xiàn)共贏?！T芒青年影聯(lián)（武漢）文化發(fā)展有限公司董事/創(chuàng)始人?2006-2024秒針系統(tǒng)版權(quán)所有數(shù)據(jù)來源?數(shù)據(jù)周期：2023年12月-2024?數(shù)據(jù)周期：2023年12月-2024?平臺(tái)范圍：主流長(zhǎng)視頻平臺(tái)、主?樣本量：3?數(shù)據(jù)周期：2023年12月-2024名詞解釋微短劇微短劇電視劇電視劇本地游本地游外地游外地游高旅游意向人群高旅游意向人群TGITGI參與指數(shù)參與指數(shù)互動(dòng)量互動(dòng)量單集備案時(shí)長(zhǎng)規(guī)定為20分鐘以內(nèi)，有著相對(duì)明確的主題和主線、較為連續(xù)和完整的故事情節(jié)的劇集。非微短劇內(nèi)容，即單集備案時(shí)長(zhǎng)超過20分鐘的劇集。出行距離超過10km的同城旅游，不包括探親、工作出行等。包括國(guó)內(nèi)出省游、出市游，不含本地游或單純的探親、公務(wù)出差等。指2024年以來，本地出游頻次在5次及以上或外地出游頻次在3次及以上的人群。TargetGroupIndex，目標(biāo)群體指數(shù)，可反映目標(biāo)群體在特定研究范圍的強(qiáng)勢(shì)或弱勢(shì)；TGI數(shù)值等于100代表特定市場(chǎng)群體特征表現(xiàn)與整體市場(chǎng)群體特征表現(xiàn)相同，TGI越高代表特征越顯著。秒針SEI（sponsorshipevaluationindex）評(píng)估模型的評(píng)估指標(biāo)之一，是社交媒體大數(shù)據(jù)和搜索大數(shù)據(jù)融合計(jì)算的指數(shù)化結(jié)果，衡量觀眾對(duì)于劇目的討論熱情及獲取劇目信息的意愿。用戶對(duì)帖子/視頻的點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論等動(dòng)作的總和。文旅微短劇的發(fā)展N文旅&微短劇的消費(fèi)需求與態(tài)度文旅微短劇優(yōu)秀案例分析及趨勢(shì)展望政策政策關(guān)于開展“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃的通知微短劇是一種新興的非?；钴S的文藝形式，具有時(shí)長(zhǎng)短、投資小、創(chuàng)作快、題材和體裁靈活多樣等特點(diǎn)，對(duì)于滿足人民群眾多樣化文化需求，與文旅深度融合，助力經(jīng)濟(jì)發(fā)展等方面具有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。為深入貫徹落實(shí)全國(guó)宣傳思想文化工作會(huì)議、中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議和全國(guó)宣傳部長(zhǎng)會(huì)議精神，加強(qiáng)微短劇創(chuàng)作引導(dǎo)和優(yōu)秀節(jié)目示范引領(lǐng)，推動(dòng)微短劇題材體裁創(chuàng)新，積極探索與文化和旅游等產(chǎn)業(yè)跨界深度融合，推動(dòng)文化傳承和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，更好滿足人民群眾精神文化需求，按照微短劇創(chuàng)作提升計(jì)劃，自通知發(fā)布之日起，國(guó)家廣播電視總局將在全國(guó)范圍內(nèi)組織開展“跟著2024年，創(chuàng)作播出100部“跟著微短劇去旅行”主題優(yōu)秀微短劇，推動(dòng)一批實(shí)體取景地跟隨微短劇的熱播“出圈”，塑造一批古今輝映、聯(lián)通中外的文化標(biāo)識(shí)和符號(hào)通過微短劇全球傳播，形成一批可復(fù)制可推廣的“微短劇+文旅”融合促進(jìn)消費(fèi)的新模式，營(yíng)造跟著微短劇去全國(guó)各地“打卡”的新風(fēng)尚?！獓?guó)家廣播電視總局辦公廳2024年1月10日創(chuàng)作方向講好中華文明起源和講好中華文明起源和資料來源：國(guó)家廣播電視總局公告?2006-2024秒針系統(tǒng)版權(quán)所有政策政策多省市出臺(tái)實(shí)施計(jì)劃，通過資金扶持、流量?jī)A斜等方式大力支持加大資源傾斜力度充分發(fā)揮北京廣播電視網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展基金效能，通過劇本扶持補(bǔ)貼、攝制宣推扶持補(bǔ)貼、獎(jiǎng)勵(lì)三類形式進(jìn)行資助，并對(duì)文旅題材的網(wǎng)絡(luò)微短劇重。聯(lián)合抖音、快手、愛奇藝、優(yōu)酷、點(diǎn)眾科技等市屬加大資源傾斜力度充分發(fā)揮北京廣播電視網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展基金效能，通過劇本扶持補(bǔ)貼、攝制宣推扶持補(bǔ)貼、獎(jiǎng)勵(lì)三類形式進(jìn)行資助，并對(duì)文旅題材的網(wǎng)絡(luò)微短劇重。聯(lián)合抖音、快手、愛奇藝、優(yōu)酷、點(diǎn)眾科技等市屬推動(dòng)北京各區(qū)與平臺(tái)機(jī)構(gòu)結(jié)對(duì)合作協(xié)調(diào)以懷柔影視基地、“童牛影業(yè)”小鎮(zhèn)、長(zhǎng)信傳媒懷柔影視拍攝表的優(yōu)質(zhì)影視基地資源，為項(xiàng)目創(chuàng)作提供拍攝協(xié)助與優(yōu)杭州市臨平區(qū)強(qiáng)化布局打造一條從創(chuàng)作、拍攝、制作、發(fā)行、交易到衍生產(chǎn)業(yè)為一體的微短打造“短劇+電商+文旅”新模式浙江省廳指導(dǎo)淘寶舉辦“浙里好看·淘好短劇”扶持計(jì)劃發(fā)布會(huì)余杭區(qū)發(fā)布政策意見營(yíng)造良好的創(chuàng)新創(chuàng)作生產(chǎn)生態(tài)營(yíng)造良好的創(chuàng)新創(chuàng)作生產(chǎn)生態(tài)組織優(yōu)秀微短劇展播推廣組織全省網(wǎng)絡(luò)視聽平臺(tái)、湖南IPTV、市縣融媒體中心開設(shè)專題、專區(qū)、話題等方式，依托用戶、推廣、算法、商業(yè)模式上的優(yōu)勢(shì)，對(duì)優(yōu)要求各市至少一部作品各市文廣旅局幫助制作機(jī)構(gòu)和制作人把握創(chuàng)作導(dǎo)向，完善創(chuàng)作計(jì)劃大力宣傳推廣省廣電局在2024長(zhǎng)三角高新視聽博覽會(huì)暨首屆江蘇“金茉莉”間，協(xié)調(diào)相關(guān)播出機(jī)構(gòu)和平臺(tái)，進(jìn)行集中宣介提出“新玩法”以微短劇等影視IP結(jié)合提出“新玩法”以微短劇等影視IP結(jié)合短視頻制作、互動(dòng)游戲開發(fā)、網(wǎng)紅培育等網(wǎng)絡(luò)視聽“新玩法”，探索形成適合黑龍江省實(shí)際，可復(fù)提出冰雪旅游等創(chuàng)作方向結(jié)合2025年第九屆亞冬會(huì)、哈爾濱冰雪大世界、奧運(yùn)冠軍之城等，掘冰雪經(jīng)濟(jì)全產(chǎn)業(yè)鏈條各環(huán)節(jié)、各形態(tài)項(xiàng)目題材，持續(xù)擴(kuò)大龍江冰提出從考古遺址公園等地取景等創(chuàng)作方向從廟底溝、仰韶村、二里頭、殷墟、隋唐洛陽(yáng)城、漢魏洛陽(yáng)故城、鄭等國(guó)家考古遺址公園，歷史文化名城名鎮(zhèn)名村街區(qū)等地取景文明起源和文化傳承故事。為“龍門石窟、少林寺、清明上河園、云黃河小浪底”等國(guó)家A級(jí)景區(qū)、主題公園、國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)、國(guó)家生游示范區(qū)等景點(diǎn)景區(qū)及自然景觀量身定制故事資料來源：各省廣電總局公告、網(wǎng)絡(luò)公開資料整理?2006-2024秒針系統(tǒng)版權(quán)所有舉措舉措各媒體平臺(tái)響應(yīng)國(guó)家政策，以現(xiàn)金激勵(lì)、流量扶持等方式助力發(fā)展快手星芒開通文旅題材微短劇特別合作通道，征集導(dǎo)向積極、創(chuàng)意新鮮、形式新潮、內(nèi)容新穎的優(yōu)秀微短劇，對(duì)確認(rèn)引入的優(yōu)秀微短劇給予千萬級(jí)平臺(tái)流量扶持。抖音發(fā)布“辰星計(jì)劃”，以最高500萬現(xiàn)金扶持+1億流量曝光支持，助力微短劇走向精品化。芒果tv發(fā)布新戰(zhàn)略，以“精品化”、“創(chuàng)新化”、“規(guī)模化”為三大標(biāo)準(zhǔn)發(fā)力微短劇，其中“創(chuàng)新化”包括探索“微短劇+文旅”融合新模式，通過推出大芒系列旅游精品微短?。òā兑粔?mèng)枕星河》等多部），將流量?jī)?yōu)勢(shì)引導(dǎo)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，為旅游產(chǎn)業(yè)提供更深入、更持久的價(jià)值賦能。資料來源：網(wǎng)絡(luò)公開資料整理?2006-2024秒針系統(tǒng)版權(quán)所有舉措舉措《超越吧！阿娟》抖音《天涯小娘惹》抖音《錦月安笙》騰訊視頻弘揚(yáng)國(guó)粹傳統(tǒng)文化與愛國(guó)情懷《少爺和我》愛奇藝重點(diǎn)傳播傳統(tǒng)文化及傳統(tǒng)美德《一夢(mèng)枕星河》芒果tv、蘇州臺(tái)、看蘇州客戶端包括平江路、蘇州中心等《我的歸途有風(fēng)》抖音四川樂山《飛揚(yáng)的青春》優(yōu)酷浙江溫州曹村《觀復(fù)貓》抖音資料來源：國(guó)家廣播電視總局公告I國(guó)家廣播電視總局2024新春檔精品微短劇宣推會(huì)推薦片單I《師傅》騰訊視頻《小圓滿》騰訊視頻《大過年的，別過了》抖音《秋蟬》抖音《鑒心》芒果tv《超能坐班族》快手《春日野行》騰訊視頻《刺殺小說家之少女反擊戰(zhàn)》抖音舉措舉措總局發(fā)布“跟著微短劇去旅行”推薦目錄國(guó)家廣播電視總局“跟著微短劇去旅行”推薦目錄劇目名稱播出平臺(tái)關(guān)聯(lián)的旅游景點(diǎn)第一批《飛揚(yáng)的青春》優(yōu)酷浙江溫州曹村《戀戀小食光》暫未播出《虎鶴雙行》暫未播出浙江杭州，包括三墩古街、小古城村等《碗小廚闖江湖之麻辣愛情》暫未播出湖南郴州《我的歸途有風(fēng)》《帶你去個(gè)好地方》浙江武義，包括花田美地、大紅巖等《落花生（第一季）》抖音、快手、央視頻等湖北武漢，包括江夏小朱灣、蔡甸大金灣等第二批《一夢(mèng)枕星河》湖南衛(wèi)視、芒果tv江蘇蘇州，包括平江路、蘇州中心等《大王別慌張》愛奇藝拍攝于浙江東陽(yáng)橫店，劇中場(chǎng)景映射青海省日月山、連云港花果山《我是獵手》騰訊視頻江蘇東臺(tái)鎮(zhèn)，包括七里漾、黃海森林公園等《你的島嶼已抵達(dá)》湖南衛(wèi)視、芒果tv湖南常德桃花源《戀戀茶園》浙江麗水，包括大木山茶園、古堰畫鄉(xiāng)等《別打擾我種田》湖南衛(wèi)視、芒果tv安徽寧國(guó)，包括世界木屋村、青龍灣景區(qū)等《孤單旅行團(tuán)》廣西桂林，包括桂海晴嵐、象鼻山等《鲅魚戀上貓》騰訊視頻遼寧大連，包括中山廣場(chǎng)、老虎灘海洋公園等《愛在炊煙裊裊時(shí)》騰訊視頻浙江海鹽，包括沈蕩古鎮(zhèn)、豐義村花海等《那個(gè)重逢的夜晚》湖南衛(wèi)視、芒果tv福建平潭島《別人家的孩子之小紅豆與小獅子》暫未播出廣東廣府《以愛為契》騰訊視頻浙江寧波，包括東錢湖、殷灣村等《等你三千年》抖音、快手河北邯鄲《親愛的乘客，你好》騰訊視頻北京，包括懷柔水庫(kù)、中央電視臺(tái)等《橘子汽水》騰訊視頻浙江湖州，包括南潯古鎮(zhèn)、華僑村等《辣媽回村》暫未播出浙江金華，包括雙峰鄉(xiāng)、櫸溪村等《趙小姐的日記》騰訊視頻浙江杭州，包括唐棲古鎮(zhèn)等《全糖少爺》騰訊視頻甘肅，包括劉家峽大景區(qū)、七彩丹霞世界地質(zhì)公園等《一道愛情請(qǐng)慢用》《實(shí)習(xí)生菜菜》北京，包括中央電視臺(tái)、天壇等《重慶遇見愛》暫未播出重慶潼南，包括雙江古鎮(zhèn)、大佛寺等資料來源：國(guó)家廣播電視總局公告推薦目錄中，多部文旅微短劇已經(jīng)獲得高關(guān)注，產(chǎn)生了強(qiáng)社交效應(yīng)推薦目錄中，社媒互動(dòng)量Top10文旅微短劇*排序劇目名稱播出平臺(tái)關(guān)聯(lián)的旅行景點(diǎn)/傳播的文化價(jià)值1《大王別慌張》愛奇藝拍攝于浙江東陽(yáng)橫店，劇中場(chǎng)景映射青海省日月山、連云港花果山2《少爺和我》愛奇藝重點(diǎn)傳播傳統(tǒng)文化及傳統(tǒng)美德3《我的歸途有風(fēng)》抖音四川樂山4《那個(gè)重逢的夜晚》湖南衛(wèi)視、芒果tv福建平潭島5《帶你去個(gè)好地方》抖音浙江武義，包括花田美地、大紅巖等6《你的島嶼已抵達(dá)》湖南衛(wèi)視、芒果tv湖南常德桃花源7《春日野行》騰訊視頻浙江省象山8《別打擾我種田》湖南衛(wèi)視、芒果tv安徽寧國(guó)，包括世界木屋村、青龍灣景區(qū)等9《天涯小娘惹》抖音重點(diǎn)展現(xiàn)娘惹文化、紅頭巾往事和南僑機(jī)工抗戰(zhàn)往事《超能坐班族》快手深度探討了職場(chǎng)中人際關(guān)系、個(gè)人成長(zhǎng)和自我價(jià)值實(shí)現(xiàn)等社會(huì)議題*基于國(guó)家廣播電視總局發(fā)布的“2024新春檔精品微短劇宣推會(huì)推薦片單”、“跟著微短劇去旅行”第一、第二批推薦目錄中的已播微短劇，秒針獨(dú)立采集社媒互動(dòng)量數(shù)據(jù)進(jìn)行排名。數(shù)據(jù)來源：秒針SocialMaster數(shù)據(jù)庫(kù)，數(shù)據(jù)時(shí)間：2023.12.01-2024.05.15數(shù)據(jù)說明：互動(dòng)量指的是用戶對(duì)帖子/視頻的點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論等動(dòng)作的總和。旅游消費(fèi)需求旅游消費(fèi)需求大眾旅游需求旺盛，出行需求與消費(fèi)意愿日益增長(zhǎng)居民旅游消費(fèi)意愿持續(xù)增長(zhǎng)居民外地游及本地游出游意愿強(qiáng)烈居民旅游消費(fèi)意愿持續(xù)增長(zhǎng)居民未來半年出游意愿%%含國(guó)內(nèi)出省游、出市游%%出行距離超過10km的同城市旅游》》居民人均旅游花費(fèi)同比變化今年比去年同期花費(fèi)更少今年與去年同期花費(fèi)差不多今年比去年同期花費(fèi)更多數(shù)據(jù)來源：秒針文旅微短劇用戶定量調(diào)研（N=300），2024年5月調(diào)研問題：請(qǐng)問，您未來半年是否有旅游計(jì)劃？請(qǐng)選擇您未來半年準(zhǔn)備去的旅游目的地?！径噙x】；請(qǐng)問，相較于去年同期，您今年以來的旅游人均花費(fèi)，是否有變化？【單選】旅游消費(fèi)需求旅游消費(fèi)需求消費(fèi)者對(duì)旅游目的地的偏好多樣化、個(gè)性化并存居民偏好的旅游目的地類型數(shù)據(jù)來源：秒針文旅微短劇用戶定量調(diào)研（N=300），2024年5月調(diào)研問題：請(qǐng)問，您下一次會(huì)選擇哪種類型的目的地出游？【多選，限選3項(xiàng)】數(shù)據(jù)說明：TGI（TargetGroupIndex，目標(biāo)群體指數(shù)），可反映目標(biāo)群體在特定研究范圍的強(qiáng)勢(shì)或弱勢(shì)；TGI數(shù)值等于100代表特定市場(chǎng)群體特征表現(xiàn)與整體市場(chǎng)群體特征表現(xiàn)相同，TGI越高代表特征越顯著。此處TGI為18-35歲/35歲人群以上對(duì)比整體人群。旅游消費(fèi)需求旅游消費(fèi)需求獲得情緒價(jià)值、興趣愛好、新奇探索和社交等需求的滿足居民旅游目的探索、體驗(yàn)新鮮事物探索、體驗(yàn)新鮮事物情緒滿足74%49%49%47%47%25%新奇探索。。社交。消費(fèi)。消費(fèi)數(shù)據(jù)來源：秒針文旅微短劇用戶定量調(diào)研（N=300），2024年5月調(diào)研問題：請(qǐng)問，您的旅游目的主要有哪些？【多選，限選5項(xiàng)】旅游消費(fèi)需求旅游消費(fèi)需求居民旅游消費(fèi)決策受到多種因素影響，不同代際人群存在不同需求影響居民旅游消費(fèi)決策的因素?cái)?shù)據(jù)來源：秒針文旅微短劇用戶定量調(diào)研（N=300），2024年5月調(diào)研問題：請(qǐng)問，在選擇旅游目的地時(shí)，以下哪些方面對(duì)于您的出游決策影響最大？【多選，最多選3項(xiàng)】數(shù)據(jù)說明：TGI（TargetGroupIndex，目標(biāo)群體指數(shù)），可反映目標(biāo)群體在特定研究范圍的強(qiáng)勢(shì)或弱勢(shì)；TGI數(shù)值等于100代表特定市場(chǎng)群體特征表現(xiàn)與整體市場(chǎng)群體特征表現(xiàn)相同，TGI越高代表特征越顯著。此處TGI為18-35歲/35歲人群以上對(duì)比整體人群。旅游消費(fèi)需求旅游消費(fèi)需求策劃難與預(yù)定難是居民出游前的主要痛點(diǎn)旅行策劃困難和預(yù)訂難是居民在旅游規(guī)劃和執(zhí)行過程中遇到的主要障礙居民出游前痛點(diǎn)交通路線選擇37%缺乏合適的旅伴交通路線選擇37%缺乏合適的旅伴23%策劃困難，難以策劃困難，難以抉擇目的地/景點(diǎn)57%機(jī)票/車票搶票32%景點(diǎn)門票預(yù)訂困難32%機(jī)票/車票搶票32%景點(diǎn)門票預(yù)訂困難32%酒店、住宿預(yù)訂42%數(shù)據(jù)來源：秒針文旅微短劇用戶定量調(diào)研（N=300），2024年5月調(diào)研問題：在旅游出行前，您常遇到什么問題？【多選，限選3項(xiàng)】旅游消費(fèi)決策旅游消費(fèi)決策用戶通過多種渠道了解文旅信息，其中影視內(nèi)容占重用戶會(huì)在多種渠道了解文旅信息影視內(nèi)容、短視頻、社交平臺(tái)等更易于影響用戶短視頻推薦社交分享平臺(tái)在線旅游平臺(tái)微短劇中的文旅信息新聞/資訊類平臺(tái)30%影視內(nèi)容中的文旅信息63%身邊親朋好友的推薦短視頻推薦社交分享平臺(tái)在線旅游平臺(tái)微短劇中的文旅信息新聞/資訊類平臺(tái)30%影視內(nèi)容中的文旅信息63%身邊親朋好友的推薦旅游社宣傳信息文旅部門發(fā)布的推廣信息短視頻推薦社交分享平臺(tái)在線旅游平臺(tái)微短劇中的文旅信息身邊親朋好友的推薦29%影視內(nèi)容中的文旅信息55%新聞/資訊類平臺(tái)旅游社宣傳信息文旅部門發(fā)布的推廣信息數(shù)據(jù)來源：秒針文旅微短劇用戶定量調(diào)研（N=300），2024年5月調(diào)研問題：請(qǐng)問，您一般通過什么渠道了解**地區(qū)（本地）文旅信息？【多選，限選5項(xiàng)】；請(qǐng)問，您一般通過什么渠道了解除**以外地區(qū)（外地）文旅信息？【多選，限選5項(xiàng)】旅游消費(fèi)決策旅游消費(fèi)決策電視劇、綜藝、微短劇和社交平臺(tái)中的文旅對(duì)于促進(jìn)受眾產(chǎn)生較強(qiáng)出游意愿作用更顯著微短劇中文旅信息社交平臺(tái)身邊人推薦微短劇中文旅信息社交平臺(tái)身邊人推薦地方政府發(fā)布的文旅信息在線旅游平臺(tái)旅行社宣傳新聞資訊平臺(tái)Top3產(chǎn)生興趣產(chǎn)生出游意愿計(jì)劃最近出游1新聞資訊平臺(tái)40%在線旅游平臺(tái)26%社交平臺(tái)34%電視劇/綜藝中文旅信息16%2旅游社宣傳38%社交平臺(tái)26%微短劇中文旅信息31%微短劇中文旅信息15%3地方政府發(fā)布的文旅信息38%地方政府發(fā)布的文旅信息21%身邊人推薦31%身邊人推薦14%數(shù)據(jù)來源：秒針文旅微短劇用戶定量調(diào)研（N=300），2024年5月調(diào)研問題：上述渠道中的文旅內(nèi)容對(duì)您旅游出行意愿的影響程度如何？【矩陣單選】旅游消費(fèi)決策旅游消費(fèi)決策微短劇和文旅互為助力，在四種關(guān)鍵的內(nèi)容類型中結(jié)合效果最優(yōu)文旅元素助力受眾對(duì)微短劇產(chǎn)生更強(qiáng)興趣文旅元素加持，對(duì)內(nèi)容產(chǎn)生興趣的影響微短劇推動(dòng)更多受眾產(chǎn)生旅游意向數(shù)據(jù)來源：秒針文旅微短劇用戶定量調(diào)研（高旅游意向人群N=221，指2024年以來，本地出游頻次在5次及以上或外地出游頻次在3次及以上的人群），2024年5月調(diào)研問題：當(dāng)以下內(nèi)容類型有文旅元素加持時(shí)（如旅游以拍攝場(chǎng)景、文化內(nèi)涵等各種方式與內(nèi)容相結(jié)合），是否會(huì)增加您對(duì)該類型內(nèi)容的關(guān)注興趣？【矩陣單選】；看到以下不同內(nèi)容類型的文旅信息后，您是否會(huì)產(chǎn)生前往相關(guān)目的地的意向？【矩陣單選】文旅微短劇文旅微短劇態(tài)度受眾對(duì)“微短劇+文旅”的核心感知：種草小眾景點(diǎn)、充分展示風(fēng)景文讓我知道了更多小眾寶藏景點(diǎn)★★身邊人都在看，想追隨熱潮打卡內(nèi)容中場(chǎng)景/景點(diǎn)★★商業(yè)性更弱，融合很自然★喜歡內(nèi)容/參演人員/發(fā)布者，產(chǎn)生了去內(nèi)容中場(chǎng)景打卡的沖動(dòng)★★單一景區(qū)露出時(shí)間長(zhǎng)，讓我在內(nèi)容中沉浸式感受當(dāng)?shù)氐奶厣锂嬅嬗匈|(zhì)感，能夠充分展示風(fēng)景和文化★★★互動(dòng)性強(qiáng)，我可以看到別人的評(píng)論/彈幕★幫助我總結(jié)了有用的旅游攻略數(shù)據(jù)來源：秒針文旅微短劇用戶定量調(diào)研（高旅游意向人群N=221，指2024年以來，本地出游頻次在5次及以上或外地出游頻次在3次及以上的人群），2024年5月調(diào)研問題：文旅與以下不同形式的內(nèi)容類型結(jié)合，您認(rèn)為在展示旅游目的地方面有哪些特點(diǎn)？如有多個(gè)選擇，請(qǐng)選擇最符合的3項(xiàng)【矩陣多選，限選3項(xiàng)】文旅微短劇文旅微短劇態(tài)度微短劇受眾更喜愛文旅與劇情深度融合、互動(dòng)性強(qiáng)的結(jié)合方式互動(dòng)活動(dòng)與人物情感聯(lián)結(jié)是受眾更喜歡的文旅展現(xiàn)方式114%3作為取景地展現(xiàn)當(dāng)?shù)仫L(fēng)景微短劇的內(nèi)核或者說它最吸引觀眾的點(diǎn)在于他的故事性和情節(jié)、里面的沖突等等人物關(guān)系等，文旅微短劇的核3作為取景地展現(xiàn)當(dāng)?shù)仫L(fēng)景4展示娛樂設(shè)施和旅游服務(wù)文旅微短劇不僅僅是內(nèi)容，還是一種態(tài)度、一種情緒，4展示娛樂設(shè)施和旅游服務(wù)55介紹歷史故事、數(shù)據(jù)來源：秒針文旅微短劇用戶定量調(diào)研（N=300），秒針文旅微短劇用戶專家深訪，2024年5月；調(diào)研問題：請(qǐng)問，你認(rèn)為文旅與短劇的結(jié)合以什么方式最好？如有多個(gè)選擇，請(qǐng)選擇您最偏好的3項(xiàng)【多選，限選3項(xiàng)】宣發(fā)方式：以劇中特色美食為宣推重點(diǎn)，引發(fā)全網(wǎng)熱議1①官方媒體四川觀察、主演劉美含、眾多娛樂類KOL積極發(fā)帖，助力傳播樂山美食及精彩劇情途烹飪回鍋肉等川菜”的片段，勾起眾多網(wǎng)友的品嘗興趣，互動(dòng)量7W+；多位娛樂類KOL在抖音發(fā)布劇目片段，老夫妻2.16劇目首播，劉美含抖音發(fā)帖邀請(qǐng)大家來樂山，引起網(wǎng)友對(duì)樂山小宣發(fā)方式：以劇中特色美食為宣推重點(diǎn)，引發(fā)全網(wǎng)熱議1①官方媒體四川觀察、主演劉美含、眾多娛樂類KOL積極發(fā)帖，助力傳播樂山美食及精彩劇情途烹飪回鍋肉等川菜”的片段，勾起眾多網(wǎng)友的品嘗興趣，互動(dòng)量7W+；多位娛樂類KOL在抖音發(fā)布劇目片段，老夫妻2.16劇目首播，劉美含抖音發(fā)帖邀請(qǐng)大家來樂山，引起網(wǎng)友對(duì)樂山小吃的好奇，點(diǎn)贊量4W+#被短劇有風(fēng)的四川美食饞哭了##有風(fēng)短劇劉美含發(fā)明冒烤鴨##有風(fēng)短劇小地方人情味好治愈#效果：劇目在社媒平臺(tái)獲得高熱度2，助力文旅市場(chǎng)熱度升溫3《我的歸途有風(fēng)》近一年微短劇均值效果：劇目在社媒平臺(tái)獲得高熱度2，助力文旅市場(chǎng)熱度升溫3《我的歸途有風(fēng)》近一年微短劇均值樂山市43家國(guó)家A級(jí)景區(qū)共接待游客200W+，同比增長(zhǎng)45.5%上中順、張公橋、嘉興路、峨眉東門街、犍為好吃街等特色街區(qū)、美食街區(qū)持續(xù)火爆數(shù)據(jù)來源：1.秒針SocialMaster數(shù)據(jù)庫(kù)，數(shù)據(jù)時(shí)間：2024.02.01-2024.03.31；2.秒針SEI微短劇內(nèi)容贊助評(píng)估數(shù)據(jù)庫(kù)；3.樂山市文化廣播電視和旅游局官網(wǎng)數(shù)據(jù)說明：參與指數(shù)指的是社交媒體大數(shù)據(jù)和搜索大數(shù)據(jù)融合計(jì)算的指數(shù)化結(jié)果，衡量觀眾對(duì)于劇目的討論熱情及獲取劇目信息的意愿?；?dòng)量：用戶對(duì)帖子/視頻的點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論等動(dòng)作的總和。宣發(fā)1：聯(lián)動(dòng)文旅官媒與KOL共同宣傳與取景地相關(guān)的唯美劇情，引發(fā)網(wǎng)友對(duì)浪漫場(chǎng)景熱議1宣發(fā)1：聯(lián)動(dòng)文旅官媒與KOL共同宣傳與取景地相關(guān)的唯美劇情，引發(fā)網(wǎng)友對(duì)浪漫場(chǎng)景熱議1色實(shí)拍與劇中男女主人公唯美劇情，單帖互動(dòng)量達(dá)到3k+劇目播出期間（2月11日-3月10日），多位娛樂類K帖子，混剪純愛治愈的劇情，同時(shí)提及取景地桃花源，取景地相關(guān)帖子閱讀量達(dá)到49W+宣發(fā)2：“微短劇上星湖南衛(wèi)視”話題吸引眾多網(wǎng)友關(guān)注2效果：劇目在社媒平臺(tái)獲得高熱度3，助力旅游市場(chǎng)熱度升溫4《你的島嶼已抵達(dá)》近一年微短劇均值效果：劇目在社媒平臺(tái)獲得高熱度3，助力旅游市場(chǎng)熱度升溫4《你的島嶼已抵達(dá)》近一年微短劇均值月8日，國(guó)際花朝節(jié)開幕當(dāng)天，景區(qū)接待游客3月28日，桃花源文化旅游節(jié)開幕后四天內(nèi)，景區(qū)日均游客突破2萬人，綜合收入日均450萬元，刷新2019年以來同期歷史數(shù)據(jù)來源：1.秒針SocialMaster數(shù)據(jù)庫(kù)，數(shù)據(jù)時(shí)間：2024.02.01-2024.03.31；2.微博數(shù)據(jù)3.秒針SEI微短劇內(nèi)容贊助評(píng)估數(shù)據(jù)庫(kù)；4.常德市文化旅游廣電體育局官網(wǎng)數(shù)據(jù)說明：參與指數(shù)指的是社交媒體大數(shù)據(jù)和搜索大數(shù)據(jù)融合計(jì)算的指數(shù)化結(jié)果，衡量觀眾對(duì)于劇目的討論熱情及獲取劇目信息的意愿?；?dòng)量：用戶對(duì)帖子/視頻的點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論等動(dòng)作的總和。實(shí)踐3：《帶你去個(gè)好地方》借助高熱KOL破熱門帖子熱門帖子熱門帖子宣發(fā)方式：借勢(shì)抖音達(dá)人小茅先生廣泛吸引網(wǎng)友關(guān)注，以動(dòng)人劇情與武義美景引發(fā)用戶心動(dòng)1小茅先生在抖音平臺(tái)發(fā)布《帶你去個(gè)好地方》視頻，并積極與網(wǎng)友集內(nèi)容中，第2集“陪伴留守老人”的劇情內(nèi)容引發(fā)網(wǎng)友共鳴與深思，點(diǎn)贊量達(dá)到15W+；第7集“幫助茶園老板圓夢(mèng)拍婚紗照”的劇情自然安利了茶園美景及武陽(yáng)春雨茶，吸引眾多網(wǎng)友產(chǎn)生關(guān)注興趣，互動(dòng)量達(dá)7W+主演/發(fā)布者為抖音達(dá)人小茅先生，創(chuàng)作參演過10余部短劇，具有400W+粉絲基礎(chǔ)，歷史發(fā)布內(nèi)容獲贊過億效果：劇目在社媒平臺(tái)獲得高關(guān)注與高喜愛1，助力旅游市場(chǎng)熱度升溫效果：劇目在社媒平臺(tái)獲得高關(guān)注與高喜愛1，助力旅游市場(chǎng)熱度升溫2《帶你去個(gè)好地方》劇目廣泛吸引觀看及點(diǎn)贊五一期間，旅游熱度持續(xù)升溫累計(jì)接待游客28W+，同比增長(zhǎng)65.5%累計(jì)門票收入1,994W+，同比增長(zhǎng)78.6%數(shù)據(jù)來源：1.抖音數(shù)據(jù)；2.武義旅游官方公眾號(hào)數(shù)據(jù)說明：參與指數(shù)指的是社交媒體大數(shù)據(jù)和搜索大數(shù)據(jù)融合計(jì)算的指數(shù)化結(jié)果，衡量觀眾對(duì)于劇目的討論熱情及獲取劇目信息的意愿?；?dòng)量：用戶對(duì)帖子/視頻的點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論等動(dòng)作的總和。實(shí)踐總結(jié)：借助天時(shí)地利人和，文旅微短劇實(shí)現(xiàn)線上線下人和天時(shí)文旅微短劇的宣發(fā)策劃、上線播出節(jié)奏可與劇中取景地的最佳觀賞期、節(jié)慶假期/活動(dòng)等靈活配合，讓受眾觀劇后自然聯(lián)想到應(yīng)季景點(diǎn)，強(qiáng)化出游意愿地利挖掘和總結(jié)地域特色，選好文旅產(chǎn)品（如四川美食冒烤鴨等）賣點(diǎn)進(jìn)行重點(diǎn)宣推，可以有效吸引消費(fèi)者興趣借助頭部KOL或高熱度演員的粉絲基礎(chǔ)，可將微短劇及文旅品牌賣點(diǎn)快速傳播給大眾，提升文旅微短劇的社會(huì)影響力文旅微短劇價(jià)值：滿足消費(fèi)者、文旅、微短劇三方的發(fā)展需求微短劇微短劇?生產(chǎn)：拓展題材與內(nèi)容，加速“精品化”