白酒的企業(yè)品牌與社會(huì)責(zé)任考核試卷

白酒的企業(yè)品牌與社會(huì)責(zé)任考核試卷考生姓名：__________答題日期：__________得分：__________判卷人：__________

一、單項(xiàng)選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.以下哪個(gè)品牌不屬于中國(guó)白酒行業(yè)的一線品牌？（）

A.茅臺(tái)

B.五糧液

C.瀘州老窖

D.雪花

2.白酒企業(yè)的品牌塑造中，以下哪項(xiàng)不是主要考慮因素？（）

A.產(chǎn)品品質(zhì)

B.歷史文化

C.廣告投入

D.股票價(jià)格

3.社會(huì)責(zé)任中，白酒企業(yè)應(yīng)當(dāng)注重以下哪方面的責(zé)任？（）

A.環(huán)保責(zé)任

B.提高股價(jià)

C.員工福利

D.推廣酒精消費(fèi)

4.在白酒品牌的傳播中，以下哪種方式效果不佳？（）

A.微博營(yíng)銷(xiāo)

B.線下活動(dòng)

C.電視廣告

D.朋友圈廣告

5.以下哪個(gè)不是白酒企業(yè)履行社會(huì)責(zé)任的表現(xiàn)？（）

A.推廣適量飲酒

B.舉辦公益活動(dòng)

C.嚴(yán)格生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)

D.提高產(chǎn)品價(jià)格

6.白酒企業(yè)品牌建設(shè)中，以下哪項(xiàng)不是品牌核心價(jià)值的體現(xiàn)？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.企業(yè)文化

C.市場(chǎng)份額

D.消費(fèi)者口碑

7.關(guān)于白酒企業(yè)社會(huì)責(zé)任的理解，以下哪個(gè)說(shuō)法是錯(cuò)誤的？（）

A.關(guān)注環(huán)境保護(hù)

B.提高員工待遇

C.推廣過(guò)度飲酒

D.關(guān)注消費(fèi)者健康

8.以下哪個(gè)白酒品牌的社會(huì)責(zé)任感較弱？（）

A.茅臺(tái)

B.五糧液

C.瀘州老窖

D.青島啤酒

9.在白酒品牌推廣中，以下哪種策略效果較差？（）

A.精準(zhǔn)定位

B.創(chuàng)意廣告

C.高頻次廣告

D.口碑營(yíng)銷(xiāo)

10.以下哪個(gè)因素對(duì)白酒企業(yè)品牌形象影響較?。浚ǎ?/p>

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.廣告宣傳

C.銷(xiāo)售渠道

D.企業(yè)規(guī)模

11.白酒企業(yè)履行社會(huì)責(zé)任時(shí)，以下哪個(gè)方面不重要？（）

A.環(huán)保

B.員工福利

C.誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)

D.促銷(xiāo)活動(dòng)

12.以下哪個(gè)不是白酒企業(yè)品牌傳播的有效途徑？（）

A.社交媒體

B.傳統(tǒng)媒體

C.口碑傳播

D.傳單廣告

13.在白酒行業(yè)，以下哪個(gè)品牌在年輕消費(fèi)者群體中的知名度較高？（）

A.茅臺(tái)

B.洋河藍(lán)色經(jīng)典

C.瀘州老窖

D.郎酒

14.以下哪個(gè)不是白酒企業(yè)品牌建設(shè)的誤區(qū)？（）

A.過(guò)度依賴(lài)廣告

B.忽視產(chǎn)品質(zhì)量

C.注重社會(huì)責(zé)任

D.品牌定位不明確

15.白酒企業(yè)在履行社會(huì)責(zé)任時(shí)，以下哪個(gè)方面較為重要？（）

A.提高利潤(rùn)

B.關(guān)注消費(fèi)者需求

C.捐贈(zèng)金額

D.增加市場(chǎng)份額

16.以下哪個(gè)不是白酒品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力？（）

A.產(chǎn)品品質(zhì)

B.品牌文化

C.銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)

D.價(jià)格優(yōu)勢(shì)

17.關(guān)于白酒企業(yè)社會(huì)責(zé)任的考核，以下哪個(gè)指標(biāo)較為關(guān)鍵？（）

A.環(huán)保指標(biāo)

B.利潤(rùn)指標(biāo)

C.員工滿(mǎn)意度

D.廣告投入

18.以下哪個(gè)白酒品牌在履行社會(huì)責(zé)任方面表現(xiàn)較差？（）

A.茅臺(tái)

B.五糧液

C.瀘州老窖

D.長(zhǎng)城葡萄酒

19.在白酒企業(yè)品牌推廣中，以下哪個(gè)策略更容易引起消費(fèi)者共鳴？（）

A.情感營(yíng)銷(xiāo)

B.低價(jià)策略

C.炒作營(yíng)銷(xiāo)

D.硬廣告

20.以下哪個(gè)因素對(duì)白酒企業(yè)品牌形象的影響較大？（）

A.品牌歷史

B.市場(chǎng)份額

C.廣告代言人

D.企業(yè)口碑

（注：以下為答案，請(qǐng)自行查閱）

答案：1.D2.D3.A4.D5.D6.C7.C8.D9.C10.D11.D12.D13.B14.C15.B16.D17.A18.D19.A20.D

二、多選題（本題共20小題，每小題1.5分，共30分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.白酒企業(yè)在品牌建設(shè)中需要關(guān)注以下哪些方面？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

C.企業(yè)規(guī)模

D.消費(fèi)者體驗(yàn)

2.以下哪些是白酒企業(yè)社會(huì)責(zé)任的體現(xiàn)？（）

A.提供就業(yè)機(jī)會(huì)

B.公益慈善活動(dòng)

C.環(huán)境保護(hù)

D.提高股價(jià)

3.下列哪些因素會(huì)影響白酒企業(yè)品牌的形象？（）

A.廣告創(chuàng)意

B.產(chǎn)品包裝

C.售后服務(wù)

D.價(jià)格定位

4.在白酒品牌推廣中，以下哪些策略是有效的？（）

A.借助明星效應(yīng)

B.線上線下結(jié)合

C.低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)

D.品牌故事傳播

5.以下哪些是白酒企業(yè)品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力的組成部分？（）

A.技術(shù)創(chuàng)新

B.品牌歷史

C.銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)

D.產(chǎn)品種類(lèi)

6.白酒企業(yè)在履行社會(huì)責(zé)任時(shí)，應(yīng)該注重以下哪些方面？（）

A.員工培訓(xùn)與發(fā)展

B.產(chǎn)品安全與質(zhì)量

C.誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)

D.股東利益最大化

7.以下哪些因素會(huì)影響消費(fèi)者對(duì)白酒品牌的選擇？（）

A.口碑推薦

B.廣告宣傳

C.價(jià)格因素

D.個(gè)人偏好

8.在白酒行業(yè)，以下哪些品牌策略是可行的？（）

A.針對(duì)不同消費(fèi)者群體進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分

B.提高產(chǎn)品差異化程度

C.擴(kuò)大銷(xiāo)售渠道

D.降低產(chǎn)品品質(zhì)以減少成本

9.以下哪些做法有助于提升白酒企業(yè)的社會(huì)責(zé)任感？（）

A.舉辦環(huán)?；顒?dòng)

B.支持教育事業(yè)

C.提供虛假?gòu)V告

D.保障消費(fèi)者權(quán)益

10.以下哪些是白酒企業(yè)品牌傳播的有效渠道？（）

A.社交媒體

B.電視廣告

C.品牌體驗(yàn)店

D.口碑傳播

11.以下哪些因素可能導(dǎo)致白酒企業(yè)品牌形象受損？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題

B.服務(wù)態(tài)度不佳

C.環(huán)境污染事件

D.正面新聞報(bào)道

12.白酒企業(yè)在品牌管理中，以下哪些策略是合理的？（）

A.定期進(jìn)行品牌體檢

B.與消費(fèi)者建立情感聯(lián)系

C.盲目跟風(fēng)市場(chǎng)熱點(diǎn)

D.不斷優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

13.以下哪些是白酒企業(yè)履行社會(huì)責(zé)任的具體舉措？（）

A.提供就業(yè)機(jī)會(huì)

B.建立健全員工福利制度

C.嚴(yán)格產(chǎn)品質(zhì)量控制

D.股東分紅最大化

14.在白酒品牌推廣中，以下哪些方法可以提升品牌知名度？（）

A.體育贊助

B.文化活動(dòng)合作

C.網(wǎng)絡(luò)水軍炒作

D.線下品鑒活動(dòng)

15.以下哪些是白酒企業(yè)品牌建設(shè)的重要依據(jù)？（）

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.消費(fèi)者需求分析

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手動(dòng)態(tài)

D.企業(yè)生產(chǎn)能力

16.以下哪些做法有助于提升白酒企業(yè)品牌的美譽(yù)度？（）

A.積極應(yīng)對(duì)負(fù)面事件

B.主動(dòng)公開(kāi)產(chǎn)品質(zhì)量信息

C.誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)

D.過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)

17.在白酒行業(yè)，以下哪些因素會(huì)影響企業(yè)品牌的競(jìng)爭(zhēng)力？（）

A.品牌知名度

B.產(chǎn)品品質(zhì)

C.創(chuàng)新能力

D.市場(chǎng)份額

18.以下哪些是白酒企業(yè)社會(huì)責(zé)任考核的指標(biāo)？（）

A.環(huán)境保護(hù)

B.員工滿(mǎn)意度

C.社會(huì)公益投入

D.財(cái)務(wù)盈利能力

19.以下哪些白酒品牌策略有助于吸引年輕消費(fèi)者？（）

A.創(chuàng)新包裝設(shè)計(jì)

B.結(jié)合流行文化

C.提供個(gè)性化產(chǎn)品

D.高頻次廣告投放

20.以下哪些因素可能導(dǎo)致白酒企業(yè)品牌戰(zhàn)略失敗？（）

A.市場(chǎng)定位不準(zhǔn)確

B.產(chǎn)品創(chuàng)新不足

C.忽視消費(fèi)者需求

D.過(guò)度依賴(lài)單一銷(xiāo)售渠道

（注：以下為答案，請(qǐng)自行查閱）

答案：1.ABD2.ABC3.ABCD4.ABD5.ABC6.ABC7.ABCD8.AB9.AB10.ABCD11.ABC12.ABD13.ABC14.ABD15.ABC16.ABC17.ABCD18.ABC19.ABC20.ABCD

三、填空題（本題共10小題，每小題2分，共20分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.我國(guó)白酒行業(yè)的代表性品牌之一是_______，其產(chǎn)品具有悠久的歷史和獨(dú)特的文化內(nèi)涵。

（）

2.白酒企業(yè)的品牌建設(shè)中，_______是塑造品牌形象的關(guān)鍵因素。

（）

3.在履行社會(huì)責(zé)任方面，白酒企業(yè)應(yīng)注重環(huán)境保護(hù)，實(shí)現(xiàn)_______發(fā)展。

（）

4.白酒品牌推廣中，有效的營(yíng)銷(xiāo)策略應(yīng)結(jié)合_______和_______，以提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

（）

5.消費(fèi)者在選擇白酒品牌時(shí)，除了關(guān)注產(chǎn)品質(zhì)量，還會(huì)考慮_______等因素。

（）

6.為了提升品牌知名度，白酒企業(yè)可以采取_______、_______等多種傳播方式。

（）

7.在白酒企業(yè)社會(huì)責(zé)任考核中，_______是一個(gè)重要的評(píng)價(jià)指標(biāo)。

（）

8.不斷創(chuàng)新和優(yōu)化產(chǎn)品是白酒企業(yè)提升_______的關(guān)鍵途徑。

（）

9.白酒企業(yè)應(yīng)關(guān)注消費(fèi)者需求，提供符合不同消費(fèi)者口味的_______產(chǎn)品。

（）

10.加強(qiáng)品牌管理，白酒企業(yè)需要定期進(jìn)行_______，以了解品牌現(xiàn)狀和市場(chǎng)趨勢(shì)。

（）

四、判斷題（本題共10小題，每題1分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫(huà)√，錯(cuò)誤的畫(huà)×）

1.白酒企業(yè)品牌建設(shè)中，廣告投入越多，品牌知名度就越高。（）

2.在白酒行業(yè)，產(chǎn)品質(zhì)量是決定品牌競(jìng)爭(zhēng)力的唯一因素。（）

3.白酒企業(yè)履行社會(huì)責(zé)任僅限于環(huán)境保護(hù)和公益活動(dòng)。（）

4.低價(jià)策略是白酒品牌在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得優(yōu)勢(shì)的有效手段。（）

5.品牌故事對(duì)于白酒企業(yè)品牌的塑造具有重要作用。（）

6.在白酒企業(yè)品牌傳播中，傳統(tǒng)媒體的影響力已經(jīng)完全被新媒體所取代。（）

7.白酒企業(yè)應(yīng)將股東利益最大化作為履行社會(huì)責(zé)任的核心目標(biāo)。（）

8.創(chuàng)新能力是白酒企業(yè)品牌建設(shè)中的關(guān)鍵因素之一。（）

9.消費(fèi)者對(duì)白酒品牌的忠誠(chéng)度主要取決于產(chǎn)品價(jià)格。（）

10.白酒企業(yè)只需要關(guān)注產(chǎn)品質(zhì)量，無(wú)需關(guān)注消費(fèi)者體驗(yàn)。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題10分，共40分）

1.請(qǐng)結(jié)合具體案例，分析白酒企業(yè)在品牌建設(shè)過(guò)程中如何利用歷史文化資源提升品牌價(jià)值。（）

2.論述白酒企業(yè)在履行社會(huì)責(zé)任時(shí)，應(yīng)如何平衡環(huán)境保護(hù)與經(jīng)濟(jì)效益之間的關(guān)系。（）

3.描述白酒企業(yè)在品牌推廣中，如何運(yùn)用新媒體營(yíng)銷(xiāo)策略吸引年輕消費(fèi)者，并提升品牌影響力。（）

4.請(qǐng)從企業(yè)戰(zhàn)略角度，探討白酒企業(yè)如何通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新和差異化來(lái)增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力。（）

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.D

2.D

3.A

4.D

5.D

6.C

7.C

8.D

9.C

10.D

11.D

12.D

13.B

14.C

15.B

16.D

17.A

18.D

19.A

20.D

二、多選題

1.ABD

2.ABC

3.ABCD

4.ABD

5.ABC

6.ABC

7.ABCD

8.AB

9.AB

10.ABCD

11.ABC

12.ABD

13.ABC

14.ABD

15.ABC

16.ABC

17.ABCD

18.ABC

19.ABC

20.ABCD

三、填空題

1.茅臺(tái)

2.產(chǎn)品質(zhì)量

3.綠色

4.線上營(yíng)銷(xiāo)線下活動(dòng)

5.口碑、品牌形象

6.電視廣告社交媒體

7.環(huán)保指標(biāo)

8.品牌競(jìng)爭(zhēng)力

9.個(gè)性化

10.品牌體檢

四、判斷題

1.×

2.×

3.×

4.×

5.√

6.×

7.×

8.√

9.×

10.×

五、主觀題（參考）

1.白酒企業(yè)可以通過(guò)挖掘和傳承歷史文化，將品牌故事與傳統(tǒng)文化相結(jié)合，以此提升品牌價(jià)值。例如，