中國生活者的美容意識行為報告2024 -美容護膚升降級現(xiàn)狀及美容意識行為研究 精簡版

博報堂生活綜研·上海關于"美容護膚降級護膚平替"相關聲量變化2022.6~2024.530,00025,00020,000l5,000l0,000 5,000026,28728,09123,358l7,768ll,4699,2945,0872,5522,2722,5526,200美容護膚降級、平替系列現(xiàn)象似乎到處可見具體如何?真的可以用降級一概而論的嗎?讓我們來看基于本次調(diào)研一探究竟。定量調(diào)查r美容護膚高敏感人群調(diào)研2022sr美容護膚高敏感人群調(diào)研2022s調(diào)查方式:調(diào)查方式:調(diào)查對象:調(diào)查地區(qū):調(diào)查時間:2022年1月2022年1月-3月18-44歲,有護膚經(jīng)驗,全國范圍內(nèi)隨機抽樣(1~4線城市為主)r美容護膚升降級及意識行為定量調(diào)查2024r美容護膚升降級及意識行為定量調(diào)查2024調(diào)查方式:調(diào)查方式:調(diào)查對象:調(diào)查地區(qū):調(diào)查時間:全國范圍內(nèi)隨機抽樣(1~4線城市為主)2024年5月全國范圍內(nèi)隨機抽樣(1~4線城市為主)2024年5月-6月18-44歲近一年在護膚品上的月平均消費≥200元Realvoicecollection調(diào)查「美容護膚升降級Realvoicecollection2024s調(diào)查方式:調(diào)查對象:調(diào)查地區(qū):調(diào)查時間:調(diào)查公司:聲音錄入自由回答調(diào)查N=40020-45歲近一年月均護膚品消費金額≥200元;且和上一年相比,近一年在美容護膚上發(fā)生了消費升級或降級的用戶2024年4月零點有數(shù)1.美容護膚整體趨勢&支出變化2.護膚意識行為變化&升降級現(xiàn)狀1.美容護膚整體趨勢&支出變化2.護膚意識行為變化&升降級現(xiàn)狀我國美容市場整體處于恢復階段,雖還未恢復至2021年的市場規(guī)模,但正逐漸走出2022年低谷。20212023中國美容市場規(guī)模(百萬)350,000300,000250,000200,000150,000100,000 50,000020212021w20222023310,288292,122299,203護膚防曬保健品口腔護理個人洗護美妝香水數(shù)據(jù)來源:EuroMonitor從差值來看,早睡、戶外運動、健身房健身等生活習慣在24年有明顯增長趨勢。生活者目前堅持的美容護膚好習慣50%40%30%48%48%20%10%w2024年w2022年23%39%8%11%23%39%8%11%10%31%25%17%11%4%8%8%7%6%29%27%4%4%2%2%營養(yǎng)早睡或*健身三餐房健規(guī)律居家健身低糖營養(yǎng)早睡或*健身三餐房健規(guī)律居家健身低糖低卡減少零食增加保健戒濃茶咖做飯減少手機注意戶外防曬運動SP早起身攝入品攝泡腳等A入*2022年的選項是早起身攝入品攝泡腳等A入*2022年的選項是早睡],2024年該選項變更為早睡或早起總體上,美容支出中無變化和增加的比例較美容整體支出的變化狀況%減少%增加25%稍微減少27%稍微增加38%無變化數(shù)據(jù)來源:《美容護膚升降級及意識行為定量調(diào)查2024》總體41.5%37.8%35.5%30.3%32.0%35.4%33.3%36.0%37.0%45.3%38.0%37.9%減少25.3%26.3%27.3%24.0%29.8%26.5%25-29歲30-34歲35-39歲40-44歲增加117.2100.385.590.4無變化87.797.6119.4100.3減少95.3102.890.6112.3**TGl說明:TGl<100,則表示目標群體對該特征的關注度低于總體平均水平。數(shù)據(jù)來源:《美容護膚升降級及意識行為定量調(diào)查2024》在美容整體類別下,具備支出增加趨勢的為"面部護膚品",其他類別均以維持不變?yōu)槊廊葑o膚具體類別支出增減狀況身體護理用品牙齒護理用品運動健身健康飲食保健品從未消費過該品類2%4%5%3%11%23%17%22%25%16%無變化35%53%49%56%48%47%47%49%減少29%24%26%23%25%25%28%25%數(shù)據(jù)來源:《美容護膚升降級及意識行為定量調(diào)查2024》1.美容護膚整體趨勢&支出變化2.護膚意識行為變化&升降級現(xiàn)狀生活者自我理解角度,認為自己護膚降級的生活者要多于護膚升級和無變化。最近1年生活者的護膚升降級意識100%100%90%80%70%60%50%40%30%20%10%30%37%30%37%20%25%39%48%41%32%47%42%35%20%21%34%38%32%27%33%整體20-24歲25-29歲30-34歲35-39歲40-44歲e護膚降級無變化護膚升級數(shù)據(jù)來源:《美容護膚升降級及意識行為定量調(diào)查2024》護膚降級最主要原因是收入減少或其他支出增加,導致不得不在護膚品上節(jié)流。20%40%60%80%20%40%60%80%72.8%收入減少或他支出增大,想在護膚品上節(jié)流朋友推薦被廣告、明星、博主推薦等種草日本核污染事件想存更多的錢,但又不得不護膚,所以只能選擇平價護膚品年紀大了,開始不太在意自己的外表 開始謹慎購買,擔心產(chǎn)品效果不好 線上線下差價太大,會比價后選擇優(yōu)惠的購買 工作忙,抽不出時間護膚 覺得有些護膚步驟沒必要,現(xiàn)在會略過 產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重,很多只是包裝差異高端和平價護膚品的差別不大,平價產(chǎn)品就能滿足日常護膚需求 覺得過度護膚會加重肌膚負擔,想要精簡護膚 越貴的護膚品用起來就越珍惜每天都想待在家里不出門,護膚需求減少準備買房,要開始存基本收入沒有以前高基本收入沒有以前高不得不更換護膚品?，F(xiàn)在工資收入減少,想要減少非必要的消想要減少非必要的消資降低,消費能力減少。數(shù)據(jù)來源:《美容護膚升降級及意識行為定量調(diào)查2024》數(shù)據(jù)來源:《美容護膚升降級Realvoicecollection2024》減少護膚品的使用頻率或品類、使用平價護膚品或國貨。的習慣。1減少護膚品使用頻率從爽膚水精華乳、肌底液面霜、從爽膚水精華乳、肌底液面霜、防曬、隔離一堆的護膚步驟簡化成了三步,就是爽膚水、面霜和防曬3使用平價護膚品3使用平價護膚品28.5%(武漢,40-44歲)除了面霜精華類的產(chǎn)品還是繼續(xù)用大牌,其他水乳面膜洗面奶卸妝油除了面霜精華類的產(chǎn)品還是繼續(xù)用大牌,其他水乳面膜洗面奶卸妝油(上海,30-34歲)數(shù)據(jù)來源:《美容護膚升降級及意識行為定量調(diào)查2024》數(shù)據(jù)來源:《美容護膚升降級Realvoicecollection2024》實際支出維度,面部護膚品增加人數(shù)略高于無變化和減少人數(shù),且各年齡段具有相同趨勢。面部護膚品支出情況100%100%90%80%70%60%50%40%30%20%10%34%40%34%40%37%41%31%25%35%33%30%34%32%33%27%35%39%32%36%29%整體20-24歲25-29歲30-34歲35-39歲40-44歲減少無變化增加數(shù)據(jù)來源:《美容護膚升降級及意識行為定量調(diào)查2024》有明顯支出增加傾向的品類是潔面和精華,其次是面霜和防曬。支出減少傾向最明顯的品類是卸妝和眼霜,其次是乳液。140120100近一年各品類支出增加人數(shù)134125105106105140120100121121121102數(shù)據(jù)來源:《美容護膚升降級及意識行為定量調(diào)查2024》此外,基于兩年的調(diào)研數(shù)據(jù)對比,我們發(fā)現(xiàn),生活者在關注的肌膚問題、各肌膚問題的改善方式上也發(fā)生了變化。22年生活者關注的肌膚問題TOP3為膚色暗沉、毛孔粗大、黑眼圈,24年TOP3為毛孔粗大、膚色暗沉、容易出油。毛孔、出油、粗糙、暗沉問題的增速最大。40%30%20%10%2024年2022年13%11%粗大膚色暗沉容易肌膚紋理粗糙皺紋黑眼圈斑痘印痘痘法令眼袋敏感泛紅松弛紅血絲以使用對應的護膚品、規(guī)律生活節(jié)奏及習慣、調(diào)整飲食結構等手段來改善"毛孔粗大"的人增多。生活者針對不同肌膚問題的當前對策:50%40%30%20%10%2024年2022年調(diào)整飲食結構精簡護膚品類目規(guī)律生活節(jié)奏、調(diào)整飲食結構精簡護膚品類目規(guī)律生活節(jié)奏、習慣保健品調(diào)理體質(zhì)使用美容儀美容院的護理使用針對此類肌膚問題的護膚品數(shù)據(jù)來源:《美容護膚升降級及意識行為定量調(diào)查2024》;《美容護膚高敏感人群調(diào)研20使用乳液、面霜、精華的人增加,而使用肌底液、頸霜、卸妝產(chǎn)品的人減少。生活者目前使用的護膚品100%80%60%40%20%w2024年w2022年]5%]5%-8%[]5%卸妝潔面護膚油爽膚水肌底液精華液乳液面霜眼霜頸霜數(shù)據(jù)來源:《美容護膚升降級及意識行為定量調(diào)查2024》;《美容護膚高敏感人群調(diào)研2022》24年生活者對精華更有期待性,也更追求針對性效果,如飽滿緊致去皺等抗老功效,美白提亮等。生活者對精華的功效需求變化50%45%40%35%30%25%20%15%10%5%8%生活者對精華的功效需求變化50%45%40%35%30%25%20%15%10%5%8%7%7%14%11%補水保濕沉去升光澤感修護化豐盈緊致后續(xù)品吸收歐詩漫安心小白管科蘭黎抗氧1號美白提亮抗老緊致珀萊雅雙抗嬌韻詩黃金雙萃?天貓、京東、抖音三平臺銷售金額排名在TOP20,且2024年1-6月同比增長?圖片出自品牌網(wǎng)絡官方賬號2024年w2022年數(shù)據(jù)來源:《美容護膚升降級及意識行為定量調(diào)查2024》;《美容護膚高敏感人群調(diào)研2022》美容整體支出并未一味減少增加