中國(guó)生活者的美容意識(shí)行為報(bào)告2024 -美容護(hù)膚升降級(jí)現(xiàn)狀及美容意識(shí)行為研究 精簡(jiǎn)版

博報(bào)堂生活綜研·上海關(guān)于"美容護(hù)膚降級(jí)護(hù)膚平替"相關(guān)聲量變化2022.6~2024.530,00025,00020,000l5,000l0,000 5,000026,28728,09123,358l7,768ll,4699,2945,0872,5522,2722,5526,200美容護(hù)膚降級(jí)、平替系列現(xiàn)象似乎到處可見具體如何?真的可以用降級(jí)一概而論的嗎?讓我們來看基于本次調(diào)研一探究竟。定量調(diào)查r美容護(hù)膚高敏感人群調(diào)研2022sr美容護(hù)膚高敏感人群調(diào)研2022s調(diào)查方式:調(diào)查方式:調(diào)查對(duì)象:調(diào)查地區(qū):調(diào)查時(shí)間:2022年1月2022年1月-3月18-44歲,有護(hù)膚經(jīng)驗(yàn),全國(guó)范圍內(nèi)隨機(jī)抽樣(1~4線城市為主)r美容護(hù)膚升降級(jí)及意識(shí)行為定量調(diào)查2024r美容護(hù)膚升降級(jí)及意識(shí)行為定量調(diào)查2024調(diào)查方式:調(diào)查方式:調(diào)查對(duì)象:調(diào)查地區(qū):調(diào)查時(shí)間:全國(guó)范圍內(nèi)隨機(jī)抽樣(1~4線城市為主)2024年5月全國(guó)范圍內(nèi)隨機(jī)抽樣(1~4線城市為主)2024年5月-6月18-44歲近一年在護(hù)膚品上的月平均消費(fèi)≥200元Realvoicecollection調(diào)查「美容護(hù)膚升降級(jí)Realvoicecollection2024s調(diào)查方式:調(diào)查對(duì)象:調(diào)查地區(qū):調(diào)查時(shí)間:調(diào)查公司:聲音錄入自由回答調(diào)查N=40020-45歲近一年月均護(hù)膚品消費(fèi)金額≥200元;且和上一年相比,近一年在美容護(hù)膚上發(fā)生了消費(fèi)升級(jí)或降級(jí)的用戶2024年4月零點(diǎn)有數(shù)1.美容護(hù)膚整體趨勢(shì)&支出變化2.護(hù)膚意識(shí)行為變化&升降級(jí)現(xiàn)狀1.美容護(hù)膚整體趨勢(shì)&支出變化2.護(hù)膚意識(shí)行為變化&升降級(jí)現(xiàn)狀我國(guó)美容市場(chǎng)整體處于恢復(fù)階段,雖還未恢復(fù)至2021年的市場(chǎng)規(guī)模,但正逐漸走出2022年低谷。20212023中國(guó)美容市場(chǎng)規(guī)模(百萬)350,000300,000250,000200,000150,000100,000 50,000020212021w20222023310,288292,122299,203護(hù)膚防曬保健品口腔護(hù)理個(gè)人洗護(hù)美妝香水?dāng)?shù)據(jù)來源:EuroMonitor從差值來看,早睡、戶外運(yùn)動(dòng)、健身房健身等生活習(xí)慣在24年有明顯增長(zhǎng)趨勢(shì)。生活者目前堅(jiān)持的美容護(hù)膚好習(xí)慣50%40%30%48%48%20%10%w2024年w2022年23%39%8%11%23%39%8%11%10%31%25%17%11%4%8%8%7%6%29%27%4%4%2%2%營(yíng)養(yǎng)早睡或*健身三餐房健規(guī)律居家健身低糖營(yíng)養(yǎng)早睡或*健身三餐房健規(guī)律居家健身低糖低卡減少零食增加保健戒濃茶咖做飯減少手機(jī)注意戶外防曬運(yùn)動(dòng)SP早起身攝入品攝泡腳等A入*2022年的選項(xiàng)是早起身攝入品攝泡腳等A入*2022年的選項(xiàng)是早睡],2024年該選項(xiàng)變更為早睡或早起總體上,美容支出中無變化和增加的比例較美容整體支出的變化狀況%減少%增加25%稍微減少27%稍微增加38%無變化數(shù)據(jù)來源:《美容護(hù)膚升降級(jí)及意識(shí)行為定量調(diào)查2024》總體41.5%37.8%35.5%30.3%32.0%35.4%33.3%36.0%37.0%45.3%38.0%37.9%減少25.3%26.3%27.3%24.0%29.8%26.5%25-29歲30-34歲35-39歲40-44歲增加117.2100.385.590.4無變化87.797.6119.4100.3減少95.3102.890.6112.3**TGl說明:TGl<100,則表示目標(biāo)群體對(duì)該特征的關(guān)注度低于總體平均水平。數(shù)據(jù)來源:《美容護(hù)膚升降級(jí)及意識(shí)行為定量調(diào)查2024》在美容整體類別下,具備支出增加趨勢(shì)的為"面部護(hù)膚品",其他類別均以維持不變?yōu)槊廊葑o(hù)膚具體類別支出增減狀況身體護(hù)理用品牙齒護(hù)理用品運(yùn)動(dòng)健身健康飲食保健品從未消費(fèi)過該品類2%4%5%3%11%23%17%22%25%16%無變化35%53%49%56%48%47%47%49%減少29%24%26%23%25%25%28%25%數(shù)據(jù)來源:《美容護(hù)膚升降級(jí)及意識(shí)行為定量調(diào)查2024》1.美容護(hù)膚整體趨勢(shì)&支出變化2.護(hù)膚意識(shí)行為變化&升降級(jí)現(xiàn)狀生活者自我理解角度,認(rèn)為自己護(hù)膚降級(jí)的生活者要多于護(hù)膚升級(jí)和無變化。最近1年生活者的護(hù)膚升降級(jí)意識(shí)100%100%90%80%70%60%50%40%30%20%10%30%37%30%37%20%25%39%48%41%32%47%42%35%20%21%34%38%32%27%33%整體20-24歲25-29歲30-34歲35-39歲40-44歲e護(hù)膚降級(jí)無變化護(hù)膚升級(jí)數(shù)據(jù)來源:《美容護(hù)膚升降級(jí)及意識(shí)行為定量調(diào)查2024》護(hù)膚降級(jí)最主要原因是收入減少或其他支出增加,導(dǎo)致不得不在護(hù)膚品上節(jié)流。20%40%60%80%20%40%60%80%72.8%收入減少或他支出增大,想在護(hù)膚品上節(jié)流朋友推薦被廣告、明星、博主推薦等種草日本核污染事件想存更多的錢,但又不得不護(hù)膚,所以只能選擇平價(jià)護(hù)膚品年紀(jì)大了,開始不太在意自己的外表 開始謹(jǐn)慎購(gòu)買,擔(dān)心產(chǎn)品效果不好 線上線下差價(jià)太大,會(huì)比價(jià)后選擇優(yōu)惠的購(gòu)買 工作忙,抽不出時(shí)間護(hù)膚 覺得有些護(hù)膚步驟沒必要,現(xiàn)在會(huì)略過 產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重,很多只是包裝差異高端和平價(jià)護(hù)膚品的差別不大,平價(jià)產(chǎn)品就能滿足日常護(hù)膚需求 覺得過度護(hù)膚會(huì)加重肌膚負(fù)擔(dān),想要精簡(jiǎn)護(hù)膚 越貴的護(hù)膚品用起來就越珍惜每天都想待在家里不出門,護(hù)膚需求減少準(zhǔn)備買房,要開始存基本收入沒有以前高基本收入沒有以前高不得不更換護(hù)膚品。現(xiàn)在工資收入減少,想要減少非必要的消想要減少非必要的消資降低,消費(fèi)能力減少。數(shù)據(jù)來源:《美容護(hù)膚升降級(jí)及意識(shí)行為定量調(diào)查2024》數(shù)據(jù)來源:《美容護(hù)膚升降級(jí)Realvoicecollection2024》減少護(hù)膚品的使用頻率或品類、使用平價(jià)護(hù)膚品或國(guó)貨。的習(xí)慣。1減少護(hù)膚品使用頻率從爽膚水精華乳、肌底液面霜、從爽膚水精華乳、肌底液面霜、防曬、隔離一堆的護(hù)膚步驟簡(jiǎn)化成了三步,就是爽膚水、面霜和防曬3使用平價(jià)護(hù)膚品3使用平價(jià)護(hù)膚品28.5%(武漢,40-44歲)除了面霜精華類的產(chǎn)品還是繼續(xù)用大牌,其他水乳面膜洗面奶卸妝油除了面霜精華類的產(chǎn)品還是繼續(xù)用大牌,其他水乳面膜洗面奶卸妝油(上海,30-34歲)數(shù)據(jù)來源:《美容護(hù)膚升降級(jí)及意識(shí)行為定量調(diào)查2024》數(shù)據(jù)來源:《美容護(hù)膚升降級(jí)Realvoicecollection2024》實(shí)際支出維度,面部護(hù)膚品增加人數(shù)略高于無變化和減少人數(shù),且各年齡段具有相同趨勢(shì)。面部護(hù)膚品支出情況100%100%90%80%70%60%50%40%30%20%10%34%40%34%40%37%41%31%25%35%33%30%34%32%33%27%35%39%32%36%29%整體20-24歲25-29歲30-34歲35-39歲40-44歲減少無變化增加數(shù)據(jù)來源:《美容護(hù)膚升降級(jí)及意識(shí)行為定量調(diào)查2024》有明顯支出增加傾向的品類是潔面和精華,其次是面霜和防曬。支出減少傾向最明顯的品類是卸妝和眼霜,其次是乳液。140120100近一年各品類支出增加人數(shù)134125105106105140120100121121121102數(shù)據(jù)來源:《美容護(hù)膚升降級(jí)及意識(shí)行為定量調(diào)查2024》此外,基于兩年的調(diào)研數(shù)據(jù)對(duì)比,我們發(fā)現(xiàn),生活者在關(guān)注的肌膚問題、各肌膚問題的改善方式上也發(fā)生了變化。22年生活者關(guān)注的肌膚問題TOP3為膚色暗沉、毛孔粗大、黑眼圈,24年TOP3為毛孔粗大、膚色暗沉、容易出油。毛孔、出油、粗糙、暗沉問題的增速最大。40%30%20%10%2024年2022年13%11%粗大膚色暗沉容易肌膚紋理粗糙皺紋黑眼圈斑痘印痘痘法令眼袋敏感泛紅松弛紅血絲以使用對(duì)應(yīng)的護(hù)膚品、規(guī)律生活節(jié)奏及習(xí)慣、調(diào)整飲食結(jié)構(gòu)等手段來改善"毛孔粗大"的人增多。生活者針對(duì)不同肌膚問題的當(dāng)前對(duì)策:50%40%30%20%10%2024年2022年調(diào)整飲食結(jié)構(gòu)精簡(jiǎn)護(hù)膚品類目規(guī)律生活節(jié)奏、調(diào)整飲食結(jié)構(gòu)精簡(jiǎn)護(hù)膚品類目規(guī)律生活節(jié)奏、習(xí)慣保健品調(diào)理體質(zhì)使用美容儀美容院的護(hù)理使用針對(duì)此類肌膚問題的護(hù)膚品數(shù)據(jù)來源:《美容護(hù)膚升降級(jí)及意識(shí)行為定量調(diào)查2024》;《美容護(hù)膚高敏感人群調(diào)研20使用乳液、面霜、精華的人增加,而使用肌底液、頸霜、卸妝產(chǎn)品的人減少。生活者目前使用的護(hù)膚品100%80%60%40%20%w2024年w2022年]5%]5%-8%[]5%卸妝潔面護(hù)膚油爽膚水肌底液精華液乳液面霜眼霜頸霜數(shù)據(jù)來源:《美容護(hù)膚升降級(jí)及意識(shí)行為定量調(diào)查2024》;《美容護(hù)膚高敏感人群調(diào)研2022》24年生活者對(duì)精華更有期待性,也更追求針對(duì)性效果,如飽滿緊致去皺等抗老功效,美白提亮等。生活者對(duì)精華的功效需求變化50%45%40%35%30%25%20%15%10%5%8%生活者對(duì)精華的功效需求變化50%45%40%35%30%25%20%15%10%5%8%7%7%14%11%補(bǔ)水保濕沉去升光澤感修護(hù)化豐盈緊致后續(xù)品吸收歐詩漫安心小白管科蘭黎抗氧1號(hào)美白提亮抗老緊致珀萊雅雙抗嬌韻詩黃金雙萃?天貓、京東、抖音三平臺(tái)銷售金額排名在TOP20,且2024年1-6月同比增長(zhǎng)?圖片出自品牌網(wǎng)絡(luò)官方賬號(hào)2024年w2022年數(shù)據(jù)來源:《美容護(hù)膚升降級(jí)及意識(shí)行為定量調(diào)查2024》;《美容護(hù)膚高敏感人群調(diào)研2022》美容整體支出并未一味減少增加