22-23-2學期 品牌管理學習通超星期末考試答案章節(jié)答案2024年

22-23-2學期品牌管理學習通超星期末考試章節(jié)答案2024年品牌具有哪些功能()

答案:識別功能;擔保功能;溝通功能;價值功能品牌管理的組織形式包括()

答案:業(yè)主負責制;職能管理制;品牌管理制;品牌管理委員會品牌的核心價值包括()

答案:功能型核心價值;情感型核心價值;社會型核心價值以下屬于制造商品牌的是():

答案:可口可樂;柯達;海爾;華為對品牌管理的理解有誤的是()

答案:品牌管理不需要以企業(yè)戰(zhàn)略為引導品牌中可以用語言稱呼、表達的部分是()。

答案:品牌名稱將品牌劃分為地方品牌、國內品牌、國際品牌是根據(jù)()不同來劃分的。

答案:輻射區(qū)域以下對品牌與產品的描述錯誤的是()。

答案:有了好產品一定可以有好品牌品牌有利于保護()的合法權益。

答案:品牌所有者品牌成功定位的三要素是什么?請結合具體品牌，闡述該品牌定位的過程及策略

答案:品牌成功定位的三要素是(1)目標消費者(2)競爭對手(3)品牌的共同點和差異點如果說品牌形象是消費者認知的過程,定位就是公司將品牌提供給消費者的過程。

答案:對只要舍得花錢打廣告就一定能建立品牌定位。

答案:錯品牌定位的目的是有效地建立品牌和競爭者的差異性。

答案:對下列屬于戰(zhàn)略層面品牌定位策略的有()。

答案:情感定位;文化定位下列屬于比附定位的方式有()。

答案:甘居“第二”策略;攀龍附鳳策略;高級俱樂部策略以下屬于群體定位的品牌有哪些?()

答案:金利來;哈藥的護彤;百事可樂以下屬于空檔定位的品牌有哪些?()

答案:M&M公司的巧克力;杏仁味露露最常用的品牌定位策略是()

答案:差異化定位勞力士“高貴、成就、完美、優(yōu)雅”的定位屬于()

答案:檔次定位品牌定位的關鍵是(

)

答案:弄清目標受眾的心智狀況結合你熟悉的某個品牌，談談該品牌個性塑造法則有哪些?

答案:品牌個性的塑造要遵循以下五個法則:(1)品牌個性塑造要以核心價值為軸心。(2)品牌個性塑造要以精準定位為基礎。(3)品牌個性塑造要設計人格化形象。(4)建立和深化與消費者的情感關系。(5)加強品牌個性的投資及管理。品牌具有生命,因此品牌個性的形成不需要依靠人。

答案:錯象征符號有助于塑造品牌形象,顯示品牌個性,不同的主題、創(chuàng)新和風格會產生不同的效果。

答案:錯品牌個性是品牌價值的核心表現(xiàn),要想提升品牌價值,就必須塑造出鮮明的品牌個性,否則,品牌就會被淹沒在市場的汪洋大海中。

答案:對以下能體現(xiàn)品牌個性價值的有(

)

答案:七喜“非可樂”品牌定位;萬寶路豪放、粗獷的個性;百事可樂展現(xiàn)的年輕有活力以下哪些屬于人格大五維度(

)

答案:神經質;隨和性;責任心品牌個性的塑造來源于(

)

答案:企業(yè)家的特質;象征符號;與產品有關的因素;使用者的形象美國品牌個性維度的獨特性維度是()

答案:強壯“飄柔,就是這樣自信”體現(xiàn)了品牌的哪方面()

答案:品牌個性以下哪種產品品牌體現(xiàn)了特定的生活價值觀(

)

答案:小米手機根據(jù)教材第46頁《農夫山泉：相識12年為何要變臉》案例，簡要回答品牌標志設計的原則。

答案:簡潔、優(yōu)美、創(chuàng)意、情感品牌包裝的設計要點包括(

)

答案:圖案要充分展示商品;要有詳細的文字說明;統(tǒng)一設計;功效設計品牌口號的訴求點(

)

答案:我是誰;我主張什么;我所在行業(yè)品牌命名的原則有哪些?(

)

答案:市場營銷原則;語言原則;法律原則以下哪些品牌名稱表明了具體服務對象?(

)

答案:娃哈哈;小白兔下面關于品牌名稱描述正確的是(

)

答案:品牌名稱可以表明企業(yè)的定位;品牌名稱能夠幫助消費者降低搜索成本;品牌名稱是一個重要的信號在企業(yè)形象傳遞過程中,應用最廣泛、出現(xiàn)頻率最高的品牌元素是()

答案:品牌標識下面那個品牌名稱融合了傳統(tǒng)文化()

答案:永久自行車下面那個品牌是與地名相聯(lián)系的()

答案:蒙牛乳業(yè)三叉星圓環(huán)是奔馳的()

答案:品牌標識品牌中用語言稱呼表達的部分稱為()

答案:品牌名稱選擇一個你熟悉的品牌，談談該品牌傳播的主要步驟。

答案:（1）確定傳播目標（2）選擇目標受眾（3）設計傳播信息（4）選擇傳播渠道（5）編制傳播預算（6）確定傳播組合（7）管理傳播過程（8）測定傳播效果社交媒體與傳統(tǒng)媒體的區(qū)別在于以下哪幾個方面?()

答案:即時程度;傳播結構;近用能力;專業(yè)要求下列活動中,屬于銷售促進的有:()

答案:展銷會;示范表演;折讓交易社會化媒體在自主信息時代走向成熟關鍵的幾點有:()

答案:如何讓顧客觸手可及并參與討論;傳播和發(fā)布對目標客戶有價值的信息;讓顧客與品牌或產品產生聯(lián)系;與顧客形成互動,并讓其有“付出感”品牌傳播的理論包括()

答案:ROI理論;共鳴論;AIDMA模型;5W理論品牌傳播的載體包括()

答案:產品;人員;媒體;渠道一般來說,銷售會議屬于營銷傳播方式中的()。

答案:人員推銷一般來說,研討會屬于營銷傳播方式中的()。

答案:公共關系下列哪一項不屬于社交媒體傳播結構的特點?()

答案:中央集權ROI理論不包括()

答案:新穎性品牌傳播的目的不包括()

答案:建立和諧關系依據(jù)品牌延伸方向的不同,品牌延伸的策略可以分為()

答案:水平延伸;垂直延伸高功能高表現(xiàn)性品牌可以從以下方面進行延伸()

答案:技術性;互補性;替代性;價值性品牌延伸的影響因素包括()

答案:品牌的強勢度;延伸產品與核心品牌的相關度;品牌定位度與適應度;外部市場機會品牌延伸中大類延伸的原則()

答案:應著眼于品牌情感特征;應以確保成功為原則;其母品牌必須是強勢品牌品牌延伸的原因()

答案:企業(yè)內部原因,如豐富的企業(yè)資源;企業(yè)外部原因,如市場需求實施品牌延伸的首要目的是要利用已有品牌的聲譽和影響,迅速將新產品推向市場。因此,提升現(xiàn)有品牌的檔次、培育品牌帶動力,是實施品牌延伸策略的關鍵。為達到此目標,首先要培養(yǎng)和形成企業(yè)的良好信譽。其次,在為客戶提供產品的同時提供多方面的服務。最后()

答案:在經營和管理活動中融入品牌形象的塑造寶馬從汽車延伸到手表、服飾,這是什么類型的延伸()

答案:價值性延伸確定品牌聯(lián)想的方法主要有名稱聯(lián)系法和()

答案:使用印象法非常暢銷的“加羅”桶裝葡萄酒,為了與高檔品牌“戈蘭?艾倫”進行競爭,不得不推出瓶裝高檔的“加羅?維爾特斯”葡萄酒。在很多年里,公司將從“加羅”品牌上獲得的利潤源源不斷地補充到“加羅?維爾特斯”上。從短期來看,公司的營銷成本上升了,但是從長期來看,公司的這種策略最終使得“加羅”品牌的形象得以改善。該公司的做法屬于()

答案:向上品牌延伸品牌延伸最重要的的決定因素是()

答案:現(xiàn)有品牌的強勢度簡述目前品牌擴張受到品牌運營企業(yè)重視的原因。

答案:(1)品牌擴張可以使品牌在利用中獲得增值;(2)有利于降低新產品的市場導入費用;(3)可以使新產品借助成功品牌的市場信譽順利地進占市場。簡答品牌授權的涵義。

答案:品牌授權又稱品牌許可,是指授權者將自己所擁有或代理的品牌以合同的形式授予被授權者使用;被授權者按合同規(guī)定從事經營活動(通常是生產、銷售某種產品或者提供某種服務),并向授權者支付相應的費用---權利金;同時授權者給予人員培訓、組織設計、經營管理等方面的指導與協(xié)助。品牌聯(lián)合的風險包括(

)。

答案:稀釋原品牌價值;品牌個性的不和諧;品牌危機的株連效應品牌授權的方式包括(

)。

答案:商品授權;促銷授權;項目授權品牌聯(lián)合的類型包括(

)。

答案:認知型