創(chuàng)業(yè)投資市場(chǎng)細(xì)分與市場(chǎng)調(diào)研考核試卷

創(chuàng)業(yè)投資市場(chǎng)細(xì)分與市場(chǎng)調(diào)研考核試卷考生姓名：__________答題日期：_______年__月__日得分：____________判卷人：__________

一、單項(xiàng)選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.創(chuàng)業(yè)投資市場(chǎng)細(xì)分的首要目的是（）

A.提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力

B.降低市場(chǎng)調(diào)研成本

C.滿(mǎn)足消費(fèi)者多樣化需求

D.便于企業(yè)制定營(yíng)銷(xiāo)策略

2.以下哪個(gè)不屬于創(chuàng)業(yè)投資市場(chǎng)細(xì)分的原則？（）

A.可衡量性

B.可進(jìn)入性

C.財(cái)務(wù)可行性

D.同質(zhì)性和差異性

3.創(chuàng)業(yè)投資市場(chǎng)細(xì)分中，哪一項(xiàng)不是細(xì)分消費(fèi)者市場(chǎng)的依據(jù)？（）

A.人口因素

B.地理因素

C.心理因素

D.產(chǎn)品類(lèi)型

4.以下哪個(gè)不是市場(chǎng)調(diào)研的主要方法？（）

A.定量調(diào)研

B.定性調(diào)研

C.實(shí)地調(diào)研

D.數(shù)據(jù)挖掘

5.市場(chǎng)調(diào)研考核中，以下哪個(gè)環(huán)節(jié)不屬于調(diào)研前的準(zhǔn)備工作？（）

A.確定調(diào)研目標(biāo)

B.設(shè)計(jì)調(diào)研問(wèn)卷

C.選取調(diào)研對(duì)象

D.分析調(diào)研數(shù)據(jù)

6.在創(chuàng)業(yè)投資市場(chǎng)細(xì)分中，以下哪個(gè)因素不屬于地理細(xì)分的依據(jù)？（）

A.行政區(qū)域

B.城市規(guī)模

C.交通便利程度

D.消費(fèi)者收入水平

7.以下哪個(gè)不是市場(chǎng)調(diào)研的主要類(lèi)型？（）

A.消費(fèi)者調(diào)研

B.產(chǎn)品調(diào)研

C.銷(xiāo)售調(diào)研

D.財(cái)務(wù)調(diào)研

8.在市場(chǎng)細(xì)分中，以下哪個(gè)因素不屬于消費(fèi)者心理細(xì)分的依據(jù)？（）

A.個(gè)性特征

B.價(jià)值觀

C.購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)

D.文化程度

9.以下哪個(gè)方法不屬于市場(chǎng)調(diào)研的定性調(diào)研方法？（）

A.深度訪談

B.焦點(diǎn)小組

C.投影技術(shù)

D.數(shù)據(jù)挖掘

10.市場(chǎng)調(diào)研考核中，以下哪個(gè)環(huán)節(jié)不屬于調(diào)研實(shí)施階段？（）

A.采集數(shù)據(jù)

B.分析數(shù)據(jù)

C.設(shè)計(jì)調(diào)研方案

D.選取調(diào)研對(duì)象

11.在創(chuàng)業(yè)投資市場(chǎng)細(xì)分中，以下哪個(gè)因素不屬于消費(fèi)者行為細(xì)分的依據(jù)？（）

A.購(gòu)買(mǎi)頻率

B.使用場(chǎng)合

C.品牌忠誠(chéng)度

D.產(chǎn)品類(lèi)型

12.以下哪個(gè)不是市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的主要內(nèi)容？（）

A.調(diào)研背景

B.調(diào)研方法

C.調(diào)研數(shù)據(jù)分析

D.調(diào)研成本

13.在市場(chǎng)細(xì)分中，以下哪個(gè)因素不屬于消費(fèi)者人口因素細(xì)分的依據(jù)？（）

A.年齡

B.性別

C.職業(yè)

D.宗教信仰

14.以下哪個(gè)方法不屬于市場(chǎng)調(diào)研的定量調(diào)研方法？（）

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.電話(huà)訪談

C.在線調(diào)查

D.投影技術(shù)

15.市場(chǎng)調(diào)研考核中，以下哪個(gè)環(huán)節(jié)不屬于調(diào)研后的工作？（）

A.撰寫(xiě)調(diào)研報(bào)告

B.提交調(diào)研報(bào)告

C.分析調(diào)研數(shù)據(jù)

D.制定營(yíng)銷(xiāo)策略

16.在創(chuàng)業(yè)投資市場(chǎng)細(xì)分中，以下哪個(gè)因素不屬于產(chǎn)品類(lèi)型細(xì)分的依據(jù)？（）

A.產(chǎn)品功能

B.產(chǎn)品外觀

C.產(chǎn)品價(jià)格

D.產(chǎn)品生產(chǎn)地

17.以下哪個(gè)不屬于市場(chǎng)調(diào)研的主要目的？（）

A.了解市場(chǎng)現(xiàn)狀

B.分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

C.制定產(chǎn)品策略

D.提高企業(yè)盈利能力

18.在市場(chǎng)細(xì)分中，以下哪個(gè)因素不屬于消費(fèi)者需求細(xì)分的依據(jù)？（）

A.功能需求

B.情感需求

C.價(jià)格需求

D.銷(xiāo)售渠道

19.以下哪個(gè)不是市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的撰寫(xiě)要點(diǎn)？（）

A.調(diào)研背景和目的

B.調(diào)研方法和過(guò)程

C.調(diào)研數(shù)據(jù)和分析

D.調(diào)研成本和預(yù)算

20.在創(chuàng)業(yè)投資市場(chǎng)細(xì)分中，以下哪個(gè)因素不屬于市場(chǎng)環(huán)境細(xì)分的依據(jù)？（）

A.政策法規(guī)

B.經(jīng)濟(jì)環(huán)境

C.社會(huì)文化

D.產(chǎn)品類(lèi)型

二、多選題（本題共20小題，每小題1.5分，共30分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.創(chuàng)業(yè)投資市場(chǎng)細(xì)分的主要作用包括（）

A.幫助企業(yè)定位目標(biāo)市場(chǎng)

B.提高市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)效率

C.降低產(chǎn)品研發(fā)成本

D.增加市場(chǎng)進(jìn)入難度

2.市場(chǎng)調(diào)研的類(lèi)型可以根據(jù)調(diào)研的目的和內(nèi)容分為（）

A.產(chǎn)品調(diào)研

B.市場(chǎng)潛力調(diào)研

C.銷(xiāo)售狀況調(diào)研

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手調(diào)研

3.以下哪些是市場(chǎng)調(diào)研的基本步驟？（）

A.確定調(diào)研目標(biāo)

B.設(shè)計(jì)調(diào)研方案

C.數(shù)據(jù)采集

D.調(diào)研報(bào)告撰寫(xiě)

4.市場(chǎng)細(xì)分可以根據(jù)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的不同，分為（）

A.使用者細(xì)分

B.購(gòu)買(mǎi)者細(xì)分

C.受益者細(xì)分

D.影響者細(xì)分

5.以下哪些是市場(chǎng)調(diào)研的定性調(diào)研方法？（）

A.深度訪談

B.焦點(diǎn)小組討論

C.投影技術(shù)

D.問(wèn)卷調(diào)查

6.在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪些因素可能導(dǎo)致調(diào)研結(jié)果的偏差？（）

A.問(wèn)卷設(shè)計(jì)不當(dāng)

B.樣本選取不具代表性

C.調(diào)研人員的主觀影響

D.調(diào)研時(shí)間過(guò)長(zhǎng)

7.以下哪些是市場(chǎng)環(huán)境細(xì)分的依據(jù)？（）

A.經(jīng)濟(jì)環(huán)境

B.技術(shù)環(huán)境

C.政策法規(guī)

D.人口結(jié)構(gòu)

8.在創(chuàng)業(yè)投資市場(chǎng)細(xì)分中，以下哪些因素屬于地理細(xì)分的依據(jù)？（）

A.氣候條件

B.交通便利程度

C.城市規(guī)模

D.語(yǔ)言文化

9.以下哪些方法可以用于提高市場(chǎng)調(diào)研問(wèn)卷的回復(fù)率？（）

A.提供獎(jiǎng)勵(lì)

B.確保問(wèn)卷簡(jiǎn)潔明了

C.采取面對(duì)面訪談

D.確保匿名性

10.市場(chǎng)細(xì)分中，以下哪些因素屬于消費(fèi)者心理細(xì)分的依據(jù)？（）

A.個(gè)性特征

B.生活方式

C.購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)

D.教育水平

11.以下哪些是市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告中的數(shù)據(jù)分析方法？（）

A.描述性統(tǒng)計(jì)分析

B.因子分析

C.相關(guān)分析

D.回歸分析

12.在市場(chǎng)細(xì)分中，以下哪些因素不屬于產(chǎn)品細(xì)分依據(jù)？（）

A.產(chǎn)品功能

B.產(chǎn)品質(zhì)量

C.產(chǎn)品價(jià)格

D.消費(fèi)者年齡

13.以下哪些是創(chuàng)業(yè)投資市場(chǎng)細(xì)分時(shí)應(yīng)考慮的市場(chǎng)調(diào)研工具？（）

A.SPSS統(tǒng)計(jì)分析軟件

B.在線調(diào)查平臺(tái)

C.數(shù)據(jù)挖掘工具

D.電話(huà)訪談系統(tǒng)

14.市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪些方法屬于定量調(diào)研？（）

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.電話(huà)訪談

C.在線調(diào)查

D.實(shí)地觀察

15.在進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪些因素可能導(dǎo)致細(xì)分市場(chǎng)的不成功？（）

A.細(xì)分市場(chǎng)過(guò)小，不具經(jīng)濟(jì)效益

B.細(xì)分市場(chǎng)間差異不明顯

C.細(xì)分市場(chǎng)過(guò)于分散

D.企業(yè)資源無(wú)法滿(mǎn)足細(xì)分市場(chǎng)需求

16.以下哪些是市場(chǎng)調(diào)研中常用的數(shù)據(jù)收集方法？（）

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.深度訪談

C.焦點(diǎn)小組

D.二手?jǐn)?shù)據(jù)收集

17.市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的撰寫(xiě)中，以下哪些內(nèi)容是必須包含的？（）

A.調(diào)研目的和背景

B.調(diào)研方法和過(guò)程

C.調(diào)研數(shù)據(jù)和發(fā)現(xiàn)

D.建議和策略

18.在市場(chǎng)細(xì)分中，以下哪些因素屬于消費(fèi)者行為細(xì)分的依據(jù)？（）

A.購(gòu)買(mǎi)頻率

B.使用場(chǎng)合

C.品牌忠誠(chéng)度

D.購(gòu)買(mǎi)渠道

19.以下哪些是市場(chǎng)調(diào)研中可能遇到的問(wèn)題？（）

A.樣本量不足

B.回答偏差

C.調(diào)研成本超支

D.數(shù)據(jù)分析方法選擇不當(dāng)

20.以下哪些因素會(huì)影響創(chuàng)業(yè)投資市場(chǎng)細(xì)分的效果？（）

A.市場(chǎng)調(diào)研的準(zhǔn)確性

B.細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)的科學(xué)性

C.企業(yè)資源的匹配度

D.市場(chǎng)環(huán)境的穩(wěn)定性

三、填空題（本題共10小題，每小題2分，共20分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.市場(chǎng)細(xì)分是將市場(chǎng)劃分為若干個(gè)具有相似需求和特征的消費(fèi)者群體的過(guò)程，這個(gè)過(guò)程的主要目的是為了更有效地______。

（）

2.在市場(chǎng)細(xì)分中，如果細(xì)分市場(chǎng)之間的差異性很大，而細(xì)分市場(chǎng)內(nèi)部的同質(zhì)性很高，這表明市場(chǎng)細(xì)分具有很高的______。

（）

3.市場(chǎng)調(diào)研通常分為定量調(diào)研和定性調(diào)研，其中定量調(diào)研主要依靠______來(lái)收集數(shù)據(jù)。

（）

4.在創(chuàng)業(yè)投資市場(chǎng)細(xì)分中，根據(jù)消費(fèi)者的年齡、性別、收入等變量進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，這種方法被稱(chēng)為_(kāi)_____細(xì)分。

（）

5.市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告中的數(shù)據(jù)分析部分，通常包括描述性統(tǒng)計(jì)分析和______分析。

（）

6.為了提高市場(chǎng)調(diào)研問(wèn)卷的回復(fù)率，可以采取一些措施，如提供小禮品、確保問(wèn)卷簡(jiǎn)潔明了和______。

（）

7.企業(yè)的資源狀況是決定市場(chǎng)細(xì)分是否可行的關(guān)鍵因素，這體現(xiàn)了市場(chǎng)細(xì)分的______原則。

（）

8.在市場(chǎng)細(xì)分中，根據(jù)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的使用率、忠誠(chéng)度等行為特征進(jìn)行細(xì)分，這被稱(chēng)為_(kāi)_____細(xì)分。

（）

9.市場(chǎng)調(diào)研的最終目的是為企業(yè)提供決策支持，幫助企業(yè)在______中做出正確的選擇。

（）

10.在市場(chǎng)細(xì)分中，企業(yè)應(yīng)該避免過(guò)度細(xì)分，因?yàn)檫^(guò)度細(xì)分可能會(huì)導(dǎo)致市場(chǎng)反應(yīng)遲緩，增加______成本。

（）

四、判斷題（本題共10小題，每題1分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫(huà)√，錯(cuò)誤的畫(huà)×）

1.市場(chǎng)細(xì)分可以幫助企業(yè)更好地滿(mǎn)足不同消費(fèi)者的需求，因此，細(xì)分市場(chǎng)越多越好。（）

2.在市場(chǎng)調(diào)研中，定性調(diào)研和定量調(diào)研可以互相替代，因?yàn)樗鼈兊哪康暮头椒ㄏ嗤＃ǎ?/p>

3.市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告只需要包括調(diào)研數(shù)據(jù)和結(jié)論，無(wú)需提供調(diào)研方法和過(guò)程。（）

4.創(chuàng)業(yè)投資市場(chǎng)細(xì)分可以根據(jù)產(chǎn)品類(lèi)型、消費(fèi)者需求、地理分布等多種因素進(jìn)行。（）

5.在市場(chǎng)細(xì)分中，企業(yè)應(yīng)該選擇那些最具潛力和利潤(rùn)最大的細(xì)分市場(chǎng)作為目標(biāo)市場(chǎng)。（）

6.市場(chǎng)調(diào)研的成本越高，調(diào)研結(jié)果的準(zhǔn)確性就越高。（）

7.填充式問(wèn)卷比開(kāi)放式問(wèn)卷更適合用于定量調(diào)研，因?yàn)樗鼈兏菀走M(jìn)行數(shù)據(jù)分析。（）

8.在市場(chǎng)細(xì)分中，如果細(xì)分市場(chǎng)之間的差異性不大，那么企業(yè)可以采用統(tǒng)一的市場(chǎng)策略。（）

9.市場(chǎng)調(diào)研是一個(gè)一次性的活動(dòng)，一旦完成，就可以長(zhǎng)期使用其結(jié)果。（）

10.企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，應(yīng)該考慮自身的資源能力和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，以選擇最合適的細(xì)分市場(chǎng)。（√）

五、主觀題（本題共4小題，每題10分，共40分）

1.請(qǐng)闡述創(chuàng)業(yè)投資市場(chǎng)細(xì)分的重要性，并結(jié)合實(shí)際案例說(shuō)明市場(chǎng)細(xì)分在企業(yè)戰(zhàn)略決策中的作用。（10分）

（）

2.描述市場(chǎng)調(diào)研的基本流程，并分析在市場(chǎng)調(diào)研過(guò)程中可能出現(xiàn)的偏差及其產(chǎn)生的原因。（10分）

（）

3.論述在創(chuàng)業(yè)投資市場(chǎng)細(xì)分中，如何利用市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果來(lái)確定目標(biāo)市場(chǎng)，并制定相應(yīng)的市場(chǎng)進(jìn)入策略。（10分）

（）

4.請(qǐng)舉例說(shuō)明創(chuàng)業(yè)投資市場(chǎng)細(xì)分中，如何結(jié)合消費(fèi)者需求、產(chǎn)品特性和市場(chǎng)環(huán)境等因素，進(jìn)行有效的市場(chǎng)細(xì)分，并分析這種細(xì)分對(duì)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的影響。（10分）

（）

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.C

2.D

3.D

4.D

5.D

6.D

7.D

8.D

9.D

10.D

11.D

12.D

13.D

14.D

15.D

16.D

17.D

18.D

19.D

20.D

二、多選題

1.AB

2.ABCD

3.ABCD

4.ABCD

5.ABC

6.ABCD

7.ABCD

8.ABCD

9.ABC

10.ABCD

11.ABCD

12.ABC

13.ABCD

14.ABC

15.ABCD

16.ABCD

17.ABCD

18.ABCD

19.ABCD

20.ABCD

三、填空題

1.定位目標(biāo)市場(chǎng)

2.有效性和可行性

3.問(wèn)卷調(diào)查

4.人口因素

5.推斷性分析

6.確保問(wèn)卷的便捷性

7.可行性

8.行為

9.決策

10.運(yùn)營(yíng)

四、判斷題

1.×

2.×

3.×

4.√

5.√

6.×

7.√

8.√

9.×

10.√

五、主觀題（參考）

1.市場(chǎng)細(xì)分有助于企業(yè)精準(zhǔn)定位目標(biāo)消費(fèi)者，提高市場(chǎng)競(jìng)