新城吾悅廣場(chǎng)活動(dòng)策劃

日期：演講人：新城吾悅廣場(chǎng)活動(dòng)策劃目錄活動(dòng)背景與目的活動(dòng)主題與定位活動(dòng)內(nèi)容與形式活動(dòng)時(shí)間與地點(diǎn)活動(dòng)宣傳與推廣活動(dòng)預(yù)算與籌備活動(dòng)效果評(píng)估與總結(jié)PART01活動(dòng)背景與目的吾悅廣場(chǎng)是新城控股集團(tuán)旗下的城市綜合體項(xiàng)目品牌，涵蓋購(gòu)物、餐飲、娛樂(lè)、文化等多種業(yè)態(tài)。吾悅廣場(chǎng)以“有情懷、不復(fù)制、具規(guī)?！钡木抛终嫜詾榘l(fā)展理念，致力于為消費(fèi)者提供高品質(zhì)的購(gòu)物和休閑體驗(yàn)。憑借創(chuàng)新的商業(yè)模式和強(qiáng)大的品牌實(shí)力，吾悅廣場(chǎng)已成為國(guó)內(nèi)商業(yè)地產(chǎn)領(lǐng)域的佼佼者。吾悅廣場(chǎng)簡(jiǎn)介

活動(dòng)策劃背景隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，商業(yè)地產(chǎn)需要不斷創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷手段，吸引客流、提升品牌知名度。吾悅廣場(chǎng)作為城市綜合體項(xiàng)目的代表，需要通過(guò)舉辦各類活動(dòng)來(lái)增強(qiáng)與消費(fèi)者的互動(dòng)，提高顧客忠誠(chéng)度?；顒?dòng)策劃旨在結(jié)合吾悅廣場(chǎng)的品牌定位和市場(chǎng)需求，打造獨(dú)具特色的營(yíng)銷活動(dòng)，為消費(fèi)者帶來(lái)全新的購(gòu)物體驗(yàn)。增加客流量提升品牌知名度促進(jìn)銷售增長(zhǎng)增強(qiáng)顧客忠誠(chéng)度活動(dòng)目的及意義01020304通過(guò)舉辦活動(dòng)吸引更多消費(fèi)者前來(lái)吾悅廣場(chǎng)購(gòu)物、消費(fèi)，提高商場(chǎng)人氣?；顒?dòng)策劃有助于提升吾悅廣場(chǎng)的品牌形象和知名度，增強(qiáng)其在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力?；顒?dòng)能夠刺激消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，帶動(dòng)商場(chǎng)銷售業(yè)績(jī)的提升。通過(guò)舉辦活動(dòng)，吾悅廣場(chǎng)可以與消費(fèi)者建立更加緊密的聯(lián)系，提高顧客滿意度和忠誠(chéng)度。PART02活動(dòng)主題與定位根據(jù)春夏秋冬四季變化，設(shè)計(jì)不同季節(jié)特色的主題活動(dòng)，如春季花卉展、夏日音樂(lè)節(jié)、秋季美食節(jié)、冬季燈光秀等。季節(jié)性主題結(jié)合國(guó)內(nèi)外重要節(jié)日，如春節(jié)、情人節(jié)、兒童節(jié)、中秋節(jié)、圣誕節(jié)等，策劃相應(yīng)節(jié)日氛圍的活動(dòng)。節(jié)日主題挖掘本地及中國(guó)傳統(tǒng)文化元素，打造具有文化內(nèi)涵的特色主題活動(dòng)，如非遺文化展、民俗表演、傳統(tǒng)手工藝體驗(yàn)等。文化主題關(guān)注時(shí)尚潮流趨勢(shì)，引入時(shí)尚元素和品牌資源，舉辦時(shí)尚發(fā)布會(huì)、潮流文化展、明星見(jiàn)面會(huì)等活動(dòng)。時(shí)尚主題活動(dòng)主題創(chuàng)意家庭客群年輕客群商務(wù)客群旅游客群目標(biāo)客戶群體以家庭為單位，策劃親子互動(dòng)、兒童游樂(lè)、家庭娛樂(lè)等活動(dòng)，吸引家庭客群參與。結(jié)合商務(wù)需求，舉辦商務(wù)論壇、產(chǎn)品發(fā)布會(huì)、行業(yè)交流會(huì)等活動(dòng)，吸引商務(wù)客群參與。針對(duì)年輕人喜好，設(shè)計(jì)音樂(lè)、舞蹈、電競(jìng)、二次元等時(shí)尚潮流活動(dòng)，吸引年輕客群關(guān)注。展示本地文化特色，策劃旅游推廣活動(dòng)，吸引游客前來(lái)體驗(yàn)。新城吾悅廣場(chǎng)作為長(zhǎng)沙高鐵新城CBD的核心商業(yè)綜合體，活動(dòng)定位應(yīng)高端、時(shí)尚、多元化，旨在提升廣場(chǎng)品牌影響力和商業(yè)價(jià)值。定位活動(dòng)應(yīng)突出創(chuàng)新性和體驗(yàn)性，注重與消費(fèi)者互動(dòng)和溝通，打造沉浸式、場(chǎng)景化的活動(dòng)體驗(yàn)。同時(shí)，結(jié)合廣場(chǎng)自身業(yè)態(tài)和資源優(yōu)勢(shì)，策劃獨(dú)具特色的主題活動(dòng)，形成差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。特色活動(dòng)定位及特色PART03活動(dòng)內(nèi)容與形式主要活動(dòng)內(nèi)容舉辦時(shí)裝走秀、新品發(fā)布會(huì)等活動(dòng)，展示最新潮流趨勢(shì)。匯聚各地特色美食，舉辦烹飪比賽、美食文化交流等活動(dòng)。邀請(qǐng)知名歌手、舞團(tuán)、戲劇表演團(tuán)隊(duì)等進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)表演。設(shè)置兒童游樂(lè)區(qū)、親子互動(dòng)游戲等，增進(jìn)家庭感情。時(shí)尚秀場(chǎng)美食節(jié)文藝演出親子活動(dòng)通過(guò)直播平臺(tái)同步線上活動(dòng)，擴(kuò)大參與度和影響力。線上線下結(jié)合與其他領(lǐng)域品牌或IP合作，打造獨(dú)具特色的主題活動(dòng)?？缃绾献鬟\(yùn)用AR/VR技術(shù)，為參與者帶來(lái)身臨其境的體驗(yàn)感。沉浸式體驗(yàn)利用微博、抖音等社交平臺(tái)，與觀眾進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)。社交媒體互動(dòng)活動(dòng)形式創(chuàng)新設(shè)置吸引人的獎(jiǎng)品，提高觀眾參與度和期待感。抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)問(wèn)答互動(dòng)投票環(huán)節(jié)拍照打卡針對(duì)活動(dòng)主題設(shè)置有趣的問(wèn)題，與觀眾進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)。讓觀眾為喜歡的表演或作品投票，增強(qiáng)參與感。設(shè)置特色拍照區(qū)域，鼓勵(lì)觀眾拍照分享到社交媒體?；?dòng)環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)PART04活動(dòng)時(shí)間與地點(diǎn)活動(dòng)時(shí)間安排每日活動(dòng)時(shí)段劃分活動(dòng)持續(xù)時(shí)間開(kāi)幕式上午10點(diǎn)至晚上10點(diǎn)，分時(shí)段進(jìn)行不同類型的活動(dòng)，滿足不同人群需求。為期兩天，充分利用周末時(shí)間，提升活動(dòng)影響力。定于周末上午10點(diǎn)，以吸引更多市民和游客參與。作為活動(dòng)主舞臺(tái)，承載開(kāi)幕式、文藝演出等重頭戲。吾悅廣場(chǎng)中庭購(gòu)物中心各樓層室外廣場(chǎng)及步行街設(shè)置互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)、手工藝品展示區(qū)等，引導(dǎo)游客參與互動(dòng)。利用開(kāi)闊空間，舉辦創(chuàng)意市集、兒童游樂(lè)等活動(dòng)。030201活動(dòng)地點(diǎn)選擇舞臺(tái)搭建配備高質(zhì)量的燈光音響設(shè)備，營(yíng)造熱烈的現(xiàn)場(chǎng)氛圍。燈光音響氛圍布置安全保障01020403設(shè)置警戒線、安排保安人員巡邏，確?；顒?dòng)安全有序進(jìn)行。采用專業(yè)舞臺(tái)設(shè)備，打造震撼的視聽(tīng)效果。運(yùn)用彩旗、氣球、花環(huán)等元素，營(yíng)造歡樂(lè)祥和的活動(dòng)氛圍。場(chǎng)地布置與氛圍營(yíng)造PART05活動(dòng)宣傳與推廣利用互聯(lián)網(wǎng)廣告、社交媒體、電子郵件等線上渠道進(jìn)行廣泛宣傳。線上渠道在吾悅廣場(chǎng)內(nèi)部及周邊地區(qū)投放戶外廣告、宣傳單頁(yè)、海報(bào)等物料。線下渠道與合作伙伴共同推廣，如銀行、餐飲、服裝等品牌合作推廣。合作渠道宣傳渠道策略視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)統(tǒng)一使用吾悅廣場(chǎng)的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，包括LOGO、字體、色彩等元素。宣傳海報(bào)設(shè)計(jì)根據(jù)活動(dòng)主題和內(nèi)容設(shè)計(jì)吸引眼球的宣傳海報(bào)，放置在顯眼位置。宣傳單頁(yè)設(shè)計(jì)制作簡(jiǎn)潔明了的宣傳單頁(yè)，介紹活動(dòng)詳情和參與方式。戶外廣告設(shè)計(jì)針對(duì)戶外廣告牌、燈箱等設(shè)計(jì)具有視覺(jué)沖擊力的廣告畫面。宣傳物料設(shè)計(jì)官方賬號(hào)運(yùn)營(yíng)通過(guò)吾悅廣場(chǎng)官方微信、微博等社交媒體賬號(hào)發(fā)布活動(dòng)信息，與粉絲互動(dòng)。KOL合作邀請(qǐng)知名網(wǎng)紅、KOL參與活動(dòng)，并在社交媒體上分享體驗(yàn)和感受。話題營(yíng)銷制造與活動(dòng)相關(guān)的話題標(biāo)簽，引發(fā)用戶關(guān)注和討論，提高曝光度。直播推廣利用直播平臺(tái)進(jìn)行活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)直播，吸引更多觀眾參與互動(dòng)。社交媒體推廣PART06活動(dòng)預(yù)算與籌備03制定預(yù)算方案結(jié)合活動(dòng)目標(biāo)與成本預(yù)估，制定合理的預(yù)算方案，確?；顒?dòng)順利進(jìn)行并控制成本。01確定活動(dòng)目標(biāo)與規(guī)?；谖釔倧V場(chǎng)的定位及市場(chǎng)需求，明確活動(dòng)主題、參與人數(shù)、活動(dòng)時(shí)長(zhǎng)等關(guān)鍵要素。02預(yù)估活動(dòng)成本包括場(chǎng)地租賃、設(shè)備租賃、物料采購(gòu)、人員費(fèi)用、宣傳費(fèi)用等各項(xiàng)支出，并進(jìn)行詳細(xì)列表?；顒?dòng)預(yù)算編制協(xié)調(diào)資源與供應(yīng)商與場(chǎng)地、設(shè)備、物料等供應(yīng)商進(jìn)行溝通協(xié)調(diào)，確保資源及時(shí)到位。現(xiàn)場(chǎng)布置與調(diào)試在活動(dòng)開(kāi)始前，進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)布置與設(shè)備調(diào)試，確?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)效果達(dá)到預(yù)期。安排人員與培訓(xùn)根據(jù)活動(dòng)需求，合理安排工作人員，并進(jìn)行必要的培訓(xùn)，確保工作人員了解活動(dòng)流程與職責(zé)。明確籌備任務(wù)與時(shí)間節(jié)點(diǎn)根據(jù)活動(dòng)方案，制定詳細(xì)的籌備任務(wù)清單，并明確各項(xiàng)任務(wù)的時(shí)間節(jié)點(diǎn)與責(zé)任人。籌備工作流程ABCD成立籌備團(tuán)隊(duì)根據(jù)活動(dòng)規(guī)模與需求，成立專業(yè)的籌備團(tuán)隊(duì)，包括項(xiàng)目經(jīng)理、策劃人員、執(zhí)行人員等。建立溝通機(jī)制建立有效的溝通機(jī)制，包括定期會(huì)議、進(jìn)度匯報(bào)等，確保團(tuán)隊(duì)成員之間的信息暢通，及時(shí)解決問(wèn)題。團(tuán)隊(duì)培訓(xùn)與激勵(lì)根據(jù)團(tuán)隊(duì)需求，進(jìn)行必要的培訓(xùn)與激勵(lì)，提高團(tuán)隊(duì)成員的專業(yè)技能與工作積極性。明確團(tuán)隊(duì)職責(zé)與分工制定詳細(xì)的團(tuán)隊(duì)職責(zé)分工表，明確各成員的職責(zé)與任務(wù)，確保團(tuán)隊(duì)協(xié)作高效有序。團(tuán)隊(duì)協(xié)作與分工PART07活動(dòng)效果評(píng)估與總結(jié)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)與分析通過(guò)收集和整理活動(dòng)期間的客流量、銷售額、顧客滿意度等數(shù)據(jù)，對(duì)活動(dòng)效果進(jìn)行量化評(píng)估。問(wèn)卷調(diào)查針對(duì)參與活動(dòng)的顧客進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查，了解他們對(duì)活動(dòng)的滿意度、建議等反饋信息。社交媒體監(jiān)測(cè)關(guān)注社交媒體上關(guān)于活動(dòng)的討論和評(píng)價(jià)，了解公眾對(duì)活動(dòng)的看法和態(tài)度。效果評(píng)估方法對(duì)活動(dòng)進(jìn)行簡(jiǎn)要介紹，包括活動(dòng)主題、時(shí)間、地點(diǎn)、參與人群等?；顒?dòng)概述展示通過(guò)不同評(píng)估方法得出的活動(dòng)效果評(píng)估結(jié)果，分析活動(dòng)是否達(dá)到預(yù)期目標(biāo)。效果評(píng)估結(jié)果總結(jié)活動(dòng)中的亮點(diǎn)和不足之處，為今后的活動(dòng)策劃提供參考。亮點(diǎn)與不足活動(dòng)總結(jié)報(bào)告