紅豆杉品牌管理策劃方案

第第頁紅豆杉品牌管理策劃方案健康杉策劃方案品牌策劃書健康杉無錫集思策劃室公司口號(hào)：集思廣益，創(chuàng)造輝煌！公司宗旨：精益求精，做自身！第六組目錄一、品牌創(chuàng)建二、品牌形象及傳播外觀形象功能形象文化形象情感形象社會(huì)形象心理形象品牌傳播確定目標(biāo)受眾確定傳播目標(biāo)信息設(shè)計(jì)選擇傳播渠道編制預(yù)算傳播效果評(píng)估三、品牌維護(hù)與評(píng)估四、品牌危機(jī)公關(guān)健康樹策劃方案一、品牌創(chuàng)建（一）品牌創(chuàng)建背景：紅豆杉又名紫杉，也稱赤柏松。是世界上公認(rèn)的頻臨你滅亡自然珍稀植物，歷史悠久。紅豆杉果實(shí)成熟時(shí)，紅果滿枝，外紅里艷，艷麗多姿，好像南國的“相思豆”，故而得名。紅豆杉四季常青綠，枝繁葉茂，小枝互生。是我國一級(jí)保護(hù)植物，她樹形美麗，形似雪松，勝似雪松，通過人工修剪可形成圓形，傘形、塔形等各種藝術(shù)形狀。廣泛應(yīng)用于欣賞、辦公室、庭院美化，高檔賓館、飯店及小區(qū)，公園等園林城市綠化的理想樹種。富貴高雅，特別耐蔭，可長(zhǎng)時(shí)間擺放在室內(nèi)，即尊貴高雅，又可凈化空氣，具有良好的裝飾美化效果。為了從生活方式、健康標(biāo)準(zhǔn)等方面將紅豆杉帶到人們的健康生活中，培養(yǎng)客戶一種健康生活的理念，加大人們送禮送健康的宣傳作用，擴(kuò)大紅豆杉的知名度、影響力，促進(jìn)紅豆杉的銷售，我們因此做了紅豆杉的品牌創(chuàng)建計(jì)劃。（二）品牌名稱健康杉（三）品牌商標(biāo)紅豆杉Logo釋義：我們整個(gè)logo以紅色和綠色為主。中心的幼苗和紅豆象征著我們生機(jī)活力的紅豆杉，綠色代表著希望，紅色代表著激情，整個(gè)就寓意著健康、蓬勃、樂觀向上的生活態(tài)度。同時(shí)左邊的設(shè)計(jì)是“手”的形象,寓意著呵護(hù)，同時(shí)象征著人；而右邊的枝葉代表著自然，左右結(jié)合，寓意著人與自然和諧相處，而且在紅豆杉的包圍呵護(hù)下，健康和諧、發(fā)展?。ㄋ模┢放贫ㄎ挥捎诩t豆杉具有極好的藥用價(jià)值，有抗癌功能，并有抑制糖尿病及治療心臟病的效用，所以我們的紅豆杉緊要定位是“健康”。紅豆杉給您無微不至的關(guān)懷與呵護(hù)，讓您呈現(xiàn)出健康的生活方式、健康的生活態(tài)度、健康的發(fā)展理念?。ㄎ澹┢放菩蜗?.產(chǎn)品形象：有形形象：歷史悠久、質(zhì)量上乘、性能優(yōu)良、造型美觀；樹形美麗，形似雪松，勝似雪松，通過人工修剪可形成圓形，傘形、塔形等各種藝術(shù)形狀。廣泛應(yīng)用于欣賞、辦公室、庭院美化，高檔賓館、飯店及小區(qū)，公園等園林城市綠化的理想樹種。富貴高雅，特別耐蔭，可長(zhǎng)時(shí)間擺放在室內(nèi)，即尊貴高雅，又可凈化空氣，具有良好的裝飾美化效果。無形形象：健康、環(huán)保、養(yǎng)生、治癌圣品。2.廣告語（1）健康杉，你身邊的自然去甲醛空調(diào)?。?）健康杉，人類的襯衫，自然的保護(hù)傘?。?）有形的紅豆杉，無形的關(guān)懷?。?）健康杉，健康生活每一天?。?）送禮送健康，首選紅豆杉?。?）送禮紅豆杉，品味的象征?。┢放莆幕放莆幕槍?duì)于定位而來，旨在“健康”，“送禮送健康，首選紅豆杉”，文化定位在情感，隨著經(jīng)濟(jì)條件的漸漸優(yōu)越，人們?cè)跐M足物質(zhì)生活的同時(shí)，越來越重視健康和文化生活方面的需求。而紅豆杉恰恰不管是在外觀還是性能上，都滿足了人們的這些需求，另外在價(jià)格上，紅豆杉可以滿足一部分人對(duì)于身份、地位、名譽(yù)、敬重本身乃至自我價(jià)值的需求，這是一種紅豆杉最終打造的文化價(jià)值！這種文化價(jià)值的創(chuàng)造不但僅來自于紅豆杉這個(gè)產(chǎn)品自身，更來自于紅豆杉這個(gè)品牌的建立！2、品牌形象及傳播品牌形象（一）外觀形象1.品牌名稱：健康衫2.商標(biāo)圖案：（二）功能形象1.紅豆杉具有欣賞功能它的樹姿美妙，樹干紫紅同直，種子成熟時(shí)呈紅色，假皮鮮艷奪目，果實(shí)成熟期的紅綠搭配令人沉醉，這樣的一種藝術(shù)品，無論置于何處都是魅力四射的。2.紅豆杉具有驅(qū)蟲的功能紅豆杉自身散發(fā)的香味有驅(qū)蟲作用，擺在家里可以發(fā)揮巨大的驅(qū)蟲作用。通過光合作用，它可以向外揮發(fā)自身的氣味分子香茅醛，香茅醛具有防避蚊蟲的效果。溫度越高，其發(fā)揮的香分子越多，驅(qū)蚊效果越好，而且這種清新淡雅，炎熱夏天令人神清氣爽，心曠神怡。經(jīng)權(quán)威測(cè)試這種香味對(duì)人畜無害，可驅(qū)避上百種蚊蟲。所以，家里有一盆紅豆杉，可以減少蚊蟲的苦惱，也可以放松心情，驅(qū)走疲乏，除此之外，也可以躲避家中使用的大量的滅蟲劑，不但有利于消費(fèi)者的健康，而且節(jié)省金錢。3.紅豆杉具有凈化空氣的功能紅豆杉能夠吸取大量的有毒有害氣體，在室內(nèi)可以發(fā)揮巨大的空氣凈化的功能。紅豆杉除了吸取二氧化硫、二氧化碳、一氧化碳、總揮發(fā)性有機(jī)性有機(jī)物、可吸入顆粒物外，還可吞噬室內(nèi)空氣中90％的甲醛、83.4％的苯、86.7％的甲苯、86.5%的二甲苯。特別適合剛裝修的新房中擺放，吸取有毒有害物質(zhì)，讓住新家無后顧之憂，是不折不扣的自然空氣凈化器，完全可以媲美于海爾新推出來的“除甲醛空調(diào)”。4.紅豆杉具有釋放氧氣的功能紅豆杉具有強(qiáng)大吸取二氧化碳釋放氧氣本領(lǐng)的植物。紅豆杉全天24小時(shí)吸入二氧化碳，呼出氧氣，與其它植物相比，最大的優(yōu)勢(shì)是適合在室內(nèi)擺放，起到增氧效果。同時(shí)一天24小時(shí)釋放氧氣，讓人倍感空氣清新。也會(huì)讓室內(nèi)其它綠色植物夜間有氧氣存在而生命力旺盛。在很多場(chǎng)合都可以擺放紅豆杉，清新空氣，讓人們精神放松，充分活力。（三）文化形象紅豆杉是健康環(huán)保的樹種，它的存在代表著健康清新的新環(huán)境，給人以舒適健康的感覺。健康衫旨在“健康”，“送禮送健康，首選紅豆杉”，文化定位在情感，隨著經(jīng)濟(jì)條件的漸漸優(yōu)越，人們?cè)跐M足物質(zhì)生活的同時(shí)，越來越重視健康和文化生活方面的需求。而紅豆杉恰恰不管是在外觀還是性能上，都滿足了人們的這些需求，另外在價(jià)格上，紅豆杉可以滿足一部分人對(duì)于身份、地位、名譽(yù)、敬重本身乃至自我價(jià)值的需求，這是一種紅豆杉最終打造的文化價(jià)值?。ㄋ模┣楦行蜗笪覀円枰约t豆衫關(guān)懷家人，呵護(hù)健康的新的感情形象。愛家人，就送TA紅豆杉，放在居室、辦公室等地方，凈化空氣，給家人一個(gè)健康干凈的新環(huán)境給家人帶來健康新享受。（五）社會(huì)形象要致力打造紅豆杉的一種社會(huì)形象，它是一種品位的代表，紅豆杉具有獨(dú)特的盆景欣賞價(jià)值，造型古樸高雅，枝葉緊湊而不密集，伸展而不疏松，紅莖、紅枝、綠葉、紅豆使其具有觀莖、觀葉、觀果等多重的欣賞價(jià)值。它是尊貴的，紅莖光滑而美麗；它是堅(jiān)毅的，葉子綠色而吸引人。所以在家中或者辦公室內(nèi)擺上幾盆紅豆杉的盆景，都是擁有者有品位的象征。（六）心理形象紅豆杉的核心形象是給人們帶來有品位的健康的新生活環(huán)境，塑造紅豆杉的尊貴高雅的形象。品牌傳播（一）確定目標(biāo)受眾目標(biāo)受眾：白領(lǐng)階層新屋裝修的業(yè)主（二）確定傳播目標(biāo)1.讓受眾知道紅豆杉的凈化空氣的空能以及全天候釋放氧氣的功能以及讓受眾了解到紅豆杉結(jié)出的紅豆是相思之意。2.等紅豆杉有了確定的知名度，再讓受眾了解紅豆杉是品味的象征。（三）信息設(shè)計(jì)1.廣告語（見前一章）2.廣告表現(xiàn)形式（1）新屋裝修，孩子表示屋里的氣味很難聞，父親也表示空氣含有大量的甲醛，空氣不清新，不利于家人身體健康，這個(gè)時(shí)候，媽媽變魔法一樣，拿出一盆紅豆杉，微笑著說：有紅豆杉，不怕！之后，跟隨我們的廣告語：紅豆杉，健康衫，您身邊的自然除甲醛空調(diào)。（2）在一個(gè)辦公室里，一個(gè)白領(lǐng)埋怨，成天對(duì)著電腦，輻射猛烈，皮膚不如以前好了。這個(gè)時(shí)候，一個(gè)皮膚靚麗的女白領(lǐng)走過來，告知她，要想皮膚好，就要防輻射，最好的方法就是放一盆紅豆杉，防輻射，除此之外，還全天候釋放氧氣，心情愉悅，身心健康，跟隨我們的廣告語結(jié)束：健康杉，人類的襯衫，自然的保護(hù)傘?。?）女兒在母親生日的時(shí)候，為送母親什么禮物而發(fā)愁，男友幫忙出想法，送母親健康杉，送給母親關(guān)愛！廣告語：有形的紅豆杉，無形的關(guān)愛?。?）一對(duì)老年的夫婦，每天到紅豆杉的樹林中緩步，精神矍鑠，身體硬朗，有同樣到紅豆杉樹林跑步的年輕人，表示很羨慕老人的健康，老人笑而不語。這個(gè)時(shí)候顯現(xiàn)我們的廣告語：健康衫，健康生活每一天！（5）過年了，不知道送什么給爸媽，很苦惱，這個(gè)時(shí)候顯現(xiàn)我們的廣告語：送禮送健康，首選紅豆杉?。?）廣告中呈現(xiàn)一盆紅豆杉的藝術(shù)盆栽，盡現(xiàn)尊貴優(yōu)雅，然后配上我們的廣告語：送禮紅豆杉，品味的象征?。ㄋ模┻x擇傳播渠道1.動(dòng)態(tài)媒體方式（1）電視廣告，在電視大量投放廣告，有利于提升紅豆杉的產(chǎn)品知名度。（2）電影廣告，現(xiàn)在在電影中插播廣告已經(jīng)數(shù)見不鮮了，我們可以有心向的贊助一些比較有吸引力的電影，然后插播廣告。（3）廣播廣告，現(xiàn)在的中國，車子很多，所以，廣播勢(shì)必會(huì)越來越火。制作一些簡(jiǎn)短容易記住的廣告語，譬如：送禮紅豆杉，品位的象征。投放在一些收聽率較高的廣播里，提高健康衫的知名度。（4）液晶屏廣告，在寫字樓的電梯間的液晶屏里，投放紅豆杉的廣告，讓受眾了解到健康衫的功能特點(diǎn)。2.靜態(tài)媒體方式（1）報(bào)紙，在報(bào)紙上占一個(gè)頁面，只印上一個(gè)造型姿態(tài)美妙的紅豆杉，寫上我們的廣告語。（2）雜志，在專業(yè)的裝修的雜志上，介紹紅豆杉，表明紅豆杉的凈化空氣的功能。（3）人員媒體方式讓銷售人員到新開盤的住宅樓盤去上門推銷，可以采用先把紅豆杉留下，給消費(fèi)者感受它們的凈化空氣的作用，可以通過銷售人員呈現(xiàn)的試驗(yàn)，去真實(shí)的告知消費(fèi)者紅豆杉的全天候釋放氧氣的功能。（4）網(wǎng)絡(luò)媒體方式a.在網(wǎng)絡(luò)上投放廣告做友情鏈接，跟統(tǒng)一資產(chǎn)鏈的網(wǎng)站做友情鏈接，在自身的網(wǎng)站上做廣告，制作好廣告之后，可以直接投放在自身的網(wǎng)站。在別人的網(wǎng)站上做廣告鏈接?？梢院拖嚓P(guān)網(wǎng)站聯(lián)系友情另一方面可以加添自網(wǎng)站的點(diǎn)擊量。b.做低本錢的付費(fèi)廣告在一些訪問量不低于1000/日或10000/日的小網(wǎng)站上做廣告，做小的圖片廣告，加上廣告語，先在網(wǎng)站上投放23周試驗(yàn)一下，假如效果好，就可以長(zhǎng)期投放。c.在論壇發(fā)布廣告可以在不同的論壇發(fā)布不同的廣告，來吸引網(wǎng)民的關(guān)注，在推廣的同時(shí)，加上自身官方網(wǎng)站的網(wǎng)址鏈接，方便感興趣的網(wǎng)民瀏覽，以加添銷售機(jī)會(huì)。d.在博客上發(fā)布廣告在大型的網(wǎng)站（例如：百度，新浪，搜狐等）上搜尋人氣前50名的博客，或相關(guān)主題的博客，在博客上發(fā)布廣告。e.發(fā)布EMAIL廣告在論壇帖子以及注冊(cè)網(wǎng)站用戶的資料里獲得EMAIL住址，給相關(guān)的人員群發(fā)郵件。郵件第一次或第二次發(fā)都容易被當(dāng)成垃圾郵件刪除，所以，要堅(jiān)持多發(fā)送幾次，讓人產(chǎn)生興趣，來點(diǎn)擊鏈接。f.制作視屏，在網(wǎng)絡(luò)上制作視屏，關(guān)于紅豆杉凈化空氣的試驗(yàn)，以及紅豆杉全天候釋放氧氣的試驗(yàn)，讓受眾深刻了解到紅豆杉的品牌功能形象。（5）公益?zhèn)鞑シ绞絘.以健康衫的名義，將健康衫的幼苗，捐獻(xiàn)給希望學(xué)校，給希望學(xué)校的孩子帶來健康清新的新環(huán)境。b.以健康衫的名義，把健康衫送給醫(yī)院的患者，給患者帶來健康清新的新環(huán)境。c.以健康衫的名義，把健康衫送給一些旅游景區(qū)，給旅游景區(qū)的游客帶來健康清新的新環(huán)境。d.以健康衫的名義，把健康衫送給市政府，給市政府帶來健康清新的新環(huán)境。（五）傳播效果評(píng)估依據(jù)策劃，大篇幅的廣告投入，能夠提高紅豆杉的知名度。依據(jù)實(shí)在情況實(shí)施中的不同情況，進(jìn)一步實(shí)在分析，以求實(shí)現(xiàn)計(jì)劃中的效果。三、品牌維護(hù)與評(píng)估品牌維護(hù)（一）背景品牌維護(hù)是品牌戰(zhàn)略實(shí)施中的一項(xiàng)緊要的工作。我們已經(jīng)特別熟識(shí)這樣一些例子：一些知名品牌甚至是百年老字號(hào)，由于沒有監(jiān)測(cè)市場(chǎng)的更改或者由于突發(fā)事件，因而造產(chǎn)品牌價(jià)值的損失甚至徹底破壞。如食品品牌中的“冠生園”、保健品品牌中的“三株”、酒類品牌中的“秦池”等等。紅豆杉是綠色環(huán)保產(chǎn)品，品牌定位、品牌形象俱佳，功能齊全，文化底蘊(yùn)深厚，面對(duì)現(xiàn)在的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，像紅豆杉這類產(chǎn)品會(huì)越來越多，從長(zhǎng)期角度分析：很多品牌由于缺乏必需的前瞻性維護(hù)，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中往往扮演了夭折的角色。因此，進(jìn)行品牌維護(hù)是不容忽視的。（二）紅豆杉品牌維護(hù)流程:了解品牌價(jià)值核心客觀進(jìn)行品牌延長(zhǎng)理性的品牌細(xì)分內(nèi)涵推敲品牌危機(jī)公關(guān)品牌維護(hù)意義1.紅豆杉價(jià)值核心：“健康”由于紅豆杉具有極好的藥用價(jià)值，有抗癌功能，并有抑制糖尿病及治療心臟病的效用，所以我們的紅豆杉緊要定位是“健康”。紅豆杉給您無微不至的關(guān)懷與呵護(hù)，讓您呈現(xiàn)出健康的生活方式、健康的生活態(tài)度、健康的發(fā)展理念！2.品牌延長(zhǎng)：（1）努力探求形象型：這類產(chǎn)品它的外形美麗，讓人一眼就愛好，用于呈現(xiàn)的活動(dòng)中。（2）努力探求功能型：這類產(chǎn)品既要去甲醛，又要凈化空氣，還要驅(qū)蟲各方面都好，用于居家，愛車人群。（3）努力探求奢華型：這類產(chǎn)品努力探求價(jià)高，拿的出手。顯示自身的尊貴。用于個(gè)人或拍賣。3.品牌細(xì)分：由于紅豆杉功能全。因此我們可以將紅豆杉進(jìn)行細(xì)分。（1）蒔植盆景（適用于居家、車內(nèi)、辦公室、會(huì)議室、廳堂、前臺(tái)等等）（2）芳香劑（紅豆杉成長(zhǎng)過程中，每隔一段時(shí)間需要剪葉。我們可以將葉子加工處理做成芳香劑。與盆景功效仿佛。打上紅豆杉牌子）（3）裝飾樹（現(xiàn)在在很多門店里流行在圣誕節(jié)放上圣誕樹，甚至能放很長(zhǎng)時(shí)間，我們也可以將紅豆杉樹打造如此。上面掛一些美觀的小飾品。做中國企業(yè)自身的品牌）4.品牌內(nèi)涵推敲：紅豆杉出了它的功能之外，我們可以從它的環(huán)保方面去挖掘它的魅力與價(jià)值。就長(zhǎng)期目標(biāo)來說，它可以做百年乃至永久品牌。會(huì)得到政府、人民群眾及各企業(yè)的支持與合作。5.品牌危機(jī)公關(guān)面對(duì)危機(jī)事件，只有及時(shí)、妥當(dāng)?shù)奶幚?，才略在維護(hù)品牌形象的同時(shí)，贏得消費(fèi)者對(duì)品牌的信任，將不利影響轉(zhuǎn)化為有利影響。反之，如南京冠生園一樣在危機(jī)事件暴發(fā)后，不采取有效措施進(jìn)行處理，就會(huì)給企業(yè)和品牌帶來極大的撞擊，品牌很難再次贏得消費(fèi)者的信任，同時(shí)很有可能導(dǎo)致品牌或者企業(yè)一蹶不振。建議：（1）建立完善的危機(jī)公關(guān)體系（2）建立快速的危機(jī)事件反應(yīng)機(jī)制（3）把危機(jī)除掉在萌芽中6.品牌維護(hù)的意義：（1）有利于鞏固紅豆杉的市場(chǎng)合位。（2）有助于保持和加強(qiáng)紅豆杉生命力。（3）有利于防備和化解危機(jī)（4）品牌保護(hù)有利于防范競(jìng)爭(zhēng)品牌評(píng)估（一）品牌評(píng)估的緊要性品牌是緊要的無形資產(chǎn)，完整的品牌評(píng)估可以填補(bǔ)短缺財(cái)務(wù)評(píng)估和長(zhǎng)期策略分析間的落差，取得一個(gè)平衡點(diǎn)。而科技的發(fā)展又使得規(guī)?；?jīng)濟(jì)和營(yíng)銷效率的需求開始促使很多企業(yè)向全球競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)邁進(jìn)，使得很多企業(yè)意識(shí)到對(duì)現(xiàn)有的品牌資產(chǎn)的價(jià)值進(jìn)行更好的掌握是必需的，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，產(chǎn)品差別化缺乏可靠性，這就意味著即使是那些供應(yīng)傳統(tǒng)包裝產(chǎn)品以外的企業(yè)也開始尋求產(chǎn)品差別化的其他有效途徑。使得人們不得不越來越重視品牌的評(píng)估。對(duì)公司各個(gè)品牌價(jià)值作出評(píng)估后，有利于公司的營(yíng)銷和管理人員對(duì)品牌投資做出明智的決策，合理調(diào)配資源，減少投資的揮霍。品牌價(jià)值不但向公司外的人轉(zhuǎn)達(dá)公司品牌的健康狀態(tài)和發(fā)展，而且還向公司內(nèi)全部階層的員工轉(zhuǎn)達(dá)公司的信念，激勵(lì)員工的信心。品牌評(píng)估的最大作用則是可以提高公司的聲譽(yù)。經(jīng)過評(píng)估，可以告知人們自身的品牌值多少錢，以此可以顯示自身這個(gè)品牌在市場(chǎng)上的顯赫地位品牌評(píng)估。（二）品牌壽命品牌存在時(shí)間長(zhǎng)對(duì)品牌形象力大有幫忙。假如是同類產(chǎn)品中的第一個(gè)品牌則更加緊要。很多排名前100位的品牌在確定市場(chǎng)領(lǐng)域內(nèi)已存在25至50年，甚至更長(zhǎng)，品牌資產(chǎn)，如同經(jīng)濟(jì)上的資產(chǎn)一樣，是隨時(shí)間而建構(gòu)起來的。紅豆杉的品牌剛剛建立，將來的存在時(shí)間很緊要。（三）品牌名稱品牌名稱是賦與商品的文字符號(hào)，它以簡(jiǎn)潔的文字概括了商品的特性。紅豆杉能引起消費(fèi)者的注意和興趣，能使消費(fèi)者感到有魅力，有特征，有新鮮感，能刺激消費(fèi)者的奇怪心；能使消費(fèi)者容易理解：易讀、易懂、易判別；能使消費(fèi)者對(duì)之產(chǎn)生好感。（四）商標(biāo)商標(biāo)是用來幫忙人們識(shí)別商品的幾何圖形及文字組合，它以簡(jiǎn)潔的線條組合，反映公司和商品的特性，起到明示和凸現(xiàn)商品特點(diǎn)的作用。紅豆杉的商標(biāo)能引起消費(fèi)者注目，能適合社會(huì)的消費(fèi)潮流，反映商品的特性；有欣賞價(jià)值，使人看了能產(chǎn)生一種愉快、輕松的感覺；商標(biāo)使人產(chǎn)生好感，滿足商品持有者的各種心理需要。（五）品牌產(chǎn)品類別一些產(chǎn)品類別更容易引起消費(fèi)者關(guān)注。它們趨向于為產(chǎn)品制造更高的知名度和推崇程度。因此，一個(gè)品牌的產(chǎn)品或服務(wù)類別在很大程度上對(duì)品牌形象力的等級(jí)起到幫忙或攔阻作用。（六）品牌產(chǎn)品功能使用紅豆杉品牌的消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)品的功能了解多少，知道而未使用紅豆杉品牌的消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)品功能了解多少，假如對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)功能有了解,在其產(chǎn)生需要時(shí),可能會(huì)產(chǎn)生指名購買。紅豆杉品牌下產(chǎn)品的使用功能、特點(diǎn)、外觀如何都是影響品牌建立的緊要因素。（七）品牌產(chǎn)品質(zhì)量質(zhì)量和可靠性是每個(gè)品牌建立大眾信譽(yù)的基礎(chǔ)。無論公司或產(chǎn)品代表什么，它首先必需“如它所期望的那樣”。因此我們所要保證的就是紅豆杉品牌的質(zhì)量要值得信任。（八）消費(fèi)者態(tài)度消費(fèi)者通過有關(guān)媒體對(duì)紅豆杉產(chǎn)品的介紹，通過親屬和伙伴的介紹，以及自身使用該產(chǎn)品，會(huì)對(duì)該產(chǎn)品形成一種態(tài)度。這種態(tài)度對(duì)產(chǎn)品市場(chǎng)表現(xiàn)影響很大。（九）品牌認(rèn)知依照一般人的購買習(xí)慣，在購買商品時(shí)，總是先在自身叫得出名字、外觀包裝也舒適的品牌中選購自身所需要的產(chǎn)品，所以，好名字，設(shè)計(jì)美觀的商標(biāo)就是一項(xiàng)無形資產(chǎn)。因此“紅豆杉，健康杉”品牌認(rèn)知度在其知名度不同的消費(fèi)者中現(xiàn)在處于何種狀態(tài)；是我們需要考慮的。（十）消費(fèi)者購買傾向假如形成了消費(fèi)者對(duì)紅豆杉品牌產(chǎn)品的倚靠性，那么，一旦感到需要，就會(huì)去購買該品牌產(chǎn)品，這就是說，消費(fèi)者對(duì)該品牌形成了比較穩(wěn)定的購買傾向。（十一）品牌媒體支持媒體的支持保證了品牌在市場(chǎng)上的可見性。一般來說，品牌要保持它在市場(chǎng)上的巨大影響，必需始終得到媒體投入的支持。健康杉要想成功發(fā)展下去，必需依靠媒體的支持，與媒體形成良好的互動(dòng)關(guān)系。（十二）品牌產(chǎn)品的市場(chǎng)表現(xiàn)這緊要是考慮該紅豆杉品牌產(chǎn)品近年的盈虧情況，紅豆杉品牌產(chǎn)品市場(chǎng)特點(diǎn)及發(fā)展動(dòng)向，我們可以形成一個(gè)調(diào)研組，針對(duì)這個(gè)市場(chǎng)做一個(gè)調(diào)查，了解其市場(chǎng)，依據(jù)數(shù)據(jù)制度計(jì)劃形成自身的競(jìng)****勢(shì)。加添品牌產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)本領(lǐng)。（十三）品牌產(chǎn)品的服務(wù)健康杉品牌服務(wù)度如何，紅豆杉品牌對(duì)消費(fèi)者在品質(zhì)上有何承諾。紅豆杉品牌產(chǎn)品在品質(zhì)上有何發(fā)展創(chuàng)新。（十四）品牌更新程度紅豆杉品牌除了保持連續(xù)性外，還必需時(shí)常更新自身，使自身能符合新一代消費(fèi)者的要求。這就要求我們不絕創(chuàng)新，做出適應(yīng)市場(chǎng)更改的新產(chǎn)品，迎合市場(chǎng)的需求。（15）專利權(quán)這是維護(hù)我們權(quán)力的表現(xiàn)。健康樹這個(gè)品牌，我們要想連續(xù)下去，真正的為我們?nèi)?，就必需使它在法律上屬于自身，而不是說這個(gè)品牌的名稱可以隨便取。因此我們?cè)诔闪⑦@個(gè)品牌時(shí)就得注冊(cè)商品，獲得專業(yè)等等開展一系列的維護(hù)自身品牌的活動(dòng)。（十六）意義有利于鞏固品牌的市場(chǎng)合位有利于保持和加強(qiáng)品牌的生命力有利于防備和化解危機(jī)有利于防范競(jìng)爭(zhēng)品牌通過對(duì)紅豆杉品牌的評(píng)估，量化紅豆杉品牌的價(jià)值，可以向廣闊消費(fèi)者傳遞紅豆杉企業(yè)的實(shí)力和企業(yè)的發(fā)展本領(lǐng)，有利于鞏固紅豆杉的市場(chǎng)合位，有利于保持和加強(qiáng)紅豆杉品牌的生命力，讓紅豆杉獨(dú)占市場(chǎng)，永不衰退；隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，紅豆杉可能會(huì)受到來自全世界其它市場(chǎng)或產(chǎn)品中的品牌和企業(yè)的撞擊，通過對(duì)品牌評(píng)估，有利于防備和化解紅豆杉品牌危機(jī)，為了促進(jìn)企業(yè)全面發(fā)展供應(yīng)價(jià)值參考，并通過細(xì)分公允價(jià)值評(píng)估方案實(shí)現(xiàn)資產(chǎn)、股權(quán)、資本的運(yùn)作目的，對(duì)紅豆杉品牌價(jià)值評(píng)估，紅豆杉企業(yè)價(jià)值評(píng)估，有利于防范潛在的競(jìng)爭(zhēng)品牌進(jìn)入市場(chǎng)。四、品牌危機(jī)管理品牌作為企業(yè)的一項(xiàng)無形資產(chǎn)，如何不讓危機(jī)波及企業(yè)的品牌？這就涉及到危機(jī)中的品牌管理。品牌危機(jī)管理，即企業(yè)在發(fā)生危機(jī)時(shí)對(duì)企業(yè)的品牌進(jìn)行管理，讓品牌資產(chǎn)保值增值。品牌危機(jī)管理是一個(gè)難題，目前企業(yè)的做法不一、針對(duì)“健康杉”這一品牌設(shè)計(jì)理念，我們將危機(jī)管理設(shè)計(jì)方案如下：（一）品牌危機(jī)管理的準(zhǔn)備1．樹立良好的品牌形象：（1）首先企業(yè)要樹立良好的“紅豆杉，健康杉”的品牌形象，提高消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠度；（2）保證紅豆杉的產(chǎn)品質(zhì)量，本著對(duì)社會(huì)負(fù)責(zé)，對(duì)自身負(fù)責(zé)的態(tài)度，保證肯定不讓劣質(zhì)的紅豆進(jìn)入市場(chǎng)，降低品牌危機(jī)的發(fā)生率；（3）訂立常客嘉獎(jiǎng)計(jì)劃，維護(hù)忠誠客戶，訂立客戶管理計(jì)劃；（4）贊助有價(jià)值的活動(dòng)，致力于公共慈善事業(yè)，打造紅豆杉“樂觀，健康”的產(chǎn)品形象；2.做好品牌的保護(hù)工作品牌保護(hù)首先要培養(yǎng)消費(fèi)者的品牌忠誠度，讓人們對(duì)紅豆杉有一個(gè)品牌印象，先入為主的觀念。這樣當(dāng)品牌發(fā)生危機(jī)，有一些小的風(fēng)吹草動(dòng)的時(shí)候，對(duì)消費(fèi)者也不會(huì)有太大的影響。除此之外，需要企業(yè)采取一些保護(hù)措施：（1）法律保護(hù)：商標(biāo)及時(shí)注冊(cè)及時(shí)連續(xù)注冊(cè)、異國注冊(cè)、全方位注冊(cè)等；（2）生產(chǎn)保護(hù)：產(chǎn)品質(zhì)量、包裝保護(hù)，可以采用防偽標(biāo)志；（3）技術(shù)保護(hù)：對(duì)紅豆杉的培育，繁殖，修剪等技術(shù)的支持。3.重視品牌的創(chuàng)新和品牌開發(fā)當(dāng)品牌缺乏創(chuàng)新而漸漸老化時(shí)，那么企業(yè)也將由于不能滿足消費(fèi)者更改的需求而引發(fā)品牌危機(jī)。品牌失去活力，也就毫無魅力可言。企業(yè)可以通過創(chuàng)新來延長(zhǎng)品牌的壽命，重振品牌，使品牌價(jià)值得到保護(hù)和升值。4.喚起全員危機(jī)意識(shí)加強(qiáng)全員危機(jī)訓(xùn)練，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，要求企業(yè)確定要有憂患意識(shí)。這要求：（1）企業(yè)的決策者和全體員工要樹立危機(jī)意識(shí)，進(jìn)行品牌教育。只有廣闊員工認(rèn)得到市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的狠毒性，感到危機(jī)時(shí)刻在身邊，才略及早防范；（2）有專業(yè)人士組建品牌危機(jī)管理小組，通過規(guī)章制度的定、灌輸和執(zhí)行，以及組織短期培訓(xùn)、專題講座、知識(shí)競(jìng)賽等活動(dòng)，加強(qiáng)對(duì)員工的危機(jī)培訓(xùn)，加強(qiáng)企業(yè)員工的應(yīng)變本領(lǐng)和心理經(jīng)受本領(lǐng)。5.支持企業(yè)品牌危機(jī)預(yù)警系統(tǒng)品牌危機(jī)預(yù)警是品牌危機(jī)管理的第一步，也是品牌危機(jī)管理的關(guān)鍵所在。這是構(gòu)成企業(yè)能夠成功度過品牌危機(jī)的一個(gè)先決條件。企業(yè)在發(fā)生品牌危機(jī)時(shí)要樹立良好的信譽(yù)，這樣當(dāng)品牌發(fā)生危機(jī)時(shí)，企業(yè)就多了一張擋箭牌。消費(fèi)者、股東、新聞媒體、執(zhí)法者等在批判企業(yè)品牌的同時(shí)也會(huì)給企業(yè)一個(gè)改過自新的機(jī)會(huì)。實(shí)在措施如下：（1）建立信息監(jiān)測(cè)系統(tǒng)。建立高度靈敏、準(zhǔn)確的信息監(jiān)測(cè)系統(tǒng)，及時(shí)收集信息并加以分析、研究和處理，全面猜測(cè)各種危機(jī)情況，為處理危機(jī)訂立對(duì)策方案，確保危機(jī)不發(fā)生；（2）建立品牌自我診斷制度，將危機(jī)隱患及時(shí)報(bào)告主管領(lǐng)導(dǎo)，從不同層面、不同角度進(jìn)行檢查、剖析和評(píng)價(jià)，找出孱弱環(huán)節(jié)，采取措施，予以矯正，躲避錯(cuò)誤。（二）品牌危機(jī)管理的處理危機(jī)處理的措施：1.快速構(gòu)成處理危機(jī)的應(yīng)變總部，包含調(diào)查組、聯(lián)絡(luò)組、處理組、報(bào)道組等。職責(zé)明確，公關(guān)人員處理危機(jī)要及時(shí)，決斷；2.快速將紅豆杉的產(chǎn)品召回，一旦顯現(xiàn)紅豆杉質(zhì)量問題的危機(jī)，要不顧一切代價(jià)收回全部在市場(chǎng)上的不合格的紅豆杉，這樣體現(xiàn)企業(yè)負(fù)責(zé)任的態(tài)度；3.進(jìn)行樂觀的、真誠的內(nèi)外部溝通，搞好內(nèi)部公眾的理解，外部向公眾、消費(fèi)者致歉，不為自身辯解，不推脫責(zé)任；4.利用輿論工具坦白錯(cuò)誤，并說明解決方法。在處理危機(jī)過程中，本著自動(dòng)、快捷、誠懇、真誠、統(tǒng)一、全員參加、創(chuàng)新的原則。（三）品牌危機(jī)管理的善后措施1.對(duì)于企業(yè)內(nèi)部：（1）對(duì)企業(yè)內(nèi)部進(jìn)行恢復(fù)和調(diào)整，教育員工，并修正、增補(bǔ)危機(jī)管理的內(nèi)容；（2）吸取教訓(xùn)、指定品牌危機(jī)管理計(jì)劃；2.對(duì)于企業(yè)外部：（1）實(shí)事求是的兌現(xiàn)企業(yè)在危機(jī)過程中對(duì)公眾做出的承諾；（2）連續(xù)傳播企業(yè)信息，舉辦富有影響力的公眾活動(dòng)。信任企業(yè)嚴(yán)格依據(jù)以上的危機(jī)管理的處理方法，紅豆杉在將來的市場(chǎng)發(fā)展中，必將以全新的產(chǎn)品形象和讓公眾信任的質(zhì)量在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中以獨(dú)特的“健康”心態(tài)站穩(wěn)腳跟！第六小構(gòu)成員成績(jī)序號(hào)姓名聽課（10）出勤（10）項(xiàng)目（30）方案（50）總分篇2:紅豆杉品牌管理策劃方案健康杉策劃方案品牌策劃書健康杉無錫集思策劃室公司口號(hào)：集思廣益，創(chuàng)造輝煌！公司宗旨：精益求精，做自身！第六組目錄一、品牌創(chuàng)建二、品牌形象及傳播外觀形象功能形象文化形象情感形象社會(huì)形象心理形象品牌傳播確定目標(biāo)受眾確定傳播目標(biāo)信息設(shè)計(jì)選擇傳播渠道編制預(yù)算傳播效果評(píng)估三、品牌維護(hù)與評(píng)估四、品牌危機(jī)公關(guān)健康樹策劃方案一、品牌創(chuàng)建（一）品牌創(chuàng)建背景：紅豆杉又名紫杉，也稱赤柏松。是世界上公認(rèn)的頻臨你滅亡自然珍稀植物，歷史悠久。紅豆杉果實(shí)成熟時(shí)，紅果滿枝，外紅里艷，艷麗多姿，好像南國的“相思豆”，故而得名。紅豆杉四季常青綠，枝繁葉茂，小枝互生。是我國一級(jí)保護(hù)植物，她樹形美麗，形似雪松，勝似雪松，通過人工修剪可形成圓形，傘形、塔形等各種藝術(shù)形狀。廣泛應(yīng)用于欣賞、辦公室、庭院美化，高檔賓館、飯店及小區(qū)，公園等園林城市綠化的理想樹種。富貴高雅，特別耐蔭，可長(zhǎng)時(shí)間擺放在室內(nèi)，即尊貴高雅，又可凈化空氣，具有良好的裝飾美化效果。為了從生活方式、健康標(biāo)準(zhǔn)等方面將紅豆杉帶到人們的健康生活中，培養(yǎng)客戶一種健康生活的理念，加大人們送禮送健康的宣傳作用，擴(kuò)大紅豆杉的知名度、影響力，促進(jìn)紅豆杉的銷售，我們因此做了紅豆杉的品牌創(chuàng)建計(jì)劃。（二）品牌名稱健康杉（三）品牌商標(biāo)紅豆杉Logo釋義：我們整個(gè)logo以紅色和綠色為主。中心的幼苗和紅豆象征著我們生機(jī)活力的紅豆杉，綠色代表著希望，紅色代表著激情，整個(gè)就寓意著健康、蓬勃、樂觀向上的生活態(tài)度。同時(shí)左邊的設(shè)計(jì)是“手”的形象,寓意著呵護(hù)，同時(shí)象征著人；而右邊的枝葉代表著自然，左右結(jié)合，寓意著人與自然和諧相處，而且在紅豆杉的包圍呵護(hù)下，健康和諧、發(fā)展！（四）品牌定位由于紅豆杉具有極好的藥用價(jià)值，有抗癌功能，并有抑制糖尿病及治療心臟病的效用，所以我們的紅豆杉緊要定位是“健康”。紅豆杉給您無微不至的關(guān)懷與呵護(hù)，讓您呈現(xiàn)出健康的生活方式、健康的生活態(tài)度、健康的發(fā)展理念?。ㄎ澹┢放菩蜗?.產(chǎn)品形象：有形形象：歷史悠久、質(zhì)量上乘、性能優(yōu)良、造型美觀；樹形美麗，形似雪松，勝似雪松，通過人工修剪可形成圓形，傘形、塔形等各種藝術(shù)形狀。廣泛應(yīng)用于欣賞、辦公室、庭院美化，高檔賓館、飯店及小區(qū)，公園等園林城市綠化的理想樹種。富貴高雅，特別耐蔭，可長(zhǎng)時(shí)間擺放在室內(nèi)，即尊貴高雅，又可凈化空氣，具有良好的裝飾美化效果。無形形象：健康、環(huán)保、養(yǎng)生、治癌圣品。2.廣告語（1）健康杉，你身邊的自然去甲醛空調(diào)?。?）健康杉，人類的襯衫，自然的保護(hù)傘！（3）有形的紅豆杉，無形的關(guān)懷?。?）健康杉，健康生活每一天！（5）送禮送健康，首選紅豆杉?。?）送禮紅豆杉，品味的象征?。┢放莆幕放莆幕槍?duì)于定位而來，旨在“健康”，“送禮送健康，首選紅豆杉”，文化定位在情感，隨著經(jīng)濟(jì)條件的漸漸優(yōu)越，人們?cè)跐M足物質(zhì)生活的同時(shí)，越來越重視健康和文化生活方面的需求。而紅豆杉恰恰不管是在外觀還是性能上，都滿足了人們的這些需求，另外在價(jià)格上，紅豆杉可以滿足一部分人對(duì)于身份、地位、名譽(yù)、敬重本身乃至自我價(jià)值的需求，這是一種紅豆杉最終打造的文化價(jià)值！這種文化價(jià)值的創(chuàng)造不但僅來自于紅豆杉這個(gè)產(chǎn)品自身，更來自于紅豆杉這個(gè)品牌的建立！2、品牌形象及傳播品牌形象（一）外觀形象1.品牌名稱：健康衫2.商標(biāo)圖案：（二）功能形象1.紅豆杉具有欣賞功能它的樹姿美妙，樹干紫紅同直，種子成熟時(shí)呈紅色，假皮鮮艷奪目，果實(shí)成熟期的紅綠搭配令人沉醉，這樣的一種藝術(shù)品，無論置于何處都是魅力四射的。2.紅豆杉具有驅(qū)蟲的功能紅豆杉自身散發(fā)的香味有驅(qū)蟲作用，擺在家里可以發(fā)揮巨大的驅(qū)蟲作用。通過光合作用，它可以向外揮發(fā)自身的氣味分子香茅醛，香茅醛具有防避蚊蟲的效果。溫度越高，其發(fā)揮的香分子越多，驅(qū)蚊效果越好，而且這種清新淡雅，炎熱夏天令人神清氣爽，心曠神怡。經(jīng)權(quán)威測(cè)試這種香味對(duì)人畜無害，可驅(qū)避上百種蚊蟲。所以，家里有一盆紅豆杉，可以減少蚊蟲的苦惱，也可以放松心情，驅(qū)走疲乏，除此之外，也可以躲避家中使用的大量的滅蟲劑，不但有利于消費(fèi)者的健康，而且節(jié)省金錢。3.紅豆杉具有凈化空氣的功能紅豆杉能夠吸取大量的有毒有害氣體，在室內(nèi)可以發(fā)揮巨大的空氣凈化的功能。紅豆杉除了吸取二氧化硫、二氧化碳、一氧化碳、總揮發(fā)性有機(jī)性有機(jī)物、可吸入顆粒物外，還可吞噬室內(nèi)空氣中90％的甲醛、83.4％的苯、86.7％的甲苯、86.5%的二甲苯。特別適合剛裝修的新房中擺放，吸取有毒有害物質(zhì)，讓住新家無后顧之憂，是不折不扣的自然空氣凈化器，完全可以媲美于海爾新推出來的“除甲醛空調(diào)”。4.紅豆杉具有釋放氧氣的功能紅豆杉具有強(qiáng)大吸取二氧化碳釋放氧氣本領(lǐng)的植物。紅豆杉全天24小時(shí)吸入二氧化碳，呼出氧氣，與其它植物相比，最大的優(yōu)勢(shì)是適合在室內(nèi)擺放，起到增氧效果。同時(shí)一天24小時(shí)釋放氧氣，讓人倍感空氣清新。也會(huì)讓室內(nèi)其它綠色植物夜間有氧氣存在而生命力旺盛。在很多場(chǎng)合都可以擺放紅豆杉，清新空氣，讓人們精神放松，充分活力。（三）文化形象紅豆杉是健康環(huán)保的樹種，它的存在代表著健康清新的新環(huán)境，給人以舒適健康的感覺。健康衫旨在“健康”，“送禮送健康，首選紅豆杉”，文化定位在情感，隨著經(jīng)濟(jì)條件的漸漸優(yōu)越，人們?cè)跐M足物質(zhì)生活的同時(shí)，越來越重視健康和文化生活方面的需求。而紅豆杉恰恰不管是在外觀還是性能上，都滿足了人們的這些需求，另外在價(jià)格上，紅豆杉可以滿足一部分人對(duì)于身份、地位、名譽(yù)、敬重本身乃至自我價(jià)值的需求，這是一種紅豆杉最終打造的文化價(jià)值?。ㄋ模┣楦行蜗笪覀円枰约t豆衫關(guān)懷家人，呵護(hù)健康的新的感情形象。愛家人，就送TA紅豆杉，放在居室、辦公室等地方，凈化空氣，給家人一個(gè)健康干凈的新環(huán)境給家人帶來健康新享受。（五）社會(huì)形象要致力打造紅豆杉的一種社會(huì)形象，它是一種品位的代表，紅豆杉具有獨(dú)特的盆景欣賞價(jià)值，造型古樸高雅，枝葉緊湊而不密集，伸展而不疏松，紅莖、紅枝、綠葉、紅豆使其具有觀莖、觀葉、觀果等多重的欣賞價(jià)值。它是尊貴的，紅莖光滑而美麗；它是堅(jiān)毅的，葉子綠色而吸引人。所以在家中或者辦公室內(nèi)擺上幾盆紅豆杉的盆景，都是擁有者有品位的象征。（六）心理形象紅豆杉的核心形象是給人們帶來有品位的健康的新生活環(huán)境，塑造紅豆杉的尊貴高雅的形象。品牌傳播（一）確定目標(biāo)受眾目標(biāo)受眾：白領(lǐng)階層新屋裝修的業(yè)主（二）確定傳播目標(biāo)1.讓受眾知道紅豆杉的凈化空氣的空能以及全天候釋放氧氣的功能以及讓受眾了解到紅豆杉結(jié)出的紅豆是相思之意。2.等紅豆杉有了確定的知名度，再讓受眾了解紅豆杉是品味的象征。（三）信息設(shè)計(jì)1.廣告語（見前一章）2.廣告表現(xiàn)形式（1）新屋裝修，孩子表示屋里的氣味很難聞，父親也表示空氣含有大量的甲醛，空氣不清新，不利于家人身體健康，這個(gè)時(shí)候，媽媽變魔法一樣，拿出一盆紅豆杉，微笑著說：有紅豆杉，不怕！之后，跟隨我們的廣告語：紅豆杉，健康衫，您身邊的自然除甲醛空調(diào)。（2）在一個(gè)辦公室里，一個(gè)白領(lǐng)埋怨，成天對(duì)著電腦，輻射猛烈，皮膚不如以前好了。這個(gè)時(shí)候，一個(gè)皮膚靚麗的女白領(lǐng)走過來，告知她，要想皮膚好，就要防輻射，最好的方法就是放一盆紅豆杉，防輻射，除此之外，還全天候釋放氧氣，心情愉悅，身心健康，跟隨我們的廣告語結(jié)束：健康杉，人類的襯衫，自然的保護(hù)傘?。?）女兒在母親生日的時(shí)候，為送母親什么禮物而發(fā)愁，男友幫忙出想法，送母親健康杉，送給母親關(guān)愛！廣告語：有形的紅豆杉，無形的關(guān)愛?。?）一對(duì)老年的夫婦，每天到紅豆杉的樹林中緩步，精神矍鑠，身體硬朗，有同樣到紅豆杉樹林跑步的年輕人，表示很羨慕老人的健康，老人笑而不語。這個(gè)時(shí)候顯現(xiàn)我們的廣告語：健康衫，健康生活每一天?。?）過年了，不知道送什么給爸媽，很苦惱，這個(gè)時(shí)候顯現(xiàn)我們的廣告語：送禮送健康，首選紅豆杉！（6）廣告中呈現(xiàn)一盆紅豆杉的藝術(shù)盆栽，盡現(xiàn)尊貴優(yōu)雅，然后配上我們的廣告語：送禮紅豆杉，品味的象征！（四）選擇傳播渠道1.動(dòng)態(tài)媒體方式（1）電視廣告，在電視大量投放廣告，有利于提升紅豆杉的產(chǎn)品知名度。（2）電影廣告，現(xiàn)在在電影中插播廣告已經(jīng)數(shù)見不鮮了，我們可以有心向的贊助一些比較有吸引力的電影，然后插播廣告。（3）廣播廣告，現(xiàn)在的中國，車子很多，所以，廣播勢(shì)必會(huì)越來越火。制作一些簡(jiǎn)短容易記住的廣告語，譬如：送禮紅豆杉，品位的象征。投放在一些收聽率較高的廣播里，提高健康衫的知名度。（4）液晶屏廣告，在寫字樓的電梯間的液晶屏里，投放紅豆杉的廣告，讓受眾了解到健康衫的功能特點(diǎn)。2.靜態(tài)媒體方式（1）報(bào)紙，在報(bào)紙上占一個(gè)頁面，只印上一個(gè)造型姿態(tài)美妙的紅豆杉，寫上我們的廣告語。（2）雜志，在專業(yè)的裝修的雜志上，介紹紅豆杉，表明紅豆杉的凈化空氣的功能。（3）人員媒體方式讓銷售人員到新開盤的住宅樓盤去上門推銷，可以采用先把紅豆杉留下，給消費(fèi)者感受它們的凈化空氣的作用，可以通過銷售人員呈現(xiàn)的試驗(yàn)，去真實(shí)的告知消費(fèi)者紅豆杉的全天候釋放氧氣的功能。（4）網(wǎng)絡(luò)媒體方式a.在網(wǎng)絡(luò)上投放廣告做友情鏈接，跟統(tǒng)一資產(chǎn)鏈的網(wǎng)站做友情鏈接，在自身的網(wǎng)站上做廣告，制作好廣告之后，可以直接投放在自身的網(wǎng)站。在別人的網(wǎng)站上做廣告鏈接?？梢院拖嚓P(guān)網(wǎng)站聯(lián)系友情另一方面可以加添自網(wǎng)站的點(diǎn)擊量。b.做低本錢的付費(fèi)廣告在一些訪問量不低于1000/日或10000/日的小網(wǎng)站上做廣告，做小的圖片廣告，加上廣告語，先在網(wǎng)站上投放23周試驗(yàn)一下，假如效果好，就可以長(zhǎng)期投放。c.在論壇發(fā)布廣告可以在不同的論壇發(fā)布不同的廣告，來吸引網(wǎng)民的關(guān)注，在推廣的同時(shí)，加上自身官方網(wǎng)站的網(wǎng)址鏈接，方便感興趣的網(wǎng)民瀏覽，以加添銷售機(jī)會(huì)。d.在博客上發(fā)布廣告在大型的網(wǎng)站（例如：百度，新浪，搜狐等）上搜尋人氣前50名的博客，或相關(guān)主題的博客，在博客上發(fā)布廣告。e.發(fā)布EMAIL廣告在論壇帖子以及注冊(cè)網(wǎng)站用戶的資料里獲得EMAIL住址，給相關(guān)的人員群發(fā)郵件。郵件第一次或第二次發(fā)都容易被當(dāng)成垃圾郵件刪除，所以，要堅(jiān)持多發(fā)送幾次，讓人產(chǎn)生興趣，來點(diǎn)擊鏈接。f.制作視屏，在網(wǎng)絡(luò)上制作視屏，關(guān)于紅豆杉凈化空氣的試驗(yàn)，以及紅豆杉全天候釋放氧氣的試驗(yàn)，讓受眾深刻了解到紅豆杉的品牌功能形象。（5）公益?zhèn)鞑シ绞絘.以健康衫的名義，將健康衫的幼苗，捐獻(xiàn)給希望學(xué)校，給希望學(xué)校的孩子帶來健康清新的新環(huán)境。b.以健康衫的名義，把健康衫送給醫(yī)院的患者，給患者帶來健康清新的新環(huán)境。c.以健康衫的名義，把健康衫送給一些旅游景區(qū)，給旅游景區(qū)的游客帶來健康清新的新環(huán)境。d.以健康衫的名義，把健康衫送給市政府，給市政府帶來健康清新的新環(huán)境。（五）傳播效果評(píng)估依據(jù)策劃，大篇幅的廣告投入，能夠提高紅豆杉的知名度。依據(jù)實(shí)在情況實(shí)施中的不同情況，進(jìn)一步實(shí)在分析，以求實(shí)現(xiàn)計(jì)劃中的效果。三、品牌維護(hù)與評(píng)估品牌維護(hù)（一）背景品牌維護(hù)是品牌戰(zhàn)略實(shí)施中的一項(xiàng)緊要的工作。我們已經(jīng)特別熟識(shí)這樣一些例子：一些知名品牌甚至是百年老字號(hào)，由于沒有監(jiān)測(cè)市場(chǎng)的更改或者由于突發(fā)事件，因而造產(chǎn)品牌價(jià)值的損失甚至徹底破壞。如食品品牌中的“冠生園”、保健品品牌中的“三株”、酒類品牌中的“秦池”等等。紅豆杉是綠色環(huán)保產(chǎn)品，品牌定位、品牌形象俱佳，功能齊全，文化底蘊(yùn)深厚，面對(duì)現(xiàn)在的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，像紅豆杉這類產(chǎn)品會(huì)越來越多，從長(zhǎng)期角度分析：很多品牌由于缺乏必需的前瞻性維護(hù)，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中往往扮演了夭折的角色。因此，進(jìn)行品牌維護(hù)是不容忽視的。（二）紅豆杉品牌維護(hù)流程:了解品牌價(jià)值核心客觀進(jìn)行品牌延長(zhǎng)理性的品牌細(xì)分內(nèi)涵推敲品牌危機(jī)公關(guān)品牌維護(hù)意義1.紅豆杉價(jià)值核心：“健康”由于紅豆杉具有極好的藥用價(jià)值，有抗癌功能，并有抑制糖尿病及治療心臟病的效用，所以我們的紅豆杉緊要定位是“健康”。紅豆杉給您無微不至的關(guān)懷與呵護(hù)，讓您呈現(xiàn)出健康的生活方式、健康的生活態(tài)度、健康的發(fā)展理念！2.品牌延長(zhǎng)：（1）努力探求形象型：這類產(chǎn)品它的外形美麗，讓人一眼就愛好，用于呈現(xiàn)的活動(dòng)中。（2）努力探求功能型：這類產(chǎn)品既要去甲醛，又要凈化空氣，還要驅(qū)蟲各方面都好，用于居家，愛車人群。（3）努力探求奢華型：這類產(chǎn)品努力探求價(jià)高，拿的出手。顯示自身的尊貴。用于個(gè)人或拍賣。3.品牌細(xì)分：由于紅豆杉功能全。因此我們可以將紅豆杉進(jìn)行細(xì)分。（1）蒔植盆景（適用于居家、車內(nèi)、辦公室、會(huì)議室、廳堂、前臺(tái)等等）（2）芳香劑（紅豆杉成長(zhǎng)過程中，每隔一段時(shí)間需要剪葉。我們可以將葉子加工處理做成芳香劑。與盆景功效仿佛。打上紅豆杉牌子）（3）裝飾樹（現(xiàn)在在很多門店里流行在圣誕節(jié)放上圣誕樹，甚至能放很長(zhǎng)時(shí)間，我們也可以將紅豆杉樹打造如此。上面掛一些美觀的小飾品。做中國企業(yè)自身的品牌）4.品牌內(nèi)涵推敲：紅豆杉出了它的功能之外，我們可以從它的環(huán)保方面去挖掘它的魅力與價(jià)值。就長(zhǎng)期目標(biāo)來說，它可以做百年乃至永久品牌。會(huì)得到政府、人民群眾及各企業(yè)的支持與合作。5.品牌危機(jī)公關(guān)面對(duì)危機(jī)事件，只有及時(shí)、妥當(dāng)?shù)奶幚?，才略在維護(hù)品牌形象的同時(shí)，贏得消費(fèi)者對(duì)品牌的信任，將不利影響轉(zhuǎn)化為有利影響。反之，如南京冠生園一樣在危機(jī)事件暴發(fā)后，不采取有效措施進(jìn)行處理，就會(huì)給企業(yè)和品牌帶來極大的撞擊，品牌很難再次贏得消費(fèi)者的信任，同時(shí)很有可能導(dǎo)致品牌或者企業(yè)一蹶不振。建議：（1）建立完善的危機(jī)公關(guān)體系（2）建立快速的危機(jī)事件反應(yīng)機(jī)制（3）把危機(jī)除掉在萌芽中6.品牌維護(hù)的意義：（1）有利于鞏固紅豆杉的市場(chǎng)合位。（2）有助于保持和加強(qiáng)紅豆杉生命力。（3）有利于防備和化解危機(jī)（4）品牌保護(hù)有利于防范競(jìng)爭(zhēng)品牌評(píng)估（一）品牌評(píng)估的緊要性品牌是緊要的無形資產(chǎn)，完整的品牌評(píng)估可以填補(bǔ)短缺財(cái)務(wù)評(píng)估和長(zhǎng)期策略分析間的落差，取得一個(gè)平衡點(diǎn)。而科技的發(fā)展又使得規(guī)?；?jīng)濟(jì)和營(yíng)銷效率的需求開始促使很多企業(yè)向全球競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)邁進(jìn)，使得很多企業(yè)意識(shí)到對(duì)現(xiàn)有的品牌資產(chǎn)的價(jià)值進(jìn)行更好的掌握是必需的，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，產(chǎn)品差別化缺乏可靠性，這就意味著即使是那些供應(yīng)傳統(tǒng)包裝產(chǎn)品以外的企業(yè)也開始尋求產(chǎn)品差別化的其他有效途徑。使得人們不得不越來越重視品牌的評(píng)估。對(duì)公司各個(gè)品牌價(jià)值作出評(píng)估后，有利于公司的營(yíng)銷和管理人員對(duì)品牌投資做出明智的決策，合理調(diào)配資源，減少投資的揮霍。品牌價(jià)值不但向公司外的人轉(zhuǎn)達(dá)公司品牌的健康狀態(tài)和發(fā)展，而且還向公司內(nèi)全部階層的員工轉(zhuǎn)達(dá)公司的信念，激勵(lì)員工的信心。品牌評(píng)估的最大作用則是可以提高公司的聲譽(yù)。經(jīng)過評(píng)估，可以告知人們自身的品牌值多少錢，以此可以顯示自身這個(gè)品牌在市場(chǎng)上的顯赫地位品牌評(píng)估。（二）品牌壽命品牌存在時(shí)間長(zhǎng)對(duì)品牌形象力大有幫忙。假如是同類產(chǎn)品中的第一個(gè)品牌則更加緊要。很多排名前100位的品牌在確定市場(chǎng)領(lǐng)域內(nèi)已存在25至50年，甚至更長(zhǎng)，品牌資產(chǎn)，如同經(jīng)濟(jì)上的資產(chǎn)一樣，是隨時(shí)間而建構(gòu)起來的。紅豆杉的品牌剛剛建立，將來的存在時(shí)間很緊要。（三）品牌名稱品牌名稱是賦與商品的文字符號(hào)，它以簡(jiǎn)潔的文字概括了商品的特性。紅豆杉能引起消費(fèi)者的注意和興趣，能使消費(fèi)者感到有魅力，有特征，有新鮮感，能刺激消費(fèi)者的奇怪心；能使消費(fèi)者容易理解：易讀、易懂、易判別；能使消費(fèi)者對(duì)之產(chǎn)生好感。（四）商標(biāo)商標(biāo)是用來幫忙人們識(shí)別商品的幾何圖形及文字組合，它以簡(jiǎn)潔的線條組合，反映公司和商品的特性，起到明示和凸現(xiàn)商品特點(diǎn)的作用。紅豆杉的商標(biāo)能引起消費(fèi)者注目，能適合社會(huì)的消費(fèi)潮流，反映商品的特性；有欣賞價(jià)值，使人看了能產(chǎn)生一種愉快、輕松的感覺；商標(biāo)使人產(chǎn)生好感，滿足商品持有者的各種心理需要。（五）品牌產(chǎn)品類別一些產(chǎn)品類別更容易引起消費(fèi)者關(guān)注。它們趨向于為產(chǎn)品制造更高的知名度和推崇程度。因此，一個(gè)品牌的產(chǎn)品或服務(wù)類別在很大程度上對(duì)品牌形象力的等級(jí)起到幫忙或攔阻作用。（六）品牌產(chǎn)品功能使用紅豆杉品牌的消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)品的功能了解多少，知道而未使用紅豆杉品牌的消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)品功能了解多少，假如對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)功能有了解,在其產(chǎn)生需要時(shí),可能會(huì)產(chǎn)生指名購買。紅豆杉品牌下產(chǎn)品的使用功能、特點(diǎn)、外觀如何都是影響品牌建立的緊要因素。（七）品牌產(chǎn)品質(zhì)量質(zhì)量和可靠性是每個(gè)品牌建立大眾信譽(yù)的基礎(chǔ)。無論公司或產(chǎn)品代表什么，它首先必需“如它所期望的那樣”。因此我們所要保證的就是紅豆杉品牌的質(zhì)量要值得信任。（八）消費(fèi)者態(tài)度消費(fèi)者通過有關(guān)媒體對(duì)紅豆杉產(chǎn)品的介紹，通過親屬和伙伴的介紹，以及自身使用該產(chǎn)品，會(huì)對(duì)該產(chǎn)品形成一種態(tài)度。這種態(tài)度對(duì)產(chǎn)品市場(chǎng)表現(xiàn)影響很大。（九）品牌認(rèn)知依照一般人的購買習(xí)慣，在購買商品時(shí)，總是先在自身叫得出名字、外觀包裝也舒適的品牌中選購自身所需要的產(chǎn)品，所以，好名字，設(shè)計(jì)美觀的商標(biāo)就是一項(xiàng)無形資產(chǎn)。因此“紅豆杉，健康杉”品牌認(rèn)知度在其知名度不同的消費(fèi)者中現(xiàn)在處于何種狀態(tài)；是我們需要考慮的。（十）消費(fèi)者購買傾向假如形成了消費(fèi)者對(duì)紅豆杉品牌產(chǎn)品的倚靠性，那么，一旦感到需要，就會(huì)去購買該品牌產(chǎn)品，這就是說，消費(fèi)者對(duì)該品牌形成了比較穩(wěn)定的購買傾向。（十一）品牌媒體支持媒體的支持保證了品牌在市場(chǎng)上的可見性。一般來說，品牌要保持它在市場(chǎng)上的巨大影響，必需始終得到媒體投入的支持。健康杉要想成功發(fā)展下去，必需依靠媒體的支持，與媒體形成良好的互動(dòng)關(guān)系。（十二）品牌產(chǎn)品的市場(chǎng)表現(xiàn)這緊要是考慮該紅豆杉品牌產(chǎn)品近年的盈虧情況，紅豆杉品牌產(chǎn)品市場(chǎng)特點(diǎn)及發(fā)展動(dòng)向，我們可以形成一個(gè)調(diào)研組，針對(duì)這個(gè)市場(chǎng)做一個(gè)調(diào)查，了解其市場(chǎng)，依據(jù)數(shù)據(jù)制度計(jì)劃形成自身的競(jìng)****勢(shì)。加添品牌產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)本領(lǐng)。（十三）品牌產(chǎn)品的服務(wù)健康杉品牌服務(wù)度如何，紅豆杉品牌對(duì)消費(fèi)者在品質(zhì)上有何承諾。紅豆杉品牌產(chǎn)品在品質(zhì)上有何發(fā)展創(chuàng)新。（十四）品牌更新程度紅豆杉品牌除了保持連續(xù)性外，還必需時(shí)常更新自身，使自身能符合新一代消費(fèi)者的要求。這就要求我們不絕創(chuàng)新，做出適應(yīng)市場(chǎng)更改的新產(chǎn)品，迎合市場(chǎng)的需求。（15）專利權(quán)這是維護(hù)我們權(quán)力的表現(xiàn)。健康樹這個(gè)品牌，我們要想連續(xù)下去，真正的為我們?nèi)?，就必需使它在法律上屬于自身，而不是說這個(gè)品牌的名稱可以隨便取。因此我們?cè)诔闪⑦@個(gè)品牌時(shí)就得注冊(cè)商品，獲得專業(yè)等等開展一系列的維護(hù)自身品牌的活動(dòng)。（十六）意義有利于鞏固品牌的市場(chǎng)合位有利于保持和加強(qiáng)品牌的生命力有利于防備和化解危機(jī)有利于防范競(jìng)爭(zhēng)品牌通過對(duì)紅豆杉品牌的評(píng)估，量化紅豆杉品牌的價(jià)值，可以向廣闊消費(fèi)者傳遞紅豆杉企業(yè)的實(shí)力和企業(yè)的發(fā)展本領(lǐng)，有利于鞏固紅豆杉的市場(chǎng)合位，有利于保持和加強(qiáng)紅豆杉品牌的生命力，讓紅豆杉獨(dú)占市場(chǎng)，永不衰退；隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，紅豆杉可能會(huì)受到來自全世界其它市場(chǎng)或產(chǎn)品中的品牌和企業(yè)的撞擊，通過對(duì)品牌評(píng)估，有利于防備和化解紅豆杉品牌危機(jī)，為了促進(jìn)企業(yè)全面發(fā)展供應(yīng)價(jià)值參考，并通過細(xì)分公允價(jià)值評(píng)估方案實(shí)現(xiàn)資產(chǎn)、股權(quán)、資本的運(yùn)作目的，對(duì)紅豆杉品牌價(jià)值評(píng)估，紅豆杉企業(yè)價(jià)值評(píng)估，有利于防范潛在的競(jìng)爭(zhēng)品牌進(jìn)入市場(chǎng)。四、品牌危機(jī)管理品牌作為企業(yè)的一項(xiàng)無形資產(chǎn)，如何不讓危機(jī)波及企業(yè)的品牌？這就涉及到危機(jī)中的品牌管理。品牌危機(jī)管理，即企業(yè)在發(fā)生危機(jī)時(shí)對(duì)企業(yè)的品牌進(jìn)行管理，讓品牌資產(chǎn)保值增值。品牌危機(jī)管理是一個(gè)難題，目前企業(yè)的做法不一、針對(duì)“健康杉”這一品牌設(shè)計(jì)理念，我們將危機(jī)管理設(shè)計(jì)方案如下：（一）品牌危機(jī)管理的準(zhǔn)備1．樹立良好的品牌形象：（1）首先企業(yè)要樹立良好的“紅豆杉，健康杉”的品牌形象，提高消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠度；（2）保證紅豆杉的產(chǎn)品質(zhì)量，本著對(duì)社會(huì)負(fù)責(zé)，對(duì)自身負(fù)責(zé)的態(tài)度，保證肯定不讓劣質(zhì)的紅豆進(jìn)入市場(chǎng)，降低品牌危機(jī)的發(fā)生率；（3）訂立常客嘉獎(jiǎng)計(jì)劃，維護(hù)忠誠客戶，訂立客戶管理計(jì)劃；（4）贊助有價(jià)值的活動(dòng)，致力于公共慈善事業(yè)，打造紅豆杉“樂觀，健康”的產(chǎn)品形象；2.做好品牌的保護(hù)工作品牌保護(hù)首先要培養(yǎng)消費(fèi)者的品牌忠誠度，讓人們對(duì)紅豆杉有一個(gè)品牌印象，先入為主的觀念。這樣當(dāng)品牌發(fā)生危機(jī)，有一些小的風(fēng)吹草動(dòng)的時(shí)候，對(duì)消費(fèi)者也不會(huì)有太大的影響。除此之外，需要企業(yè)采取一些保護(hù)措施：（1）法律保護(hù)：商標(biāo)及時(shí)注冊(cè)及時(shí)連續(xù)注冊(cè)、異國注冊(cè)、全方位注冊(cè)等；（2）生產(chǎn)保護(hù)：產(chǎn)品質(zhì)量、包裝保護(hù)，可以采用防偽標(biāo)志；（3）技術(shù)保護(hù)：對(duì)紅豆杉的培育，繁殖，修剪等技術(shù)的支持。3.重視品牌的創(chuàng)新和品牌開發(fā)當(dāng)品牌缺乏創(chuàng)新而漸漸老化時(shí)，那么企業(yè)也將由于不能滿足消費(fèi)者更改的需求而引發(fā)品牌危機(jī)。品牌失去活力，也就毫無魅力可言。企業(yè)可以通過創(chuàng)新來延長(zhǎng)品牌的壽命，重振品牌，使品牌價(jià)值得到保護(hù)和升值。4.喚起全員危機(jī)意識(shí)加強(qiáng)全員危機(jī)訓(xùn)練，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，要求企業(yè)確定要有憂患意識(shí)。這要求：（1）企業(yè)的決策者和全體員工要樹立危機(jī)意識(shí)，進(jìn)行品牌教育。只有廣闊員工認(rèn)得到市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的狠毒性，感到危機(jī)時(shí)刻在身邊，才略及早防范；（2）有專業(yè)人士組建品牌危機(jī)管理小組，通過規(guī)章制度的定、灌輸和執(zhí)行，以及組織短期培訓(xùn)、專題講座、知識(shí)競(jìng)賽等活動(dòng)，加強(qiáng)對(duì)員工的危機(jī)培訓(xùn)，加強(qiáng)企業(yè)員工的應(yīng)變本領(lǐng)和心理經(jīng)受本領(lǐng)。5.支持企業(yè)品牌危