南京傳媒學(xué)院《自媒體運(yùn)營》2022-2023學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

自覺遵守考場紀(jì)律如考試作弊此答卷無效密自覺遵守考場紀(jì)律如考試作弊此答卷無效密封線第1頁，共3頁南京傳媒學(xué)院《自媒體運(yùn)營》

2022-2023學(xué)年第一學(xué)期期末試卷院(系)_______班級(jí)_______學(xué)號(hào)_______姓名_______題號(hào)一二三總分得分批閱人一、單選題（本大題共20個(gè)小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、在廣播劇制作中，音效的運(yùn)用可以增強(qiáng)劇情的感染力。以下哪種音效更能營造恐怖的氛圍？A.狂風(fēng)呼嘯聲B.陰森的音樂C.詭異的笑聲D.以上都是2、在媒體的市場調(diào)研中，以下哪個(gè)方面是最為關(guān)鍵的？A.了解競爭對(duì)手的策略B.分析市場趨勢(shì)和受眾需求C.關(guān)注行業(yè)內(nèi)的新技術(shù)應(yīng)用D.統(tǒng)計(jì)媒體的廣告收入3、在媒體的內(nèi)容策劃中，以下哪個(gè)因素最能決定選題的價(jià)值？A.話題的熱度B.內(nèi)容的獨(dú)特性C.操作的難易程度D.預(yù)計(jì)的傳播效果4、廣告效果的評(píng)估是廣告投放過程中的重要環(huán)節(jié)。以下哪些指標(biāo)可以用來評(píng)估廣告效果：A.曝光量、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率。B.品牌知名度、美譽(yù)度、忠誠度。C.消費(fèi)者滿意度、口碑傳播效果。D.以上全是。5、在廣告?zhèn)鞑ブ?，情感訴求是一種常見的策略。以下哪個(gè)廣告更側(cè)重于運(yùn)用情感訴求來吸引消費(fèi)者？A.詳細(xì)列舉產(chǎn)品功能和技術(shù)參數(shù)的科技產(chǎn)品廣告B.強(qiáng)調(diào)品牌歷史和企業(yè)文化的奢侈品廣告C.展現(xiàn)家庭溫馨場景，以引起消費(fèi)者共鳴的家居用品廣告D.直接對(duì)比競爭對(duì)手產(chǎn)品，突出自身優(yōu)勢(shì)的汽車廣告6、對(duì)于傳媒行業(yè)的人才培養(yǎng)，以下哪種能力的培養(yǎng)更為重要？A.專業(yè)技能B.創(chuàng)新能力C.團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力D.以上都是7、在新媒體環(huán)境下，以下哪種新聞傳播模式受到了廣泛關(guān)注？A.點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的精準(zhǔn)傳播模式。B.廣播式的大規(guī)模傳播模式。C.單向的信息推送模式。D.封閉式的社群傳播模式。8、在新聞評(píng)論寫作中，以下哪種觀點(diǎn)更能體現(xiàn)客觀公正和理性思考？A.完全站在一方立場，強(qiáng)烈抨擊另一方B.基于充分的事實(shí)和證據(jù)，進(jìn)行全面分析和評(píng)價(jià)C.僅憑個(gè)人喜好和直覺發(fā)表看法D.跟風(fēng)主流觀點(diǎn)，不進(jìn)行獨(dú)立思考9、在廣告文案撰寫中，對(duì)于一款高端護(hù)膚品，以下哪種文案風(fēng)格更能體現(xiàn)產(chǎn)品的品質(zhì)？A.幽默風(fēng)趣B.嚴(yán)謹(jǐn)專業(yè)C.夸張渲染D.樸實(shí)無華10、對(duì)于媒體的國際傳播能力，以下哪個(gè)方面是最需要提升的？A.語言翻譯能力B.對(duì)不同文化的理解C.技術(shù)設(shè)備水平D.資金投入11、在媒體市場競爭中，以下哪種媒體更依賴于獨(dú)家內(nèi)容和特色欄目來吸引受眾？A.綜合性媒體B.專業(yè)性媒體C.區(qū)域性媒體D.全國性媒體12、在影視制作中，劇本是基礎(chǔ)。一個(gè)好的劇本通常具備以下哪些特點(diǎn)？A.情節(jié)跌宕起伏，充滿懸念B.人物形象鮮明，性格復(fù)雜C.主題深刻，具有社會(huì)意義D.以上都是13、在廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法上，以下哪種更能打動(dòng)消費(fèi)者的內(nèi)心？A.理性訴求，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品功能和性價(jià)比B.感性訴求，引發(fā)情感共鳴C.單純展示產(chǎn)品外觀，不做深入介紹D.運(yùn)用復(fù)雜的邏輯推理，說服消費(fèi)者14、在網(wǎng)絡(luò)輿情的引導(dǎo)中，以下哪種策略更能有效地消除負(fù)面輿情的影響？（）A.及時(shí)發(fā)布權(quán)威信息B.刪除負(fù)面評(píng)論C.雇傭水軍刷好評(píng)D.無視負(fù)面輿情15、在媒體的品牌建設(shè)中，以下哪個(gè)方面最為重要？A.設(shè)計(jì)獨(dú)特的媒體標(biāo)識(shí)和口號(hào)。B.提供高質(zhì)量、有特色的內(nèi)容。C.進(jìn)行大規(guī)模的廣告宣傳。D.與其他知名品牌進(jìn)行合作。16、在社交媒體營銷策略中，一家電商企業(yè)想要提高用戶的購買轉(zhuǎn)化率，以下哪種方法更有效？A.發(fā)布大量促銷信息B.建立用戶社群，加強(qiáng)互動(dòng)C.只關(guān)注新用戶的獲取D.忽視用戶的售后反饋17、在媒體融合的大趨勢(shì)下，以下哪種傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合模式更具有創(chuàng)新性和發(fā)展?jié)摿?？A.報(bào)紙開設(shè)網(wǎng)絡(luò)版B.電視臺(tái)與視頻網(wǎng)站合作C.廣播電臺(tái)開發(fā)移動(dòng)應(yīng)用D.以上都是18、在媒體傳播中，以下哪種內(nèi)容形式更容易引起用戶的情感共鳴：A.枯燥的理論闡述B.感人的真實(shí)故事C.專業(yè)的學(xué)術(shù)研究報(bào)告D.抽象的概念解讀19、在危機(jī)公關(guān)處理中，企業(yè)應(yīng)該采取以下哪種策略來應(yīng)對(duì)負(fù)面輿情？A.沉默不語，等待事件自然平息B.及時(shí)回應(yīng)，公開透明地說明情況C.推卸責(zé)任，將問題歸咎于外部因素D.試圖掩蓋事實(shí)真相20、在傳媒行業(yè)中，以下哪種傳播效果研究方法更注重分析受眾的心理和行為反應(yīng)？A.內(nèi)容分析法B.問卷調(diào)查法C.控制實(shí)驗(yàn)法D.個(gè)案研究法二、簡答題（本大題共4個(gè)小題，共40分)1、（本題10分）新聞報(bào)道中的經(jīng)濟(jì)新聞能夠反映經(jīng)濟(jì)形勢(shì)。請(qǐng)談?wù)劷?jīng)濟(jì)新聞的價(jià)值，并結(jié)合具體案例進(jìn)行分析。2、（本題10分）深入分析在傳媒行業(yè)的品牌傳播效果評(píng)估中，如何運(yùn)用多維度指標(biāo)全面評(píng)估品牌傳播效果。3、（本題10分）請(qǐng)具體論述在面對(duì)網(wǎng)絡(luò)謠言時(shí)，傳媒機(jī)構(gòu)應(yīng)采取何種策略來及時(shí)辟謠，維護(hù)社會(huì)輿論的穩(wěn)定和公眾的知情權(quán)。4、（本題10分）音樂傳媒在推廣音樂作品、培養(yǎng)音樂人才方面具有重要意義。請(qǐng)論述音樂傳媒的工作內(nèi)容和創(chuàng)新途徑，以及如何推動(dòng)音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。三、論述題（本大題共2個(gè)小題，共20分)1、（本題10分）全面論述媒體在促進(jìn)