品牌塑造與管理學習通超星期末考試答案章節(jié)答案2024年

品牌塑造與管理學習通超星期末考試章節(jié)答案2024年網(wǎng)絡傳播具有（）的特征

答案:即時性;互動性;分眾化;社群化一個網(wǎng)絡品牌，應至少有（）組成

答案:域名;網(wǎng)站;PR值;企業(yè)的軟文網(wǎng)絡品牌包括（）

答案:A&B（）是衡量網(wǎng)站溝通質(zhì)量的重要參數(shù)

答案:回訪次數(shù)品牌名稱是企業(yè)最重要的資產(chǎn)之一，因此，企業(yè)必須重視品牌名稱的選擇，在命名時，應遵循（）

答案:品牌名稱應與眾不同;品牌名稱應反映產(chǎn)品的屬性;品牌名稱應喚起心理形象;品牌名稱應經(jīng)得起時間與環(huán)境的考驗Young&Rubicam品牌資產(chǎn)評估法中，差異度和相關度構(gòu)成了品牌（）

答案:強度Ruse&Ries認為，最重要的品牌建設決策是為你的產(chǎn)品或服務命名，因為在長期的營運過程中，品牌除了名稱沒有別的，這句話是說，（）是企業(yè)最重要的資產(chǎn)之一

答案:品牌命名（）是品牌資產(chǎn)的核心，因為它會影響消費者使用該品牌的經(jīng)歷、消費者從別人那里得知的關于品牌的信息及企業(yè)可以向消費者傳達的關于該品牌的營銷信息

答案:產(chǎn)品以下哪一項不是品牌資產(chǎn)測量與評估的時需要考慮的要素？（）

答案:市場力要素危機爆發(fā)后，公眾往往表現(xiàn)出（）

答案:情緒化;有罪推定真誠溝通是處理危機的基本原則之一，這里的真誠包括（）

答案:誠意;誠實;誠懇品牌危機具有（）特征

答案:突發(fā)性;蔓延性;危害性;被動性品位危機主要由于（）因素引起

答案:產(chǎn)品因素;品牌因素;市場因素;管理因素品牌危機處理一般堅持（）原則

答案:5S品牌危機不包括下列哪一項？（）

答案:消費者危機2017年7月份“淘寶造物節(jié)”舉辦，給了廣大消費者近距離體會淘寶文化和企業(yè)品牌形象的機會，在三天時間里，一場聚集90后潮男潮女的“造物節(jié)”刷新了人們對淘寶網(wǎng)的認知。這體現(xiàn)了品牌體驗（）特點

答案:追求互動TomDuncan指出，每一個與品牌有關的、消費者或潛在消費者與一個品牌之間承載信息的互動都可以被稱之為（）

答案:品牌接觸點在接觸品牌的過程中，消費者主要是通過企業(yè)的單向傳播渠道傳播的有關品牌的咨詢來獲得品牌體驗品牌體驗稱之為（）

答案:間接接觸點（）已經(jīng)成為時代的主流，它超越了產(chǎn)品和服務的功能利益，成為滿足消費者深層次需求的經(jīng)濟提供物

答案:品牌體驗Schultz認為，凡是能夠?qū)⑵放?、產(chǎn)品類別和任何與市場有關的信息和咨詢，傳輸給消費者或潛在顧客的“過程或體驗”，都可稱之為（）

答案:品牌接觸基于新產(chǎn)品與原有產(chǎn)品的相關性角度，品牌延伸分為（）

答案:強關聯(lián)延伸;無關聯(lián)延伸;弱關聯(lián)延伸品牌延伸從廣義上可以分為兩類，即（）

答案:產(chǎn)品線延伸;產(chǎn)品種類延伸從品牌延伸來看，皮爾·卡丹品牌名下有高檔時裝、香煙、家具等夸大很大、關聯(lián)度很低的延伸產(chǎn)品，其靠原有品牌的影響力，包容這些物理屬性和產(chǎn)品類別都相差甚遠的產(chǎn)品，并得到消費者認同。這種延伸屬于（）

答案:多樣化延伸從品牌延伸來看，豐田公司從摩托差擴展到汽車、滑雪車、割草機、雪地車等產(chǎn)品上屬于（）

答案:狹義的品牌延伸有人比喻：在西方國家，（）就像當年成吉思汗橫掃亞歐大陸一樣，席卷了整個廣告和營銷界

答案:品牌延伸計劃資訊主要包括（）

答案:新聞發(fā)布;廣告;促銷品牌資訊的主要來源是（）

答案:計劃資訊;非計劃資訊;產(chǎn)品資訊;服務資訊產(chǎn)品資訊包括（）等信息

答案:設計;性能;定價和分銷口碑傳播主要有（）三種類型

答案:意見領袖;已使用過產(chǎn)品的消費者;參照群體（）被認為是非計劃資訊的最主要的來源，它往往能觸及大量的受眾，而且被視為具有很高的可信度。

答案:新聞媒體說起“腦白金”，大家會不由自主地想起廣告語“送禮佳品”、“年輕態(tài)健康品”，這些宣傳深入人心，朗朗上口，從品牌定位上來說，“腦白金”的定位策略屬于（）

答案:概念定位品牌定位首先要進行（）。

答案:市場調(diào)研沃爾沃通過在商業(yè)廣告中演示它的碰撞試驗并引證該車平均壽命的統(tǒng)計數(shù)字來強調(diào)其安全性能，宣傳自己的耐用新屬于（）定位策略

答案:屬性定位1969年，JackTrout在美國發(fā)表題為《定位：同質(zhì)化市場突圍之道》，提出通過定位來突破同質(zhì)化的瓶頸；1981年，ALRies&JackTrout聯(lián)合推出《定位：攻占心智》一書，該書系統(tǒng)闡述了品牌的（）理論。

答案:定位1993年，一句“人頭馬一開，好事自然來”，不僅幫助世界著名品牌白蘭地打開了中國市場，而且“好事自然來”也廣為流傳，這句話代表了品牌的（）

答案:品牌口號品牌命名可以有不同方式和類型，比如Oracle、Lenovo以及百度的命名類型屬于（）

答案:古典型JamesColling&JerryPorras在《為生存而發(fā)展》一書中指出：一個公司青春永駐的關鍵在于它能夠獨立確定一些不依賴于當前環(huán)境、競爭條件或管理時尚的（）

答案:品牌核心價值長虹電視中的“長虹”二字是（）。

答案:品牌名稱商品包裝包括若干個因素，（）是最主要的構(gòu)成要素，在整體包裝上應居突出地位。

答案:商標或品牌我國真正意義上的大規(guī)模的品牌發(fā)展是在改革開放之后才開始的，（）是第一個做電視廣告的國產(chǎn)品牌。

答案:參杞補酒明朝嘉靖九年，京城醬菜鋪的老板請當朝宰相嚴嵩為其品牌（）提名，以此防止自家醬菜被他人假冒。這是自品牌出現(xiàn)后，我國第一個有明顯品牌保護意識的注冊防偽行為。

答案:六必居上海博物館收藏了北宋時期的一章（）雕刻廣告，“人情門前白兔兒為記”的標簽。

答案:銅版我國（）時期，品牌的傳播和擴散已經(jīng)達到了一個非常自覺的階段，具有明顯品牌指示并輔之以清晰消費者導向的廣告作品開始出現(xiàn)，鮮明的帶有品牌意識的招牌廣告遍布城鄉(xiāng)。

答案:唐宋我們比較熟悉的肯德基與麥當勞都是世界知名的餐飲品牌，他們以特許經(jīng)營的方式在世界