22-23-2學(xué)期 廣告學(xué)學(xué)習(xí)通超星期末考試答案章節(jié)答案2024年

22-23-2學(xué)期廣告學(xué)學(xué)習(xí)通超星期末考試章節(jié)答案2024年隨著社會的進(jìn)步和政治、經(jīng)濟(jì)文化的不斷發(fā)展，廣告行業(yè)形成時期的廣告實戰(zhàn)活動中經(jīng)常提及“整合營銷傳播”的理念和“和諧廣告”的主張。請結(jié)合具體的廣告案例，談?wù)勀銓Υ说目捶ā?/p>

答案:言之成理即可。參考：1.“整合營銷傳播”是指企業(yè)或品牌通過開展與協(xié)調(diào)戰(zhàn)略傳播活動，借助各種媒體與方式向受眾公開傳達(dá)信息，進(jìn)行溝通交流。例如花西子作為國產(chǎn)彩妝品牌，利用直播、手機(jī)廣告、短視頻廣告、線下實體廣告等方式……2.在“整合營銷傳播”的理念中，重點是以消費者為中心，注重媒介資源和傳播內(nèi)容的整合。花西子利用XX方式，不斷向消費者傳遞著“國潮”的概念，塑造“國貨之光”的形象，在此過程中……以下（

）屬于以電子傳播技術(shù)為基礎(chǔ)的現(xiàn)代廣告。

答案:廣播、電視廣告;互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)廣告廣告學(xué)的兩大基礎(chǔ)學(xué)科是（

）

答案:傳播學(xué)與市場營銷學(xué)首先出現(xiàn)“廣告”一詞的報刊是（

）。

答案:《申報》結(jié)合廣告的三大價值，談?wù)勀銓Α昂谩睆V告的認(rèn)識，并舉例說明。

答案:結(jié)合經(jīng)濟(jì)、文化、社會展開論述，并用實例說明，言之成理即可。從廣告活動從參與者的視角來看，廣告的構(gòu)成要素有

答案:廣告主;廣告經(jīng)營者（廣告代理商）;廣告發(fā)布者;廣告目標(biāo)受眾華為在廣告?zhèn)鞑サ倪^程中注重“環(huán)?！薄昂椭C”等頗具溫度與熱度的廣告議題，贏得了大眾的一致好評，這最能體現(xiàn)廣告的（

）。

答案:引導(dǎo)功能椰樹椰汁在廣告創(chuàng)作的過程中堅持以紅黃藍(lán)三色作為主調(diào)設(shè)計，堅持走接地氣的“土味”風(fēng)，甚至不惜生產(chǎn)一系列爭議廣告，從廣告特征的角度來看，是為了保持（

）

答案:廣告主的可識別性品牌傳播的營銷功能包括？

答案:促進(jìn)銷量提升;提升商品溢價能力;強(qiáng)化消費者忠誠品牌聚合價值有哪幾個維度？

答案:功能性價值;感性價值;象征性價值“白加黑”感冒藥“白天吃白片不瞌睡，晚上吃黑片睡得香”的傳播內(nèi)涵是（

）。

答案:傳播獨特的銷售主張結(jié)合自身的媒介接觸情況和你注意到的現(xiàn)象，論述進(jìn)行“跨媒介”溝通調(diào)查的意義。

答案:開放性論述題，言之成理即可。可參考的關(guān)鍵點：1.媒介資源豐富多變的當(dāng)下，媒介的邊界被打破，廣告呈現(xiàn)“模糊化”特征。例如電視和綜藝中的的植入廣告……2.信息、時間碎片化的當(dāng)下，從單一媒介接觸為核心變?yōu)槎喾N媒介接觸，便于更好了解消費者觸媒習(xí)慣。例如……3.跨媒介調(diào)查是對同源數(shù)據(jù)的調(diào)查，能更好了解不同媒介之間注意力的轉(zhuǎn)移情況和影響轉(zhuǎn)移的因素。例如……廣告調(diào)查的內(nèi)容包括（

）

答案:宏觀、微觀環(huán)境的調(diào)查;廣告產(chǎn)品調(diào)查;廣告媒介情況及效果調(diào)查;廣告信息載體調(diào)查針對當(dāng)下年輕人普遍生活、工作壓力大，喜歡采取“自嘲式”的抒發(fā)與排解方法，網(wǎng)易云聯(lián)合餓了么推出“喪茶”快閃店，這更多地是基于對消費者（

）的調(diào)查。

答案:心理與生活態(tài)度廣告調(diào)查“怎么說”是要解決（

）的問題。

答案:表達(dá)形式廣告策略是戰(zhàn)術(shù)層面的，不包括廣告定位等戰(zhàn)略層面

答案:錯廣告策略的基本框架是4P

答案:錯廣告策略是以系統(tǒng)的市場研究為基礎(chǔ)，為廣告目標(biāo)而服務(wù)

答案:對影響廣告定位的的因素有（

）

答案:目標(biāo)消費者心智;競爭品牌的廣告定位;企業(yè)自身的優(yōu)勢;產(chǎn)品優(yōu)勢及核心價值以下關(guān)于廣告定位的心理基礎(chǔ)，闡述準(zhǔn)確的有（

）

答案:消費者只看到他們所期待的事物;消費者沒有足夠的精力來了解更多信息;消費者不愿意接受與自己期望不相符的東西;消費者有等級概念/star3/750_1024/03aff7305d60fbc3ab40809cc3d582c8.png

答案:主要采用了感性訴求策略中的恐懼訴求，并輔以理性訴求中的證明（說明原因）?？謶衷V求關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品合適。保險是與人生安全相關(guān)的產(chǎn)品，涉及人生安全，是每個人都會重視的問題，適合較強(qiáng)刺激。文案引用了真實空難的書信，讓恐懼訴求更有接近性和可信度，受眾帶入感較強(qiáng)，勸服效果好?？謶衷V求刺激的強(qiáng)度合適。過度的恐懼會讓受眾產(chǎn)生不適感和抵觸心理，本文案用了平淡的語言和提示性、引導(dǎo)思考的“你為谷口先生感到難過嗎？”起到號召效果的同時不會讓消費者產(chǎn)生抵觸心理。最后用簡單的陳述語說明保德信是成立了上百年的企業(yè)，有保障，能“免除你后顧之憂”，提供了很好的購買原因。"整合營銷傳播理論"核心是廣告?zhèn)鞑サ囊辉呗?，主要是?/p>

）方面的整合。

答案:內(nèi)容;渠道從狹義的角度理解"傳播策略"，是指（

）。

答案:媒介投放過程與傳統(tǒng)媒體時代以媒介為中心的階段相比，新媒體時代的精準(zhǔn)傳播階段更注重以（

）為中心。

答案:消費者當(dāng)今社會，廣告不僅是銷售的助推器，是商品信息的載體，更是一種文化現(xiàn)象，這體現(xiàn)在（

）。

答案:廣告重塑消費觀念;廣告重構(gòu)生活品質(zhì);廣告重塑文化想象廣告大師詹姆斯·韋伯·揚的五步創(chuàng)意理論中，"消化階段"是指（

）。

答案:對資料加以咀嚼、體會某則美白飲品廣告中，一頭黑熊喝了飲料變成北極熊，強(qiáng)調(diào)了產(chǎn)品的美白功效，這是運用了(

)符號。

答案:戲劇性雜志廣告有哪些特性？

答案:受眾針對性強(qiáng);印刷精美;時效性不強(qiáng)媒介的人本性特點主要是指？

答案:考慮用戶體驗;考慮用戶的媒介接觸心理;尊重用戶;媒介以人為本拉斯韋爾的5W傳播模型包括哪些要素？

答案:傳播者;信