電影市場的分析

1．1全國電影市場綜合效益近年來，一系列電影產(chǎn)業(yè)化政策的出臺，促使我國電影市場的日趨繁榮，初步顯示出了電影產(chǎn)業(yè)的巨大潛力。2004年國內(nèi)電影票房收入實(shí)現(xiàn)了突破性發(fā)展，達(dá)到15．2億元。2005年持續(xù)攀升，收入為20．46億元，同比增長了34．6％。2006年票房達(dá)26．2億元，同比增長28．05％。2007年我國電影票房為33．27億元，比2006年的26．2億同比增長了26．98％。其中，全國城市院線市場票房為27．88億元；_級市場票房為3．39億元，較2006年增長了25．56％；農(nóng)村市場票房為2億元。2007年國產(chǎn)影片票房為18．0l億元，占總票房的54．13％，連續(xù)五年超過進(jìn)口影片。2007年城市院線票房占全國票房收入的83．8％，比2006年的80．15％提高3．65％。有利的市場政策、院線制的市場體系、城市影院建設(shè)以及國產(chǎn)影片質(zhì)量和數(shù)量的提高等綜合兇素，使得我國城市院線的發(fā)展速度令全世界矚目。圖1-1-1：2007年全國電影市場票房構(gòu)成及市場份額2007年全國電影市場觀眾人次為18．25億，其中城市院線市場觀眾人次為1．14億，二級市場觀眾人次為2．0l億，農(nóng)村市場觀眾人次為15．1億。農(nóng)村市場觀眾人次較上年的12-3億增加了2．8億人次，我國新農(nóng)村電影放映工程已初見成效。圖1-1-2：2005—2007年全國電影市場票房2007年全國各電影頻道播放電影的收入為13．79億元，比2006年增長1億元以上。國產(chǎn)影片海外銷售收入為20．2億元，比2006年增長l億元以上。其中，影院票房收入18．74億元，后產(chǎn)品銷售收入1．46億元，共計(jì)31個制片單位的78部影片(含合拍片53部)銷售到47個國家和地區(qū)，出口影片部數(shù)比2006年增加5部。2007年總計(jì)輸出影片314部次，較2006年的204部次增加110部次。2007年，我國先后在美國等32個國家及香港、澳門、臺灣地區(qū)舉辦了68次中國電影展，比2006年增加20次，共展出國產(chǎn)影片605部次。全年共有29部國產(chǎn)影片在19個國際電影節(jié)上獲得49個獎項(xiàng)。中國電影的國際影響力和競爭力大幅提高。2007年全年電影綜合效益達(dá)67．26億元，比2006年的57．3億增長超過17．38％，創(chuàng)下歷史新高。圖1-1-3：2007年我國電影綜合收入構(gòu)成及市場份額1．2全國電影制作基本情況2007年國產(chǎn)電影故事片產(chǎn)量達(dá)402部，比2006年的330部增長了21．82％，其中膠片電影205部，數(shù)字電影197部。07年生產(chǎn)紀(jì)錄片9部，動畫影片6部，科教影片34部，特種電影9部。電影頻道節(jié)目中心拍攝的主要供電視播放的高清數(shù)字電影122部。另據(jù)統(tǒng)計(jì)，2007年申請立項(xiàng)和備案的故事片總計(jì)超過l100部，批準(zhǔn)立項(xiàng)和同意備案的超過900部，電影創(chuàng)作十分活躍。電影制片業(yè)多主體的投資體系已逐漸形成，電影生產(chǎn)擁有了相對穩(wěn)固的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。國有制片機(jī)構(gòu)主要包括中影、上影、長影、西影、峨影和珠影六大電影集團(tuán)、八一電影制片廠以及20多家制廠，2007年共參與制作影片156部，占生產(chǎn)總量的38．8l％。在國有制片機(jī)構(gòu)中，中國電影集團(tuán)生產(chǎn)困產(chǎn)故事片50部(15部跨年度)，其中膠片電影41部，數(shù)字電影9部。50部影片中，國家廣電總局審查通過了32部，占國有廠制作總量的20．5l％，在電影制作業(yè)中發(fā)揮了主力軍的作用。多種資本構(gòu)成的新的制片機(jī)構(gòu)以強(qiáng)大的聲勢快速崛起，在全年申報備案的1100個項(xiàng)目中，有近800個是由各類影視文化單位申報的。在2007年拍攝完成的402部影片中，各類影視文化單位獨(dú)立出品或聯(lián)和出品的影片達(dá)到323部，占全年影片生產(chǎn)總數(shù)的80．35％。多主體生產(chǎn)、多元化投資、聯(lián)和制作等模式形成了類型化、多樣化的創(chuàng)作格局。2007年，為迎接黨的十七大勝利召開，涌現(xiàn)出一大批謳歌時代、貼近現(xiàn)實(shí)、促進(jìn)和諧的優(yōu)秀作品，形成了2007年電影創(chuàng)作的突出亮點(diǎn)。主要作品有《青藏線》、《東方大港》、《突發(fā)事件》、《5顆子彈》、《風(fēng)雪狼道》、《倔人呂尚斌》、《親兄弟》、《江北好人》、《胡同里的陽光》、《義薄云天》、《沒有共產(chǎn)黨就沒有新中國》、《星星之火》等影片。為隆重紀(jì)念中國人民解放軍建軍80周年，推出的作品有《八月一日》、《我的左手》、《夜襲》、《此生此愛》、《寂靜的哨所》等影片。為慶祝香港回歸祖國10周年，推出了《你好，香港》、《女人本色》、《老港正傳》等影片，通過香港普通人的生活、情感和命運(yùn)展示，勾勒出回歸之后香港居民祥和、健康的生活面貌和積極向上的精神狀態(tài)。此外，《千鈞一發(fā)》、《香巴拉信使》、《阿妹的諾言》、《隱形的翅膀》、《點(diǎn)亮歐洲》、《從頭再來》、《一座城市和兩個女孩》、《女檢查官》、《兩個人的教室》、《馮志遠(yuǎn)》、《村支書鄭九萬》、《秘密行動》、《木札嶺》、《他們的船》等眾多影片，促進(jìn)了現(xiàn)實(shí)題材電影創(chuàng)作的創(chuàng)新和發(fā)展。2007年賀歲檔期，《集結(jié)號》、《投名狀》兩部影片取得了社會和經(jīng)濟(jì)雙重效益，顯示出我國影片類型正在形成符合中國觀眾精神需求、符合電影市場實(shí)際需要的創(chuàng)作特色與制片規(guī)模，同時我國獨(dú)特的藝術(shù)風(fēng)格豐富了國產(chǎn)商業(yè)大片的類型模式。截至到2008年2月底，《集結(jié)號》、《投名狀》等三部影片票房過億，合計(jì)為5．87億元，這說明，我國觀眾對國產(chǎn)商業(yè)火片的喜愛，已經(jīng)形成了在賀歲檔期觀看國產(chǎn)大片的觀影消費(fèi)習(xí)慣。中小成本制作的影片構(gòu)成了我國2007年電影產(chǎn)品的主體。《不能說的秘密》、《別拿自己不當(dāng)下部》、《命運(yùn)呼叫轉(zhuǎn)移》等影片成為了不同檔期中的熱門，這標(biāo)志著中小成本影片創(chuàng)作已在逐步適應(yīng)電影市場的規(guī)律與需求，有更多機(jī)會進(jìn)入城市院線市場，豐富了電影市場的類型結(jié)構(gòu)與層次分布。1．3全國城市院線和影院建設(shè)情況截至2007年底，全國34條院線共有1427家影院，3527塊銀幕。全年城市院線市場新增影院102家，新增銀幕493塊，平均每天誕生1．35塊新銀幕，其發(fā)展速度位居世界前列。2007年，影院票房有了較大幅度的提高，年票房過4000萬元的影院6家，比上年增加2家，其中，廣州飛揚(yáng)影城將單影院票房拉上了年度票房5000萬元的臺階。年票房超過1000萬元的影院78家，與2006年的59家相比增長了32．2％。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)結(jié)果表明，現(xiàn)代化多廳影城的經(jīng)濟(jì)效益日漸凸顯。為此，部分傳統(tǒng)國有院線斥巨資投入到影院基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)中，投資新建或吸收現(xiàn)代化多廳影院加入院線。社會資本繼萬達(dá)之后，金逸、時代今典、保利集團(tuán)等又加入到投資影院建設(shè)的熱潮中。香港百老匯、UME等公司加大資本投資力度，加快了影院建設(shè)的速度。深圳百老匯影城06年底開業(yè)，2007年票房收入即達(dá)到1450萬元，位居2007年院線影院年度票房排名第45位。韓國第三大院線美嘉集團(tuán)已經(jīng)進(jìn)入我國城市院線市場，北京中關(guān)村美嘉歡樂影城當(dāng)年開業(yè)收獲票房720多萬元，位居2007年院線影院票房排名第111位。2007年院線主體呈現(xiàn)出快速發(fā)展之勢。中影星美、上海聯(lián)和、北京新影聯(lián)、中影南方新干線、萬達(dá)等5條院線年度票房都超過3億元，合計(jì)票房為16．82億元，占全國城市院線票房的60．33％。廣東珠江、浙江時代、四川太平洋院線年度票房在1億～2億之間。07年年度票房億元以上的8條院線票房總計(jì)為21．11億元，占城市院線票房的75．72％。自2002年6月國內(nèi)電影市場實(shí)行院線制以來，5年間增加影院403家，年平均增長率為7．87％；銀幕數(shù)增加1682塊，年平均增長率為18．23％。圖1-3-2：2005—2007年新增影院數(shù)量和新增銀幕數(shù)量從圖1-3-2分析，銀幕數(shù)量的增加幅度要高于影院增長數(shù)量，從平均每家所擁有的銀幕數(shù)最來看，總體是向上的趨勢。很明顯，新建影院大多為多廳影院，選址一般在集餐飲、購物、娛樂健身中心等集中的地方。但就2007年全國城市院線平均每家影院2．47塊銀幕的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來看，我圍仍有眾多的傳統(tǒng)影院，影院建設(shè)正處于傳統(tǒng)影院向現(xiàn)代化多廳影院轉(zhuǎn)型的階段。1．4二級電影市場和農(nóng)村電影市場發(fā)展情況2007年二級電影市場票房3．39億元，較2006年提高25．56％。隨著數(shù)字技術(shù)的成熟，中小城市二級電影市場的開發(fā)已進(jìn)入實(shí)施階段。2007年組建的兩大國有控股院線一華夏星火數(shù)字電影院線有限公司和北京九州中原數(shù)字電影院線有限公司也已開始在中小城市進(jìn)行數(shù)字影院建設(shè)布點(diǎn)。我國農(nóng)村電影放映工程已經(jīng)進(jìn)入新的發(fā)展階段。農(nóng)村電影放映始終是電影行業(yè)服務(wù)“三農(nóng)”的一項(xiàng)重中之重的工作，是建設(shè)社會主義新農(nóng)村的切實(shí)要求。自1998年起，“2131工程”和“西新工程”電影項(xiàng)目共投資2．38億元，向全困600個低收入縣、邊境行政縣及少數(shù)民族地區(qū)資助了放映設(shè)備、電影拷貝和流動放映車，并先后完成了對西藏、新疆、內(nèi)蒙古、廣西、云南、四川、貴州、青海八省市區(qū)的民族語譯制設(shè)備的更新改造，為改善廣大農(nóng)牧民群眾看電影難的問題做出了積極的努力。07年度農(nóng)村電影放映460多萬場，較2006年的377萬場增長了22．02％，觀眾人次達(dá)15．1億，較2006年增長了22．76％。2007年度農(nóng)村電影放映工程試點(diǎn)共覆蓋24個省(區(qū)、縣)的251個縣、3662個鄉(xiāng)、49984．個行政村。中央財(cái)政共安排設(shè)備資金。7000萬元，場次補(bǔ)貼資金1．98億元，葉1西部地區(qū)地方配套資金2．58億元，東部地區(qū)財(cái)政投入1．3億元。共采購數(shù)字電影放映設(shè)備5500余套，陸續(xù)發(fā)往各試點(diǎn)地區(qū)。截至2007年底，建立數(shù)字電影地面衛(wèi)星接收站27個，組建農(nóng)村數(shù)字電影院線22條。數(shù)字技術(shù)的廣泛應(yīng)用，推動數(shù)字特技制作、數(shù)字中間片技術(shù)，數(shù)字化放映三頭并進(jìn)，推動了傳播手段的創(chuàng)新。一是高端技術(shù)(2K標(biāo)準(zhǔn))：銀幕數(shù)超過500塊，2007年共發(fā)行數(shù)字版影片60部，票房超過2億元。二是中端技術(shù)(1．3K標(biāo)準(zhǔn))：2008年底可啟動200個數(shù)字化放映廳。二是低端技術(shù)(0．8K標(biāo)準(zhǔn))：廣電總局?jǐn)?shù)字電影節(jié)目管理中心建立的數(shù)字技術(shù)平臺已成為最具創(chuàng)新能力的。節(jié)目存儲、信息發(fā)布、市場交易和政府監(jiān)管平臺。按照“市場運(yùn)作、企業(yè)經(jīng)營