《“妙可藍(lán)多”抖音營銷發(fā)展策略探究》開題報(bào)告（有提綱）3300字

PAGEPAGE1開題報(bào)告題目“妙可藍(lán)多”抖音營銷發(fā)展策略研究課題來源R01企業(yè)課題□02教師科研□03教師自擬□04創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目學(xué)院專業(yè)班級學(xué)號姓名指導(dǎo)教師課題類型□01論文□02設(shè)計(jì)□03論文+設(shè)計(jì)R04論文（在實(shí)踐中完成）□05設(shè)計(jì)（在實(shí)踐中完成）□06論文+設(shè)計(jì)（在實(shí)踐中完成）□07案例型論文□08創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)實(shí)踐方案□09科研作品替代選題的背景和意義研究背景：隨著科技的發(fā)展，消費(fèi)結(jié)構(gòu)也發(fā)生了巨大的改變，新一輪的信息傳播方式已經(jīng)融入到人們的日常生活當(dāng)中。人們的需求也發(fā)生了翻天覆地的改變，更多的是注重于精神層面的需求，在此基礎(chǔ)上，新消費(fèi)品牌順世而生,接連出現(xiàn)了眾多新消費(fèi)品牌。然而新消費(fèi)品牌的發(fā)展道路也是坎坷的，仍然需要面臨著許多的挑戰(zhàn)。中國經(jīng)濟(jì)目前正處于消費(fèi)升級的新時(shí)期，隨著新技術(shù)的不斷改革，新生活方式的不斷變化，催生了新的消費(fèi)需求和消費(fèi)理念。新消費(fèi)的主要內(nèi)容是不斷提升傳統(tǒng)消費(fèi)品質(zhì)，促進(jìn)新興消費(fèi)不斷發(fā)展，并對其一系列相關(guān)網(wǎng)絡(luò)科技、數(shù)碼等基礎(chǔ)設(shè)施領(lǐng)域提供新能量，因此，新消費(fèi)品牌蘊(yùn)藏著巨大的發(fā)展空間。品牌要想在這場新時(shí)代革命中存活發(fā)展，就要適應(yīng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級的宏觀背景，就要不斷開創(chuàng)全新的消費(fèi)場景、構(gòu)建新的消費(fèi)體系、提供滿足市場需求的產(chǎn)品。根據(jù)發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告2020》顯示，中國的網(wǎng)絡(luò)科技和一系列基礎(chǔ)設(shè)施已經(jīng)形成了高速的發(fā)展。信息技術(shù)不斷取得突破，5G技術(shù)能力也不斷發(fā)展更新。隨著新興技術(shù)的不斷發(fā)展，以抖音為頭的短視頻平臺逐步滿足用戶的新一輪娛樂需求，并且成為當(dāng)下最熱門、消費(fèi)者更加青睞的內(nèi)容傳播方式。抖音短視頻平臺經(jīng)過不斷的發(fā)展，聚集了越來越多元化的用戶群體。創(chuàng)作者在其平臺上可發(fā)布自己的想法內(nèi)容，包括但不局限于搞笑、劇情、情感類內(nèi)容。同時(shí)，隨著該平臺更多功能的開發(fā)，能更好地建立創(chuàng)作者與用戶、品牌與創(chuàng)作者、品牌與用戶之間的聯(lián)系，從而實(shí)現(xiàn)三方共贏。所以越來越多的品牌開始轉(zhuǎn)戰(zhàn)抖音短視頻平臺，通過借助其平臺的影響力，為用戶帶去需求滿足同時(shí)，進(jìn)一步宣傳產(chǎn)品和傳達(dá)品牌價(jià)值。研究意義：本研究理論意義是在一定意義上可以幫助電商直播的主播把握用戶關(guān)注重點(diǎn)，針對性地制定直播影響因素，從而有效刺激消費(fèi)者的購買意愿和行為，創(chuàng)造更多的銷量。同時(shí)也為商家選擇主播提供了一定的參考范本，提升了合作的效率。另外,本次研究從樂于直播購物的年輕消費(fèi)者群體切入，這部分消費(fèi)群體網(wǎng)絡(luò)活躍度高，對于新事物有好奇心，敢于嘗試，是當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)直播平臺競相獲得和轉(zhuǎn)化的主要對象。在中國消費(fèi)持續(xù)增長的今天，人們的消費(fèi)行為已經(jīng)過渡為追求自身興趣愛好以及對自我價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。品牌在這場新消費(fèi)時(shí)代潮流中，要想擁有長久生命力，就必須適時(shí)而變。品牌在發(fā)展過程中，要不斷提高對自身發(fā)展階段的認(rèn)知，要有針對性的制定符合當(dāng)下消費(fèi)潮流的營銷策略，明確不同階段的營銷目標(biāo)，才能進(jìn)一步提升品牌競爭力，保持品牌消費(fèi)力持續(xù)增長。從實(shí)踐意義方面來說，本文通過選取新消費(fèi)品牌的成功案例“妙可藍(lán)多”，通過在抖音短視頻平臺上，以“妙可藍(lán)多”的廣告營銷作為研究對象，重點(diǎn)研究“妙可藍(lán)多”品牌在抖音短視頻上的廣告營銷策略以及廣告?zhèn)鞑バЧ治銎淦放瓢l(fā)展存在的問題，并提出相應(yīng)的改進(jìn)措施。希望能通過對“妙可藍(lán)多”品牌成功發(fā)展的研究，探索出一些新消費(fèi)品牌成功發(fā)展的奧秘。同時(shí)希望通過給與“妙可藍(lán)多”品牌一些建議，幫助“妙可藍(lán)多”品牌更好更長久的發(fā)展，也能夠給與其他新消費(fèi)品牌一些借鑒，最終實(shí)現(xiàn)新消費(fèi)品牌的蓬勃發(fā)展。對于電商直播購物消費(fèi)群體購買意愿影響因素的分析和研究，有利于電商直播平臺進(jìn)一步完善用戶洞察，促進(jìn)平臺建設(shè)。而且研究者也將同時(shí)依托自身在阿里巴巴的直播工作經(jīng)驗(yàn),對電商直播進(jìn)行了趨勢展望,大處著眼，小處入手。希望本文的研究可以為電商直播的影響用戶做出一些力所能及的貢獻(xiàn)。2、研究的基本內(nèi)容基本內(nèi)容：全篇一共分為四個(gè)部分，第一部分為緒論，旨在介紹一系列的研究背景及意義，并通過內(nèi)容和方法上的研究，確定出全篇的研究論點(diǎn)。第二部分是新消費(fèi)品牌抖音營銷現(xiàn)狀分析，通過分析抖音短視頻平臺的營銷現(xiàn)狀、市場環(huán)境、營銷分類和特點(diǎn)，進(jìn)一步了解其平臺的營銷優(yōu)劣勢及特點(diǎn)，為品牌在其平臺上進(jìn)行廣告營銷提供依據(jù)。第三部分是“妙可藍(lán)多”抖音營銷策略研究，通過對“妙可藍(lán)多”個(gè)例的研究，分析其在抖音短視頻平臺的廣告策略，以小見大，為其他品牌帶來思考。第四部分是新消費(fèi)品牌抖音營銷策略的啟示與建議，希望通過給予一些參考建議，幫助更多的品牌在新消費(fèi)時(shí)代中更好的順式發(fā)展、不斷壯大。論文提綱：一、緒論（一）研究背景1.新消費(fèi)時(shí)代下的品牌發(fā)展2.抖音短視頻平臺成信息傳播陣地（二）研究意義1.理論意義2.實(shí)踐意義二、新消費(fèi)品牌抖音營銷現(xiàn)狀分析（一）新消費(fèi)品牌抖音營銷現(xiàn)狀（二）新消費(fèi)品牌抖音營銷分類及特點(diǎn)1.新消費(fèi)品牌抖音營銷分類2.新消費(fèi)品牌抖音營銷特點(diǎn)（三）抖音受眾用戶需求分析三、“妙可藍(lán)多”抖音營銷發(fā)展策略分析 （一）官方賬號：強(qiáng)引流1.不同抖音號內(nèi)容多元化2.品牌話題討論度高（二）達(dá)人合作：多維度深層植入1.抖音達(dá)人短視頻內(nèi)容種草2.品牌多渠道直播帶貨（三）廣告投放：精準(zhǔn)內(nèi)容營銷1.原生廣告投放2.抖音企業(yè)賬號認(rèn)證3.創(chuàng)作者視頻鏈接廣告（四）廣告效果：潛移默化目的化四、新消費(fèi)品牌抖音營銷策略的問題及建議（一）抖音營銷策略存在的問題1.過度營銷，內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重2.情感過剩，導(dǎo)致資源浪費(fèi)3.品牌廣告策略適時(shí)性弱（三）抖音營銷策略的建議1.把握消費(fèi)熱點(diǎn)，制作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容2.立足消費(fèi)需求，縮短生命周期3.適應(yīng)用戶需求，不斷創(chuàng)新發(fā)展五、結(jié)語3、擬解決的主要問題本文擬解決的主要問題是在直播帶貨中，對于企業(yè)，優(yōu)秀的主播是企業(yè)競爭優(yōu)勢的重要組成部分。通過與主播的合作，利用他們的人力、物力、財(cái)力，企業(yè)可以用最小的成本實(shí)現(xiàn)市場的獲取，完成產(chǎn)品的流通，并抑制競爭者產(chǎn)品的進(jìn)入。所以要選擇信譽(yù)良好的主播，進(jìn)行行之有效的管理，并與其建立長久的關(guān)系，解決利益共享機(jī)制相關(guān)問題。4、研究方法（技術(shù)路線）和措施研究的主要方法：理論和實(shí)踐相結(jié)合，從直播帶貨主播渠道普遍存在的問題的宏觀層面到具體工作中的微觀層面進(jìn)行分析，利用分析，對比等方法，找出事例，進(jìn)行研究并核實(shí)是否與選題有關(guān)聯(lián)，從而確定論文的主題框架，填充內(nèi)容。(1)文獻(xiàn)研究法。通過多種途徑搜集有關(guān)相關(guān)理論，同時(shí)進(jìn)行豐富的研究，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行歸納總結(jié)，為本文的研究提供良好的理論基礎(chǔ)。(2)層次分析法。通過層次分析法，基于各方面問題研究用戶購買意愿的影響因素體系。(3)案例分析法。通過對抖音進(jìn)行調(diào)查，對其用戶購買意愿的影響因素提升競爭優(yōu)勢的效果進(jìn)行各方面問題分析，得出結(jié)論并給出相關(guān)的建議。5、任務(wù)總體安排和進(jìn)度計(jì)劃進(jìn)度安排：（1）2022年10月下旬確定畢業(yè)論文題目。（2）2022年11月下旬前確認(rèn)任務(wù)書、寫好文獻(xiàn)綜述、開題報(bào)告，為開題答辯等工作做準(zhǔn)備。11月30日-12月初完成開題答辯。（3）2022年12月30日前上交論文初稿。（4）2023年4月5日前，對畢業(yè)論文的初稿進(jìn)行修改，直至定稿。（5）2023年4月5日-2023年4月10日前，對畢業(yè)論文進(jìn)行查重，上傳畢業(yè)論文的全部電子文檔，并上交紙質(zhì)稿，準(zhǔn)備畢業(yè)論文答辯。（6）2023年4月10日-2023年4月30日，參與畢業(yè)論文答辯，并依據(jù)答辯意見進(jìn)行修改，重新上傳各電子文檔。6、主要參考文獻(xiàn)[1]ChengZY,Hui-YingDU,Ting-JieLV.StudyonInfluenceofOnlineInteractiononPurchaseIntentioninOnlineSocialNetwork[J].JournalofBeijingUniversityofPostsandTelecommunications(SocialSciencesEdition),2022.[2]ChenN,YangY.HowCustomerExperienceAffectsConsumerPurchaseIntentioninLiveStreamingE-Commerce:TheRoleoftheLiveStreamer[J].SocialScienceElectronicPublishing,2022.[3]YangS,LiuL,JiangJ,etal.PurchaseIntentioninAgriculturalProductsLive-StreamingCommerce:AS-O-RModel[C]//InternationalConferenceonHuman-ComputerInteraction.Springer,Cham,2022.[4]馬芳芳,丁志偉.中國抖音直播帶貨影響用戶的空間分異及影響因素[J].經(jīng)濟(jì)地理,2021,41(12):11.[5]華照森,尚猛,劉鈺.抖音平臺農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨消費(fèi)者購買意愿研究——以安陽市為例[J].中國集體經(jīng)濟(jì),2022(25):4.[6]董思伶,黃逸筠,鄭淼鑫,etal.直播帶貨中消費(fèi)者購買意愿影響因素探究[J].新媒體研究,2021(2):5.[7]董思伶,任穎姍,趙崇彥.扎根理論視角下帶貨直播中消費(fèi)者購買意愿影響因素研究[J].科技傳播,2021.[8]邵科.移動直播帶貨風(fēng)口帶給農(nóng)業(yè)的"變"與"不變"[J].農(nóng)村工作通訊,2020(10):2.[9]羅傳揮,梁華,曾威.基于SOR模型的直播帶貨下消