青島黃海學院《廣告創(chuàng)意動畫》2021-2022學年第一學期期末試卷

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2021-2022學年第一學期期末試卷院(系)_______班級_______學號_______姓名_______題號一二三總分得分一、單選題（本大題共20個小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在廣告創(chuàng)意的產(chǎn)生過程中，以下哪個環(huán)節(jié)是將創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為具體的廣告作品的關鍵？A.創(chuàng)意構思B.創(chuàng)意篩選C.創(chuàng)意執(zhí)行D.創(chuàng)意評估2、品牌形象的維護和更新是廣告活動的重要任務之一，它能夠保持品牌的競爭力和活力。以下關于品牌形象維護和更新的方法的說法中，錯誤的是？（）A.品牌形象的維護和更新可以采用廣告、公關、促銷等多種手段。B.品牌形象的維護和更新應該注重品牌的核心價值、品牌個性和品牌文化的傳承和創(chuàng)新。C.品牌形象的維護和更新應該根據(jù)市場變化和消費者需求的變化及時進行調(diào)整。D.品牌形象一旦塑造成功，就不需要再進行維護和更新，否則會影響品牌形象的穩(wěn)定性。3、廣告中的懸念設置能夠激發(fā)消費者的好奇心。以下關于廣告懸念設置的技巧，不正確的是（）A.適度保留關鍵信息B.懸念設置過于復雜，難以理解C.逐步揭示答案，保持吸引力D.與產(chǎn)品或品牌緊密相關4、廣告中的語言風格需要與目標受眾相匹配。對于一款針對高端商務人士的產(chǎn)品，以下哪種語言風格最為合適？（）A.簡潔明了，專業(yè)嚴謹B.幽默風趣，輕松活潑C.富有詩意，情感細膩D.夸張豪放，激情四溢5、在廣告效果評估中，除了短期效果，長期效果也很重要。以下哪個指標更能反映廣告的長期效果？（）A.即時的銷售增長B.品牌知名度的提升C.客戶滿意度的提高D.市場份額的擴大6、廣告學是一門研究廣告活動規(guī)律的學科，它涉及廣告策劃、創(chuàng)意、制作、發(fā)布等多個環(huán)節(jié)。以下關于廣告目標的說法中，錯誤的是？（）A.廣告目標可以是提高品牌知名度、促進產(chǎn)品銷售、改變消費者態(tài)度等。B.廣告目標應該具有明確性、可衡量性、可實現(xiàn)性、相關性和時效性。C.廣告目標一旦確定，就不能再進行調(diào)整，否則會影響廣告效果。D.不同的廣告目標需要采用不同的廣告策略和方法來實現(xiàn)。7、品牌形象在廣告?zhèn)鞑ブ衅鹬P鍵作用。如果一個品牌希望塑造高端、專業(yè)的形象，以下哪種廣告策略更合適？A.強調(diào)價格優(yōu)勢B.突出產(chǎn)品功能C.打造獨特的品牌故事D.進行大規(guī)模促銷活動8、在廣告創(chuàng)意過程中，需要考慮多種元素的融合。以下關于廣告創(chuàng)意中情感訴求與理性訴求的結合方式，不正確的是（）A.以情感打動消費者，同時用理性數(shù)據(jù)增強可信度B.先強調(diào)情感，再引入理性C.只注重情感，完全忽略理性D.情感與理性訴求相互呼應，共同傳達核心信息9、廣告中的用戶生成內(nèi)容（UGC）具有一定的影響力。以下關于用戶生成內(nèi)容在廣告中的作用，不正確的是（）A.增加廣告的可信度B.降低廣告制作成本C.無法控制內(nèi)容質(zhì)量D.提高消費者的參與度10、在廣告的倫理道德方面，以下哪種行為是不被允許的：A.夸大產(chǎn)品優(yōu)點，但在法律允許范圍內(nèi)B.隱瞞產(chǎn)品的潛在風險C.尊重消費者的隱私D.遵守廣告行業(yè)的自律規(guī)范11、廣告定位是廣告策略的重要組成部分，它能夠確定廣告的目標受眾和市場定位，提高廣告的針對性和有效性。以下關于廣告定位的方法的說法中，錯誤的是？（）A.廣告定位可以采用產(chǎn)品特點定位、消費者需求定位、競爭對手定位等方法。B.廣告定位應該根據(jù)產(chǎn)品的特點、目標受眾的需求和競爭對手的情況來確定。C.廣告定位一旦確定，就不能再進行調(diào)整，否則會影響廣告效果。D.不同的廣告定位需要采用不同的廣告創(chuàng)意和傳播策略來實現(xiàn)。12、廣告的視覺沖擊力對于吸引觀眾至關重要。在推廣一款游戲的廣告中，以下哪種視覺表現(xiàn)手法更具沖擊力？（）A.逼真的3D特效B.手繪風格的插畫C.現(xiàn)實場景的拍攝D.抽象的圖形組合13、動態(tài)廣告相比靜態(tài)廣告更能吸引注意力。在推廣一款健身應用的廣告中，以下哪種動態(tài)表現(xiàn)形式更有效？（）A.動畫演示健身動作B.健身達人的實時直播C.健身場景的短視頻D.以上都是14、在公共衛(wèi)生領域，關于衛(wèi)生經(jīng)濟學評價，以下哪種觀點是恰當?shù)?？A.衛(wèi)生經(jīng)濟學評價只關注醫(yī)療費用的降低，不考慮健康效果的改善。B.成本效果分析是衛(wèi)生經(jīng)濟學評價中最常用的方法，適用于所有情況。C.衛(wèi)生經(jīng)濟學評價可以幫助合理配置衛(wèi)生資源，提高衛(wèi)生服務的效率和效益。D.公共衛(wèi)生項目不需要進行衛(wèi)生經(jīng)濟學評價，只關注社會效益。15、廣告法規(guī)對于規(guī)范廣告市場起著重要作用。以下關于廣告法規(guī)的主要內(nèi)容，不包括的是（）A.對虛假廣告的禁止和處罰B.對廣告內(nèi)容的道德規(guī)范要求C.對廣告代言人薪酬的限制D.對特定產(chǎn)品廣告的特殊規(guī)定16、廣告中的幽默元素運用需要適度。以下關于廣告幽默的效果，不準確的是（）A.吸引消費者注意，增加好感B.適用于所有類型的產(chǎn)品和服務C.可能會分散消費者對產(chǎn)品核心信息的關注D.要考慮目標受眾的文化背景和接受程度17、以下哪種廣告媒體更能實現(xiàn)精準定位和個性化推送？A.戶外大屏廣告B.廣播廣告C.社交媒體廣告D.電視廣告18、對于婦幼保健工作，以下關于孕期保健的重要性，哪一項描述是正確的？A.孕期保健只需要關注孕婦的營養(yǎng)攝入，其他方面不重要。B.定期進行孕期檢查可以及時發(fā)現(xiàn)和處理孕期的各種問題，保障母嬰健康。C.孕婦的心理狀態(tài)對胎兒發(fā)育沒有影響，不需要關注。D.孕期保健對高齡孕婦不重要，年輕孕婦才需要。19、廣告中的音樂選擇要與品牌形象一致。對于一個優(yōu)雅高端的珠寶品牌，以下哪種音樂風格更合適？（）A.古典音樂B.流行音樂C.電子音樂D.搖滾音樂20、廣告中的用戶評價對于消費者決策有較大影響。對于一款在線購物平臺，以下哪種用戶評價方式更可信？（）A.文字評價B.視頻評價C.帶有圖片的評價D.實名評價二、簡答題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）廣告中的動畫角色可以增強品牌親和力，請分析如何設計動畫角色？2、（本題10分）移動廣告隨著智能手機的普及而發(fā)展迅速，請?zhí)接懸苿訌V告的特點和發(fā)展趨勢？3、（本題10分）在品牌廣告中，如何通過故事敘述來傳遞品牌價值觀和建立品牌與消費者之間的情感聯(lián)系？請結合具體案例進行闡述。4、（本題10分）關于學校衛(wèi)生工作，以下哪項措施對于預防學生近視最為有效？A.增加戶外活動時間B.減少作業(yè)量C.定期更換教室的燈光設備D.推廣眼保健操三、分析