青島黃海學(xué)院《廣告設(shè)計》2022-2023學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

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2022-2023學(xué)年第一學(xué)期期末試卷院(系)_______班級_______學(xué)號_______姓名_______題號一二三總分得分批閱人一、單選題（本大題共20個小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、以下哪種廣告策略更適合在產(chǎn)品成熟期使用？A.差異化廣告策略B.無差異化廣告策略C.集中化廣告策略D.個性化廣告策略2、在廣告的創(chuàng)意構(gòu)思中，逆向思維有時能夠帶來獨特的創(chuàng)意。以下哪個例子體現(xiàn)了逆向思維：A.強調(diào)產(chǎn)品的傳統(tǒng)優(yōu)勢B.從消費者的常見需求出發(fā)C.突破常規(guī)，提出與眾不同的觀點D.跟隨市場上的主流創(chuàng)意3、廣告中的音效設(shè)計可以增強氛圍和情感共鳴。如果為一款冒險主題的游戲廣告設(shè)計音效，以下哪種音效元素可能更合適？A.悠揚的古典音樂B.緊張刺激的節(jié)奏C.溫馨舒緩的旋律D.輕松愉快的小調(diào)4、廣告音樂的選擇能夠增強廣告的感染力。對于廣告音樂的作用，以下說法不正確的是（）A.營造氛圍，引發(fā)情感共鳴B.幫助消費者記憶廣告內(nèi)容C.音樂風(fēng)格與廣告主題無關(guān)D.強化品牌形象和個性5、廣告口號的設(shè)計需要簡潔明了且易于記憶。以下哪個廣告口號更符合這一要求，并能有效傳達品牌價值觀？（）A.“為您帶來無限可能，體驗全新生活！”B.“品質(zhì)至上，服務(wù)第一，我們始終如一！”C.“創(chuàng)新引領(lǐng)未來，追求卓越品質(zhì)！”D.“簡單生活，美好選擇！”6、廣告中的音效設(shè)計能夠增強廣告的感染力和記憶度。以下哪種音效在一則歡快的食品廣告中最能激發(fā)消費者的食欲？（）A.輕快的鋼琴旋律B.熱鬧的街市嘈雜聲C.食物烹飪的滋滋聲D.舒緩的小提琴曲7、在廣告效果評估中，定性評估方法具有一定的價值。以下關(guān)于定性評估方法的特點，不準確的是（）A.深入了解消費者的感受B.結(jié)果具有主觀性C.能夠量化評估指標D.適用于探索性研究8、廣告的文化適應(yīng)性在跨文化傳播中至關(guān)重要。當一個品牌計劃在多個國家推廣時，以下哪個方面需要特別關(guān)注以適應(yīng)不同文化？（）A.產(chǎn)品功能B.廣告主題C.品牌名稱D.價格策略9、在廣告投放中，要注意不同平臺的用戶特征。對于一款針對職場人士的辦公用品，以下哪個平臺的廣告投放更精準？（）A.抖音B.知乎C.小紅書D.微博10、在廣告創(chuàng)意中，運用反轉(zhuǎn)手法可以制造驚喜。對于一款零食產(chǎn)品的廣告，以下哪種反轉(zhuǎn)更能讓人印象深刻？（）A.口味的反轉(zhuǎn)B.包裝的反轉(zhuǎn)C.消費場景的反轉(zhuǎn)D.以上都是11、以下哪種廣告創(chuàng)意方法更注重打破常規(guī)思維？A.邏輯推理法B.逆向思維法C.經(jīng)驗借鑒法D.模仿抄襲法12、對于公共衛(wèi)生應(yīng)急物資管理，以下關(guān)于儲備策略的選擇，哪一項是恰當?shù)模緼.應(yīng)急物資儲備越多越好，以應(yīng)對各種可能的突發(fā)情況。B.應(yīng)急物資儲備應(yīng)根據(jù)歷史經(jīng)驗和預(yù)測需求進行合理規(guī)劃，避免浪費和短缺。C.應(yīng)急物資儲備不需要定期更新和輪換，只要有庫存就行。D.應(yīng)急物資儲備主要依靠政府，企業(yè)和社會力量參與作用不大。13、廣告媒介是廣告?zhèn)鞑サ妮d體，它能夠?qū)V告信息傳遞給目標受眾。以下關(guān)于廣告媒介的選擇原則的說法中，錯誤的是？（）A.廣告媒介的選擇應(yīng)該根據(jù)廣告目標、廣告定位、目標受眾和廣告預(yù)算來確定。B.廣告媒介的選擇應(yīng)該考慮媒介的覆蓋面、受眾特征、傳播效果和成本效益等因素。C.廣告媒介的選擇應(yīng)該多樣化，以提高廣告的傳播效果和覆蓋面。D.廣告媒介的選擇一旦確定，就不能再進行調(diào)整，否則會影響廣告效果。14、在公共衛(wèi)生監(jiān)測中，以下關(guān)于疾病監(jiān)測系統(tǒng)的作用，哪一個說法是恰當?shù)?？A.疾病監(jiān)測系統(tǒng)只能用于監(jiān)測傳染病，對慢性病的監(jiān)測作用不大。B.疾病監(jiān)測系統(tǒng)可以及時發(fā)現(xiàn)疾病的流行趨勢，為制定防控措施提供依據(jù)。C.疾病監(jiān)測系統(tǒng)的數(shù)據(jù)收集和分析工作簡單，不需要專業(yè)人員參與。D.疾病監(jiān)測系統(tǒng)一旦建立，就不需要更新和改進。15、廣告的媒介選擇需要考慮多種因素，如目標受眾的媒介接觸習(xí)慣、廣告預(yù)算等。對于一款針對年輕人的時尚服裝品牌，以下哪種媒介更適合投放廣告：A.報紙B.電視C.社交媒體D.廣播16、廣告中的品牌故事能夠傳遞品牌價值觀。以下關(guān)于品牌故事的創(chuàng)作要點，不正確的是（）A.情節(jié)生動，富有感染力B.突出品牌的發(fā)展歷程C.品牌故事與消費者無關(guān)D.體現(xiàn)品牌的獨特性17、廣告中的視覺沖擊力對于吸引受眾至關(guān)重要。以下哪種視覺元素組合最能在短時間內(nèi)抓住消費者的眼球？（）A.強烈的色彩對比和獨特的圖形B.細膩的寫實畫面和柔和的光線C.簡潔的線條和單一的色調(diào)D.復(fù)雜的圖案和暗淡的色彩18、在廣告創(chuàng)意中，運用象征手法可以深化主題和寓意。如果為一款環(huán)保汽車廣告運用象征手法，以下哪個象征更貼切？A.飛翔的鴿子B.燃燒的火焰C.奔騰的駿馬D.堅固的城堡19、在廣告效果評估中，除了短期效果，長期效果也很重要。以下哪個指標更能反映廣告的長期效果？（）A.即時的銷售增長B.品牌知名度的提升C.客戶滿意度的提高D.市場份額的擴大20、跨文化廣告需要考慮不同國家和地區(qū)的文化差異。當把一款在中國受歡迎的廣告推廣到西方國家時，以下哪個方面可能需要調(diào)整？A.廣告中的人物形象B.廣告的色彩運用C.廣告的主題和價值觀D.以上都有可能二、簡答題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）詳細探討廣告中的品牌文化傳播策略，以及如何通過廣告活動傳承和弘揚品牌文化。2、（本題10分）廣告中的文案語言要具有感染力和說服力，請分析如何提高文案語言的感染力和說服力？3、（本題10分）分析廣告中的廣告創(chuàng)意的廣告創(chuàng)意的聽覺效果的創(chuàng)意設(shè)計方法。4、（本題10分）品牌形象對于廣告效果至關(guān)重要，請分析一個成功的品牌是如何通過廣告來塑造和強化其品牌形象的？三、分析題（本大題共2個小題，共2