青島黃海學(xué)院《網(wǎng)絡(luò)營銷與策劃實(shí)訓(xùn)》2023-2024學(xué)年期末試卷_第1頁
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自覺遵守考場紀(jì)律如考試作弊此答卷無效密自覺遵守考場紀(jì)律如考試作弊此答卷無效密封線第1頁,共3頁青島黃海學(xué)院《網(wǎng)絡(luò)營銷與策劃實(shí)訓(xùn)》2023-2024學(xué)年期末試卷院(系)_______班級(jí)_______學(xué)號(hào)_______姓名_______題號(hào)一二三總分得分批閱人一、單選題(本大題共20個(gè)小題,每小題2分,共40分.在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中,只有一項(xiàng)是符合題目要求的.)1、網(wǎng)絡(luò)營銷中的網(wǎng)絡(luò)市場細(xì)分,依據(jù)不包括()A.地理因素B.人口因素C.氣候因素D.心理因素2、網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品的生命周期中,哪個(gè)階段需要加大促銷力度()A.導(dǎo)入期B.成長期C.成熟期D.衰退期3、網(wǎng)絡(luò)營銷中,屬于網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品形式產(chǎn)品層次的是()A.品質(zhì)B.式樣C.包裝D.以上都是4、網(wǎng)絡(luò)營銷中,屬于網(wǎng)絡(luò)營銷價(jià)格策略的是()A.撇脂定價(jià)策略B.滲透定價(jià)策略C.滿意定價(jià)策略D.以上都是5、以下哪種不是網(wǎng)絡(luò)營銷中的營銷活動(dòng)類型?()A.促銷活動(dòng)B.公關(guān)活動(dòng)C.內(nèi)部培訓(xùn)活動(dòng)D.品牌推廣活動(dòng)6、以下哪個(gè)不是網(wǎng)絡(luò)營銷中的市場調(diào)研步驟?()A.確定調(diào)研目標(biāo)B.制定調(diào)研計(jì)劃C.隨意收集數(shù)據(jù)D.分析調(diào)研結(jié)果7、以下不屬于網(wǎng)絡(luò)營銷中的用戶生成內(nèi)容平臺(tái)的是()A.小紅書B.今日頭條C.公司官網(wǎng)D.B站8、網(wǎng)絡(luò)營銷站點(diǎn)推廣的原則不包括()A.效益成本原則B.穩(wěn)妥慎重原則C.綜合實(shí)施原則D.激進(jìn)創(chuàng)新原則9、網(wǎng)絡(luò)營銷中的場景營銷,強(qiáng)調(diào)的是()A.特定的時(shí)間和地點(diǎn)B.消費(fèi)者的消費(fèi)場景C.產(chǎn)品的使用場景D.以上都是10、網(wǎng)絡(luò)營銷中的網(wǎng)絡(luò)營銷法律法規(guī),不包括()A.消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法B.反不正當(dāng)競爭法C.環(huán)境保護(hù)法D.廣告法11、網(wǎng)絡(luò)營銷中的口碑傳播機(jī)制主要基于()A.消費(fèi)者信任B.高額獎(jiǎng)勵(lì)C.強(qiáng)制分享D.以上都不是12、在網(wǎng)絡(luò)營銷中,影響品牌形象的因素不包括()A.產(chǎn)品質(zhì)量B.網(wǎng)站設(shè)計(jì)C.員工素質(zhì)D.企業(yè)規(guī)模13、網(wǎng)絡(luò)營銷中的饑餓營銷,其目的是()A.制造稀缺感B.降低成本C.提高質(zhì)量D.測試市場反應(yīng)14、企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷時(shí),首先要確定的是()A.目標(biāo)市場B.營銷渠道C.營銷工具D.營銷預(yù)算15、網(wǎng)絡(luò)營銷中的網(wǎng)絡(luò)營銷信息管理,內(nèi)容不包括()A.信息收集B.信息處理C.信息刪除D.信息存儲(chǔ)16、網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)的基礎(chǔ)是()A.優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)B.大量的廣告投放C.頻繁的促銷活動(dòng)D.獨(dú)特的品牌標(biāo)識(shí)17、以下哪種不是網(wǎng)絡(luò)營銷中的品牌保護(hù)措施()A.商標(biāo)注冊(cè)B.品牌監(jiān)測C.低價(jià)競爭D.法律維權(quán)18、網(wǎng)絡(luò)營銷中,不屬于網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品策略的是()A.新產(chǎn)品開發(fā)策略B.產(chǎn)品組合策略C.品牌策略D.促銷策略19、在網(wǎng)絡(luò)營銷中,以下哪個(gè)不是常見的促銷手段?()A.滿減優(yōu)惠B.贈(zèng)品C.提高產(chǎn)品原價(jià)D.限時(shí)折扣20、以下哪種不是網(wǎng)絡(luò)營銷中的定價(jià)策略()A.成本導(dǎo)向定價(jià)B.需求導(dǎo)向定價(jià)C.競爭導(dǎo)向定價(jià)D.隨機(jī)定價(jià)二、簡答題(本大題共4個(gè)小題,共40分)1、(本題10分)如何在網(wǎng)絡(luò)營銷中運(yùn)用品牌資產(chǎn)的娛樂營銷?2、(本題10分)談?wù)劸W(wǎng)絡(luò)營銷中的品牌建設(shè)策略。3、(本題10分)闡述網(wǎng)絡(luò)營銷中的品牌符號(hào)營銷。4、(本題10分)簡述網(wǎng)絡(luò)營銷中的數(shù)據(jù)分析方法。三、分析題(本大題共2個(gè)小題,共20分)1、(本題10分)一家家居用品企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)上推出了家居軟裝搭配課程,但報(bào)名學(xué)習(xí)的人數(shù)不理想。請(qǐng)分析可能存在的問

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