平板電腦企業(yè)通過(guò)價(jià)值溢價(jià)實(shí)現(xiàn)新一輪增長(zhǎng)策略制定與實(shí)施手冊(cè)

4 4 4 4 4 4 5 5 5 7 7 8 8 8 8 9 9 9 9 10 10 10 10 11 11 112.32022-2023年中國(guó)平板電腦行業(yè) 12 12 12 12 13 13 13 132.42022-2023年我國(guó)平板電腦行業(yè) 14 14 14 14 15 151 15 15 15 16 16 16 16 16 16 17 17 17 17 18 18 19 212.62023-2028年我國(guó)平板電腦行業(yè)發(fā)展前 21 22 22 22 23 23 24 24 24 24 24 24 24 25 26 27 27 27 28 30 30 31 31 31 32 32 332 33 34 35 36 36 36 37 37 37 37 37 37 38 38 38 38 38 38 39 39 40 40 40 41 41 43 43 46 46 46 47 47 50 50 50 51 51 51 52 53 54 54 553疫情下，有企業(yè)不堪重負(fù)，也有企業(yè)逆勢(shì)上揚(yáng)。這些逆勢(shì)上揚(yáng)的企業(yè)品牌價(jià)值的挖掘，拉長(zhǎng)企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略周期。未來(lái)，隨著這樣的企業(yè)逐這將為您經(jīng)營(yíng)管理、戰(zhàn)略部署、成功投資提供有力的決策參考價(jià)值，也為根據(jù)中國(guó)證監(jiān)會(huì)發(fā)布的《上市公司行業(yè)分類指引》“計(jì)算機(jī)、通信和其他電子設(shè)備制造業(yè)（C39）”。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的《引》（GB_T4754-2017）,平板電腦所屬行業(yè)為“C39計(jì)平板電腦所在行業(yè)的行政主管部門包括發(fā)改委、工信部和商務(wù)部。其中，行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略及規(guī)劃，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)政策的實(shí)施，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)并推動(dòng)產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新和技術(shù)進(jìn)步，組織實(shí)施有關(guān)國(guó)家科技重大專項(xiàng)，推進(jìn)務(wù)部主要負(fù)責(zé)擬訂國(guó)內(nèi)外貿(mào)易和國(guó)際經(jīng)濟(jì)合作的發(fā)展戰(zhàn)略、政策；負(fù)責(zé)制行業(yè)自律組織包括中國(guó)電子信息行業(yè)聯(lián)合會(huì)、中國(guó)軟件行業(yè)協(xié)會(huì)學(xué)會(huì)。其中，中國(guó)電子信息行業(yè)聯(lián)合會(huì)主要負(fù)責(zé)促進(jìn)電子信息行業(yè)自律，協(xié)助管理工作，開(kāi)展國(guó)際交流與合作，維護(hù)行業(yè)利益，促進(jìn)電子信息行業(yè)持續(xù)健康業(yè)協(xié)會(huì)主要負(fù)責(zé)對(duì)各地軟件企業(yè)認(rèn)定機(jī)構(gòu)的認(rèn)定工作進(jìn)行業(yè)務(wù)指導(dǎo)、監(jiān)督和檢記認(rèn)證和軟件企業(yè)資質(zhì)認(rèn)證工作；訂立行業(yè)行規(guī)行約，約束行業(yè)行為，提高行部門組織制定、修改本行業(yè)的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)和專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)以及本行業(yè)的推薦性標(biāo)準(zhǔn)等負(fù)責(zé)執(zhí)行國(guó)家電子信息行業(yè)發(fā)展的有關(guān)方針與政策，按照發(fā)展社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)電子及信息化產(chǎn)品生產(chǎn)的不斷發(fā)展，維護(hù)會(huì)員的權(quán)益，為消費(fèi)電子行業(yè)的生產(chǎn)環(huán)境等。中國(guó)計(jì)算機(jī)學(xué)會(huì)的宗旨是推動(dòng)學(xué)術(shù)進(jìn)步和技術(shù)成果的應(yīng)用；促進(jìn)技術(shù)12345平板電腦所在行業(yè)涉及的主要法律法規(guī)為生產(chǎn)許可、進(jìn)出口商品檢驗(yàn)、質(zhì)先后頒布實(shí)施的一系列法律法規(guī)規(guī)范推動(dòng)了計(jì)算機(jī)、通信和其他1確保電子信息產(chǎn)業(yè)穩(wěn)定發(fā)展，加快結(jié)構(gòu)調(diào)整，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。產(chǎn)業(yè)調(diào)整和振興的三大任務(wù)之一就是要確保計(jì)算機(jī)、電子元器52融合產(chǎn)品等消費(fèi)類電子產(chǎn)品作為高技術(shù)產(chǎn)3加快計(jì)算機(jī)前沿技術(shù)創(chuàng)新，進(jìn)一步增強(qiáng)計(jì)算機(jī)產(chǎn)品自主研發(fā)、工業(yè)設(shè)計(jì)和主板制造能力，提升產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力。把握移動(dòng)互功耗、觸控、高清與三維（3D）顯示等特點(diǎn)的筆記本計(jì)算機(jī)、平板計(jì)算機(jī)等移動(dòng)智能終端，加強(qiáng)計(jì)算機(jī)外部設(shè)備及耗材產(chǎn)品4提出增強(qiáng)信息產(chǎn)品供給能力：鼓勵(lì)智能終端產(chǎn)品創(chuàng)新發(fā)展。面向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等熱點(diǎn)，加快實(shí)施智能終端產(chǎn)業(yè)化工程，支持研發(fā)智能手機(jī)、智能電視推進(jìn)數(shù)字家庭示范應(yīng)用和數(shù)字家庭產(chǎn)業(yè)基企業(yè)協(xié)作，研發(fā)各類新型信息消費(fèi)電子產(chǎn)5實(shí)施工業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量提升行動(dòng)計(jì)劃，針對(duì)特種設(shè)備、關(guān)鍵原材料、基礎(chǔ)零部件、電子與驗(yàn)證技術(shù)開(kāi)發(fā)應(yīng)用。到2025年，70%的核心基礎(chǔ)零部件、關(guān)鍵基礎(chǔ)材料實(shí)現(xiàn)自主保障，建成較為完善的產(chǎn)業(yè)技術(shù)基礎(chǔ)服務(wù)6《中華人民共和國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第實(shí)施工業(yè)強(qiáng)基工程，重點(diǎn)突破關(guān)鍵基礎(chǔ)材料、核心基礎(chǔ)零部件（元器件）、先進(jìn)基施高端裝備創(chuàng)新發(fā)展工程，明顯提升自主設(shè)計(jì)水平和系統(tǒng)集成能力，強(qiáng)化智能制造標(biāo)準(zhǔn)、工業(yè)電子設(shè)備、核心支撐軟件等基7《擴(kuò)大和升級(jí)信息消工信部、發(fā)提升消費(fèi)電子產(chǎn)品供給創(chuàng)新水平，利用物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等技術(shù)機(jī)、彩色電視機(jī)等各類終端產(chǎn)品的中高端供給體系質(zhì)量，推薦虛擬/增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、超高68《推動(dòng)重點(diǎn)消費(fèi)品更新升級(jí)暢通資源循環(huán)發(fā)改委、生態(tài)環(huán)境部、部聚焦汽車、家電、消費(fèi)電子產(chǎn)品領(lǐng)域，進(jìn)一步鞏固產(chǎn)業(yè)升級(jí)勢(shì)頭，增強(qiáng)市場(chǎng)消費(fèi)活力，提升消費(fèi)支撐能力，暢通資源循環(huán)利用，促進(jìn)形成強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)高9《關(guān)于推動(dòng)先進(jìn)制造業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)深度工信部、發(fā)到2025年，形成一批創(chuàng)新活躍、效益顯著、質(zhì)量卓越、帶動(dòng)效應(yīng)突出的深度融合發(fā)展企業(yè)、平臺(tái)和示范區(qū)，企業(yè)生產(chǎn)性服融合成為推動(dòng)制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要支《工業(yè)和信息化部關(guān)文件提出加快5G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)進(jìn)度。鼓勵(lì)基礎(chǔ)電信企業(yè)通過(guò)套餐升級(jí)優(yōu)惠、信用購(gòu)機(jī)《工業(yè)和信息化部辦公廳關(guān)于深入推進(jìn)移動(dòng)物聯(lián)網(wǎng)全面發(fā)展的文件提出加快推進(jìn)5G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，繼續(xù)深化4G網(wǎng)絡(luò)覆蓋，推進(jìn)移動(dòng)物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用發(fā)展。產(chǎn)業(yè)數(shù)字化方面，深化移動(dòng)物聯(lián)網(wǎng)在兒童及老人照看、寵物追蹤等產(chǎn)品中的應(yīng)用格要求來(lái)設(shè)計(jì)和生產(chǎn)。由于高度定制化的特點(diǎn)，OD品往往需要按照客戶的技術(shù)特點(diǎn)和設(shè)計(jì)要求進(jìn)行量身定制芯片以及操作系統(tǒng)，需要企業(yè)清楚產(chǎn)品定義，而7在采購(gòu)方面，供應(yīng)鏈包括自身建立供應(yīng)鏈以及與上游廠商合作所形成的鏈、提高議價(jià)能力是抗風(fēng)險(xiǎn)以及獲取高利潤(rùn)較為重要的在銷售方面，為快速響應(yīng)客戶生產(chǎn)需求，加強(qiáng)與客為主，直接向客戶銷售產(chǎn)品。對(duì)于出口產(chǎn)品，部分企業(yè)也會(huì)通過(guò)代理商進(jìn)行平板電腦、筆記本電腦的品牌廠商對(duì)供應(yīng)商資格具有嚴(yán)格和復(fù)雜的認(rèn)證過(guò)有成熟的研發(fā)體系，高效的供應(yīng)鏈管理和生產(chǎn)管理體系，嚴(yán)格的質(zhì)控體系的品牌聲譽(yù)。為了保證產(chǎn)品質(zhì)量和供貨的穩(wěn)定性，一旦通過(guò)認(rèn)定成為其合更換。新進(jìn)入者難以在短時(shí)間內(nèi)達(dá)到客戶對(duì)于設(shè)計(jì)研發(fā)、產(chǎn)品質(zhì)量等方面和服務(wù)能力，短期內(nèi)進(jìn)入大型客戶的供應(yīng)鏈體系存在難度。因此行業(yè)存在對(duì)于平板電腦、筆記本電腦等產(chǎn)品的研發(fā)涵蓋了工等多學(xué)科多領(lǐng)域技術(shù)，屬于技術(shù)密集型行業(yè)。平板電腦、筆記本電腦的內(nèi)合理性對(duì)于其功能性至關(guān)重要，因此需要企業(yè)具備較強(qiáng)的開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)能力。本電腦輕薄性、輕量化的要求逐漸提高，筆記本電腦功能不斷豐富，行業(yè)行優(yōu)化、迭代升級(jí)。對(duì)于行業(yè)三防類產(chǎn)品，為了滿足客戶的個(gè)性化應(yīng)用需半導(dǎo)體、英偉達(dá)等核心部件企業(yè)出現(xiàn)產(chǎn)能不足的問(wèn)題，中央處理器、圖形8平板電腦、筆記本電腦等消費(fèi)類電子產(chǎn)品更新?lián)Q代速度較快，為了保持競(jìng)ODM制造商的研發(fā)速度提出了較高的要求。企業(yè)必須緊跟且具備較強(qiáng)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)能力。消費(fèi)類電子上游的芯片等核心電子元器件的更新至關(guān)重要，企業(yè)必須及時(shí)把握上游的研發(fā)動(dòng)態(tài)，才能實(shí)現(xiàn)對(duì)于新產(chǎn)品的高效開(kāi)人才是本行業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展和不斷升級(jí)的關(guān)鍵因素。為了保證平板電腦、產(chǎn)品的功能性與創(chuàng)新性，技術(shù)人員的專業(yè)知識(shí)儲(chǔ)備、對(duì)行業(yè)趨勢(shì)把握以及技研發(fā)環(huán)節(jié)中至關(guān)重要。對(duì)于行業(yè)三防類電子產(chǎn)品，由于其需要緊貼下游客戶現(xiàn)出較強(qiáng)的定制化特征，對(duì)于技術(shù)人員深入理解客戶所處行業(yè)的能力提出較長(zhǎng)期的技術(shù)研發(fā)、創(chuàng)新經(jīng)驗(yàn)對(duì)于本行業(yè)非常重要。同時(shí)，消費(fèi)類電子產(chǎn)品和產(chǎn)涉及的零部件和環(huán)節(jié)較多，為了順利實(shí)現(xiàn)多批次產(chǎn)品的生產(chǎn)，保證產(chǎn)品質(zhì)于管理人員的統(tǒng)籌管理能力提出了較高的要求。因此，對(duì)于新進(jìn)入企業(yè)而言平板電腦所處行業(yè)可以為客戶提供產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)計(jì)制造到后期維護(hù)的全部類電子客戶對(duì)于產(chǎn)品功能及性能要求不斷提升，ODM化、三防化等方面技術(shù)水平不斷提高，更加傾向于整體技術(shù)方案解決能力。ODM模式集合了消費(fèi)電子產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)和生產(chǎn)制造，具子產(chǎn)品的研發(fā)制造涉及多項(xiàng)領(lǐng)域的基礎(chǔ)理論和前沿的技術(shù)運(yùn)用，產(chǎn)品生產(chǎn)的特點(diǎn)，因此，研發(fā)和制造均需要大量復(fù)合型技術(shù)人才。另一方面，消費(fèi)快，需要大量進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新和工藝改進(jìn)的研發(fā)人員。只有工藝技能高、具9存、硬盤和網(wǎng)卡等其他核心部件需要內(nèi)存控制芯片、總線等與中央處理器相連構(gòu)和功能設(shè)計(jì)影響芯片的集成度和總線類型，因此中央處理器的更新?lián)Q消費(fèi)電子產(chǎn)品的成本與生產(chǎn)規(guī)模具有直接關(guān)系，只有進(jìn)行規(guī)模和各項(xiàng)期間費(fèi)用，進(jìn)而產(chǎn)生效益；ODM廠商生產(chǎn)規(guī)模有效降低生產(chǎn)成本。此外，規(guī)模較大的企業(yè)具有充裕的生產(chǎn)能力和優(yōu)化的設(shè)滿足多個(gè)客戶、多個(gè)產(chǎn)品的試制及新產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)需求，有利于產(chǎn)品技術(shù)下游客戶對(duì)消費(fèi)電子產(chǎn)品的需求量一般較大，為了保證供應(yīng)效率和產(chǎn)品品質(zhì)消費(fèi)類電子產(chǎn)品工序眾多，工藝復(fù)雜、處理難度較大；同時(shí)，染物處理過(guò)程比較復(fù)雜。2019年工信部出臺(tái)的《印制電件》）對(duì)智能制造、綠色制造及環(huán)保提出了明確要求。在智能制造方面，《規(guī)動(dòng)生產(chǎn)設(shè)備聯(lián)網(wǎng)與數(shù)據(jù)采集，積極建設(shè)信息化系統(tǒng)，推動(dòng)企業(yè)數(shù)字化建設(shè)；鼓制造，降低運(yùn)營(yíng)成本，縮短產(chǎn)品生產(chǎn)周期，提高生產(chǎn)效率。在綠色制造方面，業(yè)通過(guò)電器電子產(chǎn)品有害物質(zhì)限制使用認(rèn)證評(píng)價(jià)；鼓勵(lì)企業(yè)打造綠色供應(yīng)鏈，境友好為導(dǎo)向的采購(gòu)、生產(chǎn)、營(yíng)銷、回收及物流體系，促進(jìn)供應(yīng)鏈中的利益相周期性方面，消費(fèi)類電子產(chǎn)品市場(chǎng)需求主要受宏觀經(jīng)濟(jì)景氣度、居民消費(fèi)習(xí)慣等因素影響。當(dāng)宏觀經(jīng)濟(jì)較為景氣，居民收入增長(zhǎng)，消費(fèi)的市場(chǎng)需求，行業(yè)加速發(fā)展；當(dāng)宏觀經(jīng)濟(jì)不景氣，居民消費(fèi)意愿下季節(jié)性方面，平板電腦和筆記本電腦等消費(fèi)類電子的銷售情況受到商一”、美國(guó)“黑色星期五”等活動(dòng)會(huì)帶來(lái)銷量的大幅增長(zhǎng)，此外，上游消費(fèi)電子原材料制造業(yè)主要參與者包括中央處理器制造商、印制件及消費(fèi)類元器件制造商等，同時(shí)公司存在委外加工情況，消費(fèi)電子生產(chǎn)組裝游。我國(guó)為電子產(chǎn)品制造大國(guó)，公司上游行業(yè)供應(yīng)商數(shù)量較多，產(chǎn)品供應(yīng)較為定了嚴(yán)格的供應(yīng)商甄選及管理措施，選擇與技術(shù)過(guò)硬、經(jīng)驗(yàn)豐富以及信譽(yù)良好產(chǎn)制造企業(yè)的供貨質(zhì)量、供貨數(shù)量、響應(yīng)速度等建立了一系列的考核體系和方案設(shè)計(jì)水平、生產(chǎn)工藝、質(zhì)量管理、產(chǎn)能規(guī)模等方證后，為品牌商進(jìn)行代工生產(chǎn)。由于認(rèn)證流程較長(zhǎng)，準(zhǔn)入門檻較高，一般通產(chǎn)品的終端市場(chǎng)為大眾及行業(yè)消費(fèi)者，終端市場(chǎng)的需求變動(dòng)也影響著公人消費(fèi)類電子產(chǎn)品終端需求方面，隨著消費(fèi)電子產(chǎn)品制造技術(shù)的迭代、移筆記本電腦、平板電腦為代表的消費(fèi)電子市場(chǎng)發(fā)展空間響，遠(yuǎn)程辦公、遠(yuǎn)程教育需求增大，也促使個(gè)人終端求方面，基于信息技術(shù)的不斷發(fā)展，各行各業(yè)都開(kāi)始利用電子設(shè)備進(jìn)行信息生產(chǎn)制造效率。隨著國(guó)家信息化建設(shè)的加速、產(chǎn)品定制化程度的不斷提高，應(yīng)用領(lǐng)域?qū)⒉粩嗤卣骨以诓煌袠I(yè)的應(yīng)用內(nèi)容將進(jìn)一步深入，行業(yè)終端消手機(jī)不斷發(fā)展，手機(jī)屏幕尺寸不斷變大，對(duì)平板電腦的市場(chǎng)需求造成一定影響，使得家辦公、線上學(xué)習(xí)成為許多家庭的主要生活形態(tài)，這讓市場(chǎng)對(duì)平板產(chǎn)品產(chǎn)生了旺盛需全新的Windows平板系列（SurfacePro,SFireHD8系列。這些新品也反向刺激了聯(lián)想、亞馬遜、華為前五大品牌商市場(chǎng)占有率分別為34.2%、18平板電腦的性能在不斷提高。隨著旗艦芯片的使用，平板電腦的計(jì)算能力儲(chǔ)容量不斷提升。且隨著全面屏、挖孔屏等技術(shù)應(yīng)用的普及，未來(lái)平板電腦屏平板電腦在硬件上不斷優(yōu)化。為了滿足用戶影音需求和游戲需求，平板家居設(shè)備的普及，搭載了語(yǔ)音平臺(tái)技術(shù)的平板電腦也將會(huì)成為一種鏈接管理近年來(lái)，新款產(chǎn)品在設(shè)計(jì)上越來(lái)越多的考慮了用戶的辦公需求，在支持手寫筆未來(lái)定制化平板電腦將越來(lái)越多的應(yīng)用于教育、車載、零售、交電腦為例，近年來(lái)，在線教育的迅速發(fā)展極大地刺激了市場(chǎng)腦，教育平板電腦需求增長(zhǎng)更加穩(wěn)定。尤其在“新冠”疫情期間，線下教育渠下，教育平板電腦市場(chǎng)保持了明顯的增長(zhǎng)。雖然“新冠”疫情已逐漸得到控制在線教育將成為未來(lái)教育市場(chǎng)的重要機(jī)會(huì)點(diǎn)，由此拉動(dòng)的對(duì)于平板電腦，尤其數(shù)據(jù)來(lái)源：《教育平板電腦市場(chǎng)前景向好》（作者蔡耘，中國(guó)教育裝控功能的平板電腦興起后，以中國(guó)臺(tái)灣為主的筆記本電腦代工企業(yè)紛紛看好平產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)、技術(shù)儲(chǔ)備能夠迅速應(yīng)用到平板電腦生平板品牌廠商主要負(fù)責(zé)產(chǎn)品的研發(fā)及銷售，將行。蘋果、微軟及TCL部分北美產(chǎn)品線為自行設(shè)計(jì)產(chǎn)品，與合作伙伴以EMS模式合作；除蘋果、微未來(lái)幾年ODM仍將是平板電腦主要生產(chǎn)模式，2021-2024年全球平板電腦ODM/EMS市場(chǎng)出域的多年技術(shù)積累，成為華為、三星及亞馬遜等安卓品牌平板電腦的主要華勤技術(shù)是亞馬遜、聯(lián)想、華為和榮耀的主要合作額出現(xiàn)少量下滑。聞泰科技為三星、華為、榮耀及聯(lián)想的主要合作伙伴，受是華為、榮耀和聯(lián)想的主要合作伙伴，2020年來(lái)自華成立于1993年，以O(shè)DM模式為品牌廠商提供移動(dòng)終端和智能硬件制造服務(wù)，其產(chǎn)品涵蓋了移動(dòng)終端（手機(jī)