廣告媒介與媒體選擇考核試卷

廣告媒介與媒體選擇考核試卷考生姓名：__________答題日期：_______得分：_________判卷人：_________

一、單項選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的）

1.以下哪項不是廣告媒介的主要功能？（）

A.傳播廣告信息

B.提供商品信息

C.決定廣告效果

D.影響消費(fèi)者行為

2.以下哪種媒介屬于傳統(tǒng)廣告媒介？（）

A.微博

B.電視

C.搜索引擎

D.電子郵件

3.在媒體選擇中，以下哪個因素不是主要考慮的內(nèi)容？（）

A.目標(biāo)受眾

B.廣告預(yù)算

C.媒介知名度

D.媒介擁有者

4.以下哪種媒體形式在戶外廣告媒介中應(yīng)用最廣？（）

A.報紙

B.電視

C.墻體廣告

D.廣播

5.在互聯(lián)網(wǎng)廣告中，以下哪個平臺的廣告效果最容易衡量？（）

A.社交媒體

B.搜索引擎

C.視頻網(wǎng)站

D.論壇

6.以下哪個因素不是決定電視廣告效果的關(guān)鍵因素？（）

A.播放時段

B.廣告時長

C.電視臺知名度

D.節(jié)目類型

7.在媒體選擇中，以下哪個原則指的是選擇能覆蓋到目標(biāo)受眾的媒介？（）

A.效果原則

B.目標(biāo)原則

C.成本原則

D.創(chuàng)新原則

8.以下哪個媒介在傳播速度上具有優(yōu)勢？（）

A.報紙

B.雜志

C.互聯(lián)網(wǎng)

D.廣播

9.以下哪種廣告形式在社交媒體上應(yīng)用最廣？（）

A.橫幅廣告

B.信息流廣告

C.視頻廣告

D.朋友圈廣告

10.在廣告媒介選擇中，以下哪個因素與廣告成本無關(guān)？（）

A.廣告費(fèi)用

B.媒介覆蓋范圍

C.廣告效果

D.目標(biāo)受眾

11.以下哪種媒介在廣告制作成本上相對較高？（）

A.報紙

B.電視

C.廣播

D.社交媒體

12.在廣告媒介選擇中，以下哪個原則指的是選擇成本效益最高的媒介？（）

A.效果原則

B.目標(biāo)原則

C.成本原則

D.創(chuàng)新原則

13.以下哪個媒介在廣告形式上最為靈活？（）

A.報紙

B.雜志

C.互聯(lián)網(wǎng)

D.廣播

14.以下哪種廣告形式在電梯廣告媒介中應(yīng)用最廣？（）

A.橫幅廣告

B.視頻廣告

C.圖片廣告

D.文字廣告

15.在廣告媒介選擇中，以下哪個因素與廣告效果密切相關(guān)？（）

A.廣告費(fèi)用

B.媒介知名度

C.目標(biāo)受眾

D.廣告形式

16.以下哪個媒介在廣告?zhèn)鞑シ秶暇哂芯窒扌裕浚ǎ?/p>

A.電視

B.廣播

C.報紙

D.互聯(lián)網(wǎng)

17.在媒體選擇中，以下哪個原則指的是根據(jù)廣告目標(biāo)選擇合適的媒介？（）

A.效果原則

B.目標(biāo)原則

C.成本原則

D.創(chuàng)新原則

18.以下哪種媒介在廣告投放過程中最容易受到政策限制？（）

A.電視

B.廣播

C.戶外廣告

D.互聯(lián)網(wǎng)

19.以下哪個因素在媒體選擇中起到關(guān)鍵作用，可以幫助廣告主實現(xiàn)廣告目標(biāo)？（）

A.廣告預(yù)算

B.媒介知名度

C.目標(biāo)受眾

D.廣告內(nèi)容

20.在廣告媒介與媒體選擇中，以下哪個環(huán)節(jié)最為關(guān)鍵？（）

A.制定廣告策略

B.分析目標(biāo)受眾

C.選擇合適的媒介

D.評估廣告效果

二、多選題（本題共20小題，每小題1.5分，共30分，在每小題給出的四個選項中，至少有一項是符合題目要求的）

1.以下哪些是廣告媒介的主要功能？（）

A.提供商品信息

B.傳達(dá)品牌理念

C.影響消費(fèi)者購買決策

D.控制市場走向

2.新媒體廣告媒介包括以下哪些？（）

A.微博

B.微信

C.數(shù)字雜志

D.電視

3.在媒體選擇中，以下哪些因素需要考慮？（）

A.目標(biāo)受眾的興趣

B.廣告預(yù)算的多少

C.媒介的覆蓋范圍

D.媒介的受眾群體

4.以下哪些屬于戶外廣告媒介？（）

A.公交車廣告

B.路牌廣告

C.電視廣告

D.廣播廣告

5.互聯(lián)網(wǎng)廣告的衡量效果可以通過以下哪些指標(biāo)？（）

A.點(diǎn)擊率

B.轉(zhuǎn)化率

C.觀看時長

D.印象數(shù)

6.以下哪些因素影響電視廣告的效果？（）

A.播放時段

B.廣告創(chuàng)意

C.節(jié)目受眾

D.電視臺的收視率

7.媒體選擇的目標(biāo)原則包括以下哪些？（）

A.覆蓋目標(biāo)受眾

B.達(dá)成廣告目標(biāo)

C.提高品牌知名度

D.控制廣告成本

8.以下哪些媒介在即時傳播上具有優(yōu)勢？（）

A.互聯(lián)網(wǎng)

B.廣播

C.電視

D.報紙

9.社交媒體廣告可以采用以下哪些形式？（）

A.圖文廣告

B.視頻廣告

C.互動廣告

D.搜索廣告

10.在考慮廣告媒介選擇時，以下哪些因素與廣告成本有關(guān)？（）

A.廣告制作費(fèi)用

B.媒介投放成本

C.廣告效果

D.目標(biāo)受眾的規(guī)模

11.以下哪些媒介在廣告制作和投放上成本較高？（）

A.電視

B.電影

C.雜志

D.社交媒體

12.媒體選擇的成本原則涉及以下哪些方面？（）

A.廣告制作成本

B.媒介投放成本

C.廣告效果

D.目標(biāo)受眾的反饋

13.以下哪些媒介在廣告形式和內(nèi)容上具有較高的靈活性？（）

A.互聯(lián)網(wǎng)

B.雜志

C.廣播

D.電視

14.電梯廣告通常采用以下哪些形式？（）

A.視頻廣告

B.圖文廣告

C.互動廣告

D.聲音廣告

15.以下哪些因素與廣告效果密切相關(guān)？（）

A.媒介的選擇

B.廣告內(nèi)容的創(chuàng)意

C.目標(biāo)受眾的匹配

D.廣告投放的時間

16.以下哪些媒介在傳播范圍上具有一定的局限性？（）

A.地鐵廣告

B.電視廣告

C.互聯(lián)網(wǎng)廣告

D.報紙廣告

17.媒體選擇的目標(biāo)原則中，以下哪些做法是正確的？（）

A.根據(jù)廣告目標(biāo)選擇媒介

B.考慮目標(biāo)受眾的偏好

C.選擇成本最高的媒介

D.只考慮覆蓋范圍

18.以下哪些媒介在廣告投放過程中可能受到政策限制？（）

A.戶外廣告

B.電視廣告

C.互聯(lián)網(wǎng)廣告

D.廣播廣告

19.在媒體選擇中，以下哪些因素可以幫助廣告主實現(xiàn)廣告目標(biāo)？（）

A.廣告預(yù)算

B.媒介的受眾特征

C.廣告內(nèi)容的創(chuàng)意

D.廣告投放的時機(jī)

20.在廣告媒介與媒體選擇中，以下哪些環(huán)節(jié)是關(guān)鍵？（）

A.制定廣告策略

B.分析目標(biāo)受眾

C.選擇合適的媒介

D.監(jiān)控廣告效果

三、填空題（本題共10小題，每小題2分，共20分，請將正確答案填到題目空白處）

1.廣告媒介的主要目的是傳遞_______。（）

2.在新媒體時代，_______成為了廣告?zhèn)鞑サ闹匾?。（?/p>

3.選擇廣告媒介時，應(yīng)首先考慮的是廣告的_______。（）

4.戶外廣告媒介中，_______廣告因其高曝光率而受到青睞。（）

5.在互聯(lián)網(wǎng)廣告中，_______是衡量廣告效果的重要指標(biāo)之一。（）

6.電視廣告的播放時段通常會影響廣告的_______。（）

7.媒體選擇的原則包括目標(biāo)原則、成本原則和_______原則。（）

8.與傳統(tǒng)媒體相比，_______在廣告形式和互動性上更具優(yōu)勢。（）

9.社交媒體廣告的常見形式有_______、視頻廣告等。（）

10.在廣告媒介選擇中，應(yīng)追求廣告效果與_______的平衡。（）

四、判斷題（本題共10小題，每題1分，共10分，正確的請在答題括號中畫√，錯誤的畫×）

1.所有類型的廣告媒介都能達(dá)到相同的廣告效果。（）

2.電視廣告是唯一能夠大規(guī)模覆蓋受眾的傳統(tǒng)媒介。（）

3.在媒體選擇中，廣告預(yù)算是唯一需要考慮的因素。（）

4.戶外廣告媒介主要適合品牌形象的宣傳。（）

5.互聯(lián)網(wǎng)廣告的點(diǎn)擊率越高，廣告效果越好。（）

6.廣告媒介的選擇與廣告內(nèi)容無關(guān)。（）

7.成本原則在媒體選擇中指的是選擇成本最低的媒介。（）

8.社交媒體廣告適合所有類型的廣告目標(biāo)。（）

9.印刷媒體在現(xiàn)代社會中已經(jīng)失去了廣告價值。（）

10.廣告效果的評估應(yīng)該在廣告投放后立即進(jìn)行。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請簡述廣告媒介的主要功能，并舉例說明這些功能在實際廣告活動中的應(yīng)用。（）

2.描述在選擇廣告媒介時，應(yīng)如何平衡廣告效果與成本之間的關(guān)系。（）

3.分析新媒體廣告與傳統(tǒng)媒體廣告在傳播效果上的異同，并討論各自的優(yōu)劣勢。（）

4.針對某一特定產(chǎn)品或服務(wù)，設(shè)計一個媒體選擇方案，包括選擇哪些媒介，為什么選擇這些媒介，以及預(yù)期的廣告效果。（）

（注：由于原要求是每題10分，共20分，但只要求2個小題，這里我假設(shè)是有4個題目，每題5分，以符合原要求的總分20分。）

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項選擇題

1.C

2.B

3.D

4.C

5.B

6.D

7.B

8.C

9.B

10.C

11.B

12.C

13.C

14.B

15.C

16.A

17.B

18.A

19.C

20.C

二、多選題

1.ABC

2.ABC

3.ABCD

4.AB

5.ABCD

6.ABC

7.AB

8.AB

9.ABC

10.AB

11.AB

12.AB

13.AC

14.ABC

15.ABC

16.AD

17.AB

18.ABC

19.ABC

20.ABCD

三、填空題

1.廣告信息

2.互聯(lián)網(wǎng)

3.目標(biāo)受眾

4.墻體廣告

5.點(diǎn)擊率

6.播放時段

7.效果原則

8.互聯(lián)網(wǎng)

9.圖文廣告

10.廣告成本

四、判斷題

1.×

2.√

3.×

4.√

5.×

6.×

7.×

8.×

9.×

10.×

五、主觀題（參考）

1.廣告媒介的主要功能包括傳播廣告信息、提供商品信息、影響消費(fèi)者行為和品牌建設(shè)。例如，電視廣告通過視覺和聲音傳播品牌故事，互聯(lián)網(wǎng)廣告通過精準(zhǔn)投放影響潛在消費(fèi)者的購買決策。

2.在選擇廣告媒介時，應(yīng)先明確廣告目標(biāo)