西安交通大學《多媒體技術基礎》2022-2023學年第一學期期末試卷

學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號…………密…………封…………線…………內…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁西安交通大學

《多媒體技術基礎》2022-2023學年第一學期期末試卷題號一二三總分得分批閱人一、單選題（本大題共20個小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在危機公關中，以下哪種應對策略更能有效化解輿論危機，恢復企業(yè)形象？A.沉默應對B.及時道歉并采取整改措施C.轉移話題D.指責媒體報道不實2、對于新聞攝影作品的評價，以下哪個標準相比其他標準更為關鍵？（）A.拍攝技巧B.主題表達C.圖片清晰度D.拍攝設備3、在媒體融合的大背景下，不同類型的媒體相互合作。以下哪種媒體融合模式更能發(fā)揮各自優(yōu)勢，提升傳播效果？A.傳統(tǒng)媒體與新媒體簡單疊加B.以新媒體為主導，整合傳統(tǒng)媒體資源C.基于內容和渠道的深度融合D.各自獨立運營，偶爾進行合作4、廣告效果的評估是廣告投放過程中的重要環(huán)節(jié)。以下哪些指標可以用來評估廣告效果：A.曝光量、點擊率、轉化率。B.品牌知名度、美譽度、忠誠度。C.消費者滿意度、口碑傳播效果。D.以上全是。5、在傳媒市場競爭激烈的情況下，以下哪種策略更能幫助媒體獲得長期發(fā)展？A.降低內容質量，降低成本B.不斷拓展業(yè)務領域，多元化發(fā)展C.抄襲競爭對手的內容和模式D.忽視技術創(chuàng)新，保持傳統(tǒng)運作方式6、在新聞采訪中，如何與被采訪者建立良好的關系：A.尊重被采訪者，保持禮貌和耐心。B.提前做好準備，了解被采訪者的背景和需求。C.善于傾聽，給予被采訪者充分的表達機會。D.以上全是。7、在媒體輿論引導方面，以下哪種方式更能有效地引導公眾形成正確的價值觀？A.正面宣傳B.負面案例警示C.專家解讀D.以上都是8、在廣告效果評估中，以下哪種方法更能全面了解廣告對消費者心理和行為的影響？（）A.問卷調查B.焦點小組討論C.銷售數據統(tǒng)計D.眼動追蹤實驗9、在媒體的內容審核標準制定中，以下哪個原則是首要考慮的？A.符合法律法規(guī)B.滿足用戶需求C.追求點擊量D.降低審核成本10、在媒體的危機管理中，以下哪種預防措施更有效？A.建立危機預警機制，提前制定應對方案B.等到危機發(fā)生后再臨時應對C.忽視潛在危機，不做任何準備D.對危機采取逃避態(tài)度11、對于媒體的人才培養(yǎng)，以下哪種能力的培養(yǎng)最為關鍵？A.寫作和采訪能力B.新媒體技術應用能力C.市場營銷能力D.團隊協(xié)作能力12、在廣告?zhèn)鞑ブ校韵履姆N廣告形式更能吸引年輕消費者的注意力并產生較高的購買意愿？A.電視廣告B.報紙廣告C.網絡彈窗廣告D.社交媒體廣告13、在媒體的用戶反饋處理中，以下哪種態(tài)度最能提升用戶滿意度？A.虛心接受并及時改進B.忽視負面反饋C.與用戶爭論D.敷衍了事14、在新聞寫作中，以下哪種結構更適合用于復雜事件的報道，使讀者更容易理解？A.倒金字塔結構B.時間順序結構C.并列結構D.總分總結構15、對于綜藝節(jié)目來說，以下哪種創(chuàng)新方式更能提高節(jié)目收視率和口碑？A.邀請大牌明星B.引入國外成熟模式C.挖掘本土文化元素D.增加游戲環(huán)節(jié)16、在媒體的危機公關中，以下哪種應對方式更為恰當？A.隱瞞事實真相，逃避責任B.及時公開信息，積極回應C.指責公眾的誤解，不反思自身問題D.采取強硬態(tài)度，對抗輿論17、在媒體的受眾分析中，以下哪個因素對于制定傳播策略最為重要？A.受眾的年齡和性別B.受眾的職業(yè)和收入C.受眾的興趣愛好和消費習慣D.受眾的地域分布18、對于媒體的廣告投放策略，以下哪種考慮是最重要的？A.選擇高收視率或高點擊率的媒體平臺。B.針對目標受眾的特點和需求，選擇合適的廣告形式和內容。C.追求最低的廣告投放成本。D.只關注廣告的曝光量，不考慮效果和反饋。19、在新媒體時代，信息傳播速度極快，但信息的真實性卻難以保障。以下哪種情況可能導致虛假信息的廣泛傳播？A.權威媒體的及時辟謠B.社交媒體上用戶的隨意轉發(fā)，未加核實C.政府部門對信息的嚴格監(jiān)管D.專業(yè)記者的深入調查和報道20、在新聞報道的選題策劃中，以下哪個原則更為重要？A.追求熱點，忽視新聞價值B.以受眾興趣為唯一導向C.兼顧社會意義和受眾需求D.只關注負面新聞，吸引眼球二、簡答題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）探討在媒體對科技創(chuàng)新的報道中，如何展示科技創(chuàng)新的成果和應用，激發(fā)公眾對科學技術的興趣和創(chuàng)新熱情？2、（本題10分）請具體論述在網紅經濟背景下，傳媒平臺如何規(guī)范網紅行為，營造健康的網絡傳播環(huán)境。3、（本題10分）詳細說明在網絡直播行業(yè)中，主播應如何通過提升自身素質和專業(yè)能力，吸引更多觀眾，并保持良好的互動和口碑。4、（本題10分）闡述在電影海報設計中，如何運用視覺元素和創(chuàng)意構思來吸引觀眾的注意力，傳達電影的主題和風格。三、論述題（本大題共2個小題，共20分)1、（本題10分）動漫產業(yè)作為新興的文化產