廣告?zhèn)鞑ヅc媒介選擇考核試卷

廣告?zhèn)鞑ヅc媒介選擇考核試卷考生姓名：________________答題日期：____年__月__日得分：_________________判卷人：_________________

一、單項(xiàng)選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.以下哪個(gè)不是廣告?zhèn)鞑サ幕竟δ?？（?/p>

A.傳遞信息

B.增加銷售

C.控制市場(chǎng)

D.塑造品牌

2.廣告?zhèn)鞑サ暮诵氖鞘裁矗浚ǎ?/p>

A.傳播內(nèi)容

B.傳播媒介

C.受眾需求

D.廣告創(chuàng)意

3.選擇廣告媒介時(shí)，以下哪個(gè)因素不是首要考慮的？（）

A.目標(biāo)受眾

B.廣告預(yù)算

C.傳播效果

D.媒介成本

4.以下哪個(gè)媒介適合做品牌形象廣告？（）

A.報(bào)紙

B.電視

C.廣播

D.網(wǎng)絡(luò)

5.在廣告?zhèn)鞑ブ?，以下哪個(gè)環(huán)節(jié)最重要？（）

A.創(chuàng)意策劃

B.媒介選擇

C.執(zhí)行制作

D.效果評(píng)估

6.以下哪個(gè)媒介的傳播效果最快？（）

A.雜志

B.網(wǎng)絡(luò)

C.報(bào)紙

D.戶外廣告

7.在選擇廣告媒介時(shí)，以下哪個(gè)原則是正確的？（）

A.越多越好

B.越貴越好

C.精準(zhǔn)定位

D.隨意選擇

8.以下哪個(gè)不是電視廣告的優(yōu)點(diǎn)？（）

A.視覺沖擊力強(qiáng)

B.傳播范圍廣

C.受眾定位精準(zhǔn)

D.形象生動(dòng)

9.在廣告?zhèn)鞑ブ?，以下哪個(gè)策略是無效的？（）

A.創(chuàng)意獨(dú)特

B.媒介組合

C.信息重復(fù)

D.內(nèi)容復(fù)雜

10.以下哪個(gè)媒介適合做地方性廣告？（）

A.電視

B.報(bào)紙

C.網(wǎng)絡(luò)

D.雜志

11.以下哪個(gè)不是網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)點(diǎn)？（）

A.傳播速度快

B.受眾廣泛

C.成本低

D.可以隨時(shí)更新

12.以下哪個(gè)媒介的閱讀率較高？（）

A.報(bào)紙

B.雜志

C.網(wǎng)絡(luò)

D.廣播

13.在廣告?zhèn)鞑ブ校韵履膫€(gè)環(huán)節(jié)最容易出錯(cuò)？（）

A.創(chuàng)意策劃

B.媒介選擇

C.執(zhí)行制作

D.效果評(píng)估

14.以下哪個(gè)不是廣播廣告的優(yōu)點(diǎn)？（）

A.成本低

B.傳播速度快

C.受眾定位精準(zhǔn)

D.可以多次重復(fù)

15.以下哪個(gè)媒介適合做緊急廣告？（）

A.報(bào)紙

B.電視

C.網(wǎng)絡(luò)

D.雜志

16.以下哪個(gè)不是廣告媒介選擇的依據(jù)？（）

A.目標(biāo)受眾

B.廣告預(yù)算

C.傳播效果

D.個(gè)人喜好

17.以下哪個(gè)不是戶外廣告的優(yōu)點(diǎn)？（）

A.視覺沖擊力強(qiáng)

B.傳播范圍廣

C.受眾定位精準(zhǔn)

D.成本低

18.在廣告?zhèn)鞑ブ校韵履膫€(gè)原則是錯(cuò)誤的？（）

A.突出重點(diǎn)

B.簡(jiǎn)潔明了

C.創(chuàng)意獨(dú)特

D.任意夸大

19.以下哪個(gè)不是廣告?zhèn)鞑サ幕疽兀浚ǎ?/p>

A.廣告主

B.廣告代理

C.媒介

D.產(chǎn)品

20.以下哪個(gè)不是廣告效果評(píng)估的方法？（）

A.觀察法

B.調(diào)查法

C.實(shí)驗(yàn)法

D.主觀判斷法

二、多選題（本題共20小題，每小題1.5分，共30分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.廣告?zhèn)鞑サ闹饕康氖?？（?/p>

A.增加產(chǎn)品銷量

B.提升品牌知名度

C.改善企業(yè)形象

D.降低生產(chǎn)成本

2.以下哪些是廣告?zhèn)鞑ブ械膭?chuàng)意策略？（）

A.比較廣告

B.情感廣告

C.理性廣告

D.直接廣告

3.在選擇廣告媒介時(shí)，以下哪些因素需要考慮？（）

A.目標(biāo)市場(chǎng)的范圍

B.廣告預(yù)算的多少

C.產(chǎn)品特性和類型

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的媒介策略

4.以下哪些媒介適合進(jìn)行產(chǎn)品促銷廣告？（）

A.報(bào)紙廣告

B.電視廣告

C.網(wǎng)絡(luò)彈窗

D.電子郵件

5.以下哪些因素會(huì)影響廣告媒介的選擇？（）

A.媒介成本

B.受眾接觸度

C.廣告效果

D.法規(guī)限制

6.電視廣告的傳播特點(diǎn)包括？（）

A.視聽結(jié)合

B.形象生動(dòng)

C.受眾廣泛

D.成本較低

7.網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢(shì)包括？（）

A.互動(dòng)性強(qiáng)

B.定位精準(zhǔn)

C.傳播速度快

D.成本相對(duì)低

8.以下哪些屬于戶外廣告的形式？（）

A.路牌廣告

B.公交車廣告

C.商場(chǎng)LED屏幕

D.電視廣告

9.廣播廣告的優(yōu)點(diǎn)包括？（）

A.成本低

B.制作簡(jiǎn)單

C.受眾流動(dòng)性大

D.可以邊做其他事情邊收聽

10.以下哪些是廣告效果評(píng)估的主要內(nèi)容？（）

A.廣告認(rèn)知度

B.廣告喜好度

C.銷售反應(yīng)

D.媒介暴露度

11.影響廣告?zhèn)鞑バЧ囊蛩匕?？（?/p>

A.廣告創(chuàng)意

B.媒介選擇

C.受眾接受度

D.播放時(shí)段

12.以下哪些廣告媒介適合做高端產(chǎn)品的品牌推廣？（）

A.高端時(shí)尚雜志

B.藝術(shù)展覽贊助

C.社交媒體廣告

D.高鐵廣告

13.廣告媒介組合策略中，以下哪些組合是合理的？（）

A.電視+廣播

B.網(wǎng)絡(luò)橫幅+戶外LED

C.報(bào)紙+雜志

D.社交媒體+電子郵件

14.以下哪些情況適合使用廣告？（）

A.新產(chǎn)品上市

B.品牌形象重塑

C.銷售旺季促銷

D.企業(yè)日常運(yùn)營(yíng)

15.哪些媒介適合做地方性服務(wù)的廣告？（）

A.地方報(bào)紙

B.社區(qū)公告板

C.地鐵廣告

D.網(wǎng)絡(luò)搜索引擎

16.以下哪些是廣告媒介投放時(shí)需要避免的問題？（）

A.媒介之間的效果重疊

B.錯(cuò)過目標(biāo)受眾的活躍時(shí)間

C.過度依賴單一媒介

D.忽視媒介成本效益

17.以下哪些廣告類型適合使用情感訴求？（")

A.食品廣告

B.化妝品廣告

C.汽車廣告

D.軟件廣告

18.以下哪些因素會(huì)影響廣告的觸達(dá)率？（）

A.媒介的覆蓋范圍

B.廣告的播放頻率

C.受眾的觀看習(xí)慣

D.媒介的組合策略

19.以下哪些廣告策略能夠提高廣告的記憶度？（）

A.重復(fù)播放

B.使用口號(hào)

C.創(chuàng)意視覺

D.爭(zhēng)議性內(nèi)容

20.在進(jìn)行廣告效果測(cè)試時(shí)，以下哪些方法可以使用？（）

A.焦點(diǎn)小組訪談

B.電話調(diào)查

C.在線問卷調(diào)查

D.銷售數(shù)據(jù)分析

三、填空題（本題共10小題，每小題2分，共20分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.廣告?zhèn)鞑サ幕玖鞒贪ǎ菏袌?chǎng)調(diào)查、______、廣告創(chuàng)意、媒介選擇、廣告發(fā)布和效果評(píng)估。

2.在廣告?zhèn)鞑ブ校琠_____是指廣告主通過廣告活動(dòng)向消費(fèi)者傳達(dá)的商品或服務(wù)的信息。

3.選擇廣告媒介時(shí)，應(yīng)考慮______、成本、覆蓋范圍和受眾特征等因素。

4.媒介的______是指廣告信息通過媒介傳達(dá)給受眾的效率。

5.一則成功的廣告應(yīng)具備的特點(diǎn)是：______、吸引力、說服力和執(zhí)行力。

6.在廣告效果評(píng)估中，______是指廣告對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買行為的影響程度。

7.廣告創(chuàng)意的核心是______，它是廣告的靈魂和吸引受眾的關(guān)鍵。

8.電視廣告的缺點(diǎn)包括成本高、______和播放時(shí)段限制等。

9.網(wǎng)絡(luò)廣告的互動(dòng)性主要表現(xiàn)在______、用戶參與和行為跟蹤等方面。

10.廣告策劃書的編寫主要包括：廣告目標(biāo)、市場(chǎng)分析、______、廣告預(yù)算和執(zhí)行計(jì)劃。

四、判斷題（本題共10小題，每題1分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.廣告?zhèn)鞑サ淖罱K目的是為了提高產(chǎn)品的生產(chǎn)效率。（）

2.廣告創(chuàng)意只要獨(dú)特新穎，就能確保廣告的成功。（）

3.在媒介選擇上，應(yīng)盡可能選擇成本最低的媒介以節(jié)約廣告預(yù)算。（）

4.報(bào)紙廣告適合發(fā)布詳細(xì)的產(chǎn)品信息和政策法規(guī)類廣告。（）

5.網(wǎng)絡(luò)廣告可以精確地測(cè)量廣告的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率。（）

6.廣播廣告由于只能聽不能看，所以其傳播效果較差。（）

7.任何產(chǎn)品都適合使用情感訴求的廣告策略。（）

8.廣告效果的評(píng)估只需要關(guān)注廣告的認(rèn)知度和喜好度。（）

9.廣告媒介組合策略是指將多種媒介進(jìn)行隨意組合投放。（）

10.創(chuàng)意廣告的核心是追求視覺效果，而非信息傳達(dá)的有效性。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題10分，共40分）

1.請(qǐng)結(jié)合實(shí)際案例分析，闡述廣告?zhèn)鞑ブ心繕?biāo)受眾分析的重要性，并說明如何根據(jù)不同的目標(biāo)受眾選擇合適的廣告媒介。

2.描述廣告創(chuàng)意的過程，并列舉三種常用的創(chuàng)意策略，分析它們?cè)诓煌a(chǎn)品廣告中的應(yīng)用效果。

3.請(qǐng)比較電視廣告和網(wǎng)絡(luò)廣告在傳播效果、成本、受眾定位等方面的異同，并說明企業(yè)在選擇媒介時(shí)應(yīng)該如何權(quán)衡這些因素。

4.闡述廣告效果評(píng)估的重要性，并介紹至少三種不同的廣告效果評(píng)估方法，以及它們各自的優(yōu)缺點(diǎn)。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.C

2.D

3.D

4.B

5.A

6.B

7.C

8.C

9.D

10.B

11.D

12.A

13.C

14.C

15.C

16.D

17.C

18.D

19.D

20.D

二、多選題

1.ABC

2.ABCD

3.ABCD

4.ABC

5.ABCD

6.ABC

7.ABCD

8.ABC

9.ABC

10.ABCD

11.ABCD

12.AB

13.ABCD

14.ABC

15.ABC

16.ABCD

17.ABC

18.ABCD

19.ABC

20.ABCD

三、填空題

1.廣告策劃

2.廣告信息

3.受眾特征

4.傳播效率

5.創(chuàng)意性

6.廣告效果

7.創(chuàng)意

8.時(shí)間限制

9.互動(dòng)性

10.廣告策略

四、判斷題

1.×

2.×

3.×

4.√

5.√

6.×

7.×

8.×

9.×

10.×

五、主觀題（參考）

1.目標(biāo)受眾分析是廣告?zhèn)鞑サ暮诵?，決定了廣告的內(nèi)容和媒介選擇。例如，針對(duì)年輕人推廣產(chǎn)品時(shí)應(yīng)選擇社交媒體