2024年家清行業(yè)綠色消費新趨勢白皮書-巨量引擎-202411

家清行業(yè)綠色消費新趨勢白皮書家清行業(yè)綠色發(fā)展趨勢總覽家清行業(yè)綠色發(fā)展趨勢總覽天然治愈生活下的家清消費生態(tài)科技帶動產(chǎn)品全生命周期綠色化家清行業(yè)綠色消費新趨勢白皮書家清行業(yè)綠色消費新趨勢白皮書綠色低碳發(fā)展是國家重點戰(zhàn)略之一，鼓勵推動綠色生產(chǎn)和綠色消費持續(xù)擴大作為世界上最大的發(fā)展中國家，中國秉持人類命運共同體理念，為落實聯(lián)合國2030年可持續(xù)發(fā)展議程，共建繁榮清潔美麗的世界貢獻了中國力量。中共十八大以來，在習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想指引下，中國堅持綠水青山就是金山銀山的理念，堅定不移走生態(tài)優(yōu)先、綠加快降低碳排放步伐，有利于引導(dǎo)綠色技術(shù)創(chuàng)新，提高產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟的全球競爭力廣泛形成綠色生產(chǎn)生活方式，碳排放達峰后穩(wěn)中有降，生態(tài)環(huán)境根本積極參與全球環(huán)境治理，向世界承諾力爭于2030年前實現(xiàn)碳達峰綠色低碳發(fā)展深入推進主要污染物排放總量持續(xù)減少，生態(tài)環(huán)境質(zhì)量持續(xù)提升體系一、建立完善的綠色發(fā)展價值觀體系如，深入貫徹“綠水青山就是金山銀山”理念，將其應(yīng)用于實際；普遍樹立生態(tài)文明建設(shè)人人有責(zé)、我要為生態(tài)文明建設(shè)作貢獻理念體系二、建立完備的綠色生產(chǎn)體系體系一、建立完善的綠色發(fā)展價值觀體系如，深入貫徹“綠水青山就是金山銀山”理念，將其應(yīng)用于實際；普遍樹立生態(tài)文明建設(shè)人人有責(zé)、我要為生態(tài)文明建設(shè)作貢獻理念體系二、建立完備的綠色生產(chǎn)體系如，以低消耗、低排放、高產(chǎn)出和高效益為在產(chǎn)品設(shè)計、生產(chǎn)、物流、廢棄等全生命周期內(nèi)鑲嵌綠色發(fā)展理念體系三、建立完善的綠色消費體系國家大力鼓勵綠色消費，倒逼消費品生產(chǎn)綠色轉(zhuǎn)型體系四、建立完好的綠色創(chuàng)新體系如，推進新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展，提升綠色創(chuàng)新的質(zhì)量，加快形成生產(chǎn)力；培育綠色創(chuàng)新主體，開辟綠色技術(shù)創(chuàng)新快車道，為綠色創(chuàng)新增添新引擎體系五、建立完善的綠色發(fā)展保障體系如，推進完善綠色發(fā)展考核體系，逐漸形成綠色發(fā)建立和完善綠色發(fā)展評價體系，公平評價綠色發(fā)展水平，補短板筑長板時間政策名稱內(nèi)容《2024-2025年節(jié)能降碳行動方案》重點控制化石能源消費，強化碳排放強度管理，分領(lǐng)域分行業(yè)實時節(jié)能降碳專項活動《產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整目錄指導(dǎo)（2024年本）》活性劑、助劑和洗滌劑的開發(fā)與生產(chǎn)”列為鼓勵類項目《關(guān)于推動輕工業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見》強化品牌培育服務(wù)，在洗滌用品領(lǐng)域培育一批國際知名品牌《“十四五”全國清潔生產(chǎn)推行方案》工業(yè)、農(nóng)業(yè)、建筑業(yè)、服務(wù)業(yè)等領(lǐng)域清潔生產(chǎn)，積極實施清潔生產(chǎn)改造，探索清潔生產(chǎn)區(qū)域協(xié)同推進?！吨袊礈煊闷钒l(fā)展行業(yè)“十三五”規(guī)劃》以需求為主導(dǎo)，著力技術(shù)和市場創(chuàng)新，全面推進洗滌用品行業(yè)的節(jié)能數(shù)據(jù)來源：外部資料數(shù)據(jù)來源：外部資料數(shù)據(jù)來源：外部資料家清行業(yè)綠色消費新趨勢白皮書中國日化市場GMV持續(xù)增長，其中家庭清潔市場規(guī)模復(fù)合增長率大，市場規(guī)模快速增長。同時，消費者在購買家清產(chǎn)品時對安全健康及復(fù)合增長率（2019-2024E）2,2071,7331,7331,471*2024E表示對2024年的預(yù)測規(guī)模(億元）——復(fù)合增長率2,2072,207694*家庭清潔指家居清潔、餐具清潔、衣物清潔、殺蟲驅(qū)蚊，環(huán)境清潔等使用便捷性價比高,性高,15%38%清潔功效提升,39%綠色環(huán)保,五感體驗升級,42%成分天然,47%數(shù)據(jù)來源：灼識咨詢，中金公司研究部數(shù)據(jù)來源：灼識咨詢，中金公司研究部數(shù)據(jù)來源：調(diào)研問卷N=1,000家清行業(yè)綠色消費新趨勢白皮書產(chǎn)業(yè)端生態(tài)科技創(chuàng)新和用戶端天然治愈生活方式，共同推動家清行業(yè)綠色發(fā)展敏肌天菜洗衣液自然力量洗凈班味高顏值杯刷香氛治愈系洗衣NEWNEW天然治愈之旅NEW極簡清潔超能自天然+317%衣領(lǐng)凈縫隙刷高顏值杯刷香氛治愈系洗衣NEWNEW天然治愈之旅NEW極簡清潔超能自天然+317%衣領(lǐng)凈縫隙刷洗碗凝珠第一場野餐，快洗衣衣物去黃妙招+159%Q持久留香的洗衣液+37% 全鏈路、全產(chǎn)品生命周期綠色發(fā)展綠色家清產(chǎn)業(yè)向外綠色家清產(chǎn)業(yè)向外以綠色家清為出發(fā)輻射相關(guān)產(chǎn)業(yè)綠色發(fā)展家清行業(yè)綠色消費新趨勢白皮書家清行業(yè)綠色消費新趨勢白皮書天然治愈生活方式熱潮席卷，親近自然、舒適松弛的追求持續(xù)旺盛相較之前，親近自然且舒適松弛的生活觀念逐漸占據(jù)主流，抖音平臺天然治愈生活方式的互動量逐漸增長，擁抱自然、森系生活和戶外治愈風(fēng)景等是討論的熱門話題。41%松弛44%相比之前，更希望在現(xiàn)代化都市中生活，但拒絕內(nèi)耗，以自身需求出發(fā)感受松弛愜意的生活相比之前，更期望漫步相比之前，更希望在現(xiàn)代化都市中生活，但拒絕內(nèi)耗，以自身需求出發(fā)感受松弛愜意的生活28%43%相比之前，更向往接觸大自然，同時也追求精致和高品質(zhì)的生活相比之前，更享受在現(xiàn)代化的都市氛圍中，享相比之前，更向往接觸大自然，同時也追求精致和高品質(zhì)的生活互動量線性(互動量)心家清行業(yè)綠色消費新趨勢白皮書感官體驗成為接觸自然的第一扇窗，通過五感體驗大自然的生活方式持續(xù)擴增在天然治愈生活觀念下，消費者通過視、聽、觸、嗅、味的五種感官體驗天然治愈生活的熱度躍增，比如看見自然風(fēng)景、聽蟲鳴鳥叫、感受生命盎然的植物和柔軟細膩的動物毛發(fā)等。消費者對于天然治愈生活五感的理解和感受天然治愈生活「五感」體驗消費者對于天然治愈生活五感的理解和感受天然治愈生活「五感」體驗抖音內(nèi)容互動量MAT2023vsMAT202489%89%看見自然本色88%欣賞自然美景64%體驗鄉(xiāng)村風(fēng)情“聽風(fēng)，看雨，即身在風(fēng)雨之中，“聽風(fēng)，看雨，即身在風(fēng)雨之中，也似處于風(fēng)雨之外”“在大自然的落葉、蟲鳴、鳥叫聲中感受自然療愈的能量”89%89%感受有生命力的植物72%感受柔軟細膩的事物38%感受有時間沉淀的事物35%感受彈性的事物，如解壓玩具“尋找山野餐桌的秋味，感謝大自然的饋贈”太陽曬過的被子的味道“尋找山野餐桌的秋味，感謝大自然的饋贈”太陽曬過的被子的味道具有層次感的香氛香氣富有食欲的食物香氣中式中藥香、茶香療愈的芳療香氣文雅的書墨香氣自然的植物香氣46%40%48%44%數(shù)據(jù)來源：TT觀潮洞察數(shù)據(jù)來源：調(diào)研問卷N=1,000，TT觀潮洞察家清行業(yè)綠色消費新趨勢白皮書天然治愈生活方式催生家清感官精細化消費，綠色健康消費習(xí)慣逐漸養(yǎng)成97%的受訪者表示天然治愈生活方式影響日常消費，較為剛需和高頻的家清消費影響程度最深。家清消費觀念也從關(guān)注干凈和性價比向場景家庭清潔家庭清潔食品/餐飲個人護理服飾穿搭美妝護膚/醫(yī)美游戲/演出娛樂3C數(shù)碼/家電57%57%56%56%34%24%消費理念消費特征消費關(guān)注點商品特征「天然治愈生活方式」影響下的家清消費需求單一，干凈高效需求精細化，越來越追求綠色健康生活45%味道多，體驗好45%味道多，體驗好基礎(chǔ)清潔專業(yè)型家清產(chǎn)品場景型家清產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新、環(huán)境生態(tài)友好大規(guī)格清潔產(chǎn)品偏好場景適配的、?？顚Ｆ酶泄賽偧旱囊挛锴鍧嵣】淡h(huán)保、貼合個人生活品味和社會責(zé)任意識滿足基本的功能性需求數(shù)據(jù)來源：調(diào)研問卷N=1,000家清行業(yè)綠色消費新趨勢白皮書場景消費占比TOP3場景×三感消費TGI從消費數(shù)據(jù)看，衣物清潔引領(lǐng)增長，新形態(tài)和細節(jié)清潔等產(chǎn)品迅速發(fā)展；家庭環(huán)境清潔緊隨其后，除霉劑、多用途清潔劑和廚房油污清潔等場景消費占比TOP3場景×三感消費TGI縱軸：縱軸：GMV同比增速家私/皮具護理品?洗衣片NEW衣物清潔劑/護理劑驅(qū)蟲用品家庭環(huán)境清潔劑室內(nèi)除臭/芳香清潔泡泡/慕斯.消毒用品用品橫軸：GMV指數(shù)氣泡大小：客單價指數(shù)TOP3場景衣物清潔廚房清潔家紡清潔床品、毛/浴巾衣物清潔TOP3場景衣物清潔廚房清潔家紡清潔床品、毛/浴巾衣物清潔廚房清潔家紡清潔地板及環(huán)境清潔衛(wèi)浴清潔家電清潔TOP3場景對比?衣物清潔場景的3感相對均衡?廚房清潔場景更注重視覺?家紡清潔場景更注重觸覺越靠近雷達圖外圈表示TGI越高TGI=某場景下感官占比/家清整體感官數(shù)據(jù)來源：抖音電商數(shù)據(jù)來源：家清行業(yè)綠色消費新趨勢白皮書精致體驗|衣物清潔重親膚護衣，家紡清潔重衛(wèi)生柔軟，廚房清潔重安全清潔痛點清潔需求40%不含刺激成分，使用不傷手廚房清潔場景#洗干凈每一顆水果#精致懶宅的居家天然去除家紡清潔場景姨媽期血漬或嬰幼兒尿漬清潔清潔痛點清潔需求40%不含刺激成分，使用不傷手廚房清潔場景#洗干凈每一顆水果#精致懶宅的居家天然去除家紡清潔場景姨媽期血漬或嬰幼兒尿漬清潔衣物清潔場景70%清潔后白色衣服泛黃48%彩色衣60%清潔后衣服變硬，手26%敏感肌或嬰幼兒接觸46%女生內(nèi)衣血漬或嬰幼32%真絲羊清潔后，觸感柔軟、親膚清潔后，觸感柔軟、親膚配方溫和，清潔后的衣服接觸不過敏護衣清潔，衣物不變形不損傷護衣清潔，衣物不變形不損傷白衣清潔，彩衣固色亮麗頑固污漬針對性清潔持久留香，高端香氛高級體驗持久留香，高端香氛高級體驗X%表示調(diào)研問卷中，選該項的人數(shù)占比家清行業(yè)綠色消費新趨勢白皮書精致體驗|家清品牌供給繁榮，超能布局綠色天然賽道并實現(xiàn)從抖音電商看，家清市場品牌踴躍爭先，超能品牌是飛速增長的代表之一，它通過布局綠色天然等賽道，以自身綠色、智能、時尚、環(huán)保的開發(fā)理念受到消費者歡迎。抖音電商家清行業(yè)衣物清綠色天然環(huán)比2023年雙十一95998486828595活力28838196TGI越高表示偏好度越高，即消費者對XX品牌數(shù)據(jù)時間：2024年7月，取GMVTOP品牌超能，以未來需求為導(dǎo)向，專注高端天然洗護。以打造自然健康的方式為初心，秉持“綠色、智能、時尚、環(huán)?！钡拈_發(fā)理念，從天然皂粉到超能植沐悅色、APG系列、自天然等產(chǎn)品，甄選綠色原料，對人體健康，對環(huán)境友好。綠色天然代表產(chǎn)品綠色天然代表產(chǎn)品超能自天然洗衣液：90%+成分源自天然，敏感肌適用，家清行業(yè)綠色消費新趨勢白皮書超能打造天然治愈內(nèi)容場，全方位布局抖音內(nèi)容營銷矩陣、線下大屏廣告和天然治愈體驗館，進而實現(xiàn)內(nèi)容營銷賦能生意增長聯(lián)動眾星，打造“天然治愈”內(nèi)容場多渠道曝光和線下治愈體驗館話題場，助力營銷破圈抖音商城超級品牌日《出眾新品記》“與自然共生”系列TVC《擁抱自天然》《呼吸自天然》《看見自天然》《嘉人》海量治愈內(nèi)容全民花式互動優(yōu)質(zhì)達人種草推動品牌破圈登陸抖音短劇榜天然治愈之旅線下體驗超能以“人與自然和諧共生”為靈感，以“生態(tài)科技”為支撐，在杭州濱江，用心打造了一個“超能天然治愈館”站內(nèi)總曝光13億+家清行業(yè)綠色消費新趨勢白皮書綠色健康|家清行業(yè)綠色健康消費熱度躍增，綠色天然成分和環(huán)調(diào)研顯示，97%的消費者會為“綠色健康”買單，同時，抖音關(guān)于“綠色健康家清”的話題持續(xù)增長，有潛力成為未來家清消費的新趨勢。54%51%37%30%26%成環(huán)54%51%37%30%26%成環(huán)產(chǎn)品成分環(huán)境友好，如無磷產(chǎn)品的成分純天然如源自玉米淀粉的APG成分產(chǎn)品包裝材料可回收、可降解 產(chǎn)品包裝設(shè)計視覺上綠色環(huán)保產(chǎn)品包裝輕量化，減少耗材使用有補充裝或替換裝“綠色健康家清”相關(guān)話題的互動熱度在家清行業(yè)的包裝行業(yè)創(chuàng)新及可持續(xù)發(fā)展標(biāo)桿第14屆美獅杯包裝創(chuàng)新及可持續(xù)發(fā)展大賽納愛斯集團超能自天然洗衣液斬獲設(shè)計創(chuàng)新獎超能自天然洗衣液包裝設(shè)計秉承了綠學(xué)輕量化設(shè)計實現(xiàn)同規(guī)格洗衣液瓶減重10%以上；瓶身采用無色母設(shè)計能有效降低能耗且更易回收；透明蓋子與瓶身設(shè)計不僅相映成趣也兼具實用的計量功能；標(biāo)簽設(shè)計強調(diào)“90%成分源自天然”傳達出生態(tài)科技賦能的超能自天然洗衣液產(chǎn)品在該品類引領(lǐng)性占位的標(biāo)志和功效實證。洗碗液會減少一些對水體不褪色。能為環(huán)保做點自每日接觸食物的碗盆，用天然洗滌劑更安心，我會料包裝能循環(huán)使用廢棄塑數(shù)據(jù)來源：調(diào)研問卷N=1,000，TT觀潮洞察家清行業(yè)綠色消費新趨勢白皮書家清行業(yè)綠色消費新趨勢白皮書用戶家清綠色成分認知和需求加深，成分相關(guān)內(nèi)家清消費者對綠色安全成分的需求旺盛，抖音平臺家清成分相關(guān)短視頻的內(nèi)容數(shù)量同比大幅增長，以天然椰子油、植物氨基酸為主的天然成分討論熱度提升顯著。?超過60%消費者了解并使用過成分商品?天然成分更體現(xiàn)綠色環(huán)保，超90%用戶更青睞相關(guān)商品是消費者偏好天然成分最主要的訴求天然椰子油山茶油植物氨基酸酵素/酶APG小蘇打玻尿酸數(shù)據(jù)來源：調(diào)研問卷N=1,000數(shù)據(jù)來源：消費者天然植物成分為家清護理保駕護航，生態(tài)科技助力成分探索消費者對天然成分訴求加深，各類天然成分崛起，天然成分市場增速普MAT2024抖音電商家清行業(yè)主流成分消費規(guī)模及趨勢●天然成分生物原料●●● 專業(yè)認證，配方成分中天然來源含量超過90%綠色科技，綠色科技，產(chǎn)品通過“中國綠色產(chǎn)品認證”家清行業(yè)綠色消費新趨勢白皮書全球視野和健全的機制為科技創(chuàng)新保駕護航，為消費者帶來更美“中國是全球能源轉(zhuǎn)型領(lǐng)跑者”-國際可再生能源署總干事阿丹·阿明中國企業(yè)正在快速“走出去”推動全球能源轉(zhuǎn)型，“走出去”正當(dāng)時用行動力搭建國際合作平臺用行動力搭建國際合作平臺清潔能源·創(chuàng)新使命峰會搭建了一個全球合作平臺，建立了各國進行全球合作的平臺納愛斯集團納愛斯集團在國內(nèi)外先后設(shè)立多個科研中心，始終扎在麗水和杭州建立科研中心，被認定為國家級高新技術(shù)企業(yè)與把研究機構(gòu)設(shè)到發(fā)達國家人才集聚地，實現(xiàn)相關(guān)前沿技術(shù)的科技創(chuàng)新引領(lǐng)機制建立健全企業(yè)綠色技術(shù)創(chuàng)新的能力機制建立健全企業(yè)綠色技術(shù)創(chuàng)新的能力機制建立健全企業(yè)綠色技術(shù)創(chuàng)建立健全企業(yè)綠色技術(shù)創(chuàng)新的外部激勵機制建立健全企業(yè)綠色技術(shù)創(chuàng)新的內(nèi)部動力機制建立健全企業(yè)綠色技術(shù)創(chuàng)新的內(nèi)部動力機制納愛斯集團生態(tài)科技創(chuàng)新成果超能品牌的母公司納愛斯集團打造生態(tài)科技創(chuàng)新平臺，超能品牌的母公司納愛斯集團打造生態(tài)科技創(chuàng)新平臺，擁有諸多國內(nèi)領(lǐng)先、國際先進的自主知識產(chǎn)權(quán)可控關(guān)鍵核心技術(shù)，形成了創(chuàng)新驅(qū)動+市場引領(lǐng)雙重效應(yīng)，引領(lǐng)行業(yè)及上下游綠色高質(zhì)量發(fā)展。綠色科技創(chuàng)新綠色科技創(chuàng)新納愛斯集團作為主要起草單位主編制定的團體標(biāo)準《日化這也是中國日化行業(yè)的首個低碳產(chǎn)品行業(yè)標(biāo)準打造綠色清潔技術(shù)科創(chuàng)高地！納愛斯建成浙江省首個綠色清潔技術(shù)及洗滌用品重點實驗室，圍繞“雙碳”目標(biāo)，通過材料設(shè)計實現(xiàn)原料的綠色化和功能化協(xié)同組合由納愛斯主持的研發(fā)攻關(guān)項目，入選浙江省科技廳“領(lǐng)雁”研發(fā)攻關(guān)計劃，進一步夯實其在抗業(yè)領(lǐng)先地位，現(xiàn)已有授權(quán)中國發(fā)明專利市場化引導(dǎo)的核心技術(shù)市場化引導(dǎo)的核心技術(shù)突破“瓶頸”技術(shù)工藝綠色工廠智能生產(chǎn)家清行業(yè)綠色消費新趨勢白