邢臺學(xué)院《廣告設(shè)計實訓(xùn)策劃設(shè)計推廣三階段》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁邢臺學(xué)院《廣告設(shè)計實訓(xùn)策劃設(shè)計推廣三階段》

2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號一二三總分得分批閱人一、單選題（本大題共20個小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、情感訴求在廣告中常常被運(yùn)用來打動消費(fèi)者。當(dāng)推廣一款兒童玩具時，以下哪種情感訴求最有可能奏效？A.快樂和童趣B.緊張和刺激C.悲傷和同情D.憤怒和不滿2、廣告中的價值觀傳遞能夠影響消費(fèi)者的購買決策。對于一款可持續(xù)發(fā)展的服裝品牌，以下哪種價值觀更應(yīng)在廣告中強(qiáng)調(diào)？（）A.時尚潮流B.環(huán)保理念C.個性化D.高端品質(zhì)3、在品牌廣告中，強(qiáng)調(diào)品牌的獨(dú)特價值主張能夠與競爭對手區(qū)分開來。以下哪個不是有效的品牌價值主張：A.“提供最優(yōu)質(zhì)的客戶服務(wù)”B.“與其他品牌沒有區(qū)別”C.“致力于創(chuàng)新和技術(shù)領(lǐng)先”D.“關(guān)注環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展”4、隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，移動廣告成為重要的廣告形式。以下關(guān)于移動廣告的特點(diǎn)，不正確的是：A.具有較強(qiáng)的針對性和個性化B.受屏幕尺寸限制，展示效果不佳C.互動性較弱，用戶參與度低D.能夠?qū)崟r定位，實現(xiàn)精準(zhǔn)投放5、比較廣告在某些情況下可以突出產(chǎn)品的優(yōu)勢，但也容易引發(fā)爭議。當(dāng)使用比較廣告推廣一款新的智能手機(jī)時，以下哪種比較方式更恰當(dāng)？A.與多個競爭品牌進(jìn)行詳細(xì)的功能對比B.只與一個主要競爭對手進(jìn)行關(guān)鍵功能的對比C.暗示其他品牌的產(chǎn)品存在缺陷D.貶低其他品牌以抬高自己6、在廣告?zhèn)鞑ブ?，口碑的形成受到多種因素影響。對于一款新推出的電子產(chǎn)品，以下哪個因素對正面口碑的形成作用最大？A.產(chǎn)品的創(chuàng)新功能B.品牌的知名度C.優(yōu)惠的價格D.精美的包裝7、廣告的文化適應(yīng)性對于在不同地區(qū)的傳播效果至關(guān)重要。當(dāng)在一個傳統(tǒng)文化深厚的地區(qū)推廣現(xiàn)代科技產(chǎn)品時，以下哪種廣告方式可能更容易被接受？A.突出產(chǎn)品的高科技特點(diǎn)B.結(jié)合當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化元素C.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的國際通用性D.展示未來科技的幻想場景8、廣告中的品牌聯(lián)名合作可以擴(kuò)大影響力。以下哪種品牌聯(lián)名合作方式更能吸引消費(fèi)者的關(guān)注？（）A.兩個知名品牌的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合B.一個知名品牌與一個新興品牌的合作C.同行業(yè)品牌之間的合作D.跨行業(yè)品牌的創(chuàng)新合作9、廣告中的比較廣告在使用時需要謹(jǐn)慎，以免引起法律糾紛。以下哪種比較方式最有可能引發(fā)問題？（）A.客觀地對比產(chǎn)品的性能和價格B.貶低競爭對手的品牌形象C.基于權(quán)威機(jī)構(gòu)的評測進(jìn)行比較D.突出自身產(chǎn)品的獨(dú)特優(yōu)勢10、在公共衛(wèi)生領(lǐng)域，關(guān)于衛(wèi)生監(jiān)督執(zhí)法，以下哪種觀點(diǎn)是準(zhǔn)確的？A.衛(wèi)生監(jiān)督執(zhí)法主要依靠行政處罰手段，教育和引導(dǎo)作用不大。B.衛(wèi)生監(jiān)督執(zhí)法應(yīng)該嚴(yán)格按照法律法規(guī)進(jìn)行，同時注重教育和整改，促進(jìn)被監(jiān)督對象的規(guī)范經(jīng)營。C.衛(wèi)生監(jiān)督執(zhí)法的對象主要是大型醫(yī)療機(jī)構(gòu)，對小型診所和個體經(jīng)營者可以放松監(jiān)管。D.衛(wèi)生監(jiān)督執(zhí)法工作簡單輕松，不需要專業(yè)知識和技能。11、在廣告的傳播渠道中，戶外廣告具有一定的獨(dú)特優(yōu)勢。以下關(guān)于戶外廣告的特點(diǎn)，不正確的是：A.受眾廣泛但難以精準(zhǔn)定位B.能夠與周圍環(huán)境融合，形成獨(dú)特景觀C.可以隨時更新廣告內(nèi)容D.具有較高的曝光率和重復(fù)率12、對于廣告中的音樂運(yùn)用，以下哪種做法不太恰當(dāng)？A.選擇與廣告主題和情感相匹配的音樂B.運(yùn)用獨(dú)特的音樂旋律增強(qiáng)廣告的記憶點(diǎn)C.音樂聲音過大，掩蓋了廣告的主要信息D.根據(jù)目標(biāo)受眾的喜好選擇音樂風(fēng)格13、廣告中的品牌延伸策略可以利用品牌的知名度推出新產(chǎn)品。當(dāng)一個知名的巧克力品牌計劃推出冰淇淋產(chǎn)品時，以下哪種品牌延伸方式更有可能成功？A.保留巧克力品牌的名稱和標(biāo)志B.為冰淇淋產(chǎn)品創(chuàng)建全新的品牌C.結(jié)合巧克力和冰淇淋的特點(diǎn)創(chuàng)建新品牌D.借用其他知名冰淇淋品牌的名稱14、在公共衛(wèi)生教育中，關(guān)于教育方法的有效性，以下哪一個說法是正確的？A.傳統(tǒng)的課堂講授法是最有效的公共衛(wèi)生教育方法，其他方法效果不佳。B.公共衛(wèi)生教育方法應(yīng)多樣化，根據(jù)教育目標(biāo)和受眾特點(diǎn)選擇合適的方法，如案例教學(xué)、小組討論、實踐活動等。C.新的教育技術(shù)如在線教育、虛擬現(xiàn)實等在公共衛(wèi)生教育中作用不大，不值得推廣。D.公共衛(wèi)生教育方法的選擇與教育效果無關(guān)，關(guān)鍵在于教育內(nèi)容。15、廣告中的故事腳本需要有清晰的結(jié)構(gòu)和引人入勝的情節(jié)。以下哪個故事腳本結(jié)構(gòu)更適合廣告：A.開頭設(shè)置懸念，中間展開情節(jié)，結(jié)尾揭示答案B.平鋪直敘地介紹產(chǎn)品特點(diǎn)C.沒有明確的開頭和結(jié)尾，隨意發(fā)揮D.多個獨(dú)立的小故事拼湊16、以下哪種廣告策略更適合高端品牌？A.價格促銷策略B.品牌形象塑造策略C.大量投放廣告策略D.跟隨大眾潮流策略17、廣告中的幽默元素運(yùn)用需要適度。以下關(guān)于廣告幽默的效果，不準(zhǔn)確的是（）A.吸引消費(fèi)者注意，增加好感B.適用于所有類型的產(chǎn)品和服務(wù)C.可能會分散消費(fèi)者對產(chǎn)品核心信息的關(guān)注D.要考慮目標(biāo)受眾的文化背景和接受程度18、廣告中的品牌個性塑造能夠增強(qiáng)品牌的吸引力。以下哪種品牌個性特征更適合一個運(yùn)動品牌？（）A.優(yōu)雅B.勇敢C.穩(wěn)重D.溫柔19、在廣告投放中，選擇合適的時間節(jié)點(diǎn)能夠提高效果。以下哪個時間對于推廣一款冬季保暖用品來說最為合適？（）A.春季B.夏季C.秋季D.冬季20、品牌形象在廣告?zhèn)鞑ブ兄陵P(guān)重要。當(dāng)一個品牌希望塑造高端、專業(yè)的形象時，以下哪種廣告策略更合適？（）A.邀請知名專家代言B.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的性價比C.舉辦大規(guī)模促銷活動D.采用簡約而精致的廣告設(shè)計二、簡答題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）廣告中的消費(fèi)者洞察是廣告成功的關(guān)鍵，請論述如何通過市場調(diào)研、數(shù)據(jù)分析和觀察等手段深入了解消費(fèi)者的需求、動機(jī)和痛點(diǎn)。2、（本題10分）廣告中的音樂選擇要符合廣告主題和氛圍，請分析音樂選擇的原則和方法？3、（本題10分）論述文字廣告在傳達(dá)復(fù)雜產(chǎn)品信息方面的優(yōu)勢和挑戰(zhàn)，如詳細(xì)闡述、邏輯清晰、專業(yè)性強(qiáng)等優(yōu)勢，以及信息過載、枯燥乏味等挑戰(zhàn)，以及如何優(yōu)化文字廣告的內(nèi)容和形式。4、（本題10分）分析廣告中的廣告創(chuàng)意的視覺沖擊力的營造方法。三、分析題（本大題共2個小題，共20分)1、（本題10分）一款新的游