直播營銷 課件 項目5 直播營銷的傳播與發(fā)酵

直播營銷電子工業(yè)出版社

PublishingHouseofElectronicsIndustry任務一：直播傳播計劃擬定101確定目標202選擇形式303組合媒體404確定直播人員505直播間打造【想一想】在你日常接觸過的直播帶貨，在預熱過程中他們會選擇哪些組合媒體的手段來進行宣傳和傳播？你會先關注主播還是先留意活動或者產(chǎn)品？你是否會關注或者參與這些直播前的預熱活動？【做一做】如果你要幫學校的小商城進行一次開學大促直播活動的預熱，直播產(chǎn)品包括；掃把、拖把、床墊、被褥、洗發(fā)水、沐浴露等日常用品，可樂、牛奶、礦泉水等日常飲料，你會如何進行直播傳播計劃的擬定？你會選擇哪些媒體組合進行預熱和宣傳？你會如何篩選直播人員？任務二：直播視頻剪輯與傳播方式101思路確定202視頻制作303視頻上傳404視頻推廣思路確定適用于整體特色不大、僅一小部分有趣的直播，可以采用片段截取的視頻制作思路，僅截取與拼接直播中“精彩”、“突出”、“好玩”、“感人”或“有含義”的片段片段截取適用于進行時間超過30分鐘且存在大量等候內容，或者主播的生活展示，或者聊天嘮嗑直播類型濃縮摘要適用于進行時間較短（30分鐘以內）且全程安排緊湊的直播方式全程錄播視頻制作可分為手機端和PC端兩種大的形式。貓餅、Videoleap、InShot、剪映、面包視頻、WIDE、03視頻制作視頻剪輯APP視頻上傳視頻剪輯APP網(wǎng)站名稱格式要求大小限制最短時長優(yōu)酷wmv、avi、dat、rm、rmvb等≤15G≥15秒愛奇藝avi、f4v、wmv、asf、rmvb等≤10G≥3秒騰訊視頻mp4、flv、m4v、mov等≤4G≥1秒視頻推廣企業(yè)直播活動需要將直播與自媒體平臺相結合，一方面，利用直播宣傳微博、微信公眾號等平臺；另一方面，在直播后利用自媒體平臺推廣直播視頻，便于未參加直播的平臺粉絲了解直播內容。自媒體平臺推廣網(wǎng)友通常會再搜索引擎網(wǎng)站（百度、360、搜狗等）或視頻網(wǎng)站搜索相關關鍵詞，獲取希望看到的內容。提升主動搜索流量視頻網(wǎng)站首頁、內頁通常有推薦欄目。為了提升視頻瀏覽量，運營負責人需要與視頻網(wǎng)站充分溝通，了解推薦規(guī)則，按照推薦規(guī)則優(yōu)化視頻并提交視頻推薦申請。視頻網(wǎng)站推薦視頻拍攝—視頻剪輯—視頻發(fā)布的三步走基本定律。VLOG的生產(chǎn)主要分為三個步驟根據(jù)上文練習中的“開學大促直播”，直播結束后由你負責視頻傳播。請撰寫你的視頻傳播規(guī)劃，包括視頻制作思路、上傳規(guī)劃、視頻推廣規(guī)劃等。使用手機制作軟件剪輯成一個20分鐘內的直播視頻回顧，要求配上文字、背景音樂等效果。按要求上傳至嗶哩嗶哩視頻網(wǎng)站。采用微信朋友圈推廣的方式來增加視頻的點擊量?！菊n堂小實訓】行業(yè)資訊1觀點提煉2主播經(jīng)歷3觀眾體驗4運營心得5任務3直播軟文撰寫的五種技巧行業(yè)資訊常見于嚴肅主題（新聞發(fā)布會、媒體推介會等）直播后的推廣，主要面向關注行業(yè)動態(tài)的人群。123制作便于檢索的導語和概要突出重點新聞軟文要素精心制作新聞軟文標題行業(yè)資訊類軟文如果要讓你為這篇行業(yè)資訊類軟文起一個標題，你會起什么標題？為什么？

雖然大會當場已經(jīng)由直播同步播出，但是在直播結束后發(fā)布行業(yè)資訊，依然可以獲得新的傳播，使更多沒有及時參加大會或觀看直播的網(wǎng)友了解大會信息。【想一想】簡明扼要寫作格式寫作指南123觀點提煉主播經(jīng)歷第一人稱角度文章更有溫度在主播的文章中植入企業(yè)核心信息觀眾體驗類軟文，完全以第三方的語氣講述一場直播。由于和主辦方、主播都沒有關系，因此文章撰寫可以更隨意、更博人眼球。觀眾體驗運營心得類軟文，從組織者的角度分享一場直播幕后的故事，主要面向直播從業(yè)人員及相關企業(yè)策劃人員。此類軟文可以從“我是如何策劃一次直播的”“一場萬人參與的直播籌備5部曲”等角度進行直播運營的心得分享，文章可以在公眾號、知乎、貼吧等平臺發(fā)布與推廣。運營心得你是學校小商城的負責人，小商城剛完成一場開學大促的直播，并讓客戶在后臺對這次直播進行評分。直播結束后需要總結歸納，從而進行更深層次的互聯(lián)網(wǎng)宣傳，請問以上五種軟文方法中，哪一種更適合？試著寫出軟文大綱?！咀鲆蛔觥?.添加文字4.表情使用1.發(fā)現(xiàn)表情2.表情截取任務4直播表情包制作的四個步驟1、請拍攝一段5-10分鐘的帶貨直播視頻，拍攝后尋找合適的表情包元素，利用多種APP進行表情包的制作。要求至少完成一個靜態(tài)表情和一個動態(tài)表情。2、請觀看某大v的一場直播，截取其中的某些片段，生成3-5個靜態(tài)或者動態(tài)表情包。3、以小組為單位，嘗試制作一套微信表情包，看是否能通過審核并上架使用?！咀鲆蛔觥垦堉辈⑴c分享最新消息發(fā)起專屬線下活動策劃線上活動任務5直播粉絲的維護方法運營者可以邀請粉絲參與很多直播環(huán)節(jié)，如下表所示：邀請直播參與內容直播環(huán)節(jié)群友可參與項目直播籌備選題探討、場地選取、文案策劃、圖片設計、主持人