七寶萬(wàn)科廣場(chǎng)整合營(yíng)銷(xiāo)推廣方案

七寶萬(wàn)科廣場(chǎng)都會(huì)型購(gòu)物中心—喚醒區(qū)域生活新鮮力！Y24-整合營(yíng)銷(xiāo)推廣方案BY——我們要喚醒的是——這是1次品效合一的認(rèn)知升級(jí)消費(fèi)者對(duì)七寶萬(wàn)科廣場(chǎng)的【新鮮力】認(rèn)知這是1次生活方式的心智拔高而不是單一解決「人和場(chǎng)」的問(wèn)題這是1次全域營(yíng)銷(xiāo)的流量爆點(diǎn)一句話破題需要做到三個(gè)步驟我們?nèi)绾巫屍邔毴f(wàn)科廣場(chǎng)在今年01洞察TA需求，解析TA消費(fèi)場(chǎng)景，充分調(diào)動(dòng)在活動(dòng)中TA的主觀能動(dòng)性變成可被TA感知的「具有新鮮力的品牌形象」02借助當(dāng)下社會(huì)熱點(diǎn)趨勢(shì)打造活動(dòng)，宣揚(yáng)態(tài)度，表現(xiàn)品牌形象，為品牌調(diào)性升級(jí)做背書(shū)03以微信服務(wù)號(hào)為核心，抖音、小紅書(shū)、微博等為輔，以媒體矩陣組合傳達(dá)形象，擴(kuò)大影響力PART1洞察TA需求，解析TA消費(fèi)場(chǎng)景，充分調(diào)動(dòng)在活動(dòng)中TA的主觀能動(dòng)性TA概述獨(dú)立青年精致白領(lǐng)/經(jīng)濟(jì)獨(dú)立的年輕化繁為簡(jiǎn)，聚焦自我，在意生活體驗(yàn)和品質(zhì)感「」TA概述二人隊(duì)友夫妻/情侶攜手創(chuàng)造生活樂(lè)趣，正積累財(cái)富更在意身體健康「需要有新鮮力的情調(diào)」TA概述家有兒女新手父母/資深父母在照顧一家老小的同時(shí)，“我”也很重要「」總述：人群TA場(chǎng)景聚焦情緒價(jià)值在忙碌的工作和生活中年輕人總是在找尋著自己的解壓方式，去接觸新鮮的事物獨(dú)立青年音樂(lè)節(jié)市集線下快閃逛商場(chǎng)便成為了在短時(shí)間，小假期內(nèi)能夠快速接觸的【新鮮力】事兒二人隊(duì)友520情人節(jié)TA們更愿意家有兒女父親節(jié)母親節(jié)61兒童節(jié)將逛商場(chǎng)看成生活嘗鮮的調(diào)味劑如何讓年輕人喜歡上七寶萬(wàn)科廣場(chǎng)？把新鮮力融入在TA的場(chǎng)景里放大情緒價(jià)值，喚醒新鮮力#社交感#氛圍感社交平臺(tái)是當(dāng)今營(yíng)銷(xiāo)的重要渠道之一，營(yíng)銷(xiāo)信息需要實(shí)現(xiàn)快速傳播，就必須讓品牌和產(chǎn)品具有社交屬性。氛圍=場(chǎng)景設(shè)計(jì)，場(chǎng)景會(huì)產(chǎn)生引力，品牌打造場(chǎng)景與氛圍，是它能否成為一個(gè)熱門(mén)打卡地的關(guān)鍵因素。?邀請(qǐng)消費(fèi)者、KOL、KOC共同參與消費(fèi)者?親身體驗(yàn)產(chǎn)品?媒體推廣引發(fā)更多消費(fèi)者關(guān)注?體驗(yàn)方式?消費(fèi)方式?想象方式社交屬性能夠有激發(fā)消費(fèi)者參與感，從而實(shí)現(xiàn)傳播#存在感新鮮力DNA用場(chǎng)景帶動(dòng)心情，“洞見(jiàn)新鮮力”不是口號(hào)而是真實(shí)可見(jiàn)的具體場(chǎng)景#松弛感品牌要做的是占領(lǐng)用戶心智，這樣就需要讓產(chǎn)品力持續(xù)更新，進(jìn)入消費(fèi)者的日常視野中，不斷“刷”存在感，只有不停的被看見(jiàn)，消費(fèi)者才有持續(xù)購(gòu)買(mǎi)的意愿。很多品牌在同消費(fèi)者互動(dòng)的時(shí)候，容易追求過(guò)高的調(diào)性，雖然看上去高級(jí)感拉滿，但卻極容易陷入自嗨的狀態(tài)?品牌破圈影響?深入消費(fèi)者生活?線下互動(dòng)轉(zhuǎn)化?重視消費(fèi)群體感受?松弛感更重要?與消費(fèi)者舒服的相處方式事件營(yíng)銷(xiāo)+媒體推廣，讓品牌與消費(fèi)者生活產(chǎn)生更高頻的鏈接消費(fèi)群體不是來(lái)膜拜品牌的，最好的相處方式是與品牌雙向奔赴感受周?chē)h(huán)境所帶來(lái)的情緒舒緩和治愈感更是享受一種輕松的生活態(tài)度和療愈身心「洞見(jiàn)」代表一種關(guān)注生活、追求新鮮的生活方式PART2借助當(dāng)下社會(huì)熱點(diǎn)趨勢(shì)打造活動(dòng)，宣揚(yáng)態(tài)度，表現(xiàn)品牌形象，為品牌調(diào)性升級(jí)做背書(shū)新鮮力定位都會(huì)型購(gòu)物中心——喚醒區(qū)域生活新鮮力！年度主題在七寶萬(wàn)科，「洞見(jiàn)」新鮮力要在觸手可及的日子里，以任何行動(dòng)任何心情任何方式洞見(jiàn)生活中的新鮮力*探討不同人群的不同生活追求核心活動(dòng)，闡述七寶萬(wàn)科廣告「新鮮力」NDA，進(jìn)行創(chuàng)意破圈*加深人群對(duì)七寶萬(wàn)科廣場(chǎng)生活的認(rèn)可度*對(duì)人群生活方式的引導(dǎo)根據(jù)不同節(jié)點(diǎn)打造屬于七寶萬(wàn)科廣場(chǎng)的玩法，形成粉絲群體洞見(jiàn)Γ喚醒區(qū)域生活新鮮力！活動(dòng)地圖—Y24在七寶萬(wàn)科洞見(jiàn)新鮮力母親節(jié)，520，兒童節(jié)，端午節(jié)，父親節(jié)，618花花節(jié)，暑期檔（七夕）中秋節(jié)，國(guó)慶，雙11，圣誕節(jié)，雙12，元旦，情人節(jié)，麗人節(jié)，五一會(huì)員日，萬(wàn)圣節(jié)元宵5月—6月7月—8月9月—11月中旬11月下旬—2月中旬2月下旬——5月核心客群家有兒女；情侶家有兒女；情侶獨(dú)立青年獨(dú)立青年；家有兒女情侶；獨(dú)立青年重點(diǎn)活動(dòng)規(guī)劃年中消費(fèi)季周年慶年宵花市露營(yíng)運(yùn)動(dòng)季#存在感創(chuàng)意活動(dòng)新鮮力DNA貫穿活動(dòng)形式#氛圍感#社交感用新鮮力打破邊界露個(gè)“新”營(yíng)#氛圍感#松弛感#社交感打開(kāi)“新”意生活玩點(diǎn)“新”花樣向“新”而愛(ài)夸夸大會(huì)，在節(jié)點(diǎn)前期分發(fā)物料造勢(shì)，節(jié)日可通過(guò)采訪或快閃活動(dòng)進(jìn)行藝術(shù)展-大師名畫(huà)復(fù)刻，基于名師作品打造有趣的互動(dòng)裝置廣場(chǎng)音樂(lè)節(jié)+市集，音樂(lè)節(jié)調(diào)動(dòng)周年慶氣氛，市集可售賣(mài)或送商場(chǎng)周邊賽博燈謎，在夜宵花市上，用電子燈籠答題兌換盲盒，賽博燈節(jié)廣場(chǎng)露營(yíng)，一直在野外露營(yíng)，這次來(lái)嘗試在廣場(chǎng)，看夜晚，談心事，別有意思活動(dòng)目的激發(fā)粉絲活力提升廣場(chǎng)調(diào)性快速提高廣場(chǎng)知名度加深本地生活的認(rèn)可更新區(qū)域生活方式打開(kāi)“新”意生活人文價(jià)值的吸引粉絲人群的吸引流量?jī)r(jià)值的吸引營(yíng)造遠(yuǎn)超物質(zhì)價(jià)值的價(jià)值通過(guò)此次活動(dòng)喚起消費(fèi)者對(duì)藝術(shù)的新鮮感是對(duì)人文的新鮮是對(duì)藝術(shù)生活的新鮮......我們要塑造的不只是藝術(shù)標(biāo)簽更是新鮮力的藝術(shù)暢想地6月尾7月8月活動(dòng)發(fā)布新鮮力演繹展覽開(kāi)始“新鮮力”藝術(shù)家征集洞見(jiàn)新鮮藝術(shù)家let’s新鮮力藝術(shù)展“新鮮力”藝術(shù)家征集令群眾演繹系列藝術(shù)展開(kāi)展炒作造勢(shì)活動(dòng)吸引新鮮力藝術(shù)家征集令該階段核心樹(shù)立藝術(shù)廣場(chǎng)的標(biāo)簽，帶來(lái)吸引力利用懸念方式，吸引消費(fèi)者眼球，強(qiáng)調(diào)廣場(chǎng)生活的新鮮力每個(gè)人，都是隱藏的藝術(shù)家也許你并沒(méi)有發(fā)現(xiàn)可能你是攝影藝術(shù)家可能你是手工藝術(shù)家又可能你是說(shuō)話藝術(shù)家……我們稱(chēng)這些為“新鮮力”藝術(shù)家參與我們，成為引領(lǐng)潮流的藝術(shù)家感受“新鮮力”帶來(lái)的無(wú)限活力與創(chuàng)意推波互動(dòng)升級(jí)洞見(jiàn)新鮮藝術(shù)家整合消費(fèi)者的術(shù)更生活（用戶投稿內(nèi)容投票）覺(jué)（結(jié)合商場(chǎng)國(guó)際大牌背書(shū)）階段強(qiáng)化藝術(shù)標(biāo)簽，分析七寶廣場(chǎng)背后的設(shè)計(jì)理念及商業(yè)規(guī)劃，在公眾號(hào)對(duì)商場(chǎng)進(jìn)行解讀，推廣軟文1.廣場(chǎng)區(qū)位解讀：國(guó)際矚目，上海七寶萬(wàn)科廣場(chǎng)，不一樣的上海生活（結(jié)合區(qū)域生活輸出，多種廣場(chǎng)生活模式的展開(kāi)介紹）推廣軟文2.廣場(chǎng)亮點(diǎn)：讓生活更新鮮，讓藝推廣軟文3.大牌背書(shū)：大牌對(duì)藝術(shù)的靈敏嗅疊浪展覽開(kāi)始let’s新鮮力藝術(shù)展不只是商業(yè)廣場(chǎng)，更是名流打卡地，加強(qiáng)活動(dòng)流量擴(kuò)散，突出“新鮮力”概念“藝術(shù)新地標(biāo)，潮流新鮮力——探索商業(yè)廣場(chǎng)的更多可能性！”?在這里，每一次轉(zhuǎn)身都是一場(chǎng)視覺(jué)盛宴，每一個(gè)瞬間都值得被記錄。這不僅是都市購(gòu)物中心，更是藝術(shù)打卡的地。我們?yōu)槟牟邉澚艘幌盗芯始姵实乃囆g(shù)展，讓您在享受購(gòu)物樂(lè)趣的同時(shí)，也能體驗(yàn)到最前沿的潮流文化。?讓我們沉浸式瀏覽“新鮮力”藝術(shù)展，吸引著每一位追求新鮮與品質(zhì)生活的您！PART3以微信服務(wù)號(hào)為核心，抖音、小紅書(shū)、微博等為輔，以媒體矩陣組合傳達(dá)形象，擴(kuò)大影響力XX項(xiàng)目組架構(gòu)XXX銷(xiāo)售