七寶萬科廣場整合營銷推廣方案

七寶萬科廣場都會型購物中心—喚醒區(qū)域生活新鮮力！Y24-整合營銷推廣方案BY——我們要喚醒的是——這是1次品效合一的認知升級消費者對七寶萬科廣場的【新鮮力】認知這是1次生活方式的心智拔高而不是單一解決「人和場」的問題這是1次全域營銷的流量爆點一句話破題需要做到三個步驟我們?nèi)绾巫屍邔毴f科廣場在今年01洞察TA需求，解析TA消費場景，充分調(diào)動在活動中TA的主觀能動性變成可被TA感知的「具有新鮮力的品牌形象」02借助當下社會熱點趨勢打造活動，宣揚態(tài)度，表現(xiàn)品牌形象，為品牌調(diào)性升級做背書03以微信服務(wù)號為核心，抖音、小紅書、微博等為輔，以媒體矩陣組合傳達形象，擴大影響力PART1洞察TA需求，解析TA消費場景，充分調(diào)動在活動中TA的主觀能動性TA概述獨立青年精致白領(lǐng)/經(jīng)濟獨立的年輕化繁為簡，聚焦自我，在意生活體驗和品質(zhì)感「」TA概述二人隊友夫妻/情侶攜手創(chuàng)造生活樂趣，正積累財富更在意身體健康「需要有新鮮力的情調(diào)」TA概述家有兒女新手父母/資深父母在照顧一家老小的同時，“我”也很重要「」總述：人群TA場景聚焦情緒價值在忙碌的工作和生活中年輕人總是在找尋著自己的解壓方式，去接觸新鮮的事物獨立青年音樂節(jié)市集線下快閃逛商場便成為了在短時間，小假期內(nèi)能夠快速接觸的【新鮮力】事兒二人隊友520情人節(jié)TA們更愿意家有兒女父親節(jié)母親節(jié)61兒童節(jié)將逛商場看成生活嘗鮮的調(diào)味劑如何讓年輕人喜歡上七寶萬科廣場？把新鮮力融入在TA的場景里放大情緒價值，喚醒新鮮力#社交感#氛圍感社交平臺是當今營銷的重要渠道之一，營銷信息需要實現(xiàn)快速傳播，就必須讓品牌和產(chǎn)品具有社交屬性。氛圍=場景設(shè)計，場景會產(chǎn)生引力，品牌打造場景與氛圍，是它能否成為一個熱門打卡地的關(guān)鍵因素。?邀請消費者、KOL、KOC共同參與消費者?親身體驗產(chǎn)品?媒體推廣引發(fā)更多消費者關(guān)注?體驗方式?消費方式?想象方式社交屬性能夠有激發(fā)消費者參與感，從而實現(xiàn)傳播#存在感新鮮力DNA用場景帶動心情，“洞見新鮮力”不是口號而是真實可見的具體場景#松弛感品牌要做的是占領(lǐng)用戶心智，這樣就需要讓產(chǎn)品力持續(xù)更新，進入消費者的日常視野中，不斷“刷”存在感，只有不停的被看見，消費者才有持續(xù)購買的意愿。很多品牌在同消費者互動的時候，容易追求過高的調(diào)性，雖然看上去高級感拉滿，但卻極容易陷入自嗨的狀態(tài)?品牌破圈影響?深入消費者生活?線下互動轉(zhuǎn)化?重視消費群體感受?松弛感更重要?與消費者舒服的相處方式事件營銷+媒體推廣，讓品牌與消費者生活產(chǎn)生更高頻的鏈接消費群體不是來膜拜品牌的，最好的相處方式是與品牌雙向奔赴感受周圍環(huán)境所帶來的情緒舒緩和治愈感更是享受一種輕松的生活態(tài)度和療愈身心「洞見」代表一種關(guān)注生活、追求新鮮的生活方式PART2借助當下社會熱點趨勢打造活動，宣揚態(tài)度，表現(xiàn)品牌形象，為品牌調(diào)性升級做背書新鮮力定位都會型購物中心——喚醒區(qū)域生活新鮮力！年度主題在七寶萬科，「洞見」新鮮力要在觸手可及的日子里，以任何行動任何心情任何方式洞見生活中的新鮮力*探討不同人群的不同生活追求核心活動，闡述七寶萬科廣告「新鮮力」NDA，進行創(chuàng)意破圈*加深人群對七寶萬科廣場生活的認可度*對人群生活方式的引導根據(jù)不同節(jié)點打造屬于七寶萬科廣場的玩法，形成粉絲群體洞見Γ喚醒區(qū)域生活新鮮力！活動地圖—Y24在七寶萬科洞見新鮮力母親節(jié)，520，兒童節(jié)，端午節(jié)，父親節(jié)，618花花節(jié)，暑期檔（七夕）中秋節(jié)，國慶，雙11，圣誕節(jié)，雙12，元旦，情人節(jié)，麗人節(jié)，五一會員日，萬圣節(jié)元宵5月—6月7月—8月9月—11月中旬11月下旬—2月中旬2月下旬——5月核心客群家有兒女；情侶家有兒女；情侶獨立青年獨立青年；家有兒女情侶；獨立青年重點活動規(guī)劃年中消費季周年慶年宵花市露營運動季#存在感創(chuàng)意活動新鮮力DNA貫穿活動形式#氛圍感#社交感用新鮮力打破邊界露個“新”營#氛圍感#松弛感#社交感打開“新”意生活玩點“新”花樣向“新”而愛夸夸大會，在節(jié)點前期分發(fā)物料造勢，節(jié)日可通過采訪或快閃活動進行藝術(shù)展-大師名畫復刻，基于名師作品打造有趣的互動裝置廣場音樂節(jié)+市集，音樂節(jié)調(diào)動周年慶氣氛，市集可售賣或送商場周邊賽博燈謎，在夜宵花市上，用電子燈籠答題兌換盲盒，賽博燈節(jié)廣場露營，一直在野外露營，這次來嘗試在廣場，看夜晚，談心事，別有意思活動目的激發(fā)粉絲活力提升廣場調(diào)性快速提高廣場知名度加深本地生活的認可更新區(qū)域生活方式打開“新”意生活人文價值的吸引粉絲人群的吸引流量價值的吸引營造遠超物質(zhì)價值的價值通過此次活動喚起消費者對藝術(shù)的新鮮感是對人文的新鮮是對藝術(shù)生活的新鮮......我們要塑造的不只是藝術(shù)標簽更是新鮮力的藝術(shù)暢想地6月尾7月8月活動發(fā)布新鮮力演繹展覽開始“新鮮力”藝術(shù)家征集洞見新鮮藝術(shù)家let’s新鮮力藝術(shù)展“新鮮力”藝術(shù)家征集令群眾演繹系列藝術(shù)展開展炒作造勢活動吸引新鮮力藝術(shù)家征集令該階段核心樹立藝術(shù)廣場的標簽，帶來吸引力利用懸念方式，吸引消費者眼球，強調(diào)廣場生活的新鮮力每個人，都是隱藏的藝術(shù)家也許你并沒有發(fā)現(xiàn)可能你是攝影藝術(shù)家可能你是手工藝術(shù)家又可能你是說話藝術(shù)家……我們稱這些為“新鮮力”藝術(shù)家參與我們，成為引領(lǐng)潮流的藝術(shù)家感受“新鮮力”帶來的無限活力與創(chuàng)意推波互動升級洞見新鮮藝術(shù)家整合消費者的術(shù)更生活（用戶投稿內(nèi)容投票）覺（結(jié)合商場國際大牌背書）階段強化藝術(shù)標簽，分析七寶廣場背后的設(shè)計理念及商業(yè)規(guī)劃，在公眾號對商場進行解讀，推廣軟文1.廣場區(qū)位解讀：國際矚目，上海七寶萬科廣場，不一樣的上海生活（結(jié)合區(qū)域生活輸出，多種廣場生活模式的展開介紹）推廣軟文2.廣場亮點：讓生活更新鮮，讓藝推廣軟文3.大牌背書：大牌對藝術(shù)的靈敏嗅疊浪展覽開始let’s新鮮力藝術(shù)展不只是商業(yè)廣場，更是名流打卡地，加強活動流量擴散，突出“新鮮力”概念“藝術(shù)新地標，潮流新鮮力——探索商業(yè)廣場的更多可能性！”?在這里，每一次轉(zhuǎn)身都是一場視覺盛宴，每一個瞬間都值得被記錄。這不僅是都市購物中心，更是藝術(shù)打卡的地。我們?yōu)槟牟邉澚艘幌盗芯始姵实乃囆g(shù)展，讓您在享受購物樂趣的同時，也能體驗到最前沿的潮流文化。?讓我們沉浸式瀏覽“新鮮力”藝術(shù)展，吸引著每一位追求新鮮與品質(zhì)生活的您！PART3以微信服務(wù)號為核心，抖音、小紅書、微博等為輔，以媒體矩陣組合傳達形象，擴大影響力XX項目組架構(gòu)XXX銷售