提高農(nóng)產(chǎn)品電商市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力策略研究

提高農(nóng)產(chǎn)品電商市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力策略研究TOC\o"1-2"\h\u23223第一章緒論 367221.1研究背景 3207841.2研究目的與意義 3136731.2.1研究目的 3288321.2.2研究意義 3159991.3研究?jī)?nèi)容與方法 4288711.3.1研究?jī)?nèi)容 4304511.3.2研究方法 431574第二章農(nóng)產(chǎn)品電商市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析 481012.1農(nóng)產(chǎn)品電商市場(chǎng)規(guī)模及增長(zhǎng)趨勢(shì) 4316802.2農(nóng)產(chǎn)品電商市場(chǎng)主要參與者 5133242.3農(nóng)產(chǎn)品電商市場(chǎng)存在的問(wèn)題 528224第三章農(nóng)產(chǎn)品電商競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系構(gòu)建 5316303.1評(píng)價(jià)指標(biāo)體系構(gòu)建原則 5123763.2評(píng)價(jià)指標(biāo)選取與權(quán)重確定 627013.2.1評(píng)價(jià)指標(biāo)選取 697603.2.2權(quán)重確定 6227823.3農(nóng)產(chǎn)品電商競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)模型 725363第四章農(nóng)產(chǎn)品電商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力分析 76354.1農(nóng)產(chǎn)品電商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力現(xiàn)狀 7149094.1.1市場(chǎng)規(guī)模 792704.1.2市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局 7309764.1.3市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)手段 7120874.2農(nóng)產(chǎn)品電商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力影響因素 7268174.2.1供應(yīng)鏈環(huán)節(jié) 7311734.2.2電商平臺(tái)技術(shù) 8223344.2.3品牌建設(shè) 8289164.2.4政策環(huán)境 888004.3農(nóng)產(chǎn)品電商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力差距分析 850264.3.1供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)差距 8275834.3.2電商平臺(tái)技術(shù)差距 8272464.3.3品牌建設(shè)差距 8310344.3.4政策環(huán)境差距 83192第五章農(nóng)產(chǎn)品電商供應(yīng)鏈優(yōu)化策略 8131325.1農(nóng)產(chǎn)品電商供應(yīng)鏈存在的問(wèn)題 8324745.1.1供應(yīng)鏈條過(guò)長(zhǎng)導(dǎo)致效率低下 8304675.1.2農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)難以保障 9279695.1.3物流配送體系不完善 9247775.2農(nóng)產(chǎn)品電商供應(yīng)鏈優(yōu)化方向 9276725.2.1簡(jiǎn)化供應(yīng)鏈環(huán)節(jié) 977775.2.2提升農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì) 9146145.2.3完善物流配送體系 924915.3農(nóng)產(chǎn)品電商供應(yīng)鏈優(yōu)化措施 9218085.3.1構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái) 970615.3.2加強(qiáng)供應(yīng)鏈信息化建設(shè) 9274615.3.3建立農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)保障體系 9317515.3.4優(yōu)化物流配送網(wǎng)絡(luò) 9207325.3.5培養(yǎng)農(nóng)產(chǎn)品電商人才 1026718第六章農(nóng)產(chǎn)品電商品牌建設(shè)策略 1070776.1農(nóng)產(chǎn)品電商品牌建設(shè)的重要性 1084446.1.1增強(qiáng)消費(fèi)者信任度 10207706.1.2提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力 10263946.1.3增加產(chǎn)品附加值 10156546.2農(nóng)產(chǎn)品電商品牌建設(shè)內(nèi)容 1045006.2.1品牌定位 10300226.2.2品牌形象 10146396.2.3品牌傳播 10109246.2.4品牌服務(wù) 11163756.3農(nóng)產(chǎn)品電商品牌建設(shè)策略 1178056.3.1強(qiáng)化品質(zhì)保障 11216736.3.2創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷模式 11302386.3.3拓展產(chǎn)業(yè)鏈 11231056.3.4增強(qiáng)品牌文化內(nèi)涵 11222766.3.5加強(qiáng)品牌合作與聯(lián)盟 117461第七章農(nóng)產(chǎn)品電商市場(chǎng)渠道拓展策略 11117057.1農(nóng)產(chǎn)品電商市場(chǎng)渠道現(xiàn)狀 11190777.1.1渠道類型多樣化 11251387.1.2渠道發(fā)展不平衡 1210057.2農(nóng)產(chǎn)品電商市場(chǎng)渠道拓展方向 1229877.2.1深度融合線上線下 12307387.2.2拓展新興渠道 1222197.2.3建立品牌化渠道 12295407.3農(nóng)產(chǎn)品電商市場(chǎng)渠道拓展措施 12173737.3.1優(yōu)化電商平臺(tái)布局 12117657.3.2創(chuàng)新社交媒體營(yíng)銷 12299117.3.3發(fā)展社區(qū)團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù) 1324697.3.4建立農(nóng)產(chǎn)品專賣店 1325616第八章農(nóng)產(chǎn)品電商營(yíng)銷策略 13191358.1農(nóng)產(chǎn)品電商營(yíng)銷現(xiàn)狀 13132028.2農(nóng)產(chǎn)品電商營(yíng)銷策略選擇 13262158.3農(nóng)產(chǎn)品電商營(yíng)銷創(chuàng)新 1431275第九章農(nóng)產(chǎn)品電商政策與法規(guī)建議 1475609.1農(nóng)產(chǎn)品電商政策現(xiàn)狀 14115579.1.1政策扶持現(xiàn)狀 1441329.1.2政策實(shí)施效果 14299079.2農(nóng)產(chǎn)品電商政策優(yōu)化建議 1551719.2.1加大政策扶持力度 15108699.2.2完善政策體系 15134349.2.3創(chuàng)新政策手段 15292459.3農(nóng)產(chǎn)品電商法規(guī)建設(shè)建議 1579249.3.1完善法律法規(guī)體系 15149719.3.2制定農(nóng)產(chǎn)品電商標(biāo)準(zhǔn) 15183859.3.3加強(qiáng)執(zhí)法監(jiān)督 1528992第十章結(jié)論與展望 162792010.1研究結(jié)論 16306010.2研究局限 161849410.3研究展望 16第一章緒論1.1研究背景互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展和電子商務(wù)的普及，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商市場(chǎng)逐漸呈現(xiàn)出巨大的發(fā)展?jié)摿?。農(nóng)產(chǎn)品電商作為一種新興的銷售模式，不僅能夠拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，提高農(nóng)民收入，還有助于解決農(nóng)產(chǎn)品流通環(huán)節(jié)中的信息不對(duì)稱問(wèn)題。但是當(dāng)前我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商市場(chǎng)仍面臨諸多挑戰(zhàn)，如市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈、品牌建設(shè)不足、物流配送體系不完善等。因此，研究農(nóng)產(chǎn)品電商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力提升策略，對(duì)于促進(jìn)我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商市場(chǎng)的健康發(fā)展具有重要意義。1.2研究目的與意義1.2.1研究目的本研究旨在探討農(nóng)產(chǎn)品電商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力提升的有效策略，為我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)提供參考。具體目標(biāo)如下：（1）分析當(dāng)前我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題。（2）探討農(nóng)產(chǎn)品電商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的影響因素。（3）提出農(nóng)產(chǎn)品電商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力提升的具體策略。1.2.2研究意義（1）理論意義：本研究從理論和實(shí)踐兩個(gè)層面探討農(nóng)產(chǎn)品電商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力提升策略，有助于豐富和發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電商領(lǐng)域的相關(guān)理論。（2）實(shí)踐意義：本研究為我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)提供了一套系統(tǒng)的競(jìng)爭(zhēng)力提升策略，有助于企業(yè)優(yōu)化資源配置、提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電商市場(chǎng)的可持續(xù)發(fā)展。1.3研究?jī)?nèi)容與方法1.3.1研究?jī)?nèi)容本研究主要從以下幾個(gè)方面展開(kāi)：（1）梳理我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商市場(chǎng)的發(fā)展歷程和現(xiàn)狀。（2）分析農(nóng)產(chǎn)品電商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的影響因素，包括市場(chǎng)環(huán)境、企業(yè)內(nèi)部因素、政策支持等。（3）提出農(nóng)產(chǎn)品電商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力提升的具體策略，如品牌建設(shè)、營(yíng)銷策略、物流配送等。（4）結(jié)合實(shí)際案例，分析農(nóng)產(chǎn)品電商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力提升策略的應(yīng)用效果。1.3.2研究方法本研究采用以下方法：（1）文獻(xiàn)分析法：通過(guò)查閱相關(guān)文獻(xiàn)，梳理農(nóng)產(chǎn)品電商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力提升的理論依據(jù)。（2）案例分析法：選取具有代表性的農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)，分析其競(jìng)爭(zhēng)力提升的成功經(jīng)驗(yàn)。（3）實(shí)證分析法：結(jié)合實(shí)際數(shù)據(jù)，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力提升策略進(jìn)行驗(yàn)證。（4）比較分析法：對(duì)比國(guó)內(nèi)外農(nóng)產(chǎn)品電商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力提升的實(shí)踐，為我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)提供借鑒。第二章農(nóng)產(chǎn)品電商市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析2.1農(nóng)產(chǎn)品電商市場(chǎng)規(guī)模及增長(zhǎng)趨勢(shì)我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展以及電子商務(wù)的普及，農(nóng)產(chǎn)品電商市場(chǎng)呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商市場(chǎng)規(guī)模在2016年達(dá)到1,500億元，占全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品銷售總額的比重逐年上升。截至2020年，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商市場(chǎng)規(guī)模已超過(guò)3,000億元，預(yù)計(jì)未來(lái)幾年將繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)。農(nóng)產(chǎn)品電商市場(chǎng)增長(zhǎng)趨勢(shì)主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：（1）消費(fèi)者需求持續(xù)增長(zhǎng)：人們生活水平的提高，對(duì)于優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的需求也日益增加，農(nóng)產(chǎn)品電商市場(chǎng)潛在消費(fèi)者規(guī)模不斷擴(kuò)大。（2）農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)：我國(guó)高度重視農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)，推動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，農(nóng)產(chǎn)品電商市場(chǎng)成為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的重要載體。（3）電子商務(wù)政策支持：我國(guó)加大對(duì)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的政策扶持力度，為農(nóng)產(chǎn)品電商市場(chǎng)提供了良好的發(fā)展環(huán)境。2.2農(nóng)產(chǎn)品電商市場(chǎng)主要參與者農(nóng)產(chǎn)品電商市場(chǎng)主要參與者包括以下幾個(gè)方面：（1）平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商：以巴巴、京東、拼多多等為代表的電商平臺(tái)，為農(nóng)產(chǎn)品電商市場(chǎng)提供了豐富的銷售渠道和便捷的購(gòu)物體驗(yàn)。（2）農(nóng)業(yè)企業(yè)：農(nóng)業(yè)企業(yè)通過(guò)自建電商平臺(tái)或與第三方平臺(tái)合作，拓展線上市場(chǎng)，提高產(chǎn)品知名度。（3）農(nóng)民合作社：農(nóng)民合作社作為農(nóng)產(chǎn)品電商市場(chǎng)的重要參與者，通過(guò)電商平臺(tái)銷售農(nóng)產(chǎn)品，提高農(nóng)民收入。（4）物流企業(yè)：農(nóng)產(chǎn)品電商市場(chǎng)的發(fā)展離不開(kāi)物流企業(yè)的支持，順豐、京東物流等企業(yè)為農(nóng)產(chǎn)品電商提供專業(yè)的物流服務(wù)。2.3農(nóng)產(chǎn)品電商市場(chǎng)存在的問(wèn)題盡管農(nóng)產(chǎn)品電商市場(chǎng)發(fā)展迅速，但仍然存在以下問(wèn)題：（1）供應(yīng)鏈管理不暢：農(nóng)產(chǎn)品電商市場(chǎng)在供應(yīng)鏈管理方面存在一定程度的脫節(jié)，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品流通效率低下，品質(zhì)難以保障。（2）產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重：農(nóng)產(chǎn)品電商市場(chǎng)產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，消費(fèi)者難以區(qū)分產(chǎn)品差異，影響購(gòu)物體驗(yàn)。（3）品牌建設(shè)不足：農(nóng)產(chǎn)品電商市場(chǎng)品牌建設(shè)相對(duì)滯后，缺乏知名品牌，消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的信任度較低。（4）物流配送成本高：農(nóng)產(chǎn)品電商市場(chǎng)物流配送成本較高，尤其是冷鏈物流配送，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品電商價(jià)格優(yōu)勢(shì)不明顯。（5）市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈：農(nóng)產(chǎn)品電商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益加劇，企業(yè)生存壓力加大，需要不斷創(chuàng)新和提升競(jìng)爭(zhēng)力。第三章農(nóng)產(chǎn)品電商競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系構(gòu)建3.1評(píng)價(jià)指標(biāo)體系構(gòu)建原則構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品電商競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，首先應(yīng)遵循以下原則：（1）系統(tǒng)性原則：評(píng)價(jià)指標(biāo)體系應(yīng)全面反映農(nóng)產(chǎn)品電商競(jìng)爭(zhēng)力的各個(gè)方面，包括電商企業(yè)的內(nèi)部資源、外部環(huán)境以及電商活動(dòng)本身等因素。（2）科學(xué)性原則：評(píng)價(jià)指標(biāo)的選取應(yīng)基于科學(xué)的理論依據(jù)，保證評(píng)價(jià)結(jié)果的準(zhǔn)確性和可靠性。（3）可操作性原則：評(píng)價(jià)指標(biāo)應(yīng)具備可度量性和可獲取性，以便于實(shí)際操作和數(shù)據(jù)分析。（4）動(dòng)態(tài)性原則：評(píng)價(jià)指標(biāo)體系應(yīng)能夠反映農(nóng)產(chǎn)品電商競(jìng)爭(zhēng)力的動(dòng)態(tài)變化，以便于監(jiān)測(cè)和分析競(jìng)爭(zhēng)力的發(fā)展趨勢(shì)。3.2評(píng)價(jià)指標(biāo)選取與權(quán)重確定3.2.1評(píng)價(jià)指標(biāo)選取根據(jù)上述構(gòu)建原則，本文從以下四個(gè)方面選取評(píng)價(jià)指標(biāo)：（1）企業(yè)內(nèi)部資源：包括企業(yè)規(guī)模、技術(shù)實(shí)力、人才隊(duì)伍、管理水平等指標(biāo)。（2）外部環(huán)境：包括市場(chǎng)需求、政策支持、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)程度、產(chǎn)業(yè)鏈完整性等指標(biāo)。（3）電商活動(dòng)：包括電商平臺(tái)建設(shè)、營(yíng)銷策略、物流配送、客戶滿意度等指標(biāo)。（4）創(chuàng)新能力：包括產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新等指標(biāo)。3.2.2權(quán)重確定權(quán)重確定采用層次分析法（AHP），通過(guò)專家咨詢和數(shù)據(jù)分析，對(duì)各個(gè)評(píng)價(jià)指標(biāo)進(jìn)行權(quán)重分配。具體步驟如下：（1）建立層次結(jié)構(gòu)模型：將評(píng)價(jià)指標(biāo)分為目標(biāo)層、準(zhǔn)則層和指標(biāo)層。（2）構(gòu)造判斷矩陣：根據(jù)專家意見(jiàn)，對(duì)同一準(zhǔn)則下的各指標(biāo)進(jìn)行兩兩比較，構(gòu)造判斷矩陣。（3）一致性檢驗(yàn)：計(jì)算判斷矩陣的一致性指標(biāo)（CI）和一致性比率（CR），判斷矩陣的一致性是否可接受。（4）層次單排序和層次總排序：計(jì)算各指標(biāo)的權(quán)重，并進(jìn)行層次單排序和層次總排序。3.3農(nóng)產(chǎn)品電商競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)模型本文構(gòu)建的農(nóng)產(chǎn)品電商競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)模型分為以下三個(gè)部分：（1）評(píng)價(jià)對(duì)象：以農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)為評(píng)價(jià)對(duì)象，分析其競(jìng)爭(zhēng)力水平。（2）評(píng)價(jià)方法：采用綜合評(píng)價(jià)法，將評(píng)價(jià)指標(biāo)體系中的各個(gè)指標(biāo)進(jìn)行加權(quán)匯總，得到評(píng)價(jià)對(duì)象的綜合得分。（3）評(píng)價(jià)結(jié)果：根據(jù)綜合得分，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行排序，分析其在行業(yè)中的地位和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。通過(guò)上述評(píng)價(jià)模型，可以全面、客觀地反映農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力水平，為電商企業(yè)提供有益的參考，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電商市場(chǎng)的發(fā)展。第四章農(nóng)產(chǎn)品電商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力分析4.1農(nóng)產(chǎn)品電商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力現(xiàn)狀4.1.1市場(chǎng)規(guī)?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商市場(chǎng)規(guī)模逐年擴(kuò)大。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商交易額呈現(xiàn)出穩(wěn)步增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。這表明，農(nóng)產(chǎn)品電商市場(chǎng)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的地位日益重要。4.1.2市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局當(dāng)前，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局呈現(xiàn)出多元化、競(jìng)爭(zhēng)激烈的特點(diǎn)。，傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)如淘寶、京東、拼多多等在市場(chǎng)份額上占據(jù)優(yōu)勢(shì)；另，新興農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)如盒馬鮮生、每日優(yōu)鮮等也在不斷崛起，通過(guò)差異化競(jìng)爭(zhēng)策略拓展市場(chǎng)。4.1.3市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)手段在農(nóng)產(chǎn)品電商市場(chǎng)中，企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)手段多樣，主要包括價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)品差異化、品牌建設(shè)、渠道拓展等。其中，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)是農(nóng)產(chǎn)品電商市場(chǎng)最常見(jiàn)、最直接的手段，而產(chǎn)品差異化、品牌建設(shè)等則是提高農(nóng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。4.2農(nóng)產(chǎn)品電商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力影響因素4.2.1供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力具有重要影響。農(nóng)產(chǎn)品從生產(chǎn)、加工、儲(chǔ)存、運(yùn)輸?shù)戒N售，每一個(gè)環(huán)節(jié)的效率和質(zhì)量都會(huì)直接影響到農(nóng)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。優(yōu)化供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)，提高農(nóng)產(chǎn)品流通效率，是提升農(nóng)產(chǎn)品電商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的重要途徑。4.2.2電商平臺(tái)技術(shù)電商平臺(tái)技術(shù)的發(fā)展水平對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力具有關(guān)鍵作用。高效的電商平臺(tái)可以實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的快速銷售、降低交易成本、提高用戶體驗(yàn)，從而提升農(nóng)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。4.2.3品牌建設(shè)品牌建設(shè)是農(nóng)產(chǎn)品電商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的重要組成部分。一個(gè)知名的品牌可以增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的信任度，提高農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率。4.2.4政策環(huán)境政策環(huán)境對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力具有積極作用。相關(guān)部門的扶持政策、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定和實(shí)施等，都有助于提高農(nóng)產(chǎn)品電商市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。4.3農(nóng)產(chǎn)品電商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力差距分析4.3.1供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)差距我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商市場(chǎng)在供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)存在一定差距。農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、儲(chǔ)存等環(huán)節(jié)的效率和質(zhì)量相對(duì)較低，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品的流通成本較高，競(jìng)爭(zhēng)力不足。4.3.2電商平臺(tái)技術(shù)差距與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)技術(shù)仍有一定差距。尤其在智能化、大數(shù)據(jù)分析等方面，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)還有很大的提升空間。4.3.3品牌建設(shè)差距我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商市場(chǎng)在品牌建設(shè)方面存在較大差距。許多農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)缺乏品牌意識(shí)，品牌建設(shè)投入不足，導(dǎo)致品牌競(jìng)爭(zhēng)力較弱。4.3.4政策環(huán)境差距雖然我國(guó)已經(jīng)制定了一系列扶持農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的政策，但在政策執(zhí)行、監(jiān)管等方面仍存在一定差距。這限制了農(nóng)產(chǎn)品電商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的提升。第五章農(nóng)產(chǎn)品電商供應(yīng)鏈優(yōu)化策略5.1農(nóng)產(chǎn)品電商供應(yīng)鏈存在的問(wèn)題5.1.1供應(yīng)鏈條過(guò)長(zhǎng)導(dǎo)致效率低下當(dāng)前，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商供應(yīng)鏈存在供應(yīng)鏈條過(guò)長(zhǎng)的問(wèn)題。從生產(chǎn)端到消費(fèi)者端的供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)繁多，包括種植、收購(gòu)、加工、運(yùn)輸、銷售等環(huán)節(jié)，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品在流通環(huán)節(jié)中的損耗增加，效率低下。5.1.2農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)難以保障在農(nóng)產(chǎn)品電商供應(yīng)鏈中，由于環(huán)節(jié)較多，農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)在流通環(huán)節(jié)中易受到影響。農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)上部分經(jīng)營(yíng)者對(duì)品質(zhì)把控不嚴(yán)，導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)的擔(dān)憂。5.1.3物流配送體系不完善農(nóng)產(chǎn)品電商物流配送體系存在配送范圍有限、配送速度慢、配送成本高等問(wèn)題，影響消費(fèi)者購(gòu)物體驗(yàn)。5.2農(nóng)產(chǎn)品電商供應(yīng)鏈優(yōu)化方向5.2.1簡(jiǎn)化供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品電商供應(yīng)鏈，首先要簡(jiǎn)化供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)，減少流通環(huán)節(jié)中的損耗，提高效率。通過(guò)整合資源，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的直接從生產(chǎn)端到消費(fèi)端的流通。5.2.2提升農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)監(jiān)管，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行嚴(yán)格篩選和檢測(cè)，保證農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)。同時(shí)建立農(nóng)產(chǎn)品追溯體系，提高消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)的信任度。5.2.3完善物流配送體系加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品電商物流配送體系建設(shè)，擴(kuò)大配送范圍，提高配送速度，降低配送成本。通過(guò)引入先進(jìn)的物流技術(shù)和設(shè)備，提高物流效率。5.3農(nóng)產(chǎn)品電商供應(yīng)鏈優(yōu)化措施5.3.1構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的線上銷售，縮短供應(yīng)鏈條，提高流通效率。同時(shí)通過(guò)電商平臺(tái)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行統(tǒng)一管理和監(jiān)督，保障農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)。5.3.2加強(qiáng)供應(yīng)鏈信息化建設(shè)加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品電商供應(yīng)鏈信息化建設(shè)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品從生產(chǎn)到銷售各環(huán)節(jié)的信息共享，提高供應(yīng)鏈協(xié)同效率。5.3.3建立農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)保障體系建立農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)保障體系，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行嚴(yán)格篩選和檢測(cè)，保證農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)。同時(shí)引入農(nóng)產(chǎn)品追溯技術(shù)，提高消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)的信任度。5.3.4優(yōu)化物流配送網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品電商物流配送網(wǎng)絡(luò)，擴(kuò)大配送范圍，提高配送速度，降低配送成本。通過(guò)與第三方物流企業(yè)合作，共享物流資源，提高物流效率。5.3.5培養(yǎng)農(nóng)產(chǎn)品電商人才培養(yǎng)農(nóng)產(chǎn)品電商人才，提高農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)的運(yùn)營(yíng)管理水平。通過(guò)舉辦培訓(xùn)班、研討會(huì)等形式，提升農(nóng)產(chǎn)品電商從業(yè)人員的業(yè)務(wù)素質(zhì)和技能水平。第六章農(nóng)產(chǎn)品電商品牌建設(shè)策略6.1農(nóng)產(chǎn)品電商品牌建設(shè)的重要性6.1.1增強(qiáng)消費(fèi)者信任度消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)和安全要求的日益提高，農(nóng)產(chǎn)品電商品牌建設(shè)顯得尤為重要。品牌作為農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量保障和信譽(yù)象征，能夠有效增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的信任度，提高購(gòu)買意愿。6.1.2提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，農(nóng)產(chǎn)品電商品牌建設(shè)有助于企業(yè)脫穎而出，提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。品牌差異化戰(zhàn)略可以使農(nóng)產(chǎn)品在眾多競(jìng)品中具有更高的辨識(shí)度，從而吸引更多消費(fèi)者。6.1.3增加產(chǎn)品附加值農(nóng)產(chǎn)品電商品牌建設(shè)可以增加產(chǎn)品的附加值，提高農(nóng)產(chǎn)品的銷售價(jià)格。品牌價(jià)值體現(xiàn)在消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)同和信任上，從而使農(nóng)產(chǎn)品在市場(chǎng)中具備更高的競(jìng)爭(zhēng)力。6.2農(nóng)產(chǎn)品電商品牌建設(shè)內(nèi)容6.2.1品牌定位明確農(nóng)產(chǎn)品電商品牌的目標(biāo)市場(chǎng)、消費(fèi)者需求和品牌價(jià)值，為品牌建設(shè)奠定基礎(chǔ)。品牌定位應(yīng)結(jié)合農(nóng)產(chǎn)品特性和市場(chǎng)需求，突出品牌優(yōu)勢(shì)。6.2.2品牌形象塑造農(nóng)產(chǎn)品電商品牌形象，包括品牌標(biāo)志、視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)、企業(yè)文化等。品牌形象應(yīng)具有獨(dú)特性、識(shí)別性和親和力，易于消費(fèi)者記憶和傳播。6.2.3品牌傳播通過(guò)多種渠道進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品電商品牌傳播，包括線上廣告、線下活動(dòng)、社交媒體推廣等。品牌傳播要注重與消費(fèi)者的互動(dòng)，提高品牌知名度和美譽(yù)度。6.2.4品牌服務(wù)提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)是農(nóng)產(chǎn)品電商品牌建設(shè)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。品牌服務(wù)包括售前咨詢、售中溝通、售后服務(wù)等，要關(guān)注消費(fèi)者體驗(yàn)，提升客戶滿意度。6.3農(nóng)產(chǎn)品電商品牌建設(shè)策略6.3.1強(qiáng)化品質(zhì)保障農(nóng)產(chǎn)品電商品牌建設(shè)應(yīng)注重產(chǎn)品品質(zhì)，從源頭把控農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量。企業(yè)要建立健全質(zhì)量管理體系，保證農(nóng)產(chǎn)品符合國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)和消費(fèi)者需求。6.3.2創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷模式農(nóng)產(chǎn)品電商品牌建設(shè)要?jiǎng)?chuàng)新?tīng)I(yíng)銷模式，充分利用互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體等渠道，開(kāi)展線上線下相結(jié)合的營(yíng)銷活動(dòng)。同時(shí)通過(guò)大數(shù)據(jù)分析，精準(zhǔn)把握消費(fèi)者需求，提高營(yíng)銷效果。6.3.3拓展產(chǎn)業(yè)鏈農(nóng)產(chǎn)品電商品牌建設(shè)要拓展產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)從生產(chǎn)、加工、銷售到服務(wù)的全產(chǎn)業(yè)鏈覆蓋。通過(guò)產(chǎn)業(yè)鏈整合，提高農(nóng)產(chǎn)品附加值，增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力。6.3.4增強(qiáng)品牌文化內(nèi)涵農(nóng)產(chǎn)品電商品牌建設(shè)要注重文化內(nèi)涵的挖掘，將地域特色、傳統(tǒng)文化等元素融入品牌形象，提升品牌獨(dú)特性和影響力。6.3.5加強(qiáng)品牌合作與聯(lián)盟農(nóng)產(chǎn)品電商品牌建設(shè)要積極開(kāi)展品牌合作與聯(lián)盟，與其他農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)、電商平臺(tái)、物流企業(yè)等建立合作關(guān)系，共同拓展市場(chǎng)，提高品牌競(jìng)爭(zhēng)力。第七章農(nóng)產(chǎn)品電商市場(chǎng)渠道拓展策略7.1農(nóng)產(chǎn)品電商市場(chǎng)渠道現(xiàn)狀7.1.1渠道類型多樣化當(dāng)前，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商市場(chǎng)渠道呈現(xiàn)出多樣化的發(fā)展趨勢(shì)。主要包括以下幾種類型：（1）電商平臺(tái)：以淘寶、京東、拼多多等為代表的電商平臺(tái)，已成為農(nóng)產(chǎn)品銷售的重要渠道。（2）社交媒體：微博等社交媒體平臺(tái)逐漸成為農(nóng)產(chǎn)品推廣和銷售的新渠道。（3）社區(qū)團(tuán)購(gòu)：以美團(tuán)、盒馬鮮生等為代表的社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)，為農(nóng)產(chǎn)品銷售提供了新的途徑。（4）農(nóng)產(chǎn)品專賣店：部分農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)通過(guò)開(kāi)設(shè)專賣店，實(shí)現(xiàn)線上線下的融合銷售。7.1.2渠道發(fā)展不平衡盡管農(nóng)產(chǎn)品電商市場(chǎng)渠道類型多樣，但發(fā)展卻存在不平衡現(xiàn)象。，電商平臺(tái)在農(nóng)產(chǎn)品銷售中占據(jù)主導(dǎo)地位，但部分農(nóng)產(chǎn)品在電商平臺(tái)上的銷售仍面臨一定的困境；另，社交媒體、社區(qū)團(tuán)購(gòu)等新興渠道發(fā)展迅速，但尚未形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈和供應(yīng)鏈體系。7.2農(nóng)產(chǎn)品電商市場(chǎng)渠道拓展方向7.2.1深度融合線上線下農(nóng)產(chǎn)品電商市場(chǎng)渠道拓展應(yīng)注重線上線下深度融合，通過(guò)線上平臺(tái)實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品信息的傳播和銷售，線下實(shí)體店則提供農(nóng)產(chǎn)品展示、體驗(yàn)和售后服務(wù)，形成線上線下互動(dòng)的良性循環(huán)。7.2.2拓展新興渠道農(nóng)產(chǎn)品電商市場(chǎng)渠道拓展應(yīng)關(guān)注新興渠道的發(fā)展，如社區(qū)團(tuán)購(gòu)、短視頻平臺(tái)等。這些新興渠道具有廣泛的用戶基礎(chǔ)和較低的市場(chǎng)門檻，有助于農(nóng)產(chǎn)品快速打入市場(chǎng)。7.2.3建立品牌化渠道農(nóng)產(chǎn)品電商市場(chǎng)渠道拓展應(yīng)重視品牌化建設(shè)，通過(guò)打造特色農(nóng)產(chǎn)品品牌，提升農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。品牌化渠道有助于提高消費(fèi)者的信任度和忠誠(chéng)度，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品銷售。7.3農(nóng)產(chǎn)品電商市場(chǎng)渠道拓展措施7.3.1優(yōu)化電商平臺(tái)布局（1）提高農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)，提升消費(fèi)者滿意度。（2）加強(qiáng)電商平臺(tái)運(yùn)營(yíng)，提高農(nóng)產(chǎn)品曝光率。（3）完善售后服務(wù)，提升消費(fèi)者購(gòu)物體驗(yàn)。7.3.2創(chuàng)新社交媒體營(yíng)銷（1）運(yùn)用短視頻、直播等新興媒體形式，展示農(nóng)產(chǎn)品特色。（2）加強(qiáng)與消費(fèi)者的互動(dòng)，提升品牌形象。（3）開(kāi)展聯(lián)合推廣活動(dòng)，擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品影響力。7.3.3發(fā)展社區(qū)團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)（1）加強(qiáng)與社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)的合作，拓寬銷售渠道。（2）優(yōu)化供應(yīng)鏈體系，提高農(nóng)產(chǎn)品配送效率。（3）開(kāi)展線上線下活動(dòng)，提升消費(fèi)者粘性。7.3.4建立農(nóng)產(chǎn)品專賣店（1）合理規(guī)劃門店布局，提高門店效益。（2）注重農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)，提升消費(fèi)者信任度。（3）開(kāi)展線上線下互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)門店引流。通過(guò)以上措施，農(nóng)產(chǎn)品電商市場(chǎng)渠道拓展將取得顯著成效，為我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品銷售提供更廣闊的市場(chǎng)空間。第八章農(nóng)產(chǎn)品電商營(yíng)銷策略8.1農(nóng)產(chǎn)品電商營(yíng)銷現(xiàn)狀互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展以及電子商務(wù)的普及，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商市場(chǎng)呈現(xiàn)出快速發(fā)展的態(tài)勢(shì)。目前農(nóng)產(chǎn)品電商營(yíng)銷模式主要包括B2B、B2C和C2C三種，其中B2C模式占據(jù)了主導(dǎo)地位。農(nóng)產(chǎn)品電商營(yíng)銷現(xiàn)狀主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：（1）市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大：我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商市場(chǎng)規(guī)模逐年增長(zhǎng)，交易額不斷攀升，市場(chǎng)份額逐漸擴(kuò)大。（2）電商平臺(tái)多樣化：越來(lái)越多的電商平臺(tái)開(kāi)始涉足農(nóng)產(chǎn)品領(lǐng)域，如淘寶、京東、拼多多等，為農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷提供了更多渠道。（3）農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量及服務(wù)意識(shí)提升：電商平臺(tái)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量把控嚴(yán)格，注重消費(fèi)者體驗(yàn)，提高售后服務(wù)水平。（4）農(nóng)村電商人才短缺：目前農(nóng)村電商人才儲(chǔ)備不足，制約了農(nóng)產(chǎn)品電商營(yíng)銷的發(fā)展。8.2農(nóng)產(chǎn)品電商營(yíng)銷策略選擇針對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電商營(yíng)銷現(xiàn)狀，本文提出以下策略選擇：（1）優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)：根據(jù)市場(chǎng)需求，調(diào)整農(nóng)產(chǎn)品種植結(jié)構(gòu)，提高農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)，滿足消費(fèi)者多樣化需求。（2）拓寬銷售渠道：利用電商平臺(tái)、社交媒體、線下實(shí)體店等多種渠道，擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品銷售范圍。（3）加強(qiáng)品牌建設(shè)：通過(guò)品牌宣傳、包裝設(shè)計(jì)、營(yíng)銷活動(dòng)等手段，提高農(nóng)產(chǎn)品品牌知名度。（4）提升物流配送效率：優(yōu)化物流配送體系，降低物流成本，提高農(nóng)產(chǎn)品配送速度。（5）培養(yǎng)農(nóng)村電商人才：加強(qiáng)農(nóng)村電商人才培養(yǎng)，提高農(nóng)民電商意識(shí)和操作技能。8.3農(nóng)產(chǎn)品電商營(yíng)銷創(chuàng)新為了進(jìn)一步提升農(nóng)產(chǎn)品電商市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力，本文提出以下創(chuàng)新策略：（1）創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷模式：結(jié)合農(nóng)產(chǎn)品特點(diǎn)，摸索線上線下相結(jié)合的營(yíng)銷模式，如社區(qū)團(tuán)購(gòu)、直播帶貨等。（2）拓展國(guó)際市場(chǎng)：利用跨境電商平臺(tái)，將農(nóng)產(chǎn)品出口至國(guó)際市場(chǎng)，提高我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。（3）引入大數(shù)據(jù)分析：運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)，分析消費(fèi)者需求，精準(zhǔn)推送農(nóng)產(chǎn)品信息，提高轉(zhuǎn)化率。（4）建立農(nóng)產(chǎn)品追溯體系：通過(guò)追溯系統(tǒng)，保證農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，增強(qiáng)消費(fèi)者信心。（5）深化產(chǎn)業(yè)鏈融合：加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、銷售等環(huán)節(jié)的協(xié)作，提高產(chǎn)業(yè)鏈整體競(jìng)爭(zhēng)力。第九章農(nóng)產(chǎn)品電商政策與法規(guī)建議9.1農(nóng)產(chǎn)品電商政策現(xiàn)狀9.1.1政策扶持現(xiàn)狀我國(guó)高度重視農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展，近年來(lái)出臺(tái)了一系列扶持政策。這些政策主要涉及農(nóng)產(chǎn)品電商的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、產(chǎn)業(yè)培育、市場(chǎng)開(kāi)拓等方面。在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面，加大了對(duì)農(nóng)村電商物流、信息網(wǎng)絡(luò)等基礎(chǔ)設(shè)施的投入，為農(nóng)產(chǎn)品電商提供了良好的發(fā)展環(huán)境。在產(chǎn)業(yè)培育方面，積極引導(dǎo)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品加工、冷鏈物流等產(chǎn)業(yè)，提升農(nóng)產(chǎn)品電商的產(chǎn)業(yè)鏈水平。在市場(chǎng)開(kāi)拓方面，鼓勵(lì)企業(yè)利用電商平臺(tái)拓展市場(chǎng)，提升農(nóng)產(chǎn)品的品牌知名度和市場(chǎng)占有率。9.1.2政策實(shí)施效果農(nóng)產(chǎn)品電商政策的實(shí)施取得了顯著成效。，農(nóng)產(chǎn)品電商市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，線上銷售額逐年增長(zhǎng)，為農(nóng)民增收提供了新渠道。另，農(nóng)產(chǎn)品電商產(chǎn)業(yè)鏈逐步完善，產(chǎn)業(yè)布局更加合理，區(qū)域品牌效應(yīng)逐步顯現(xiàn)。但是當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品電商政策仍存在一定的問(wèn)題，如政策扶持力度不夠、政策體系不完善等。9.2農(nóng)產(chǎn)品電商政策優(yōu)化建議9.2.1加大政策扶持力度應(yīng)進(jìn)一步加大對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電商的政策扶持力度，包括資金支持、稅收優(yōu)惠、信貸支持等。在資金支持方面，可設(shè)立農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展基金，用于支持農(nóng)產(chǎn)品電商基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、產(chǎn)業(yè)培育和市場(chǎng)開(kāi)拓。在稅收優(yōu)惠方面，對(duì)從事農(nóng)產(chǎn)品電商的企業(yè)給予稅收減免。在信貸支持方面，鼓勵(lì)金融機(jī)構(gòu)為農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)提供優(yōu)惠貸款和信用擔(dān)保。9.2.2完善政策體