浙江工業(yè)大學(xué)之江學(xué)院《音頻與視頻廣告》2021-2022學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁浙江工業(yè)大學(xué)之江學(xué)院《音頻與視頻廣告》

2021-2022學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號一二三總分得分一、單選題（本大題共20個小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在廣告效果測量中，眼動追蹤技術(shù)被逐漸應(yīng)用。以下關(guān)于眼動追蹤技術(shù)在廣告中的作用，不準(zhǔn)確的是（）A.了解消費(fèi)者的視覺注意力分布B.直接反映消費(fèi)者的購買意愿C.優(yōu)化廣告的布局和設(shè)計D.評估廣告元素的吸引力2、廣告中的情感共鳴可以增強(qiáng)品牌與消費(fèi)者的連接。當(dāng)推廣一款慈善公益活動時，以下哪種情感共鳴方式更能打動人心？A.展示受助人的困境B.強(qiáng)調(diào)捐款人的榮譽(yù)C.講述志愿者的感人故事D.公布捐款的使用明細(xì)3、對于健康教育的方法，以下關(guān)于群體健康教育和個體健康教育的特點(diǎn)，哪一項是正確的？A.群體健康教育的效果比個體健康教育好，應(yīng)該優(yōu)先選擇。B.個體健康教育更能針對個人需求，但成本較高。C.群體健康教育和個體健康教育的方法和內(nèi)容完全相同。D.群體健康教育和個體健康教育沒有區(qū)別，可以互相替代。4、對于公共衛(wèi)生領(lǐng)域的科研倫理，以下關(guān)于研究對象權(quán)益保護(hù)的描述，哪一項是恰當(dāng)?shù)?？A.在公共衛(wèi)生科研中，為了獲取研究數(shù)據(jù)，可以忽視研究對象的知情同意權(quán)。B.公共衛(wèi)生科研不需要考慮研究對象的隱私保護(hù)，因為研究結(jié)果是為了公眾利益。C.充分保障研究對象的知情同意權(quán)、隱私權(quán)等合法權(quán)益，是公共衛(wèi)生科研倫理的重要要求。D.公共衛(wèi)生科研中，研究對象的權(quán)益保護(hù)主要由研究人員自行決定，不需要遵循相關(guān)規(guī)范。5、廣告文案的語言風(fēng)格應(yīng)該根據(jù)廣告的目標(biāo)受眾、廣告定位和廣告媒介的特點(diǎn)來確定。以下關(guān)于廣告文案語言風(fēng)格的說法中，錯誤的是？（）A.廣告文案的語言風(fēng)格可以是幽默風(fēng)趣、莊重嚴(yán)肅、感性抒情等，不同的語言風(fēng)格適合不同的廣告類型和目標(biāo)受眾。B.廣告文案的語言風(fēng)格應(yīng)該符合目標(biāo)受眾的語言習(xí)慣和審美觀念，讓消費(fèi)者更容易接受和理解廣告信息。C.廣告文案的語言風(fēng)格應(yīng)該與廣告的整體風(fēng)格和品牌形象相統(tǒng)一，形成一致的品牌印象。D.廣告文案的語言風(fēng)格可以隨意選擇，不需要考慮其他因素。6、在廣告文案中，標(biāo)題的作用至關(guān)重要。以下關(guān)于廣告文案標(biāo)題的撰寫原則，不正確的是（）A.簡潔明了B.富有吸引力C.與正文內(nèi)容無關(guān)D.突出核心賣點(diǎn)7、廣告策劃是廣告活動的重要環(huán)節(jié)，其中包括對廣告目標(biāo)、策略、預(yù)算等方面的規(guī)劃。當(dāng)確定廣告目標(biāo)為提高品牌知名度時，以下哪種廣告策略較為合適：A.側(cè)重于產(chǎn)品功能介紹B.大量投放促銷廣告C.進(jìn)行情感訴求的品牌形象廣告D.減少廣告投放頻率8、在廣告?zhèn)鞑ブ?，口碑傳播的可信度較高。以下哪種方式最有助于促進(jìn)消費(fèi)者的口碑傳播？（）A.提供個性化的服務(wù)B.舉辦用戶體驗活動C.給予消費(fèi)者獎勵D.建立用戶社區(qū)9、品牌形象是廣告的重要目標(biāo)之一，它能夠提高品牌的知名度、美譽(yù)度和忠誠度。以下關(guān)于品牌形象的塑造方法的說法中，錯誤的是？（）A.品牌形象的塑造可以采用廣告、公關(guān)、促銷等多種手段。B.品牌形象的塑造應(yīng)該注重品牌的核心價值、品牌個性和品牌文化的傳達(dá)。C.品牌形象的塑造應(yīng)該符合目標(biāo)受眾的心理需求和審美觀念。D.品牌形象一旦塑造成功，就不需要再進(jìn)行維護(hù)和更新，否則會影響品牌形象的穩(wěn)定性。10、在廣告效果評估中，除了短期的銷售增長，長期的品牌資產(chǎn)積累也非常重要。以下哪項不屬于品牌資產(chǎn)的構(gòu)成要素：A.品牌知名度B.品牌忠誠度C.產(chǎn)品價格D.品牌聯(lián)想11、對于公共衛(wèi)生法律法規(guī)，以下關(guān)于其作用的描述，哪一項是準(zhǔn)確的？A.公共衛(wèi)生法律法規(guī)主要是為了約束衛(wèi)生行政部門的行為，對公眾影響不大。B.公共衛(wèi)生法律法規(guī)能夠規(guī)范公共衛(wèi)生行為，保障公眾健康權(quán)益。C.公共衛(wèi)生法律法規(guī)只是一種形式，在實際工作中作用有限。D.公共衛(wèi)生法律法規(guī)一旦制定就不需要修改和完善。12、廣告中的場景設(shè)置可以增強(qiáng)代入感。當(dāng)推廣一款家居用品時，以下哪種場景設(shè)置更能吸引消費(fèi)者？（）A.豪華別墅B.簡約公寓C.溫馨家庭D.藝術(shù)工作室13、在公共衛(wèi)生領(lǐng)域，關(guān)于衛(wèi)生經(jīng)濟(jì)學(xué)評價，以下哪種觀點(diǎn)是恰當(dāng)?shù)?？A.衛(wèi)生經(jīng)濟(jì)學(xué)評價只關(guān)注醫(yī)療費(fèi)用的降低，不考慮健康效果的改善。B.成本效果分析是衛(wèi)生經(jīng)濟(jì)學(xué)評價中最常用的方法，適用于所有情況。C.衛(wèi)生經(jīng)濟(jì)學(xué)評價可以幫助合理配置衛(wèi)生資源，提高衛(wèi)生服務(wù)的效率和效益。D.公共衛(wèi)生項目不需要進(jìn)行衛(wèi)生經(jīng)濟(jì)學(xué)評價，只關(guān)注社會效益。14、廣告效果評估的方法有很多種，包括問卷調(diào)查、訪談、實驗、數(shù)據(jù)分析等。以下關(guān)于廣告效果評估方法的說法中，錯誤的是？（）A.問卷調(diào)查是一種常用的廣告效果評估方法，它可以通過問卷的形式收集消費(fèi)者的反饋和意見，了解消費(fèi)者對廣告的認(rèn)知、態(tài)度和行為。B.訪談是一種深入了解消費(fèi)者對廣告的看法和感受的方法，它可以通過面對面的交流獲取更詳細(xì)的信息，但是訪談的成本較高，時間較長。C.實驗是一種科學(xué)的廣告效果評估方法，它可以通過控制變量的方式來驗證廣告的效果，但是實驗的設(shè)計和實施比較復(fù)雜，需要專業(yè)的知識和技能。D.數(shù)據(jù)分析是一種客觀的廣告效果評估方法，它可以通過對廣告數(shù)據(jù)的分析來評估廣告的傳播效果和銷售效果，但是數(shù)據(jù)分析只能提供定量的數(shù)據(jù)，不能提供定性的信息。15、某廣告旨在推廣一款新的智能手機(jī)，強(qiáng)調(diào)其強(qiáng)大的拍照功能。以下哪種廣告創(chuàng)意最能直觀地展示這一特點(diǎn)？（）A.邀請專業(yè)攝影師分享使用體驗B.列舉相機(jī)參數(shù)和技術(shù)規(guī)格C.展示用該手機(jī)拍攝的精美照片D.對比其他品牌手機(jī)的拍照效果16、某品牌在廣告中強(qiáng)調(diào)其產(chǎn)品的個性化定制服務(wù)。以下哪種方式最能體現(xiàn)個性化定制的特點(diǎn)？（）A.展示豐富的定制選項B.講述用戶的個性化定制故事C.邀請用戶參與設(shè)計過程D.以上都是17、以下哪種廣告媒體更適合針對年輕人群體進(jìn)行傳播？A.傳統(tǒng)報紙B.電視廣告C.網(wǎng)絡(luò)直播平臺D.戶外廣告牌18、廣告的社會影響日益受到關(guān)注，一些廣告可能會對社會價值觀產(chǎn)生誤導(dǎo)。以下哪種廣告可能存在這樣的問題：A.鼓勵環(huán)保出行的廣告B.倡導(dǎo)健康生活方式的廣告C.過度宣揚(yáng)物質(zhì)享受的廣告D.推廣公益活動的廣告19、廣告代言人的選擇對廣告效果有顯著影響。以下關(guān)于選擇廣告代言人的考慮因素，不全面的是（）A.代言人的知名度和形象B.代言人與產(chǎn)品的契合度C.代言人的粉絲數(shù)量D.代言人的道德品質(zhì)和聲譽(yù)20、對于營養(yǎng)與健康的關(guān)系，以下關(guān)于膳食營養(yǎng)素參考攝入量的制定，哪一項是準(zhǔn)確的？A.膳食營養(yǎng)素參考攝入量是固定不變的，不需要根據(jù)人群特點(diǎn)和營養(yǎng)研究進(jìn)展進(jìn)行調(diào)整。B.膳食營養(yǎng)素參考攝入量只考慮了營養(yǎng)素的缺乏問題，沒有考慮過量攝入的風(fēng)險。C.制定膳食營養(yǎng)素參考攝入量需要綜合考慮人群的年齡、性別、生理狀況等因素。D.膳食營養(yǎng)素參考攝入量對個體的飲食指導(dǎo)沒有實際意義。二、簡答題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）在廣告的跨文化傳播中，如何根據(jù)不同文化的審美標(biāo)準(zhǔn)和藝術(shù)風(fēng)格進(jìn)行廣告創(chuàng)意的調(diào)整和優(yōu)化？2、（本題10分）詳細(xì)闡述高端品牌廣告策略的特點(diǎn)和要點(diǎn)，如強(qiáng)調(diào)品質(zhì)、獨(dú)特性、品牌文化等，以及如何通過廣告塑造高端品牌的形象和價值。3、（本題10分）詳細(xì)闡述廣告中運(yùn)用故事化營銷的策略和步驟，包括故事選題、情節(jié)構(gòu)建、人物塑造等，以及如何通過故事化營銷提升品牌的親和力和傳播力。