鄭州大學(xué)《廣告創(chuàng)意與策劃》2021-2022學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁鄭州大學(xué)

《廣告創(chuàng)意與策劃》2021-2022學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號一二三總分得分批閱人一、單選題（本大題共20個小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、某品牌想要通過廣告提升其在老年消費者中的市場份額。以下哪種廣告內(nèi)容最能吸引老年消費者？（）A.強調(diào)產(chǎn)品的便捷性和實用性B.展示時尚的外觀設(shè)計C.突出高科技功能D.邀請年輕偶像代言2、廣告的社會影響日益受到關(guān)注，一些廣告可能會對社會價值觀產(chǎn)生誤導(dǎo)。以下哪種廣告可能存在這樣的問題：A.鼓勵環(huán)保出行的廣告B.倡導(dǎo)健康生活方式的廣告C.過度宣揚物質(zhì)享受的廣告D.推廣公益活動的廣告3、在廣告的視覺元素中，圖形和圖像的運用能夠直觀地傳達信息。當(dāng)推廣一款高科技電子產(chǎn)品時，以下哪種圖形和圖像更能吸引消費者：A.復(fù)雜的技術(shù)原理圖B.抽象的藝術(shù)圖形C.清晰直觀的產(chǎn)品實物圖D.模糊不清的概念圖4、廣告投放的時間選擇會影響到受眾的接觸率和廣告效果。如果推廣一款早餐食品，以下哪個時間段投放廣告可能效果最佳？A.上午B.下午C.晚上D.凌晨5、在廣告策劃中，確定廣告目標(biāo)是重要的一步。以下哪個廣告目標(biāo)對于一款新上市的飲料來說最為切實可行？（）A.在一個月內(nèi)提高50%的市場份額B.讓品牌在一年內(nèi)成為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者C.在三個月內(nèi)使產(chǎn)品知名度達到80%D.在半年內(nèi)實現(xiàn)盈利翻倍6、在廣告策劃中，競爭對手分析是重要環(huán)節(jié)。以下哪個方面的競爭對手分析對于制定差異化廣告策略最為關(guān)鍵？（）A.產(chǎn)品特點B.廣告風(fēng)格C.價格策略D.市場份額7、品牌形象是廣告的重要目標(biāo)之一，它能夠提高品牌的知名度、美譽度和忠誠度。以下關(guān)于品牌形象的塑造方法的說法中，錯誤的是？（）A.品牌形象的塑造可以采用廣告、公關(guān)、促銷等多種手段。B.品牌形象的塑造應(yīng)該注重品牌的核心價值、品牌個性和品牌文化的傳達。C.品牌形象的塑造應(yīng)該符合目標(biāo)受眾的心理需求和審美觀念。D.品牌形象一旦塑造成功，就不需要再進行維護和更新，否則會影響品牌形象的穩(wěn)定性。8、廣告媒介是廣告?zhèn)鞑サ妮d體，它能夠?qū)V告信息傳遞給目標(biāo)受眾。以下關(guān)于廣告媒介的選擇原則的說法中，錯誤的是？（）A.廣告媒介的選擇應(yīng)該根據(jù)廣告目標(biāo)、廣告定位、目標(biāo)受眾和廣告預(yù)算來確定。B.廣告媒介的選擇應(yīng)該考慮媒介的覆蓋面、受眾特征、傳播效果和成本效益等因素。C.廣告媒介的選擇應(yīng)該多樣化，以提高廣告的傳播效果和覆蓋面。D.廣告媒介的選擇一旦確定，就不能再進行調(diào)整，否則會影響廣告效果。9、廣告口號是廣告的重要組成部分，具有簡潔易記、傳達核心信息的特點。以下哪個廣告口號不符合這些要求：A.“Justdoit”B.“復(fù)雜冗長但全面的產(chǎn)品描述”C.“Thinkdifferent”D.“I'mlovin'it”10、對于廣告中的品牌故事講述，以下哪個要點不是關(guān)鍵的？A.故事的真實性B.故事的情節(jié)跌宕起伏C.故事與品牌核心價值的關(guān)聯(lián)D.故事的傳播渠道11、廣告中的文化價值觀融合能夠增強品牌親和力。當(dāng)推廣一款面向全球市場的飲料品牌時，以下哪種文化價值觀更適合融入廣告？（）A.個人主義B.集體主義C.消費主義D.環(huán)保主義12、在公共衛(wèi)生倫理方面，以下關(guān)于個人隱私保護的重要性，哪一種說法是正確的？A.在公共衛(wèi)生工作中，為了控制疾病傳播，可以犧牲個人隱私。B.公共衛(wèi)生工作與個人隱私保護相互沖突，無法兼顧。C.保護個人隱私有助于建立公眾對公共衛(wèi)生工作的信任和配合。D.個人隱私在公共衛(wèi)生領(lǐng)域不重要，不需要特別關(guān)注。13、廣告文案的撰寫需要具備一定的技巧和策略。如果要為一款新推出的健康食品撰寫廣告文案，以下哪種方式更能吸引消費者？（）A.詳細列舉產(chǎn)品的營養(yǎng)成分B.講述用戶使用后的成功案例C.強調(diào)產(chǎn)品的制作工藝D.與同類產(chǎn)品進行對比分析14、在社交媒體時代，廣告的傳播方式發(fā)生了很大變化。對于社交媒體廣告的特點，以下表述不正確的是（）A.傳播速度快，范圍廣B.用戶參與度高，互動性強C.信息可信度高，不受虛假內(nèi)容影響D.能夠根據(jù)用戶興趣進行精準(zhǔn)推送15、廣告中的色彩心理學(xué)應(yīng)用能夠影響消費者情緒。當(dāng)推廣一款放松身心的按摩產(chǎn)品時，以下哪種色彩可能最能營造舒適氛圍？（）A.藍色B.紅色C.黃色D.綠色16、廣告中的文字排版和字體選擇能夠影響信息傳達的效果。對于一款強調(diào)環(huán)保理念的廣告，以下哪種字體更能體現(xiàn)其主題？A.華麗的書法字體B.簡潔的無襯線字體C.復(fù)古的手寫字體D.夸張的藝術(shù)字體17、廣告中的視覺沖擊力能夠吸引消費者的目光。以下哪種視覺表現(xiàn)手法在戶外廣告中可能產(chǎn)生最強的沖擊力？（）A.大幅靜態(tài)圖片B.動態(tài)視頻C.立體造型D.霓虹燈效果18、廣告中的視覺沖擊力能夠迅速吸引消費者的注意力。以下哪種設(shè)計元素能夠增強視覺沖擊力：A.小字體、低對比度的色彩B.簡潔的布局、醒目的標(biāo)題C.復(fù)雜的圖案、柔和的光線D.暗淡的色彩、模糊的圖像19、廣告效果評估是廣告活動的重要環(huán)節(jié)，它能夠衡量廣告的傳播效果和銷售效果，為廣告決策提供依據(jù)。以下關(guān)于廣告效果評估的方法的說法中，錯誤的是？（）A.廣告效果評估可以采用問卷調(diào)查、訪談、實驗等方法。B.廣告效果評估應(yīng)該從傳播效果、銷售效果和社會效果等多個方面進行評估。C.廣告效果評估應(yīng)該在廣告活動結(jié)束后進行，以便及時總結(jié)經(jīng)驗教訓(xùn)。D.廣告效果評估的結(jié)果應(yīng)該客觀、準(zhǔn)確、可靠，以便為廣告決策提供科學(xué)依據(jù)。20、在廣告創(chuàng)意中，夸張手法可以突出產(chǎn)品特點。但過度夸張可能導(dǎo)致不信任。以下哪種夸張方式相對較容易被接受？（）A.對產(chǎn)品效果進行適度夸大B.創(chuàng)造超現(xiàn)實的產(chǎn)品使用場景C.虛構(gòu)產(chǎn)品的神奇功能D.夸大產(chǎn)品的生產(chǎn)工藝二、簡答題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）關(guān)于職業(yè)性塵肺病的預(yù)防，以下哪項措施最為關(guān)鍵？A.佩戴防塵口罩B.定期進行職業(yè)健康檢查C.改善工作環(huán)境的通風(fēng)條件D.對工人進行防塵知識培訓(xùn)2、（本題10分）在廣告的創(chuàng)意過程中，如何運用逆向思維和打破常規(guī)的方法創(chuàng)造出獨特而引人注目的廣告作品？3、（本題10分）廣告策劃是一項綜合性的工作，請闡述在制定廣告策劃方案時，需要考慮的市場環(huán)境、目標(biāo)受眾、競爭對手和傳播渠道等關(guān)鍵因素。4、（本題10分）解釋廣告文案中運用修辭手法的作用和常見類型，如比喻、擬人、排比等修辭手法在增強文案表現(xiàn)