鄭州大學(xué)《廣告媒體策略》2022-2023學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁鄭州大學(xué)

《廣告媒體策略》2022-2023學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號一二三總分得分批閱人一、單選題（本大題共20個小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、對于公共衛(wèi)生領(lǐng)域的國際合作，以下關(guān)于合作的意義，哪一項是恰當(dāng)?shù)模緼.國際合作可以促進(jìn)公共衛(wèi)生技術(shù)和經(jīng)驗的交流，共同應(yīng)對全球性的公共衛(wèi)生挑戰(zhàn)。B.公共衛(wèi)生問題具有地域性，國際合作沒有必要。C.國際合作主要是發(fā)達(dá)國家對發(fā)展中國家的援助，不存在互利共贏。D.國際合作會增加各國的負(fù)擔(dān)，對解決公共衛(wèi)生問題沒有實質(zhì)性幫助。2、廣告中的文字排版和字體選擇能夠影響信息傳達(dá)的效果。對于一款強調(diào)環(huán)保理念的廣告，以下哪種字體更能體現(xiàn)其主題？A.華麗的書法字體B.簡潔的無襯線字體C.復(fù)古的手寫字體D.夸張的藝術(shù)字體3、對于學(xué)校衛(wèi)生工作，以下關(guān)于學(xué)生視力保護(hù)的措施，哪一項是正確的？A.減少學(xué)生的學(xué)習(xí)時間是保護(hù)視力的最有效措施。B.定期進(jìn)行視力檢查，改善教室照明條件，培養(yǎng)正確的用眼習(xí)慣等綜合措施有助于保護(hù)學(xué)生視力。C.只要學(xué)生自己注意用眼衛(wèi)生，就不需要學(xué)校采取其他措施。D.佩戴近視眼鏡是預(yù)防近視的最好方法。4、在廣告法規(guī)方面，廣告內(nèi)容必須真實、合法，不得含有虛假或者引人誤解的信息。以下哪種廣告行為屬于違法：A.適度夸張產(chǎn)品效果B.未標(biāo)明廣告贊助C.引用未經(jīng)證實的數(shù)據(jù)D.強調(diào)產(chǎn)品的環(huán)保特點5、在廣告創(chuàng)意中，運用幽默元素可以吸引消費者。但在某些情況下，使用幽默可能會帶來風(fēng)險。以下哪種產(chǎn)品的廣告不太適合采用幽默風(fēng)格？（）A.食品B.醫(yī)療用品C.飲料D.運動用品6、廣告音樂的選擇能夠影響消費者的情緒和對廣告的記憶。如果為一款浪漫的珠寶廣告選擇音樂，以下哪種類型更合適？A.激昂的搖滾樂B.舒緩的古典樂C.歡快的流行樂D.動感的電子樂7、廣告中的文化元素運用需要謹(jǐn)慎，以免引起誤解。以下哪種文化元素在跨文化廣告中最容易出現(xiàn)理解偏差？（）A.宗教符號B.傳統(tǒng)節(jié)日C.流行文化元素D.歷史典故8、在廣告策劃中，需要考慮文化差異對傳播效果的影響。對于一款面向國際市場的化妝品，以下哪個方面的文化差異需要重點關(guān)注？（）A.審美觀念B.語言習(xí)慣C.消費觀念D.以上都是9、在廣告投放后，需要對其效果進(jìn)行監(jiān)測和評估。以下哪種評估方法最能準(zhǔn)確反映廣告對消費者品牌態(tài)度的改變？（）A.在線調(diào)查B.銷售數(shù)據(jù)統(tǒng)計C.焦點小組討論D.社交媒體輿情分析10、廣告投放的時機(jī)選擇對于廣告效果有著重要影響。比如在春節(jié)期間，以下哪種產(chǎn)品的廣告投放效果可能更佳：A.防曬霜B.羽絨服C.游泳裝備D.中秋月餅11、在廣告?zhèn)鞑ブ?，以下哪個因素對信息的可信度影響最大？A.廣告的發(fā)布渠道B.廣告的制作精良程度C.信息來源的權(quán)威性D.廣告的播放頻率12、在廣告投放時間選擇上，需要綜合考慮多種因素。以下關(guān)于廣告投放時間的策略，不正確的是（）A.根據(jù)產(chǎn)品銷售旺季和淡季安排B.考慮目標(biāo)受眾的作息時間C.隨意選擇時間，不做分析D.結(jié)合重大節(jié)日和活動進(jìn)行投放13、在廣告?zhèn)鞑サ那勒现?，以下哪個原則是首要遵循的？A.成本最低原則B.覆蓋面最廣原則C.目標(biāo)受眾匹配原則D.操作最簡單原則14、在廣告預(yù)算分配中，需要綜合考慮多種因素。如果一家新成立的公司推出一款創(chuàng)新產(chǎn)品，以下哪種預(yù)算分配方式可能較為合理：A.大部分預(yù)算用于廣告制作，少量用于投放B.平均分配在不同的廣告渠道上C.集中投入在少數(shù)高效的廣告渠道上D.不做預(yù)算規(guī)劃，隨機(jī)投放廣告15、在廣告創(chuàng)意中，懸念設(shè)置可以吸引觀眾的持續(xù)關(guān)注。以下哪種廣告懸念設(shè)置方式更能激發(fā)觀眾的好奇心？（）A.在廣告開頭提出一個神秘的問題B.在廣告中間突然中斷情節(jié)C.在廣告結(jié)尾留下一個開放式結(jié)局D.全程不揭示產(chǎn)品，只營造神秘氛圍16、社交媒體廣告具有傳播速度快、互動性強的特點。當(dāng)推廣一款針對年輕人的時尚服裝時，以下哪個社交媒體平臺可能最為有效？A.微信B.抖音C.知乎D.豆瓣17、廣告效果評估的指標(biāo)包括傳播效果指標(biāo)、銷售效果指標(biāo)和社會效果指標(biāo)等。以下關(guān)于廣告效果評估指標(biāo)的說法中，錯誤的是？（）A.傳播效果指標(biāo)包括廣告曝光量、點擊率、轉(zhuǎn)化率等，這些指標(biāo)可以反映廣告的傳播效果和受眾反應(yīng)。B.銷售效果指標(biāo)包括銷售額、市場份額、利潤率等，這些指標(biāo)可以反映廣告對產(chǎn)品銷售的促進(jìn)作用。C.社會效果指標(biāo)包括品牌知名度、美譽度、忠誠度等，這些指標(biāo)可以反映廣告對社會的影響和貢獻(xiàn)。D.廣告效果評估指標(biāo)只需要考慮短期效果，不需要考慮長期效果。18、在廣告預(yù)算制定過程中，需要考慮多方面因素。以下關(guān)于影響廣告預(yù)算的因素，不恰當(dāng)?shù)氖牵ǎ〢.產(chǎn)品生命周期階段B.競爭對手的廣告投入C.企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)的個人喜好D.市場規(guī)模和潛力19、廣告中的互動元素可以增強用戶參與感。以下哪種互動方式在在線廣告中最受歡迎？（）A.在線游戲B.問卷調(diào)查C.評論留言D.抽獎活動20、廣告學(xué)是一門研究廣告活動規(guī)律的學(xué)科，它涉及廣告策劃、創(chuàng)意、制作、發(fā)布等多個環(huán)節(jié)。以下關(guān)于廣告目標(biāo)的說法中，錯誤的是？（）A.廣告目標(biāo)可以是提高品牌知名度、促進(jìn)產(chǎn)品銷售、改變消費者態(tài)度等。B.廣告目標(biāo)應(yīng)該具有明確性、可衡量性、可實現(xiàn)性、相關(guān)性和時效性。C.廣告目標(biāo)一旦確定，就不能再進(jìn)行調(diào)整，否則會影響廣告效果。D.不同的廣告目標(biāo)需要采用不同的廣告策略和方法來實現(xiàn)。二、簡答題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）探討廣告中的品牌形象傳播的多媒體整合策略，包括不同媒體的特點和整合方式。2、（本題10分）請談?wù)剰V告中的廣告創(chuàng)意的廣告效果評估的多元化方法。3、（本題10分）深入分析廣告中的品牌資產(chǎn)構(gòu)成要素和評估方法，以及如何通過廣告活動提升品牌資產(chǎn)價值。4、（本題10分）廣告中的視覺元素的大小對比可以突出重點，請分析視覺元素大小對比在廣告中的運用方法？三、分析題（本大題共2個小題，共20分)1、（本題10分）在廣告創(chuàng)意中，逆向思維和突破常規(guī)的方法能夠帶來獨特的效果。請深入