《新媒體廣告》5.3流量時代的廣告監(jiān)測

5.2流量時代的廣告監(jiān)測知識點1.什么是廣告監(jiān)測？2.如何進行廣告監(jiān)測？3.小結(jié)1.什么是廣告監(jiān)測？廣告監(jiān)測包括“監(jiān)控”和“測量”。監(jiān)控的是媒體的投放行為，測量的是媒體的投放效果。（1）數(shù)字廣告發(fā)展初期的問題首先出現(xiàn)的一個問題就是信任問題：廣告主如何確認(rèn)媒體數(shù)據(jù)的真實性？廣告真的上刊了嗎？廣告是否以正確的素材，投放在正確的位置、是否選擇了正確的投放對象、正確的時間段和地域上了嗎？……另一個問題就是效果：廣告觸達(dá)到主要目標(biāo)受眾了嗎？觸達(dá)了多少？有多少次的曝光和點擊？等等。（2）廣告監(jiān)測是數(shù)字廣告的必選服務(wù)首先，廣告主可以基于自己信任的數(shù)據(jù)報告，去采買媒體的流量，通過效果評估，優(yōu)化投放，從而提升廣告投放的ROI；媒體雖然接受了監(jiān)督，但同時也給自己的流量質(zhì)量獲得了背書，可以贏得更多的廣告主的信任和市場。所以廣告監(jiān)測是數(shù)字廣告與營銷的必選服務(wù)。2.如何進行廣告監(jiān)測呢？廣告監(jiān)測服務(wù)覆蓋很多具體的技術(shù)，包括曝光點擊測量，異常流量過濾，可見曝光測量，目標(biāo)人群測量等，其中曝光測量是其他技術(shù)的基礎(chǔ)。（1）曝光測量的要求標(biāo)準(zhǔn)根據(jù)國家標(biāo)準(zhǔn)《互動廣告：投放驗證要求》規(guī)定，每次廣告的展現(xiàn)和點擊，也就是我們常說的impression和click需由訪問者端向服務(wù)器端發(fā)起一次HTTP請求（ClienttoServer，C2S方式），并攜帶廣告活動、廣告位、用戶唯一標(biāo)識等信息。(2)第三方廣告監(jiān)測流程的三個階段第一階段在廣告投放前，監(jiān)測方生成曝光&點擊監(jiān)測代碼，然后由媒體或者投放方將其加入對應(yīng)的廣告素材或廣告投放系統(tǒng)，使其在廣告展現(xiàn)或點擊時被調(diào)用，以采集數(shù)據(jù)。(2)第三方廣告監(jiān)測流程的三個階段第二階段當(dāng)一個用戶訪問某個媒體時，用戶端向媒體請求頁面內(nèi)容，媒體收到請求后將頁面內(nèi)容連同廣告素材一起發(fā)送到用戶端，并觸發(fā)監(jiān)測代碼，這時會向監(jiān)測服務(wù)器發(fā)送監(jiān)測請求（C2S），并同時攜帶匿名的唯一用戶標(biāo)識，以及廣告活動相關(guān)的必要信息。(2)第三方廣告監(jiān)測流程的三個階段第三階段監(jiān)測公司收到監(jiān)測請求后，進行曝光的統(tǒng)計，在經(jīng)過一般異常流量的過濾（GIVT過濾），復(fù)雜異常流量過濾（SIVT過濾）后，最終產(chǎn)出曝光點擊監(jiān)測等結(jié)果。（3）曝光測量的原則行業(yè)已經(jīng)把曝光計數(shù)的標(biāo)準(zhǔn)從以廣告素材下載計數(shù)（CountonDownload），變成了從素材開始渲染計數(shù)（CountonBegintoRender，簡稱BtR），這個標(biāo)準(zhǔn)的升級就是把統(tǒng)計的時間往后推，更加靠近廣告素材的實際展示。3.小結(jié)總結(jié)——什么是在中立透明的第三方廣告監(jiān)測流程下的一次曝光呢？答案是基于C2S的方式并且?guī)в型ㄓ媚涿脩魳?biāo)識，符合BtR原則，并且還要進行GIVT和SIVT的過濾，這樣的曝光才是一次有效的曝光。課后思考：請同學(xué)們課后對