寵物行業(yè)寵物玩具全球趨勢報告

2024寵物行業(yè)「寵物玩具」全球趨勢一、寵物玩具全球市場概況二、寵物玩具海外市場畫像三、寵物玩具消費趨勢&產(chǎn)品開發(fā)方向四、寵物玩具主流平臺產(chǎn)品洞察五、寵物玩具供應(yīng)鏈寵物玩具全球市場概況2023年全球?qū)櫸锿婢呤袌鲆?guī)模90億美?，到2032年，全球?qū)櫸锿婢呤袌鲆?guī)模將以6.7%的年復(fù)合增?率增?150億美元；北美、亞太、歐洲是寵物玩具的主要消費市場，2022年北美地區(qū)寵物玩具市場份額占?為32.5%，市場規(guī)模?達(dá)31億美元，居全球各地區(qū)之?，亞太以較?的差值居第2，歐洲緊隨其后。991011111212131415024688101214162022

2023

2024

2025

2026

2027

2028

2029

2030

2031

2032單位?十億美金北美,

32.5%亞太,

30.0%歐洲,

18.0%南美,

11.0%中東&非洲,

8.5%46%45%40%35%30%25%20%18%15%16%10%7%3%0%5%10%50%玩具球拉繩&咬繩交互玩具毛絨玩具咀嚼玩具其他寵物玩具類型上，玩具球在2022年寵物玩具市場占?最?，達(dá)46%，預(yù)計其市場領(lǐng)先地位將維持到2032年，拉繩&咬繩、交互玩具、?絨玩具、咀嚼玩具作為市?上主要玩具類型，?分剩余市場份額。2023年全球?qū)櫸锿婢叻诸愐?guī)模占比全球?qū)櫸锿婢咭?guī)模分類數(shù)據(jù)來源：

Statista美國寵物滲透率全球最高，70%

的美國家庭（約

9,050

萬個家庭）養(yǎng)有寵物，狗、貓是美國家庭飼養(yǎng)最多的寵物類型，另外，淡水魚、小型動物和鳥類等在當(dāng)?shù)匾灿邢喈?dāng)高的人氣，年齡分布上，千禧一代是目前的養(yǎng)寵主力，養(yǎng)寵占比為33%。65.146.511.16.76.162.22.2010403020506070狗貓淡水魚 小型動物 鳥類 爬行動物 海魚類馬2023美國家庭養(yǎng)寵類型（單位：百萬）Z世代,

16%千禧一代,

33%X世代,

25%嬰兒潮,

24%其他,

2%美 國美國-養(yǎng)寵趨勢趨勢1：“氪?養(yǎng)寵”的?收?家庭成消費增?新引擎越來越多的?收?“氪?養(yǎng)寵”家庭加?養(yǎng)寵?列，拉動寵物?品消費持續(xù)攀升。細(xì)化到玩具開銷上，美國消費者為寵物狗置購?fù)婢叩哪昃ㄙM約為56美元，寵物貓為41美元，連年保持?幅度上漲。趨勢2：美國寵物消費持續(xù)線上化，訂閱模式呼聲?漲PackagedFacts估算，美國寵物線上消費占?將在2026年升?45%，?電商滲透率促使包括梅?百貨在內(nèi)的許多實體零售選擇寵物類?作為電商渠道的切?點。渠道上，亞?遜和專注寵物?品的Chewy主導(dǎo)寵物?品線上銷售，沃爾瑪和塔吉特位列其后，拉開較?差距。線上化衍?的另?趨勢是訂閱制消費，寵物電商品牌Chewy2022年?動訂閱制客戶的銷售額占?已經(jīng)突破73%。英 國14狗貓兔子 鳥類 豚鼠 家禽 倉鼠 烏龜海龜 蜥蜴蛇2023年數(shù)據(jù)顯示，英國全境寵物數(shù)量突破3800萬只，養(yǎng)寵家庭約為1620萬。養(yǎng)寵類型上，狗、貓、兔?占?最?，與喜愛?培動物的美國?取向差異較?。亞?遜把握英國寵物流量“命脈”，玩具市場有待開拓，2022年-2023年期間，亞?遜英國站“dog”關(guān)鍵詞相關(guān)??的訪問量是知名寵物電商?站“petsathome”的5倍之多。亞?遜寵物?品類?BSR前100產(chǎn)品中，狗貓相關(guān)產(chǎn)品依舊占到絕?多數(shù)，占?分別為56%、36%。以寵物狗為例，BSR前100產(chǎn)品中，狗糧、驅(qū)?藥分別占到44%、11%，寵物玩具的占?僅為1%，未來還有很?的上升空間2023年英國家庭飼養(yǎng)寵物類型（單位：百萬）12108單

6位?

4百萬美

2金0來源：Similarweb，tambo

compass22-23年英國各網(wǎng)站對“dog”搜索量 23年對狗用品BSR

top100產(chǎn)品分布東南亞寵物?品是東南亞地區(qū)發(fā)展增速最快的?業(yè)之?。2023年，全球?qū)櫸锸袌鐾?增速前10國家?，東南亞國家占到三席，預(yù)計到2030年，東南亞寵物市場規(guī)模將達(dá)到250億美元。東南亞?最喜貓狗，年輕群體養(yǎng)寵占?為50%，東南亞寵物消費的主?軍為年齡在26歲?35歲之間的年輕群體，?前養(yǎng)寵?例約為50%，規(guī)模持續(xù)壯?。?化、宗教以及政策的區(qū)別造就了不同地區(qū)養(yǎng)寵取向的差異，在?來?亞和印尼，?們更喜愛養(yǎng)貓，?菲律賓、泰國的養(yǎng)狗滲透率更?。數(shù)據(jù)來源：2023寵物?業(yè)??書、?果跨境2023年?本的寵物市場規(guī)模達(dá)到了2.5兆?元（約合22億美元），其中狗和貓是最受歡迎的寵物。近年來，寵物貓飼養(yǎng)數(shù)量整體呈現(xiàn)波動上升趨勢，?寵物狗則呈現(xiàn)下降趨勢。2023年，?本寵物狗數(shù)量約為710.6萬只，寵物貓數(shù)量約為894.6萬只。?本的寵物群體也開始出現(xiàn)?齡化趨勢，2021年?本狗平均壽命為14.65歲。貓的平均壽命為15.66歲。在玩具消費趨勢上，運動、跑跳、咀嚼類玩具在?本現(xiàn)存寵物的需求較為脫節(jié)，搭配監(jiān)測寵物健康的智能玩具，以及寵物喪葬?伴?禮、周邊等是不錯的?潛?產(chǎn)品。日 本數(shù)據(jù)來源：?本寵物?品協(xié)會韓 國25.70%8.80%3.70%2.70%1.40%0.00%10.00%20.00%30.00%90.00%80.70%80.00%70.00%60.00%50.00%40.00%觀賞魚倉鼠鳥類兔子韓國寵物?品商業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，2023年韓國的寵物市場規(guī)模達(dá)到了7.6兆韓元（約合67億美元）。截?2020年年末，韓國共有604萬家庭養(yǎng)寵，從飼養(yǎng)寵物的種類來看，狗貓為占?最?，?出上，養(yǎng)狗家庭以?均?出750元居?。Statista的數(shù)據(jù)顯示，2023年，寵物玩具以5.6%的占?居韓國寵物?品消費第2，僅次于寵物快消??品。熱銷的寵物狗玩具包括磨?玩具、?絨玩具以及咬繩，韓國?型?數(shù)量居多，11-14cm尺?的玩具更為搶?。2023年韓國家庭飼養(yǎng)寵物情況狗 貓數(shù)據(jù)來源：韓國寵物?品商業(yè)協(xié)會userid:512359,docid:159949,date:2024-05-20,寵物玩具消費趨勢&產(chǎn)品開發(fā)方向?qū)櫸锿婢?潛?品類：安撫類寵物玩具寵物安撫?品需求?20-22年疫情期間?幅提升并維持在?位；2022年，?貓安撫玩具的消費需求占?分別達(dá)到29%和27%，遠(yuǎn)超零?、項圈、服飾等傳統(tǒng)意義上更為熱?的寵物?品類型。來源：APPA寵物玩具消費趨勢&產(chǎn)品開發(fā)方向「智能互動玩具」豐富的娛樂刺激也是寵物健康和幸福的重要組成部分，供寵物居家獨處解悶的智能互動玩具市場需求隨之走高。智能互動寵物玩具能夠通過手機APP遠(yuǎn)程實現(xiàn)更為有趣、智能的人寵互動，有些產(chǎn)品還搭載攝像頭和麥克風(fēng)，可以完成遠(yuǎn)程監(jiān)控照看。寵物智能互動玩具的引入可以有效地滿足寵物的娛樂需求，幫助它們消耗過剩的能量，并提供一種積極的互動方式，耐用性更強也更為環(huán)保，未來有較大發(fā)展?jié)摿?。互動玩具實現(xiàn)人寵互動，增進(jìn)寵物與主人之間的感情貓棒 解悶繩遙控鼠狗飛盤益智玩具訓(xùn)練寵物的智力，發(fā)展寵物智力和解決問題能力陷阱玩具 互動球音樂玩具音樂球陪伴玩具鍛煉寵物咬合力，有助于減少焦慮，保持健康啃咬玩具 磨牙棒安撫玩具毛絨玩具寵物玩具消費趨勢&產(chǎn)品開發(fā)方向「定制化、綠色化、擬人化」定制化定制化?撐著寵物玩具?向溢價、貴價。與搭載前沿科技的?寵交互玩具不同的是，定制化的背后是寵物“富養(yǎng)”，通過定制、專屬產(chǎn)品將?家寵物打造成區(qū)別于同類型的存在，彰顯財富的同時也起到了吸睛、引?效仿的作?，是當(dāng)下?較?眾，但?利潤的存在。綠色化全球范圍內(nèi)寵物?疹發(fā)病率上漲使得寵物健康亮起紅燈，養(yǎng)寵?對于寵物時常撕咬、咀嚼的玩具是否會對健康造成危害也愈發(fā)關(guān)注，強調(diào)天然成分制作、?害屬性的產(chǎn)品市場前景相當(dāng)可觀。另外，環(huán)保、可持續(xù)性概念的加持能撐起產(chǎn)品的?溢價，創(chuàng)造?利潤。擬人化不少?在實現(xiàn)養(yǎng)寵夢想后戲稱“喜當(dāng)?shù)鶍尅?，拍攝“家族”寫真、重現(xiàn)互聯(lián)?破梗等“親?”?上陣演繹也變得越來越多，擬?化“道具”，也就是玩具，?如書籍、??蛋糕等的購買需求逐漸增，?定制愛寵“仿真”玩偶等寵物喪葬產(chǎn)業(yè)拉動的利基市場，或能成為撬動寵物經(jīng)濟(jì)的杠桿。亞馬遜寵物玩具品類洞察在亞?遜美國站PetSupplies（寵物?品）類?下，產(chǎn)品依據(jù)寵物品種分類，包含?、貓、?類&??寵物、?類、?、爬?動物和兩棲動物和?型動物，以下以貓狗玩具為例展開分析，咀嚼類玩具占?34%，發(fā)聲玩具類占?31%，玩具球占?19%2022-2023寵物玩具需求季節(jié)性波動，12?進(jìn)?消費?峰2018-2023亞?遜美國站寵物玩具上新趨勢數(shù)據(jù)來源：?跨境?/亞?遜-細(xì)分產(chǎn)品洞察：咀嚼玩具狗狗咀嚼玩具主要?于磨?互動，注重耐?性和材料安全性，主要以尼?和天然橡膠等耐咬材料制成，含??、培根、雞?等多種?味；在外形設(shè)計上，除常?的?頭形狀外，還有球形、環(huán)形等款式，表?紋理凸起，有助于保持狗狗??健康和清潔。從近兩年銷量數(shù)據(jù)來看，咀嚼玩具市場增?強勁，在2022年12?銷量實現(xiàn)翻倍增?，此后的?銷?平也?直保持在60萬件左右，市場需求持續(xù)旺盛，整體穩(wěn)中有升。暢銷款咀嚼玩具的單價集中在5-15美元區(qū)間，售價在15美元以上的產(chǎn)品?般為量販裝或玩具?禮包。-細(xì)分產(chǎn)品洞察：發(fā)聲玩具狗狗發(fā)聲玩具多為內(nèi)置發(fā)聲裝置的?絨玩具，部分為響鈴球和按鈕玩具。?前發(fā)聲玩具為亞?遜美國站產(chǎn)品數(shù)量最多的狗玩具類?，產(chǎn)品總數(shù)超過5000個，相應(yīng)的市場需求和流量也更?。賣家上架產(chǎn)品時會偏向選擇流量更?的類?樹#咀嚼玩具需求穩(wěn)中有升，?性價?量販裝更具潛?

#發(fā)聲玩具遭?營壟斷，中?品牌?存空間被擠壓發(fā)聲玩具的平均?銷量在50萬左右，2021年12?曾達(dá)到?銷221w+件的?峰，假?季銷售表現(xiàn)?分亮眼。發(fā)聲?絨玩偶具有安撫屬性按壓發(fā)聲也可以提?玩耍娛樂性，耐狗狗撕扯，因此產(chǎn)品復(fù)購率?且復(fù)購周期短。由于?絨玩具容易被狗狗撕扯咬爛，產(chǎn)品外觀不宜包含紐扣、塑料貼?等細(xì)?配件，以防被誤?。狗玩具-咀嚼玩具、發(fā)聲玩具?需求，亞?遜?營橫掃銷量榜從狗玩具各細(xì)分類?銷量TOP100產(chǎn)品近30天銷售表現(xiàn)來看，

磨?和訓(xùn)練互動類玩具為市場主流，ChewToys（咀嚼玩具）、SqueakToys（發(fā)聲玩具）和Balls（球形玩具）三類玩具總銷量位列前茅，同時也是上架產(chǎn)品總數(shù)最多的狗玩具細(xì)分品類，反映出市場的?需求。PlushToys（

?絨玩具）、FlyingDiscs（

?盤）

和BallLaunchers（發(fā)球器）類?品牌集中度都在80%以上，品牌壟斷程度?，類?產(chǎn)品上架量并不多。此外，在狗玩具各個細(xì)分類?BSR榜單中，亞?遜?營產(chǎn)品銷量都占據(jù)?位。狗玩具品類洞察數(shù)據(jù)來源：?跨境?/亞?遜貓玩具品類洞察貓玩具在貓玩具品類中，CatnipToys（貓薄荷玩具）、Mice&AnimalToys （ 貓 ? 玩 具 ） 和FeatherToys（??玩具）為近30天銷量前三的細(xì)分類?，類?銷量TOP100產(chǎn)品近30天銷量都在16w+。相較狗玩具，貓玩具類?下中國賣家占?較?，除了互動玩具和?絨玩具兩個?壟斷類?外，均以中國賣家為主導(dǎo)。-細(xì)分產(chǎn)品洞察：貓薄荷玩具貓薄荷玩具可分為貓薄荷填充玩具和天然貓薄荷產(chǎn)品。貓?絨玩具?般會填充少量貓薄荷以吸引貓玩?；?，?跨類?產(chǎn)品?般會向?流量類?聚攏，導(dǎo)致“?絨玩具”分類下在列產(chǎn)品僅有少數(shù)。貓薄荷球、?天蓼等產(chǎn)品對貓咪有興奮刺激作?，?般以量販裝低價售賣。貓薄荷填充玩具可分為仿真動物玩具（?于追逐拍打）、?條抱枕玩具（?于抱臥啃咬）和電動玩具（增強互動性），售價依次升?，產(chǎn)品均價為10.41美元。#貓薄荷玩具賣家集中度較?，產(chǎn)品創(chuàng)新花樣多貓薄荷玩具款式花樣多，榜單也持續(xù)有新品進(jìn)?。賣家可以從款式、組合上下功夫，如臨近萬圣節(jié)，許多南?、骷髏、幽靈元素的貓薄荷玩具已陸續(xù)上新，感恩節(jié)、圣誕節(jié)主題玩具也已進(jìn)?備貨期；此外，多功能玩具組合裝也是可以參考的選品?向。-細(xì)分產(chǎn)品洞察：玩耍隧道貓玩耍隧道產(chǎn)品外觀多樣，可以從形狀（多向管道式、甜甜圈形、半圓形、帳篷管道組裝式等）、材質(zhì)（?氈、?絨、滌綸、紙殼等）以及圖案?彩搭配??打造產(chǎn)品獨特性。管道隧道體積較?，?般可拆卸折疊，不?時可輕松收納，也可?于室外玩耍。甜甜圈形隧道?顏值，兼具貓窩貓床屬性，售價更?。#隧道類?競爭格局分散，多功能產(chǎn)品溢價空間?玩耍隧道兼?zhèn)渫婢吆图揖吖δ?，產(chǎn)品的多功能?途帶來相當(dāng)?shù)囊鐑r空間，產(chǎn)品客單價較?，均價達(dá)到28美元。?前玩具隧道類?整體競爭格局較分散，新品占?達(dá)到20%，新產(chǎn)品和中?賣家有機會突破進(jìn)場。從玩耍隧道新品榜來看，近期上新的產(chǎn)品呈現(xiàn)“兩級分化”，包括復(fù)雜?型的戶外隧道和簡易?巧的S型隧道，針對兩個適?場景（寬敞戶外和室內(nèi)?空間）和兩個價格區(qū)間（50美元以上和10-15美元），差異化選品滿?不同?戶的需求。數(shù)據(jù)來源：?果跨境/亞?遜在2022年7?-2023年6?近?個滾動年，Shopee上東南亞六國的寵物市場規(guī)模突破40億元，Lazada上相關(guān)市場規(guī)模達(dá)到11億元。泰國寵物市場在這兩個平臺銷售額都位居各站點第?，并仍具有增?空間，是值得率先布局的潛?市場。低單價貓系玩具為主導(dǎo)，差異化選品拉?利潤空間以Shopee泰國站為例，寵物玩具分屬在Pets>PetAccessories>Toys類?下。在寵物玩具分類中以“TopSales”（銷量）為排序，結(jié)果?展示產(chǎn)品以低價易耗品為主，多為逗貓棒、激光筆、鈴鐺球、?形/??玩偶和貓薄荷等，零星存在狗咬膠、狗玩偶等產(chǎn)品。?以“popular”（受歡迎程度）為條件篩選，展示??貓玩具占?也達(dá)到90%以上，包括彈簧玩具、玩耍隧道、轉(zhuǎn)盤球玩具和電動玩具，玩耍隧道和電動玩具（如電動蛇、智能滾動球）單價稍?，可達(dá)到100-250泰銖（約合??幣20-50元），是具有?定受眾基礎(chǔ)且更?利潤的選品?向。智能伴寵玩具需求凸顯，中?端市場迎機遇在熱?榜單眾多單價在個?位數(shù)起步的產(chǎn)品中，?款售價在4590-7900銖（含兩種型號，約合??幣950-1650元）的寵物智能機器?尤為突出Shopee寵物玩具品類洞察數(shù)據(jù)來源：?果跨境/shopeeTikTok

Shop寵物玩具品類洞察TikTok短視頻具有很強的種草屬性和變現(xiàn)能?，可謂是寵物玩具爆品孵化器