仲愷農(nóng)業(yè)工程學(xué)院《廣告攝影》2022-2023學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁仲愷農(nóng)業(yè)工程學(xué)院

《廣告攝影》2022-2023學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號一二三總分得分批閱人一、單選題（本大題共20個小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、公益廣告對于社會價值觀的傳播具有重要意義。如果要創(chuàng)作一則關(guān)于環(huán)保的公益廣告，以下哪種創(chuàng)意角度更能引發(fā)公眾的行動？A.展示美麗的自然風(fēng)景被破壞B.強調(diào)個人在環(huán)保中的責(zé)任C.介紹環(huán)保新技術(shù)和新方法D.批評破壞環(huán)境的企業(yè)和行為2、在廣告?zhèn)鞑ミ^程中，意見領(lǐng)袖的作用不可忽視。以下關(guān)于意見領(lǐng)袖對廣告?zhèn)鞑サ挠绊?，不正確的是（）A.增強廣告信息的可信度B.加速廣告信息的擴散C.意見領(lǐng)袖的觀點一定能被大眾接受D.引導(dǎo)消費者的購買決策3、廣告投放渠道多種多樣，包括電視、網(wǎng)絡(luò)、戶外廣告等。對于一款針對年輕消費者的時尚電子產(chǎn)品，以下哪個投放渠道可能最為有效？（）A.熱門電視劇中的廣告植入B.社交媒體平臺的信息流廣告C.城市中心的大型戶外廣告牌D.傳統(tǒng)電視臺的黃金時段廣告4、廣告中的幽默元素可以吸引受眾注意力，但使用不當(dāng)也可能產(chǎn)生負面影響。以下哪種情況可能導(dǎo)致幽默廣告失去效果？（）A.幽默與產(chǎn)品特點結(jié)合不緊密B.幽默程度過于夸張C.幽默風(fēng)格不符合品牌形象D.以上都是5、在廣告效果監(jiān)測中，數(shù)據(jù)的收集和分析至關(guān)重要。以下關(guān)于數(shù)據(jù)收集方法，不準確的是（）A.問卷調(diào)查B.焦點小組C.主觀猜測D.網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測6、視頻廣告的時長對于傳播效果有一定影響。對于一款新的智能手機，以下哪個時長的視頻廣告既能充分展示產(chǎn)品特點又能保持觀眾注意力？（）A.15秒B.30秒C.60秒D.90秒7、以下哪種廣告策略更適合高端品牌？A.價格促銷策略B.品牌形象塑造策略C.大量投放廣告策略D.跟隨大眾潮流策略8、廣告中的情感訴求能夠打動消費者，以下哪種情感訴求在化妝品廣告中最為常見？（）A.自信和美麗B.親情和友情C.愛情和浪漫D.冒險和刺激9、廣告創(chuàng)意是廣告的核心競爭力之一，它能夠吸引消費者的注意力，傳達廣告信息，激發(fā)消費者的購買欲望。以下關(guān)于廣告創(chuàng)意的原則的說法中，錯誤的是？（）A.廣告創(chuàng)意應(yīng)該具有新穎性、獨特性、震撼性和相關(guān)性。B.廣告創(chuàng)意應(yīng)該符合目標受眾的心理需求和審美觀念。C.廣告創(chuàng)意應(yīng)該遵循廣告法規(guī)和社會道德規(guī)范。D.廣告創(chuàng)意可以隨意夸張和虛構(gòu)，只要能夠吸引消費者的注意力即可。10、品牌形象在廣告?zhèn)鞑ブ兄陵P(guān)重要。當(dāng)一個品牌希望塑造高端、專業(yè)的形象時，以下哪種廣告策略更合適？（）A.邀請知名專家代言B.強調(diào)產(chǎn)品的性價比C.舉辦大規(guī)模促銷活動D.采用簡約而精致的廣告設(shè)計11、在廣告創(chuàng)意中，運用象征手法可以傳達深層含義。對于一款環(huán)保產(chǎn)品的廣告，以下哪種象征更能引起消費者對環(huán)保的關(guān)注？（）A.綠色的樹葉B.清澈的溪流C.飛翔的白鴿D.以上都是12、廣告創(chuàng)意的靈感來源非常廣泛，它可以來自生活中的點滴、文化藝術(shù)、科技發(fā)展等多個方面。以下關(guān)于廣告創(chuàng)意靈感來源的說法中，錯誤的是？（）A.廣告創(chuàng)意靈感可以來自對目標受眾的深入了解和洞察。B.廣告創(chuàng)意靈感可以來自對競爭對手廣告的分析和借鑒。C.廣告創(chuàng)意靈感可以來自對社會熱點問題的關(guān)注和思考。D.廣告創(chuàng)意靈感只能來自廣告專業(yè)人士的創(chuàng)意和想象，不能來自其他領(lǐng)域。13、廣告中的比較手法常用于突出產(chǎn)品優(yōu)勢。但過度使用可能引起反感。以下哪種比較方式相對更恰當(dāng)和客觀？（）A.與同行業(yè)頂級品牌進行詳細數(shù)據(jù)對比B.與明顯質(zhì)量較差的產(chǎn)品進行簡單對比C.與自身過去的產(chǎn)品進行改進對比D.不進行直接對比，而是通過暗示來體現(xiàn)優(yōu)勢14、在廣告營銷中，饑餓營銷可以制造緊迫感。但使用不當(dāng)可能產(chǎn)生反效果。以下哪種饑餓營銷方式相對較穩(wěn)妥？（）A.限量生產(chǎn)B.限時搶購C.提前預(yù)告但延遲上市D.突然停止供應(yīng)15、在廣告投放中，要注意不同平臺的用戶特征。對于一款針對職場人士的辦公用品，以下哪個平臺的廣告投放更精準？（）A.抖音B.知乎C.小紅書D.微博16、在廣告投放的時間選擇上，以下哪個因素通常不是首要考慮的？A.目標受眾的作息時間B.競爭對手的廣告投放時間C.季節(jié)和節(jié)日因素D.廣告制作的完成時間17、動態(tài)廣告相比靜態(tài)廣告更能吸引注意力。在推廣一款健身應(yīng)用的廣告中，以下哪種動態(tài)表現(xiàn)形式更有效？（）A.動畫演示健身動作B.健身達人的實時直播C.健身場景的短視頻D.以上都是18、對于廣告中的人物形象塑造，以下哪個方面不是需要重點關(guān)注的？A.人物的外貌和穿著B.人物的語言和動作C.人物與產(chǎn)品的互動關(guān)系D.人物的家庭背景和成長經(jīng)歷19、廣告中的象征符號能夠強化品牌形象和傳達品牌價值。對于一個高端奢侈品品牌，以下哪種象征符號較為合適：A.簡約的幾何圖形B.鮮艷的卡通形象C.華麗的花紋圖案D.樸實的手寫字體20、在廣告投放的頻率控制上，以下哪個原則是需要遵循的？A.頻率越高越好，強化記憶B.頻率適中，避免引起消費者反感C.頻率越低越好，節(jié)約成本D.沒有固定原則，隨意安排二、簡答題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）論述廣告中的品牌文化的品牌聯(lián)合應(yīng)用，與其他品牌合作傳播品牌文化的策略。2、（本題10分）論述廣告中的廣告創(chuàng)意的口碑傳播機制。3、（本題10分）分析廣告設(shè)計中圖形、文字、色彩等元素的組合原則和方法，探討如何通過合理的組合提高廣告的視覺沖擊力和吸引力。4、（本題10分）深入分析廣告中的品牌個性測量方法和工具，以及如何根據(jù)測量結(jié)果優(yōu)化品牌個性塑造策略。三、分析題（本大題共2個小題，共20分)1、（本題10分）