重慶財經(jīng)學(xué)院《新媒體數(shù)據(jù)分析與應(yīng)用》2022-2023學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

站名：站名：年級專業(yè)：姓名：學(xué)號：凡年級專業(yè)、姓名、學(xué)號錯寫、漏寫或字跡不清者，成績按零分記?！堋狻€…………第1頁，共2頁重慶財經(jīng)學(xué)院《新媒體數(shù)據(jù)分析與應(yīng)用》

2022-2023學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號一二三總分得分批閱人一、單選題（本大題共20個小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在廣告投放策略中，以下哪種目標(biāo)受眾定位更能提高廣告的精準(zhǔn)度和效果？A.基于年齡的定位B.基于興趣愛好的定位C.基于地理位置的定位D.以上都是2、在品牌傳播中，公關(guān)活動發(fā)揮著重要作用。以下哪種公關(guān)活動更有助于提升品牌的知名度和美譽度？A.舉辦大型促銷活動，以低價吸引消費者B.積極參與公益事業(yè)，展現(xiàn)企業(yè)社會責(zé)任C.頻繁發(fā)布廣告，強調(diào)產(chǎn)品優(yōu)勢D.與競爭對手進行惡意攻擊和貶低3、在媒體融合的大背景下，不同類型的媒體相互合作。以下哪種媒體融合模式更能發(fā)揮各自優(yōu)勢，提升傳播效果？A.傳統(tǒng)媒體與新媒體簡單疊加B.以新媒體為主導(dǎo)，整合傳統(tǒng)媒體資源C.基于內(nèi)容和渠道的深度融合D.各自獨立運營，偶爾進行合作4、在廣告預(yù)算分配中，以下哪個方面應(yīng)該投入更多的資金？A.廣告制作B.廣告投放C.廣告策劃D.廣告評估5、在網(wǎng)絡(luò)輿情應(yīng)對中，以下哪種態(tài)度更有助于化解危機？A.及時回應(yīng)，坦誠溝通B.沉默不語，等待輿情自然消退C.強硬反駁，指責(zé)網(wǎng)友D.刪帖封號，控制言論6、在紀(jì)錄片的拍攝過程中，采訪是獲取素材的重要手段。以下哪種采訪對象的選擇更能豐富紀(jì)錄片的內(nèi)容？A.事件的直接參與者B.相關(guān)領(lǐng)域的專家學(xué)者C.普通觀眾的看法D.以上都是7、對于新聞攝影記者來說，以下哪種拍攝題材更具有新聞價值和社會意義？A.自然災(zāi)害B.時尚活動C.商業(yè)慶典D.以上都不是8、對于新聞客戶端的用戶體驗，以下哪個功能的優(yōu)化更能提升用戶的使用頻率和滿意度？（）A.個性化推薦B.新聞分類C.搜索功能D.離線閱讀9、在媒體的輿論監(jiān)督中，以下哪種做法更能體現(xiàn)其公正性和客觀性？A.只報道一方觀點，忽略另一方B.未進行充分調(diào)查就發(fā)表評論C.全面收集各方信息，進行深入分析D.受利益集團影響，選擇性報道10、在電影的市場營銷中，以下哪種策略更能針對目標(biāo)受眾進行精準(zhǔn)推廣？（）A.大數(shù)據(jù)分析B.地毯式廣告投放C.明星代言D.舉辦首映式11、對于一家傳統(tǒng)紙媒來說，要實現(xiàn)向數(shù)字化轉(zhuǎn)型，以下哪種策略是首要的：A.減少紙質(zhì)版的發(fā)行量B.建立強大的社交媒體賬號C.招聘更多的資深編輯D.降低廣告投放成本12、在影視評論中，以下哪種觀點對于評價一部電視劇的制作水平更具參考價值？A.主演的粉絲數(shù)量B.服裝道具的精美程度C.劇情的合理性和緊湊性D.宣傳海報的設(shè)計風(fēng)格13、在輿情分析中，以下哪種數(shù)據(jù)來源更能反映公眾的真實態(tài)度和情感傾向？A.社交媒體評論B.新聞報道跟帖C.在線調(diào)查問卷D.以上都是14、在媒體的內(nèi)容審核中，以下哪個環(huán)節(jié)最為重要？A.初審篩選B.復(fù)審把關(guān)C.終審決策D.審核標(biāo)準(zhǔn)的制定15、以下哪種類型的媒體更適合進行實時的財經(jīng)資訊播報？A.財經(jīng)電視頻道B.財經(jīng)廣播C.財經(jīng)新聞網(wǎng)站D.財經(jīng)社交媒體賬號16、當(dāng)媒體進行輿論監(jiān)督時，以下哪種做法最能體現(xiàn)其社會責(zé)任？A.只曝光問題不跟進解決B.平衡各方利益進行客觀報道C.為吸引眼球過度渲染問題D.受利益驅(qū)使選擇性監(jiān)督17、當(dāng)媒體進行深度報道時，以下哪種調(diào)查方法最能獲取有價值的信息？A.網(wǎng)絡(luò)搜索B.實地采訪C.電話采訪D.查閱文獻18、當(dāng)媒體進行直播報道時，以下哪種技術(shù)保障最為重要？A.網(wǎng)絡(luò)帶寬B.攝像設(shè)備C.導(dǎo)播團隊D.直播平臺19、對于新聞傳播來說，以下哪種因素對新聞可信度的影響最大？A.報道的及時性B.來源的權(quán)威性C.語言的生動性D.圖片的豐富性20、對于綜藝節(jié)目來說，以下哪種創(chuàng)新方式更能提高節(jié)目收視率和口碑？A.邀請大牌明星B.引入國外成熟模式C.挖掘本土文化元素D.增加游戲環(huán)節(jié)二、簡答題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）在社交媒體的信息洪流中，專業(yè)媒體如何堅守新聞專業(yè)主義，提供可靠、權(quán)威的新聞內(nèi)容？2、（本題10分）在媒體對社會創(chuàng)新實踐的報道中，談?wù)勅绾握故旧鐣?chuàng)新的模式、案例和價值，激發(fā)社會創(chuàng)新活力？3、（本題10分）在廣告的情感營銷中，如何避免過度煽情和虛假情感，保持真實和真誠？4、（本題10分）隨著人工智能技術(shù)的發(fā)展，其在傳媒領(lǐng)域的應(yīng)用越來越廣泛。請論述人工智能對傳媒業(yè)產(chǎn)生的具體影響及未來發(fā)展趨勢。三、論述題（本大題共2個小題，共20分)1、（本題10分）在數(shù)字化閱讀普及的