2024市集類活動穿越民國漢服游園會雙案合集

穿越民國活動活動策略項目執(zhí)行項目推廣應急預案目錄項壹目策

略新時代，百年傳承品牌何為？國之重品牌×新時代語境#傳統(tǒng)傳承匠心文化##創(chuàng)新變革思潮多元#消費變革消費主力群體結構已變革新時代語境已來臨！80\90\Z世代崛起根據(jù)iiMediaResearch，2020年中國消費主體人口中，90后、80后、00后數(shù)量最為龐大，分別占比17.3%、15.7%、12.6%。當前年齡帶位于18-40歲之間的深粉種草黨、品質(zhì)生活家、活躍分享家、潛水跟隨者類型的消費群體占到了71%以上。其中，一二線城市的高凈值消費人群&Z世代群體的消費增量非常可觀。破局當下傳統(tǒng)品牌如何在新的時代語境下彰顯自身形象？并且與受眾建立有效溝通？改寫國之重器品牌的“刻板印象”新時代品牌建設的重點不能僅局限于功能利益的傳達、業(yè)務價值的彰顯，而在于企業(yè)整體性的身份建構，其品牌溝通也不僅要面向特定客群，同樣要面對更廣泛的公眾。破局思考01關切關鍵命題與新時代公眾“對話”02構建情緒場域讓理念與受眾“共振”03扎根文化語境關系性、交互性、與對方真正產(chǎn)生相關性的“對話”，是主體存在的基本條件。作為商業(yè)主體的企業(yè)品牌，也理應打破一味“自說自話”的單向發(fā)聲，將主體與主體之間的“對話”視作基本的共生方式，在與受眾具有深度相關性、往復性的“對話”式溝通中實現(xiàn)自身的身份建構。企業(yè)品牌一方面要關切關鍵命題，在與公眾的“對話”中傳遞品牌理念，另一方面又不能全然拋棄其業(yè)務屬性與行業(yè)領域，讓品牌成為“空中樓閣”。如何讓理念與業(yè)務在品牌傳播中更好地建立關聯(lián)？通過具象化的場景、人物、故事，為受眾構建起情緒的場域，充分調(diào)動情感的共鳴，以感性力量增進抽象性理念和功能性業(yè)務的融合、“共振”，是一種有效的路徑。對于商業(yè)問題、品牌問題的分析，不能孤立于社會文化語境之外。對當代中國大國品牌的思考及其傳播實踐，更需建基于對中國文化傳統(tǒng)、集體記憶、群體心理、社會思潮等的深入理解，并在此基礎上，探索同樣具有在地文化性的表達形式。惟其如此，方能與受眾產(chǎn)生深久的共鳴。哲學家盧卡深耕中國元素“表達”契所言，“真正的影響永遠是一種潛力的解放”品牌對受眾施加的影響，很大程度上是對人心中潛藏已久的某種潛力的激活與釋放。老字號品牌“破局”新玩法破局靈感守舊創(chuàng)新非遺傳承交流觸碰品牌文化感知體驗潮創(chuàng)市集多元跨界輕奢休閑沉浸體驗新奇互動IP塑造對話大師興趣雷達傳統(tǒng)與潮流融匯老字號品牌觸達新生高凈值年輕客群，將傳統(tǒng)與潮流融匯，在新時代語境中去“表達”“對話”“共振”目標用戶篩選：高價值客戶畫像

在消費人群中，按“消費能力”、“消費意愿”、“逗留時間”、“傳播主

動性”四個方面考慮，最終選擇這四類目標群體，后根據(jù)其需求做對應方案，

即可提高用戶轉化?！斑B續(xù)主題”吸引，更可增加其持續(xù)性。項

目

受

眾項目核心目標品牌吸粉賦能

合作增量引流轉化

共贏項目策略商域線上推廣商公私域域域A:微信朋友圈/抖音/微博官方平臺信息流/廣告位，付費推廣B:KOL/KOC公眾號/抖音/微博大V賬號，付費推廣微信視頻號/抖音/小紅書/微博項目運營矩陣+線下活動+資源加持+IP共創(chuàng)靜線動線大使館藝術界博物館社團圈官方報道IP服務靜線活動A：非遺文化體驗（魯班工坊手作、活字印刷、香道、茶道等）B：“大國工匠·非遺傳承人“大師沙龍（講授文化和技藝）C：品牌跨界/藝術家，聯(lián)名靜展資源D：品牌博物館引流炒作，場地免費使用（需預約，深度接觸古典家具，可拍照、攝錄上傳社交平臺）C：故宮博物院D：漢服/Coser流量團體E：文旅局等A：外國領事及友人B：藝術家/非遺傳承人公域私域品牌自媒體平臺曝光，免費推廣（視頻、軟文、現(xiàn)場直播）品牌會員微信群、品牌公眾號/抖音賬號/微博賬號粉絲、職工朋友圈好友免費推廣（視頻、圖文、H5、直播）動線活動A:民國風復古市集（百年老字號商品、文創(chuàng)產(chǎn)品、風味美食）B：沉浸式互動體驗（漢服/旗袍換裝+劇情NPC互動“尋龍”）C：路演節(jié)目吸引人氣（民謠/爵士樂隊、國粹/特色節(jié)目）D：輕奢休閑體驗（小清吧、咖啡吧、星野露營區(qū)）E：民國夜市光影游園會（霓虹招牌、特色門頭、彩燈）官媒北京電視臺、廣播電臺、人民日報、央視網(wǎng)、新浪新聞、搜狐娛樂、優(yōu)酷、騰訊、愛奇藝等項貳目執(zhí)

行活動概述活動主題：XXX國潮文化節(jié)之“邂逅XX穿越民國”活動時間：4月27日、4月28日-5月7日（10天）活動地點：XXX活動形式：民國市集+沉浸式互動體驗+文藝節(jié)目+大師沙龍+非遺體驗等活動對象：高凈值年輕人群、品牌VIP客戶、文化愛好者活動內(nèi)容靜線活動規(guī)劃非遺文化體驗【手工藝坊】弘揚中華民族傳統(tǒng)文化，讓非遺“活”起來！活動期間安排不同主題的非遺文化體驗，活動內(nèi)容并同步安排非物質(zhì)文化技藝傳承人講座沙龍。其中龍順成魯班工坊手作為固定項目。魯班工坊手作、活字印刷、香道、皮影、蠟染、紙傘藝繪、皮革、刺繡...[大國工匠·非遺傳承人]大師沙龍配合不同主題的非遺項目體驗，安排相關非遺傳承人做客講授，活動內(nèi)容以友誼文化沙龍的形式傳播文化知識、帶領大家一同體驗項目。劉更生,北京一級工藝大師,師從孫月樓,龍順成第五代傳承人。?專業(yè)老師為一般愛好者或初級愛好者提供講解及指導?大師與專業(yè)愛好者的面對面品牌跨界/藝術家，聯(lián)名靜展活動期間可以招募跨界品牌或者藝術家與龍順成聯(lián)名展，一樓200平米大廳提供使用活

動

內(nèi)

容（1）可招募高端家居飾品、家私用品、奢侈品牌、珠寶、

腕表入駐，高級定制成衣...藝術家作品或行為藝術等展示...（2）可招募手工制品體驗基地，由專業(yè)手工藝人講解、

參與者可直接參與體驗，及相關比賽，統(tǒng)一售票展×示例品牌品牌博物館探店分享，引流炒作活動期間向社會公開招募【漢服、COSER等網(wǎng)紅大V】打卡，活動內(nèi)容可免費使用場地，深度接觸古典家具【拍照、錄像、直播】需提前預約。以此達到引流炒作，裂變傳播的目的活動內(nèi)容手工藝坊運營模式【手工藝坊】運營模式介紹活動內(nèi)容統(tǒng)一售票手作體驗講授指導產(chǎn)品代賣?手作坊區(qū)域，采取統(tǒng)一售票模式，價格待定；?每期合作一個手工藝項目，提供手作材料、手工藝師1名、成品商品；?游客購票后，可參與手作體驗，手藝人現(xiàn)場講授及技藝指導；?提供商品代賣，合作項目的手工藝成品現(xiàn)場售賣給游客；活動內(nèi)容動線活動規(guī)劃主題

市集我在龍順成找龍逛吃玩樂百年老字號沉浸換裝體驗輕奢休閑

風味小吃文創(chuàng)產(chǎn)品原創(chuàng)IP文化民國夜市光影游園會網(wǎng)紅雪糕地道特產(chǎn)集龍章贏好禮劇情NPC互動小清吧、咖啡吧、帳篷氧吧精彩路演樂隊、國粹、特色節(jié)目活動內(nèi)容美陳造景統(tǒng)一懷舊民國風元素，攤位招募精選老字號品牌、文創(chuàng)IP產(chǎn)品。逛浪漫綺麗，民國風復古市集打造百年老字號丨文創(chuàng)產(chǎn)品丨原創(chuàng)IP文化本次活動主打民主題，為大家?guī)硪粓鰬雅f時髦的民國京城穿越之旅?；顒觾?nèi)容逛民國主題氛圍造景建議（拍照打卡）現(xiàn)場布置民國懷舊風格美陳DP點，同時可洽談老爺車、老物件等資源展出示例，具體落地執(zhí)行根據(jù)現(xiàn)場情況活動內(nèi)容闌珊燈火·民國夜市光影游園會霓虹招牌丨特色門頭丨彩燈打造華燈初上的不夜城逛活動內(nèi)容味蕾寵愛·美食云集風味小吃丨網(wǎng)紅雪糕丨地道特產(chǎn)吃活動內(nèi)容沉浸體驗·民國角色換裝旗袍丨學生裝丨中山裝丨大褂等，民國角色沉浸式換裝體驗玩?可自帶妝造免費參加活動?可現(xiàn)付費場換裝做造型?VIP預約觀眾提供完整妝造及實景拍攝活動內(nèi)容集齊九子印章可蓋龍章，并可換取精美小禮品。玩集龍章，贏好禮游客獲得集章卡，與不同角色的NPC互動，獲取“龍章”或線索“龍生九子各有不同”由設計師按九子不同造型及作用設計出1-2套打卡褶子，及九子囚牛、睚眥、嘲風、蒲牢、狻猊、赑屃、狴犴、負屃、螭吻和一枚龍章。集齊九子章方可蓋龍章（或得龍章）；可將這十枚章做成創(chuàng)意禮盒，將圖案做成創(chuàng)意手提袋、鑰匙扣等作為小禮品發(fā)放或售賣。活動內(nèi)容沉浸游園·劇情NPC互動由NPC演員扮演劇情中的人物分散在園區(qū)各地1、與觀眾合影留念，刺激傳播；2、為集章游客提供印章或者蓋章線索；3、在表演時間前所有演員集合在園區(qū)巡游吸引游客；4、場景再現(xiàn)演出龍順成的經(jīng)典故事及節(jié)目賞析；玩互動表演：以龍順成的發(fā)展史及匠人精神為主線，融入與“木”相關的歷史人物，編排打造出一場活動盛宴，讓更多人了解龍順成，愛上木文化。以劇本殺的模式注入新的內(nèi)容讓NPC演員帶著大家體驗現(xiàn)場互動的快樂?；顒觾?nèi)容聚攏人氣，烘托氣氛。樂精彩路演，人氣爆棚活動現(xiàn)場，設置小舞臺區(qū)，民謠/爵士樂隊、國粹/特色精彩節(jié)目輪番上演，活動內(nèi)容游客可在此放松身心，享受美好休閑時光。樂輕奢休閑，慢享愜意時光活動現(xiàn)場，設置小輕吧、咖啡吧及星野露營活動流程活動流程擬定4月27日預熱種草全天AM10:00-PM19:00邀請漢服&COSER社團搶先逛園打卡體驗，并將照片、視頻素材上傳社交賬號，引發(fā)話題及種草?；顒恿鞒?月28日開集儀式PM15:30-16:00游客、來賓陸續(xù)到達，等待開集儀式；PM16:00-16:05精彩節(jié)目《百老匯爵士舞》開場；PM16:05-16:10主持登場，介紹出席嘉賓及領導；PM16:10-16:15領導致辭（具體領導名單待定）；PM16:15-16:20民國風歌舞秀風情演繹；PM16:20-16:25開集剪裁儀式（敲鑼/放飛氣球/舞獅，3選1）；PM16:25-16:30市集正式開啟，來賓合影留念；開集儀式圓滿結束后16:00-16:15NPC每日開集巡游，聚攏人氣，巡游時間暫定1場，根據(jù)現(xiàn)場人流情況而定；16:00-21:00①市集開市，游客逛集購物、品嘗美食、休閑娛樂；②換裝體驗；③【尋龍章】打卡互動體驗；④路演定時表演（暫定19:00，1場）節(jié)目單擬定，以最終執(zhí)行為準《薩克斯演奏》《民國風歌舞秀》《川劇變臉》《國標恰恰舞》《近景魔術》《小丑互動》21:00-21:00集市活動結束，攤販陸續(xù)撤場；4月29日-5月7日民國市集（每日活動流程）靜線流程上午AM09:00-PM17:00①博物館開放②非遺手作工坊開放（含傳承人講解、商品售賣）動線流程下午PM16:00-PM21:0016:00-16:15NPC每日開集巡游，聚攏人氣，巡游時間暫定1場，根據(jù)現(xiàn)場人流情況而定；16:00-21:00①市集開市，游客逛集購物、品嘗美食、休閑娛樂；②換裝體驗；③【尋龍章】打卡互動體驗；④路演定時表演（暫定19:00，1場）節(jié)目單擬定，以最終執(zhí)行為準《薩克斯演奏》《民國風歌舞秀》《川劇變臉》《國標恰恰舞》《近景魔術》《小丑互動》21:00-21:00集市活動結束，攤販陸續(xù)撤場；開集儀式-文藝節(jié)目擬定版，最終以執(zhí)行為準活動流程開場節(jié)目《百老匯爵士舞》串場節(jié)目《民國風歌舞秀》開集儀式-剪彩儀式3選1擬定版，最終以執(zhí)行為準活動流程①敲鑼開市②放飛氣球③舞獅點睛每日活動-路演節(jié)目擬定版，最終以執(zhí)行為準

《薩克斯演奏》《民國風歌舞秀》《川劇變臉》《國標恰恰舞》《近景魔術》《小丑互動-捏氣球、泡泡秀》活

動

流

程互動場地活動場地美陳布置穿越舊時光——門頭設計美

陳

設

計情景美陳·太太們的麻將——拍照打卡區(qū)美

陳

設

計情景美陳·時光照相館——拍照打卡區(qū)美

陳

設

計情景美陳·造景——黃包車、郵筒、電話亭等美

陳

設

計主品牌店鋪設計美

陳

設

計售賣車攤位統(tǒng)一民國風招牌設計美

陳

設

計活動引流活動引流線下引流線上引流引流方案掃二維碼加V,贈送小禮品網(wǎng)紅直播，現(xiàn)場售賣或代購項叁目推

廣1表達品牌主張聯(lián)合媒體矩陣，話題推廣推廣策略342引爆社交輿論KOL/KOC品牌體驗官，話題延伸流量公式“種草”活動運營：高福利+高互動=高轉化活動通宣“收割”前宣預熱+中宣爆點+后宣維系，收獲新活粉絲推廣渠道商域公域渠道A:信息流/廣告位，付費推廣微信朋友圈/抖音/微博官方平臺渠道B:大V賬號，付費推廣KOL/KOC公眾號/抖音/微博渠道A：品牌自媒體平臺曝光，免費推廣微信視頻號/抖音/小紅書/微博渠道B：贏得渠道，游客自發(fā)傳播，免費推廣推廣形式：視頻、軟文、現(xiàn)場直播私域渠道A：品牌社群VIP粉絲，免費推廣會員微信群、公眾號/抖音賬號/微博賬號粉絲渠道B：公司職工朋友圈好友，免費推廣推廣形式：視頻、圖文、H5、直播【預熱期宣傳-Discover】4月10日啟動*傳播時間活動前20天，開始預熱，集中火力，為活動造勢前宣造勢期*傳播目的預熱種草、產(chǎn)生話題、引發(fā)好奇*推廣內(nèi)容報道活動籌備花絮與進展、服務號開啟預售VIP活動票與答疑服務、早鳥VIP票送驚喜福袋*傳播形式視覺類——招募海報、短視頻、倒計時創(chuàng)意海報預熱種草內(nèi)容類——圖文軟文、H5互動廣播類——40″硬廣/30″口播*投放平臺官方媒體——北京電視臺、廣播電臺、人民日報、央視網(wǎng)、新浪新聞、搜狐娛樂、優(yōu)酷視頻、騰訊視頻、愛奇藝等付費媒體——KOL賬號、信息流廣告推廣計劃活動引爆期引流轉化自有媒體——抖音、微信公眾號、小紅書、微博、員工朋友圈【舉辦期宣傳-Discover、Learn、Try】4月28日開幕，4月29日-5月6日活動周*傳播時間活動期10天*傳播目的引流轉化、裂變傳播、口碑提升*推廣內(nèi)容邀約重磅嘉賓開幕日致辭，專業(yè)博主同步線上直播售賣，代購現(xiàn)場直播代購、邀請cosplay團體、漢服社團參會*傳播形式視覺類——短視頻、圖文照片內(nèi)容類——新聞稿直播類——邀約KOL現(xiàn)場直播、游客自發(fā)直播*投放平臺官方媒體——北京電視臺、廣播電臺、人民日報、央視網(wǎng)、新浪新聞、搜狐娛樂、優(yōu)酷視頻、騰訊視頻、愛奇藝等付費媒體——KOL賬號、信息流廣告自有媒體——抖音、微信公眾號、小紅書、微博、員工朋友圈贏得渠道——現(xiàn)場客戶/自然客流，朋友圈自發(fā)圖文/小視頻宣傳后宣發(fā)酵期【延續(xù)期宣傳-Buy、Advocate】5月7日閉幕*傳播時間活動后一周7天，趁熱打鐵在活動結束后一周持續(xù)宣傳*傳播目的持續(xù)引流、強化口碑、提升轉化熱度持續(xù)*推廣內(nèi)容公布6月活動主題，消息同步公布至展會IP官媒，當日賓客可額外獲得體驗券/大額優(yōu)惠券，為后續(xù)活動做準備*傳播形式視覺類——活動現(xiàn)場照片九宮格、活動剪輯視頻內(nèi)容類——新聞稿*投放平臺官方媒體——北京電視臺、廣播電臺、人民日報、央視網(wǎng)、新浪新聞、搜狐娛樂、優(yōu)酷視頻、騰訊視頻、愛奇藝等付費媒體——KOL賬號、信息流廣告說明：具體投放平臺待定自有媒體——抖音、微信公眾號、小紅書、微博、員工朋友圈贏得渠道——現(xiàn)場客戶/自然客流，朋友圈自發(fā)圖文/小視頻宣傳合作方式方式一：攤位合作方式二：節(jié)目參演方式三：市集直播方式六：品牌聯(lián)名方式四：贊助（金額/禮品/服裝/人員等）方式五：冠名（獨家冠名、場景冠名）合

作

品

類應肆急預

案（一）應急預案/突發(fā)事（二）電源故障處理方法：電路故障區(qū)域安排的電工馬上進行緊急處件理，防止閑雜人等進入電路區(qū)，同時起用備用電源1.?成立“突發(fā)性事件”工作組，負責現(xiàn)場安全備注：相關人員及電源提前一天安排到為位工作；2.?設巡視員分組在園內(nèi)進行巡視，監(jiān)管3.?與管委會相關工作人員事先制定保障性逃生（三）麥克風故障路線；處理方法：配專業(yè)的音響師，如出現(xiàn)故障馬上調(diào)換麥4.?確保場地內(nèi)所有安全通道、消防栓等消防設克風，音響師在故障期間播放其他音樂，避免現(xiàn)場出備正常使用，確認了解應急消防設備位置；現(xiàn)冷場情況5.?確保場地電力資源安全，安排專人在整個活備注：執(zhí)行公司提前多準備麥克風話筒動期間監(jiān)督電力安全問題，如出現(xiàn)隱患即刻與工程部確認解決方案；6.?現(xiàn)場所有物料設置專員管理，確保物料的安全及統(tǒng)計工作；7.?設備器材由技術人員配合管理。（四）安全標記參加人員（包括觀眾）因碰到現(xiàn)場線路而摔倒處理方法：在各個危險區(qū)域（如電源、濕潤地帶等）安放好危險標記，并用膠布封好裸露在外的電源線。備注：執(zhí)行公司人員要隨時進行查看（五）攝影攝像保障延續(xù)熱度：活動后兩小時內(nèi)，快剪現(xiàn)場的美圖及10秒小視頻等，用于發(fā)布會的后宣傳微信上稿；預案準備：攝影攝像將根據(jù)此次活動內(nèi)容，提前做出拍攝流程預案，保證拍攝有章可循；地點彩排：根據(jù)活動流程，將拍攝環(huán)節(jié)進行全程預演；人員需求：著裝干凈整潔，需穿長衣、長褲，個人形象佳；注意事項：不能站在舞臺上拍攝，不能搶領導鏡頭拍。（六）極端天氣預案雨天：活動至少前三天查看活動當天天氣預告，如遇陰雨天，將不防水設備收進庫房或靈活挪到其他

可遮雨位置。大風：如遇大風等極端天氣，首先安排工作人員將現(xiàn)場顧客引入室內(nèi)，同時安排工人第一時間撤下室

外傘棚等裝置，保證安全。間歇性/突發(fā)性雷雨：提前購買一次性雨衣、防水布等物料，活動當中如遇突然降雨，將最大程度協(xié)調(diào)顧客疏散，將

不防水物料進行快速撤離。雪天：活動現(xiàn)場準備室外地毯防滑，及時清雪，室內(nèi)準備清潔產(chǎn)品及傘套等，便于保持室內(nèi)清潔，另

需備熱飲?；罡絼油?/p>

進

表活動籌備計劃表大觀活第動

屆

方

國

案潮

游園同芳園

會璞弘自其誕生以來就沒有過時之說，甚至在熱點頻出的網(wǎng)絡時代，它依然是大眾精神文化生活中的重要談資，高關注度、高吸引度、高參與度的特點，收獲了各行各業(yè)、各個階層，甚至跨越國界、跨越語種的擁躉者。紅樓夢的精美絕倫著實讓人嘆為觀止、愛不釋手、回味無窮......到底是“紙上得來終覺淺,絕知此事要躬行?！睅愦┰綍r空走進大觀園，走近紅樓夢，走向書中的世界，身臨其境去體會“好風憑借力，送我上青云”，去共情“明媚鮮妍能幾時,一朝漂泊難尋覓”，去感悟“事事難順事事順，心境一轉乾坤輕”。一場夢幻的體驗，讓人們身臨其境，流連忘返推進文化自信自強，鑄就社會主義文化新輝煌。夢、傳統(tǒng)精典有更深層次、產(chǎn)生深度情感共鳴，以古風手工體驗，使觀眾深入其中，對大觀園、紅樓式書影原場景，精彩國粹表演、精選涵養(yǎng)化育文創(chuàng)、再入紅樓，重現(xiàn)元妃省親，全方位各角度打造沉浸穿越時空活動概述活動主題：承襲古韻圓夢紅樓——第一屆國潮游園活動活動時間：2023年5月1日-5月3日（3天）活動地點：北京大觀園活動形式：漢服換裝打卡+沉浸式故事體驗+古風廟會互動+特色節(jié)目欣賞+游園表演+古風手工體驗+開筆禮活動對象：親子、年輕人、古風愛好者、攝影愛好者...活動地點絕佳場地：北京大觀園地址：北京市西城區(qū)南菜園西街場地介紹：北京大觀園是一座再現(xiàn)中國古典文學名著《紅樓夢》中“大觀園”景觀的仿古園林，園中的園林建筑、山形水系、植物造景、小品點綴等，均力圖忠實于原著的時代風尚和細節(jié)描寫，主要景點由瀟湘館、沁芳橋、櫳翠庵等多余處影視拍攝景觀組成，占地面積13萬平方米，是以影視拍攝服務為主，兼具觀光旅游、文化娛樂、休閑度假等功能的綜合性旅游區(qū)。場地規(guī)劃④穿越門頭③國風游戲體驗區(qū)②花車區(qū)攏翠庵①活動區(qū)藕香榭③s④②①游園動線?展賣花車:自西門入口經(jīng)嘉蔭堂到凹晶溪館，再向

南延伸，在游園通道分布擺設展賣花車40個?省親牌坊:沉浸式NPC演出主題劇目“元妃省親”與家人見面?游園表演:元妃與家人在省親牌坊見面寒暄后沿西

往東進行游園互動?沁芳橋亭:演出互動賈寶玉與林黛玉的愛情故事

?藕香榭:飲酒做對、擊鼓傳花、亭中對弈.?稻香村:元妃與眾姐妹兄弟帶大家祈福驅(qū)邪，祈求富足安康，游客可在此處許愿?綴錦樓:在東側空地可組織孩子蹴鞠

?怡紅院與黛玉葬花處:場景體驗短劇拍攝

?顧恩思義殿:殿前帶學生完成開筆禮

?大觀樓:大舞臺演出國粹節(jié)目購票說明漢服節(jié)門票：98元/人（含手作體驗1次）入園禮：游園手冊、集章冊紋身貼或祈福絲帶凡參與活動者均可免費獲得活動策略活動預熱引流期4月每周六日

4月15日~16日

4月23日~22日

4月29日~30日活動爆發(fā)期5月1日~3日靜線穿越

動線古風手作坊大師講座街頭藝人表演品牌跨界藝術聯(lián)名靜展?jié)h服&COSER網(wǎng)紅探園打卡游園開筆禮儀式體驗漢服換裝打卡沉浸式故事體驗金陵十二釵集章古風廟會互動特色節(jié)目欣賞游園表演穿越時空之門時空穿越之門設計說明示意圖①迎賓門頭（契合大觀園風格設計）

②時空穿越走廊（復古燈籠墻、紗幔）

③煙霧氛圍營造（水霧干冰機）靜線活動靜線·執(zhí)行流程及安排大觀園開園時間7:30時—17:30時(18:00時靜園)周六日8:00時—17:00時古風手作坊品牌跨界藝術聯(lián)名靜展活動日上下午各一場

10:00時、15:00時大師講座1~2場街頭藝人表演2場變臉、雜技、魔術、古箏、琵琶等

（具體資源以執(zhí)行為準）靜線·活動內(nèi)容精制傳統(tǒng)工藝：古風手工體驗藝坊傳統(tǒng)手工藝品是中華民族文化藝術的瑰寶,是生產(chǎn)者的藝術，活動期間安排古風主題的各種手工體驗，以紙傘彩繪活動為主，搭建起游客與傳統(tǒng)手工藝間的橋梁，為年輕人提供深度體驗手工藝魅力的機會。紙傘彩繪，活字印刷，永生花團扇，非遺皮影，古法花草燈，中國結，剪紙，書法繪畫...靜線·活動內(nèi)容品牌跨界藝術聯(lián)名靜展活動期間可以招募古典家具品牌、漢服服飾、博物館文創(chuàng)、盆栽、古玩字畫、

知名IP藝術家等跨界聯(lián)名展。靜線·活動內(nèi)容園區(qū)商鋪聯(lián)動：古風市集靜展與大觀園內(nèi)原有的商鋪聯(lián)動，一同在游區(qū)內(nèi)展示，充分利用古風店面資源，例如文創(chuàng)書店、紙鳶風箏、漢服租賃與售賣、小賣鋪充能站等，開展相關領域小型古風市集精展，與活動完美融合，充分激發(fā)大觀園游客的消費熱情，營造美好舒適的游園體驗。圖片為

示意圖靜線·活動內(nèi)容別開生面的文化盛宴：傳統(tǒng)工藝匠師系列講座配合古風主題不同的手工體驗項目，安排相關傳統(tǒng)工藝匠師做客講授，以寓教于樂的形式傳播文化知識，從藝技理論、保護實踐、傳承初心等多角度展現(xiàn)工藝之美，帶領大家一同體驗項目，并為愛好體驗者提供講解及指導。靜線·活動內(nèi)容手工藝同好/深度愛好者交流分享會開展一場手工藝同好/愛好者間的交流分享會，以手工木制、皮革、銀飾、折扇、紙傘等一系列手工制品為研究對象，探討當代愛好傳承與傳統(tǒng)手工藝相連接的切入口，希望為民間藝術在當代語境下找到更具活力的立足點，展現(xiàn)傳統(tǒng)手工藝經(jīng)同好討論交流所碰撞、迸發(fā)出的全新生命力。圖片為示意圖靜線·活動內(nèi)容國學講座：深度探秘傳統(tǒng)文化邀請國學講師開展多場國學講座，使觀眾深刻體悟國學經(jīng)典歷久彌新的魅力，通過傳播國學經(jīng)典，可以深入了解中華文化的內(nèi)涵和精髓，提高自身的文化素養(yǎng)和文化修養(yǎng)，更好地傳承國學文化經(jīng)典，弘揚民族文化精神。提前宣傳國學講座，提前預定，后續(xù)可根據(jù)實際情況進行現(xiàn)場預定調(diào)整。圖片為示意圖動線活動動線·執(zhí)行流程及安排大觀園開園時間7:30時—17:30時(18:00時靜園)全天活動8:00時—17:00時展賣花車巡展

漢服換裝打卡

集卡金陵十二釵

游園互動游戲定時活動10:00時國學開筆禮11:00時國學開筆禮13:00時元妃省親NPC巡游與沉浸式互動演出14:00時花朝祈福15:00時國粹文化表演

16:00時花朝祈福動線·古風展賣車市集分布擺設道具：展賣車約40個花車攤位：若干攤位類型：文創(chuàng)產(chǎn)品（金陵十二釵印花布包、古風禮盒、創(chuàng)新風尚果酒、漢服簪子、香囊等）圖片均為示意圖動線·活動內(nèi)容獨特靚麗風景線：街頭藝人表演街頭藝人作為一種文化現(xiàn)象由來已久，是獨特的藝術表演，感受到藝術的五彩繽紛！變臉、雜技、魔術、古箏、琵琶......動線·漢服換裝打卡風格：依據(jù)不同漢服，定制相應的妝面、發(fā)髻、發(fā)飾人員：化妝師+造型師預期：人面桃花相映紅。使入園游客更快融入到場景中，漢服飄舞飛揚,第一屆國潮游園活動帶你“穿越”千年，入書、入景、入心。動線·集卡金陵十二釵景點引導：打卡蓋章地圖（根據(jù)參觀人數(shù)發(fā)放）集卡主題：以紅樓夢中金陵十二釵為主題，引導游客身歷其境打卡大觀園相關物料：1、主題印章和集章卡（根據(jù)參觀人數(shù)發(fā)放）2、增加景點標識與電子地圖，便于游客找到相關打卡景點動線·國學開筆禮活動配置：方桌、毛筆、竹簡（以實際活動為主）相關人員：教學先生1名活動流程：1、正衣冠。2、朱砂破蒙。3、宣誓明志。4、名師開筆。5、禮成頒證。動線·NPC巡游與沉浸式互動演出人員配置：職演人員10人（不同場次、不同場地，最少2~3人，最多5人）工作保障人員15人（不同場地，最少1人，最多5人）參與人員30人（不同場次、不同場地，平均每場30人）互動演出內(nèi)容：1、由NPC演員扮演紅樓主人物集中在規(guī)定游園區(qū)內(nèi)，園區(qū)內(nèi)工作人員和保安

也身著漢服，使游客穿越時空門便進入到全場景，全沉浸的古代市集和故

事中，NPC及保安在園區(qū)內(nèi)與觀眾合影留念，刺激傳播；2、在表演時間前所有演員集合在區(qū)域內(nèi)巡游吸引游客演出主題：場景再現(xiàn)演出大觀園內(nèi)經(jīng)典故事；將大觀園打造為中國的主題樂園圖片為示意圖動線·再現(xiàn)紅樓夢經(jīng)典劇目帳舞龍蟠，簾飛彩鳳，金銀煥彩，元妃省親珠寶爭輝，元妃省親是《紅樓夢》中的重要情節(jié)，“盛筵鼎焚百合之香，瓶插長春之蕊。必散”對賈府的家族命運有著非同尋常的“暗示性”伏筆，此次意義非凡的省親竟然同榮國府的未來息息相關，如同一場盛大的恩榮表演。精度紅樓夢，必先深感元妃省親之奧秘。動線·花朝祈福服裝要求：古風漢服，含服飾、頭飾相關人員：專業(yè)化妝師團隊活動情景：元妃與眾姐妹兄弟帶大家游園祈福，剪五色彩紙貼在花枝或?qū)⒓t綢帶綁在花枝上，祭花神，祈繁盛。動線·大觀園古風沉浸式劇本殺互動開展大觀園沉浸式劇本殺互情節(jié)動，將景區(qū)的實際場景融入到劇情中，vip游客可根

據(jù)任務打卡游覽整個園區(qū)，完成相應的劇情任務，即可獲得精美禮品一份。圖片為示意圖動線·游園互動游戲依據(jù)不同場地、不同場景增設互動演出和古風游戲亭中對弈、賈寶玉與林黛玉的愛情故事演繹、擊鼓、套圈、投壺等圖片為示意圖動線·國粹古風社團演出國潮戲腔表演傳統(tǒng)的戲劇表演，讓觀眾感受到國潮的精彩，戲劇變臉技藝的高超，京劇戲曲嫵媚的韻味。雅致古風舞蹈感受東方女子的氣質(zhì)與優(yōu)雅舞蹈演繹古風氣息滿滿古風歌曲樂器演繹悠揚婉轉的古風歌曲，獨具特色的傳統(tǒng)樂器，交織多場視聽盛宴。素獨圖片為示意圖動線·國粹古風舞蹈國潮戲腔舞蹈《絕世舞姬》古風舞蹈《花月成雙》古風舞蹈《俠客行》歷史悠久的文化與自由活力的街頭文化碰撞，既有韻味濃厚的京劇戲曲又有柔美嫵媚的爵士熱情感受東方女子的氣質(zhì)與優(yōu)雅古方氣息滿滿古風俠客大氣的舞蹈演繹，感受國風震撼的氣場動線·國粹節(jié)目欣賞精彩的國粹表演，既展示我國古代色彩、音樂、舞蹈等文化之美，同時為現(xiàn)場增加更多話題、亮點及自帶傳播性的素材。動線·漢服大秀走秀人員：二次元國風cosplay專業(yè)團體服裝要求：穿戴整齊全套漢服/古裝，妝容精致且古韻預期效果：專業(yè)團體走秀，瞬間炸場，正所謂“風吹仙袂飄飄舉，猶似霓裳羽衣舞”，模特將漢服光彩和華冠完美展現(xiàn)出來，讓觀眾深刻感受到漢服獨特的美與韻味。動線·老年人圓夢漢服聯(lián)合京津冀旅行社，圓老人們一場漢服夢；帶老人參觀大觀園，感受傳統(tǒng)文化魅力，以傳統(tǒng)漢服送溫暖，為老人們拍攝一組劇照/一段影視內(nèi)容短視頻，“歲月從不敗美人”，用漢服展現(xiàn)老人傾國傾城可愛動人的美好形象，為老人們留下美好記憶。圖片為示意圖動線·網(wǎng)紅打卡探園打卡、外籍中國文化愛好者、網(wǎng)紅打卡拍照、錄短視頻、直播，以此達到引流炒作，裂變傳播的目的。線下&線上傳播渠道1.旅行社：親子群體、旅行愛好者多，我國自22年12月全面

開放后，文旅回暖且有爆發(fā)趨勢，將大觀園規(guī)劃進旅行路線

中，是最簡單獲取大量游客發(fā)方式→小紅書等攻略/美圖渠道

散播探園軟文，將獲得高回報效果；2.旅行APP（攜程等），原因同上；3.大眾點評、云客贊等線上獲客渠道：親子群體較多，用戶曬圖和團票的主要渠道；4.新媒體渠道：小紅書親子群體、年輕群體、古風愛好者與

網(wǎng)紅群體均較多，女性為主，主打游玩攻略+美圖，官方號可

直接售票；抖音親子群體與網(wǎng)紅群體均較多，以探店分享為

主，官號可直接掛團購；5.綜藝合作：借由綜藝露出（如跑男等）推廣景點。美

陳

設

計時空穿越之門設計說明示意圖①迎賓門頭（契合大觀園風格設計）

②時空穿越走廊（復古燈籠墻、紗幔）

③煙霧氛圍營造（水霧干冰機）古韻DP點體驗區(qū)景一、適用范圍（一）本預案適用于旅游旺季、小長假、黃金周、民族宗教重要節(jié)日和重大活動期間客流應

急控制。（二）本預案所指高峰期是指大批游客進入景區(qū)，超過日最佳接待量或瞬時最大接待量，有

可能影響景區(qū)旅游秩序或存在安全隱患。（三）容量核定：根據(jù)國家旅游局《景區(qū)最大承載量核定導則》，核定景區(qū)瞬時最佳承載量

為3000人，瞬時最大承載量為5000人，最佳日承載量為1.5萬人/日，最大日承載量為2萬人/基本原則三、組織領導及職責

一領導、分工協(xié)作、相（一）加強領導，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)。成立大

合力應急”的原則，周觀園景區(qū)旅游高峰期客流控制應急管

落實責任，加強協(xié)調(diào)，理指揮部，全面負責旅游高峰期客流

旅游高峰期游客接待工控制應急管理工作。旅游高峰期實現(xiàn)“安全、指揮長：XXX量、效益”的目標。成員：XXX、XXX、XXX、XXX（二）設立機構，明確職責。指揮部下設一室三組。1.辦公室主任：XXX成員：XXX、XXX、XXX。工作職責：在指揮部領導下，負責各項工作的組織協(xié)調(diào)、信息發(fā)布、假日信息上報等工作。（1）辦公室負責各項工作的組織協(xié)調(diào)和預案啟動上報。的匯總統(tǒng)計工作，達到預警級別立即上報指揮部辦公室，根據(jù)指揮長指示，統(tǒng)一發(fā)布預警信息。（2）根據(jù)指揮部指示，通過網(wǎng)站、廣播等營銷媒體渠道向游客提供最新的景區(qū)資訊，并組織旅行社合理安排團隊負責和國家、省、市旅游局聯(lián)絡并及時上報假日接待情況（3）治?？曝撠熡慰蛙囕v的實時信息上報。2.道路管控組長：XXX成員：XXX、XXX、XXX工作職責：在指揮部領導下，加強交通安全管理，加大與停車場及周邊區(qū)域和臨時備用停車場的組織協(xié)調(diào)，強化路面指揮疏導，規(guī)范交通市場秩序，保障交通環(huán)境。（1）根據(jù)客流高峰期道路交通管控應急預案，適時啟動；負責監(jiān)督檢查交通管理措施執(zhí)行情況，規(guī)范各交通卡點值班值勤行為；負責合理劃分停車區(qū)域，科學確定停車泊位，完善停車標識和相關服務設施；規(guī)范停車、行車秩序。（2）負責保障道路暢通，負責加強臨時停車場管理，引導車輛規(guī)范有序停放，引導游客文明有序乘車，認真做好臨時停車場秩序維護工作。3.秩序維護組組長：XXX成員：XXX、XXX、XXX工作職責：在指揮部領導下，加強旅游秩序管理，確保景區(qū)游覽秩序文明、有序。（1）負責各停車站游客排隊候車的秩序維護，（2）負責展廳秩序維護，加大環(huán)境衛(wèi)生保潔力度，做到垃圾隨時清掃、日產(chǎn)日清。（3）負責在游客中心引導游客，維護安檢秩序。4.應急處置組：組長：XXX成員：XXX、XXX、XXX工作職責：在指揮部領導下，強化值班備勤和安全保衛(wèi)，做好客流高峰期突發(fā)事件應急管理、處置和救援等工作。四、游客流量分級與應急預警響

流量分為四級，分別對應預警準備狀態(tài)和三級預警。

當景區(qū)游客量達到最佳承載量為四級，達到最大承載量的80%為三級（黃色）、90%為二級（橙色）、100%為一級（紅色）。流量分級游客流量（萬人）應急響應四級1.5萬人三級（黃色）1.6萬人預警二級（橙色）1.8萬人預警一級（紅色）2萬人五、高峰客流調(diào)控措施（一）預測游客接待量的預測通過各渠道售票情況和歷史數(shù)據(jù)估算，實時監(jiān)測由景區(qū)檢票處

統(tǒng)一采集、統(tǒng)計和及時反饋。智慧景區(qū)項目尚未建設完成之前，采取人工和智能

相結合的方式進行：1.客流預測：在本預案適用范圍所指節(jié)假日前一天，將預測人數(shù)、團隊數(shù)量和前兩日游客量情況上報，由景區(qū)辦公室匯總上報指揮部辦公室。2.實時監(jiān)測：在本預案適用范圍所指節(jié)假日，從8時—18時，每小時1次，辦公室上報實時售票數(shù)，治保部上報實時車流量，辦公室匯總信息報指揮部辦公室。特殊情況可延長上報時間至20時。3.數(shù)據(jù)研判與預測發(fā)布：預測或?qū)崟r監(jiān)測數(shù)據(jù)達到景區(qū)最佳接待量，進入預警準備狀態(tài)，并將預測數(shù)據(jù)傳送至各值班長。（二）預警1.四級預警：景區(qū)游客量達到最佳承載量，進入2.三級預警：景區(qū)游客數(shù)量達到三級預警響應時，啟動應急預案，進入預警狀態(tài)，由指揮部辦公室

準備狀態(tài)，指揮部辦公室全體成員到崗到位，集中辦公，報告指揮長，發(fā)布相應等級預警啟動指令，發(fā)布預警信息。

各部門、各值班點做好各項準備工作。預警內(nèi)容：通過預警渠道發(fā)布“北京市大觀園景區(qū)游客人數(shù)

調(diào)控措施：運營管理部聯(lián)系交警部門，啟動交通調(diào)控，達到最大承載量80%，請廣大游客合理安排游覽行程”信息。

通過周邊道路管控、區(qū)內(nèi)停車控制等措施控制進入核心同時，通過景區(qū)短信平臺、對講機，由指揮部辦公室向各值

景區(qū)游客流量，錯峰接待。班長發(fā)布預警信息。3.二級（橙色）預警：景區(qū)游客數(shù)量達到二級4.一級（紅色）預警：景區(qū)內(nèi)游客數(shù)量達到最大承

預警響應時，勸阻游客謹慎進入景區(qū)，向社會公告。載量時，景區(qū)停止售票，向游客發(fā)布告示，做好解釋和疏導

預警內(nèi)容：通過預警渠道發(fā)布“北京市大觀園景區(qū)達到等相關工作。最大承載量90%，請廣大游客選擇到其他景區(qū)游覽，歡預警內(nèi)容：通過預警渠道發(fā)布“北京市大觀園景區(qū)達到最大

迎您明天前來游覽”信息。同時，通過景區(qū)短信平臺，承載量，景區(qū)停止安檢，請廣大游客到其他景區(qū)游覽，歡迎

由指揮部辦公室向各值班長發(fā)布預警信息。您明天前來游覽”信息。同時，通過景區(qū)短信平