極氪國際車展活動策劃方案

極氪國際車展活動策劃方案PRIDEA-創(chuàng)意構思/策劃方案>>2023/9活動目的Projectplanning通過本次車展知名度與熱度，提升通過本次展廳車輛靜態(tài)展示，提升產通過一系列的銷售政策，有效促進產品露出度品口碑輸出銷售通過本次整體活動，形成泉州區(qū)域全區(qū)域引爆購車用戶的關注度，產出在提升品牌及車型的知名度及口碑的聲量傳播與輸出產品標簽后促轉化開展本土化圈層關注度提升品牌知名度&好感度提升銷量轉化凸顯極氪品牌格調，引發(fā)市場關注讓用戶感受不一樣的高端純電新能源品牌車展洞察Projectplanning激烈的車展環(huán)境下，極氪必須迎勢而上近幾年車展進入翻天覆地的變化

狠抓住目標人群的心，打造專屬于展臺設計趨于科技化、年輕化展臺運營更以新潮、科技贏取受眾共鳴極氪新時代的車展他們的世界我們必須要懂品牌洞察ProjectplanningZEEKR品牌，零邊界，不設限身處未來出行的入口，不斷探索和突破的極客精神，打破邊界，賦予品牌更多的可能性與想象空間，啟迪未來獵裝轎跑，豪華新寵重新定義，豪華都市靈感，新奢全能豪華、新奢、全能新能源領域的全新曙光之作人群洞察Projectplanning極客新生代人群特點——他們是自信的一代，他們是新世界的主角自我，嘗試，對科技保持，渴望創(chuàng)造PersonalityFas愛新潮玩科技新生代潮能玩家活動思考Projectplanning2023年極氪展臺潮能進化我們能為“新生代潮能玩家”帶來什么不一樣體驗?活動策略Projectplanning未來時氪不設限，潮能進化不止于車展我是新生代，在每個這次，我們將應用科技及新潮元素，以車為載體，據新生代群體喜好創(chuàng)新場景形式及新潮體驗，詮釋極氪豪華新生代的品牌內核以“科技、潮流、前衛(wèi)”為活動關鍵詞，貫穿活動內容和場景搭建，打造沉浸式未來潮能時氪空間樂園用潮能熱愛與極氪新生代年輕消費者溝通的橋梁，解鎖極氪潮能未來生活體驗品牌:曙光未來產品:豪華科技人群:潮能玩家亮點呈現Projectplanning以品牌理念與用戶的共通內核作為運營主線，串聯車展現場各板塊布局打造用戶樂于參與體驗及分享的舒適空間，聯動品牌與用戶的情感價值，實現用戶共創(chuàng)定義打造持續(xù)現實與未來連接突破傳統(tǒng)體驗形式掀新生浪潮潮能進化未來科技感賦能角色賦能—潮能極客潮能互動—玩法進化極氪潮能空間樂園潮能空間—展車美學潮能限時任務派發(fā)曙光照耀彼此啟迪潮能時氪—態(tài)度打卡極氪試駕，馭未來喚醒超能時氪解鎖潮能lifestyle共享潮能的生活方式結合品牌和產品的特性，從視覺上提升車展用戶感官體驗，從產品靜態(tài)展示，場景化體驗，互動多維度加強用戶對產品的深度體驗，吸引目標潛客，完成銷售線索收集，持續(xù)活動熱度02活動運營Activityflow活動流程ProjectOverview留資引流鎖客體驗宣傳1、接待臺留資，關注公眾號/抖音號2、留資領取極氪咖啡3、試駕意向客戶，進行試駕體驗1、線上話題互動2、線上渠道活動傳播3、z寶巡場，引流留資1、態(tài)度打卡，送禮品1、商圈周邊拓客，傳單派發(fā)1、現場打卡，朋友圈宣傳2、限時潮能打卡，贏好禮2、商圈外場附近試駕體驗2、活動照片爆點輸出4、拍照打卡，領取禮品流程亮點ProjectOverview潮能互動—玩法進化打破百無聊賴展臺互動彩蛋式的驚喜互動玩大屏不定時打卡任務派發(fā)，以展臺細節(jié)圖，找尋展臺隱藏彩蛋，與極氪車型合影，拍即可領取禮品一份（需留資）流程亮點ProjectOverview潮能時氪—活動留資?車展觀眾，現場留資，即可極氪咖啡一杯?獲得機制：由極氪001外放電源所提供能源，制作專屬于極氪的環(huán)?？Х纫槐Y流程亮點ProjectOverview?整點時間，流浪的青蛙網紅巡游，吸引客資前往展廳?CosPlay扮演的Z寶巡游，引客前往極氪展廳留資（建議Z寶由客戶提供）Z寶—潮能巡場流程亮點ProjectOverview曙光時氪—國慶節(jié)dp互動活動日期：10月1日（國慶節(jié)）活動內容：整點不定時，科技感舞蹈快閃、大屏抽獎，吸引游客留資，參與互動舞蹈快閃大屏抽獎（需完成留資）工作日流程Activityflow環(huán)節(jié)時長內容車展準備8:00-8:30每天車展開展前30分鐘，進行展區(qū)準備，車輛美容車輛靜態(tài)展9:00-17:00全天車輛靜態(tài)展示，銷售顧問提供車輛銷售解答車美保潔10:00/12:00/13:0014:00/16:005次/天，車輛保潔美容簽到留資獲得極氪咖啡一杯全天簽到留資，可獲得極氪咖啡一杯商圈試駕全天活動現場參與試駕體驗，可獲得試駕禮大屏打卡互動，現場拍照，集贊全天現場根據即氪車型細節(jié)圖，找尋極氪，并拍照打卡與極氪合影，發(fā)朋友圈集贊，可獲得小禮品，參與需完成留資現場巡游小隊15分鐘/整點現場巡游小隊出發(fā)，巡場發(fā)放DM單頁，留資車展復盤17:00-17:30展廳工作人員復盤，現場物資清點，展廳問題修復工作日流程ActivityflowSEPT01SEPT02SEPT03展廳檢查，開展前展廳/車輛檢查全天車展，極氪系列靜態(tài)展示現場完成留資，可領取極氪咖啡一杯SEPT05SEPT06SEPT08現場限時打卡拍照合影，上傳朋友圈，可獲得打卡禮試駕好禮，留資+商場周邊試駕可獲得試駕禮極氪中心銷售顧問現場答疑，轉化訂單傳播規(guī)劃Eventdissemination傳播主題9.23-9.309.30-10.310.3-10.7傳播節(jié)點活動前1周活動開展期活動后1周傳播階段預熱期引爆期延續(xù)期活動倒計時海報*3活動照片秀直播*1現場9宮格照片*1極氪官網報道(提供現場素材）傳播內容活動視頻集錦*1活動30/60S視頻*1抖音短視頻(提供現場素材）活動直播小紅書/微視頻(提供現場素材）傳播海報Eventdissemination倒計時海報預熱宣傳活動前3天，發(fā)布倒計時海報經銷商門店全員轉發(fā)，積極響應為活動氛圍預熱，營造向往情緒*傳播內容示意圖車展傳播宣傳Eventdissemination*傳播內容示意圖04執(zhí)行保障Activityexecution執(zhí)行保障Activityexecution不斷拆分細節(jié),完成12大標準化流程開始結果執(zhí)行保障Activityexecution項目進度和溝通類經銷商運營指導展具搭建、維護監(jiān)控類項目結案報告類●項目分工表●場地信息匯總●活動搭建每日進度匯報●活動結案報告●每日工作進度●前期籌備規(guī)劃&進度●展具損耗報告●分析問題及時糾正或完善●溝通結果匯報●前期傳播模版提供●展具維護報告●整個項目結案報告●每周工作PDCA●現場運營分工●展具修改、調整報告●展期天氣預報匯報●......●......?模塊化的進度監(jiān)控：根據項目特點分成不同模塊，每天工作開始和結束進行模塊進度監(jiān)控?簡明高效匯報機制：總PM—模塊負責人—逐層進行業(yè)務匯報?及時客戶預警機制：每天日報匯報進度監(jiān)控，并以標紅的預警條目，告知客戶的最后期限執(zhí)行保障Activityexecution儀表要求在崗要求n禮儀：客戶接待、引導；各活動區(qū)域內容講解介紹；

n統(tǒng)一穿著由公司發(fā)放的服裝，并保持干凈n銷售顧問：現場車輛講解、咨詢解答、洽談、客戶信息統(tǒng)計

n男生：短發(fā)干凈整潔，露前額，不留胡須，不帶任何飾品n保安：展示區(qū)秩序的維護，保證客戶的人身安全n女生：頭發(fā)干凈整潔，露前額或頭發(fā)劉海整齊，長發(fā)梳馬尾n保潔：現場清潔維護（物料清潔、地面保潔）辮，不披發(fā)，不化濃妝，不帶任何飾品n安全員：現場安全保障、突發(fā)事件預判處理工作要求

及規(guī)范n現場所有宣傳物品擺放整潔、禁止雜亂擺放n應規(guī)定標準佩戴胸牌、工作證，不得隨意取下及隨處亂放n活動期間所有工作人員使用禮貌用語n在活動現場勿奔跑、吃零食、亂丟垃圾、群聚閑聊n工作期間請秉持最佳狀態(tài)，以維護品牌榮譽。n穿著工作服時不可在活動現場吸抽公眾號營銷星球注意事項證件要求執(zhí)行保障Activityexecution事件類型惡劣天氣試駕特殊事件事件/應對處理/營動賓決策人執(zhí)行保障Activityexecution薄霧：大霧：小雨：大雨：迅速聯絡外場工作人員：ü如當場可修理?現場維修人員處理應對ü如當場不可休息?去掉故障車輛后，備用車輛頂上繼續(xù)試乘試駕公眾號營銷星球天氣對策中止時的應對措施ü上午活動中止下午照常運營，下午活動中止將不做調整ü全天活動中止需突發(fā)事件小組與FTMS支援部領導聯系協(xié)商后確定后續(xù)事宜ü確?，F場簡易藥品ü熟悉最近醫(yī)院路徑，安排車輛安全對策ü副駕駛位、上下車地點安排工作人員ü設置標志ü燃料補給ü負傷者?移動到安全場所，判斷受傷程度，救護車應對ü賽道路面?撤去事故車輛撤，清掃路面，確保安全執(zhí)行保障Activityexecution接送班車üDLR負責人手機進行出發(fā)確認，保持聯絡ü各班車內配置DLR人員，進行班車運行管理公眾號營銷星球ü及時了解當地社會情況，是否可能會有的抗議游行等活動，及時通報FTMS及運營公司負責人ü盡量錯開政治敏感期并及時與FTMS及運營方進行協(xié)商公眾號營銷星球預防事故?故障時ü事故：專門人員→聯系公安局／受傷的時候安排救護車→安排替換的班車→報告現場負責人ü故障：專門人員→報告現場負責人／安排替換的班車ü如遇抗議游行，馬上暫停，并安撫相關人員ü與相關政府機構進行報備，發(fā)生意外情況馬上報警并聯系相關政府機構ü及時與FTMS聯系并協(xié)商活動終止或延期活動期間防范防范遺失管理ü夜間車輛保管，使用特殊功能區(qū)的車庫上鎖保管ü車輛鑰匙由DLR統(tǒng)一保管ü入口處都配置常駐保安。ü夜間由保安進行防盜管理ü安全預案小組組長