濕巾品牌《超迷你》社會(huì)化事件營銷推廣傳播案

超迷你·隨身帶濕巾品牌社會(huì)化營銷案心相印超迷你濕巾傳播推廣案在思考新一年的策略前我們先整理去年傳播的整體效果去年，我們做了什么？去年傳播的目的差異化賣點(diǎn)關(guān)聯(lián)可愛實(shí)現(xiàn)品牌形象年輕化去年傳播的策略制作病毒視頻T嵌入魔性可愛的超迷你舞蹈與音樂利用視頻媒體+社交媒體+新聞稿進(jìn)行首波網(wǎng)絡(luò)洗腦攻勢借助網(wǎng)紅+素人+達(dá)人視頻+深度稿引發(fā)二次口碑傳播持續(xù)發(fā)酵去年傳播的數(shù)據(jù)全項(xiàng)超億曝光，點(diǎn)擊閱讀超865萬讓消費(fèi)者記憶舞蹈=超迷你=可愛去年傳播的效果心相印品牌年輕化讓消費(fèi)者記住了迷弟的卡通形象產(chǎn)生了超迷你初步印象去年傳播的效果可愛、鬼畜、有趣超迷你在細(xì)分市場上占位去年傳播的效果打破了濕巾市場同質(zhì)化現(xiàn)象去年，實(shí)現(xiàn)了品牌年輕化和賣點(diǎn)關(guān)聯(lián)可愛疑問：我們的調(diào)性是可愛，但這個(gè)可愛是怎樣的可愛？可愛是超迷你的US（獨(dú)特的銷售主張）嗎？在做新一年的傳播策略前，我們要解決三件事：調(diào)性是怎么樣的可愛？是否沿用去年的slogan？今年傳播的重點(diǎn)是什么？Q：調(diào)性是怎么樣的可愛？去年的傳播讓大家記住了迷弟的可愛但可愛是多面的，迷弟只是其中一面超迷你應(yīng)該是怎么的可愛？讓我們來看看各種【可愛】萌，呆，調(diào)皮，二次元，卡通，反轉(zhuǎn)？？？？【可愛】的表現(xiàn)形式有很多但都有趣好玩的因此超迷你的【可愛】形式是多樣的有趣好玩的Q：是否沿用去年的？超迷你隨身帶可愛無處不在讓我們來發(fā)現(xiàn)一些有趣的事情First一說到腦白金，幾乎是無人不知，無人不曉腦白金傳播廣告語今年過節(jié)不收禮

收禮只收腦白金第二年的廣告語僅僅改了一個(gè)字今年過節(jié)不收禮收還收腦白金Second我們再來看看另外一個(gè)案例怕上火，喝？Second我們再來看看另外一個(gè)案例紅罐涼茶，到底是誰？加多寶和王老吉5年官司之路為什么要爭廣告語和紅罐？【真相】在一句傳播語得到市場認(rèn)知之后

便會(huì)產(chǎn)品品牌資產(chǎn)積累腦白金延續(xù)的是自己的品牌資產(chǎn)王老吉和加多寶爭的也是品牌資產(chǎn)讓我們看看超迷你的傳播語超迷你隨身帶可愛無處不在【調(diào)性】傳播語包含了該傳播語已成體系另外，去年的傳播中，我們打造了洗腦廣告曲廣告語已形成良好的品牌資產(chǎn)積累（超迷你超迷你超迷你隨身帶，可愛可愛可愛無處不在）因此，該傳播語合理并且可以沿用【已有體系】+【品牌資產(chǎn)】超迷你隨身帶可愛無處不在我們需要做的是堅(jiān)持+重復(fù)Q3：今年傳播的重點(diǎn)是什么？超迷你隨身帶可愛無處不在【功能？】【調(diào)性？】【包裝？】天然、功效性、殺菌可愛、有趣、好玩超迷你......我們先來思考超迷你在濕巾市場上最獨(dú)特的是什么(USP)功能超迷你其他濕巾天然、功效性、殺菌天然、功效性、殺菌不同系列的超迷你各個(gè)細(xì)分市場有不同功能賣點(diǎn)有針對性的功能賣點(diǎn)調(diào)性超迷你其他濕巾專業(yè)的、可愛的、可愛有趣的、好玩的傳統(tǒng)的其他濕巾也有可愛的可愛不足以構(gòu)成超迷你的USP包裝超迷你其他濕巾超迷你的普通的規(guī)格小巧，可以隨身帶難以放進(jìn)小包或者是口袋超迷你的包裝是目前市場濕巾最大的差異化另外再看一組數(shù)據(jù)，去年傳播的反饋1、“對T里面濕巾的印象是什么？”69.23%超迷你的7.69%超方便的15.38%超可愛的7.69%其他2、“‘超迷你隨身帶，可愛無處不在’”讀完這句slogan能記住什么？69.23%超迷你7.69%隨身帶15.38%可愛7.69%無處不在3、您認(rèn)為該產(chǎn)品與濕巾市場現(xiàn)有產(chǎn)品的差異性是什么？80.77%size迷你15.38%形象可愛3.8%其他5由這三組數(shù)據(jù)也可以看出最讓消費(fèi)者記憶最深刻的也是超迷你的因此，我們產(chǎn)品的USP是超迷你我們再來梳理超迷你跟的關(guān)系超迷你隨身帶可愛無處不在因?yàn)槌阅闼噪S身帶因?yàn)槌阅闼猿蓯垡驗(yàn)槌阅闼詿o處不在今年傳播的重點(diǎn)超迷你我們再來梳理超迷你跟心相印的關(guān)系：心相印作為第一個(gè)喊出超迷你的品牌，在濕巾細(xì)分市場上占位超迷你不斷提升品牌年輕化趣味性印象，產(chǎn)生品牌資產(chǎn)積累今年傳播的目的超迷你市場占位強(qiáng)化品牌關(guān)聯(lián)度要讓消費(fèi)者知道超迷你是心相印的只有心相印的濕巾才能叫超迷你今年傳播的策略告知—感知—體驗(yàn)病毒內(nèi)容互動(dòng)傳播全民參與

洗腦攻勢全民超迷你尋找超迷你洗腦視頻病毒式傳播抖音鬼畜演繹超迷你地鐵尋找超迷你讓超迷你深入人心一夜變得超迷你尋找超迷你告知病毒式營銷，洗腦攻勢首先，我們先來看看成功的洗腦案例雕牌推出38個(gè)病毒洗腦短視頻，利用多場景合輯，趣味化地傳播“雕牌新家觀”，引發(fā)全民傳播雕兄IP雕牌雕兄說_燒烤導(dǎo)演版雕牌雕兄說_上天篇導(dǎo)演版雕牌雕兄說_公交篇導(dǎo)演版以上成功案例都用視頻魔性重復(fù)+病毒傳播+強(qiáng)勢洗腦我們的洗腦目的讓消費(fèi)者深深記住心相印超迷你我們的戰(zhàn)略用病毒視頻對消費(fèi)者進(jìn)行洗腦讓超迷你三個(gè)字深入人心洗腦超迷你TVC創(chuàng)意：用多個(gè)短視頻（10S左右）做成合輯，展現(xiàn)在不同場景巨大中，心相印超迷你濕巾在“咒語”下變小的夸張過程，形成魔性傳播。1、出游篇男生和女朋友一起準(zhǔn)備出門，兩人非常趕時(shí)間，男

生一直催她快點(diǎn)快點(diǎn)，女朋友說自己在找濕巾男生拿出一包巨大的心相印超迷你濕巾，女朋友表示無法放進(jìn)自己的包包里男生很淡定的說，沒關(guān)系，我們心相

印濕巾是超超超超超超迷你的心相印濕巾隨著男生的超超超超超超迷你咒語一點(diǎn)點(diǎn)

的變小，女朋友拿起心相印超迷你和男生一起出門2、上學(xué)篇兒子準(zhǔn)備上學(xué)，媽媽問兒子有沒有

帶好心相印濕巾去擦手兒子忘記帶了，媽媽笑著，就知道你這個(gè)小糊

涂會(huì)忘記，于是掏出濕巾結(jié)果媽媽掏出了一包巨大的超迷你濕巾，兒子一

臉無奈的表示濕巾太大，書包放不下媽媽回答沒事的，心相印的濕巾是超超超超超超

迷你的，濕巾伴隨媽媽的“超超超超超超超”咒

語一直變小了3、宵夜篇情侶在家商量著準(zhǔn)備出門吃宵夜女生出門前想起，出門吃宵夜要帶上心相印超迷你濕巾，

于是拿出濕巾讓男生放在口袋里男生一回頭發(fā)現(xiàn)女生拿著一包巨大的心相印超迷你濕巾，

一臉為難的說放不進(jìn)口袋啊女生回答沒事的，心相印濕巾是超超超超超超超超迷你的，

隨著“超”字咒語濕巾變小，拿著心相印超迷你濕巾，情侶

兩人開心的外出吃宵夜感知互動(dòng)傳播，全民超迷你在經(jīng)過第一輪病毒視頻洗腦，大家都認(rèn)識(shí)超迷你后，接下來要讓消費(fèi)者更直觀的明白，超迷你究竟是什么感覺，并且讓他們感知后，還會(huì)主動(dòng)幫我們傳播我們的目標(biāo)人群是年輕人年輕人喜歡玩什么?有觀看性可以進(jìn)行互動(dòng)的有趣味性的集音頻視頻和社交為一體的平臺(tái)QuestMobile移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)Q2報(bào)告CheetahLab—中國短視頻APP排行在這一類平臺(tái)上年輕人喜歡看到的內(nèi)容是什么樣的？利用酷炫的特效，將平常的內(nèi)容轉(zhuǎn)變?yōu)楦阈?、有趣的?nèi)容綜合以上數(shù)據(jù)與信息集看、玩、參與于一體具有趣味性，酷炫特效又可傳播的平臺(tái)是什么？抖音超迷你抖音——新興的短視頻平臺(tái)，趣味性玩法多，特效豐富，用戶活躍度高，知名度高，男女比例那么，超迷你怎么在抖音上玩出風(fēng)格？并且能讓消費(fèi)者感知超迷你，傳播內(nèi)容？抖音鬼畜傳播超迷你利用抖音特性，定制屬于心相印的特效，讓消費(fèi)者在使用特效同時(shí)感覺到心相印超迷你抖音超迷你抖音最突出特點(diǎn)為特效多，并且根據(jù)品牌方的要求可以定制相關(guān)內(nèi)容，提供給用戶使用利用抖音特色，定制超迷你特效，讓網(wǎng)友一起玩起來超迷你特效定制：正常尺寸的人物在特效下，有超字出現(xiàn)，抖音超迷你一點(diǎn)一點(diǎn)將人物變小，最后人物則會(huì)變成超迷你尺寸超超超超超抖音超迷你引發(fā)全民使用超迷你特效，將心相印超迷你概念植入人心超超超

超除了借助抖音傳播外我們還能怎么做？準(zhǔn)確貼合目標(biāo)人群社交平臺(tái)

8.89億月活用戶數(shù)量微信

7.97億公眾號(hào)月活粉絲數(shù)9.02億日活用戶公眾號(hào)送達(dá)人數(shù)151億月活躍公眾號(hào)350萬個(gè)公眾號(hào)依然是互聯(lián)網(wǎng)傳播的主要陣地但是僅僅只有軟文和硬廣嗎？【發(fā)現(xiàn)】軟性內(nèi)容和硬廣已經(jīng)變成套路，慢慢被消費(fèi)者厭倦公眾號(hào)的主陣地如何用新的方式傳播超迷你？如何用創(chuàng)意的內(nèi)容吸引消費(fèi)者的注意？新的方式我們先來看看最近合作的新方式廣告植入方式：簡單、直接、新穎創(chuàng)意內(nèi)容我們再來看看最近創(chuàng)新的內(nèi)容深度合作超迷你微信我們怎么做簡單、直接、新穎、定制化的內(nèi)容多個(gè)公眾號(hào)一夜變得超迷你在公眾號(hào)投放特殊廣告，讓多個(gè)公眾號(hào)一夜之間都發(fā)出超迷你文章，打造一夜超迷你效果公眾號(hào)超迷你根據(jù)不同公眾號(hào)定制不同超迷你內(nèi)容一個(gè)感人的超迷你故事一個(gè)超迷你的視頻一個(gè)超迷你的笑話公眾號(hào)超迷你在感性類公眾號(hào)定制內(nèi)容：一個(gè)感人的超迷你故事。一個(gè)感人的超迷你故事點(diǎn)擊放大公眾號(hào)超迷你一個(gè)超迷你的視頻借助視頻類公眾號(hào)定制超迷你的電影點(diǎn)擊放大公眾號(hào)超迷你在搞笑類公眾號(hào)定制內(nèi)容：一個(gè)超迷你的笑話一個(gè)超迷你的笑話A：別喝奶茶了，那是皮鞋做的點(diǎn)擊放大B：?。≡瓉砥ば梢猿缘耐?！A：...全民超迷你最后，用營銷門戶包裝，擴(kuò)大抖音超迷你視頻和超迷你公眾號(hào)的聲量，并回歸到心相印品牌《一夜間抖音超迷你了！》《一夜間抖音和各大公眾號(hào)都超迷你了》《突然開始流行的超迷你世界》體驗(yàn)全民參與，尋找超迷你面臨問題如何讓大家體驗(yàn)？如何讓全民參與？線下是近距離的感受網(wǎng)絡(luò)是虛擬的體驗(yàn)覆蓋的人群廣覆蓋的人群量多【線下】應(yīng)該以怎么樣簡單直接的方式讓超迷你出現(xiàn)在消費(fèi)者眼前?【發(fā)現(xiàn)】地鐵人流量大，地鐵廣告漸漸受關(guān)注，廣告形式越來越新穎有趣，

能抓住消費(fèi)者眼球新的玩法那我們看看地鐵廣告的新玩法案例1：支付寶地鐵廣告重復(fù)一個(gè)字直觀的表現(xiàn)沒有螞蟻信用辦理各種業(yè)務(wù)的麻煩案例2：武漢地鐵廣告在不同車廂內(nèi)設(shè)置不同問題，引導(dǎo)消費(fèi)者掃碼進(jìn)行互動(dòng)超迷你地鐵廣告如何玩轉(zhuǎn)地鐵廣告可以更直觀引發(fā)全民參與和體驗(yàn)？線下尋找超迷你在線下設(shè)置漸漸變小的“超”迷你廣告牌，讓消費(fèi)者參與去尋找有多少個(gè)“超”迷你，直接體驗(yàn)什么是超迷你線下尋找超迷你地鐵長圖互動(dòng)廣告，以多個(gè)漸漸變小的“超”字直觀表現(xiàn)產(chǎn)品的超迷你，同時(shí)與消費(fèi)者互動(dòng)，讓消費(fèi)者數(shù)廣告中有多少個(gè)“超”字，最后掃二維碼輸入個(gè)數(shù)，正確則可到電商平臺(tái)領(lǐng)獎(jiǎng)二維碼看清楚了，回答領(lǐng)獎(jiǎng)超超超超超超超超超超超迷你回答個(gè)數(shù)領(lǐng)獎(jiǎng)【線上】如何讓消費(fèi)者趣味地體驗(yàn)超迷你？線上尋找超迷你僅僅做投放，擴(kuò)大線下地鐵尋找超迷你體驗(yàn)的聲量？線上尋找超迷你發(fā)現(xiàn)：公眾號(hào)廣告投放是單一內(nèi)容輸出為主軟廣硬廣通稿超迷你微信怎么把公眾號(hào)的投放做到效用最大化？如何讓消費(fèi)者參與到內(nèi)容傳播中？【問題】內(nèi)容上怎么趣味化？怎么趣味化？明星大偵探網(wǎng)綜藝火熱，偵探劇深受消費(fèi)者喜愛，代入感強(qiáng)，可以隨著劇情參與解密——讓消費(fèi)者體驗(yàn)偵探感，變身為偵探，在文章中尋找線索如何效用最大化？借力打力，公眾號(hào)聯(lián)動(dòng)合作讓消費(fèi)者在公眾號(hào)上參與尋寶偵探游戲一級大號(hào)超級大號(hào)官方賬號(hào)公眾號(hào)尋找超迷你多個(gè)微信接力，在微信發(fā)起尋找線索的活動(dòng)，消費(fèi)者在不同中得到不同關(guān)鍵詞線索，最后連成一句口令，到電商平臺(tái)兌換或瓜分獎(jiǎng)品尋找超迷你4個(gè)關(guān)鍵詞超迷你隨身帶可愛無處不在尋找超迷你接力示例——消費(fèi)者尋找一波福利襲來

一波福利襲來歡迎大家從咪蒙來~尋找文中超迷你

跳轉(zhuǎn)從咪蒙得到了一口令輸入吧，我這里的密隨身帶這里的線但是同樣的，我接跳轉(zhuǎn)尋不是完整的，原話便可找尋其他線索吧尋找超迷你最后引流到心相印自媒體一波福利襲來

一波福利襲來終于等到你，歡迎過來，來到這東七門的朋友你們好，從咪蒙到東七門到可愛的我啦，單，那就是可愛里也不是完跳轉(zhuǎn)