2022 全球小家電趨勢洞察白皮書

創(chuàng)開始體現(xiàn)，小家電經(jīng)營者們也面臨著物流受阻、匯率波動(dòng)、原材料成本上漲的挑戰(zhàn)。在場研究和消費(fèi)者研究。大數(shù)據(jù)時(shí)代，我們也開始注重各類數(shù)字技術(shù)在市場研究中的應(yīng)用后疫情時(shí)代，消費(fèi)者的生活方式、消費(fèi)場景都發(fā)生了深刻而長遠(yuǎn)的變化，這也是未來小市場現(xiàn)狀、未來趨勢。一直以來，小家電都是產(chǎn)品創(chuàng)新最為時(shí)代長河，浩浩湯湯。雖然疫情的不利影響尚未完全褪去，雖然小家電的前景依然廣闊。新寶愿和眾多客戶、供應(yīng)商、服務(wù)商伙伴們一同，為全球消費(fèi)者2、報(bào)告內(nèi)“歐美線上市場”指代Amazon美國站、英國站、德國站、法國站、意大利站和西班牙中國家電市場以優(yōu)于全球市場速度回升，但多種負(fù)面因素疊加影響下，散爆發(fā)導(dǎo)致的不確定性，疊加家電低頻消費(fèi)與弱周期屬性、居民消費(fèi)意愿減弱等種種因素，市場與疫情全球小家電零售額超2241億美元，新興市場增速較快，但人均消費(fèi)額美國、歐洲分列世界第二、第三大電子商務(wù)市場的增速近年來出現(xiàn)放緩，但個(gè)人生活、護(hù)理保健、廚房餐飲等小家電產(chǎn)品卻出現(xiàn)不同程度熱銷生活客觀上增加了清掃的頻次，使得人們對(duì)室內(nèi)清潔的關(guān)注度提升，清潔類產(chǎn)品增多；健康觀念增數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)大家電大家電數(shù)據(jù)來源：魔鏡市場情報(bào)，分別取大家電、生活電器、廚房電器銷售額數(shù)據(jù)來源：魔鏡市場情報(bào)，分別取大家電、生活電器、廚房電器銷售額生活電器生活電器數(shù)據(jù)來源：魔鏡市場情報(bào)，分別取大家電、生活電器、廚房電器銷售額廚房電器廚房電器數(shù)據(jù)來源：魔鏡市場情報(bào)，分別取大家電、生活電器、廚房電器銷售額我們將具有相同使用場景或相同使用人群的小家電聚合為一個(gè)“賽道”，通過數(shù)據(jù)篩選以得益于更發(fā)達(dá)的電商市場，國內(nèi)主要健身類家電線上銷售規(guī)模遠(yuǎn)超歐美得益于更發(fā)達(dá)的電商經(jīng)濟(jì)，國內(nèi)大、中、小型健身類家電在線上銷售的情況明顯優(yōu)于歐美市場，以大眾生活水平提高，生活方式快速轉(zhuǎn)變升級(jí)，但諸多健康問題也隨之而來，這促使大眾健但國內(nèi)各地零星爆發(fā)的局部疫情仍帶來較大不確定性。在漫長的隔離期中，由于缺乏戶外運(yùn)動(dòng)的很長時(shí)間內(nèi)，搜索指數(shù)仍高于其平均值。海外方面，與居家和運(yùn)動(dòng)相關(guān)話題也在疫情初期備受關(guān)疫情將從兩個(gè)方面驅(qū)動(dòng)居家健身發(fā)展：(1)健身122.5%122.4%-19.0%76.3%40.1%-18.6%16.2%12.9%2.6%1.7%-7.7%0.2%15.5%-78.7%1732.0%122.5%122.4%-19.0%76.3%40.1%-18.6%16.2%12.9%2.6%1.7%-7.7%0.2%15.5%-78.7%1732.0%2021年增長率歐美市場傳統(tǒng)大型設(shè)備市場規(guī)模下滑明顯，但中低價(jià)位健身家電越來越智能科技與運(yùn)動(dòng)的結(jié)合是未來健身家電的路徑之一基礎(chǔ)功能的運(yùn)動(dòng)裝備和器械已經(jīng)不再能完全滿足健身人士的現(xiàn)有需求，所以加速技術(shù)創(chuàng)新、提該產(chǎn)品外觀類似于全身鏡，最大的特色就是將基礎(chǔ)層面的芯片、傳感器、計(jì)算平語音識(shí)別和機(jī)器學(xué)習(xí)等技術(shù)深度融合，提供多樣化的視頻健身課程，通過視頻監(jiān)控和傳感器來中國母嬰家電種類豐富但滲透率低，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)市場更易催生針對(duì)母嬰人母嬰家電有的是被附加了“母嬰關(guān)懷”的功能標(biāo)簽，有的則是母嬰專用產(chǎn)品，目前國三類：一是喂養(yǎng)系列，包括溫奶器、煮蛋器、料理機(jī)等生活小家電；第二類是健康生活系列，兒空調(diào)等與生活環(huán)境相關(guān)的家電；第三類是潔凈衣物系列，包括嬰兒洗衣機(jī)、消毒機(jī)等。滲透電動(dòng)吸奶器、智能搖椅、暖奶消毒器等產(chǎn)品在國內(nèi)和市場起步較早，市場相對(duì)更為成熟；但國人更重視養(yǎng)胎及產(chǎn)后康復(fù)保健，催生了歐美市場不常見20年零售額（億元）21年零售額（億元）+5%+9%胎心儀/胎語儀孕產(chǎn)康復(fù)儀嬰兒監(jiān)護(hù)器策”刺激效果尚需時(shí)間，但龐大新生兒基數(shù)疊加消費(fèi)水平提升，新生兒政策主要內(nèi)容月15日單獨(dú)二孩一方是獨(dú)生子女的夫婦可以生育兩個(gè)孩子2016年1月政策主要內(nèi)容月15日單獨(dú)二孩一方是獨(dú)生子女的夫婦可以生育兩個(gè)孩子2016年1月全面二孩所有夫婦均可生育兩個(gè)孩子2021年5月全面三孩所有夫婦均可生育三個(gè)孩子國務(wù)院《關(guān)于優(yōu)化生育政策促進(jìn)人口長2021年6月三孩配套政策育支持政策體系，減輕生育、養(yǎng)育、教育成本，促進(jìn)生育水平適當(dāng)提高數(shù)據(jù)來源：統(tǒng)計(jì)局、公開資料整理數(shù)據(jù)來源：統(tǒng)計(jì)局、公開資料整理母嬰市場涵蓋嬰童孕吃、穿、用、玩等多個(gè)方面，消費(fèi)者主要為母親（孕產(chǎn)婦）和嬰常是母親（或其他家長）。隨著90后、95后甚點(diǎn)亦有較大不同：分區(qū)域來看，三四線等低線級(jí)城市孕媽比例更高；不同線級(jí)城市育兒支出差異費(fèi)支出水平較高；吃、穿、用仍為主要消費(fèi)品類，母嬰家電屬于嬰兒用品細(xì)分市場，未來一段時(shí)母嬰市場發(fā)展速度快速提升，近年始終保持著15%左右高增速，到2020年市場規(guī)模突破4萬億臺(tái)階。據(jù)童產(chǎn)業(yè)研究中心的最新數(shù)據(jù)顯示，目前中國已成為僅次于美國的第二大母嬰產(chǎn)品消費(fèi)大國，預(yù)計(jì)2022年母嬰市場家庭月收入家庭月收入41%41%30%29%10%88%2%學(xué)歷10%88%2%學(xué)歷年齡段66%10%17%6%4.09萬億201020112012201320142015201620172018201920202021E2024E國內(nèi)線上母嬰洗衣機(jī)、吸奶器和加濕器年零售額破10億，調(diào)奶器同比16.3721.8%16.312.8138.5%8.97.76.940.2%6.7%16.6%-5.0%-22.2%-45.0%4.14.1-10.0%32.2%4.7%2.92.611.5%12.8138.5%8.97.76.940.2%6.7%16.6%-5.0%-22.2%-45.0%4.14.1-10.0%32.2%4.7%2.92.611.5%吸奶器寶寶輔食機(jī)體溫計(jì)類電動(dòng)牙刷暖奶消毒理發(fā)器孕產(chǎn)康復(fù)儀調(diào)奶器兒童電動(dòng)車搖椅胎心儀/胎語儀驅(qū)蚊防曬2021年增長率74%63%74%63%19%43%20%12%6% -33%-33%39%15%19%43%20%12%6% -33%-33%39%15%3.42.43.63.42.43.62.21.91.40.99.62.21.91.40.99.65.74.54.2美國歐洲增長率產(chǎn)品為主，其余均為針對(duì)母嬰人群的專業(yè)品牌。排名第一的美德樂以電動(dòng)吸奶器為主要商品，針對(duì)美國母嬰小家電市場上前十大品牌占據(jù)了50%以上份額，各品牌的專業(yè)優(yōu)勢和主打產(chǎn)品均十分突出：新銳品牌健康性、安全性是母嬰家電的永恒主題，而更突出的多功能和實(shí)用性將特殊污漬處理、避免交叉感染等需求，針對(duì)性開發(fā)獨(dú)立或分區(qū)洗滌產(chǎn)品、強(qiáng)化殺菌消毒等功能，多維開發(fā)多功能產(chǎn)品，擴(kuò)展使用范圍，從而保障母嬰小家電的使用頻率，延長使用年限，或?qū)⒑驮鰪?qiáng)消費(fèi)者的購買意愿的可行途徑之一。已有多個(gè)品牌推出類似產(chǎn)品，例如海爾的一款輔食機(jī)，除電銷售額合計(jì)為537.69億元，同比增長4.73%，銷量則同比減少12.14%降至2.92億件。疫情常態(tài)化后，消費(fèi)者對(duì)保健按摩器具需求有所降低，導(dǎo)致此市場銷量未能延續(xù)前一年增長勢頭，但升級(jí)類消費(fèi)需求的增68.4億元68.4億元80.6億元46.0億元29.0億元23.0億元22.5億元21.3億元按摩足療機(jī)剃須刀電子美容儀電動(dòng)牙刷女士脫毛/剃毛器頸椎/腰椎按摩器按摩椅水牙線/家用沖牙器艾灸/艾草/艾條/艾制品筋膜槍足浴器眼部按摩器/潤眼儀21.3億元22.7億元27.8億元8.3億元0.0億元6.7億元按摩保健產(chǎn)品具有不斷增長的老齡潛在客群。截至2021年，中國老齡化人口達(dá)到2.67億人，占比高達(dá)18.9%，人口老齡化趨勢繼續(xù)加深。老齡化已經(jīng)成為國家重要的人口問題，在政策的扶持下，保健、康養(yǎng)等頸椎和腰椎年輕化趨勢明顯，按摩保健器具的關(guān)注度隨之提升。調(diào)查顯示，我國頸椎病發(fā)病率為17.3%，其中數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計(jì)局政策助力保健一體化，疫情之下消費(fèi)者健康意識(shí)增強(qiáng)，按摩保健市場統(tǒng)按摩椅和各部位按摩儀外，電子美容儀、女士脫毛和艾灸香薰等涉及美容美體和保健功能的0.7%37.5%-13.4%80.658.946.09.2%39.316.7%29.070.2%23.070.2%23.0-43.0%\22.59.0%21.332.5%5.0%19.716.3mm2021年銷售額（億元）增速為部位按摩器材；筋膜槍在歐洲整體增長189%，●中國個(gè)護(hù)保健市場集中度較高，三大傳統(tǒng)老牌Phi n數(shù)據(jù)來源：JungleScoutCobalt在產(chǎn)品均價(jià)較低，同質(zhì)化較為嚴(yán)重，產(chǎn)品質(zhì)量和按摩效果較差，新產(chǎn)品發(fā)布迅速的按摩保健德爾塔和奧密克戎的大流行給疫情蒙上新的陰影，這或許是按摩保健市場的新機(jī)會(huì)，具有健康、產(chǎn)品更有可能持續(xù)增長。艾灸香薰等具有清潔空氣、保健、提神醒腦功效的器具或能延續(xù)增長。此類的增長也顯示出摩保健產(chǎn)品在易疲勞部位肩頸按摩儀頭皮按摩儀人體工學(xué)人體工學(xué)仿生按摩椅膝蓋按摩儀智能按摩驅(qū)動(dòng)歐美及國內(nèi)的清潔家電都保持快速增長，網(wǎng)銷成為該賽道在國內(nèi)的重要收入的提高刺激了人們消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，同樣也刺激了新興清潔家電規(guī)隨著生活節(jié)奏加快，工作占用時(shí)長增加，越來越多的人希望從繁瑣的家庭從消費(fèi)人群上看，清潔電器消費(fèi)者主要為已婚女性群體，其中中青年消費(fèi)者占比電消費(fèi)，相關(guān)部門先后發(fā)布了多項(xiàng)政策措施，呼吁廣大消費(fèi)者以舊換新、促進(jìn)相關(guān)節(jié)點(diǎn)節(jié)此外，由于疫情常態(tài)化防控，國家衛(wèi)健委也頒布了有關(guān)消毒產(chǎn)品監(jiān)管的政策，進(jìn)一步加強(qiáng)受疫情影響，“抗菌殺毒”、“個(gè)人防護(hù)”一時(shí)間成為了家喻戶曉的話題，而這也體現(xiàn)的是日常清潔用品，酒精消毒液等清潔用品在疫情期間銷谷歌趨勢的數(shù)據(jù)顯示，大部分清潔相關(guān)關(guān)鍵詞在疫情期間均有短時(shí)間的提升后回落；而“家引發(fā)了家居、家電產(chǎn)品的全面升級(jí)，以打造更加安全、舒適、便捷的生活環(huán)境。帶有清潔清潔電器產(chǎn)品種類繁多，包括吸塵器、掃地機(jī)器人、擦窗機(jī)器人、洗碗機(jī)、電動(dòng)拖把、蒸汽拖467.9億元365.1億元5,070.5萬件4,899.2萬件2021478%2021同比增速296%回24%15%22%13%10%18.3420%回24%15%22%13%10%18.34111.0785.8963.4555.8253.0316.178.060.15111.0785.8963.4555.8253.032020年2021年數(shù)據(jù)來源：魔鏡市場情報(bào)數(shù)據(jù)來源：魔鏡市場情報(bào)歐美清潔家電市場發(fā)展已較為成熟，傳統(tǒng)品類維持增長的同時(shí)，掃地機(jī)193.9億元162.4億元2,342.9萬件2020年2020年2021年增長率2021年增長率2021年9.7%82.0%49.3%36.4%33.0%28.7%13.6%回10.9%5.9%-20.1%55.735.032.117.211.410.37.06.86.75.90.2100.0%9.7%82.0%49.3%36.4%33.0%28.7%13.6%回10.9%5.9%-20.1%55.735.032.117.211.410.37.06.86.75.90.2100.0%清洗抹布、擰干抹布六個(gè)環(huán)節(jié)，對(duì)于清潔效果要求較高的會(huì)重復(fù)進(jìn)行拖地環(huán)節(jié)。此前吸塵器和清潔的吸、拖功能，為了進(jìn)一步提升清潔效率，掃地機(jī)器人增加了拖地模塊，洗地機(jī)在功能上吸塵、拖地、自清潔于一體，真正解決了消費(fèi)者的拖地需求和使用過程中手洗拖布的痛點(diǎn)。目最大限度降低人工的參與或干涉，智能自動(dòng)的完成清潔過程是清潔電器最大限度降低人工的參與或干涉，智能自動(dòng)的完成清潔過程是清潔電器另一發(fā)展方向。洗深度污漬效果好，適用于清潔頻率高、對(duì)潔凈程度要求較高的人群；但以另一重要品類掃地機(jī)效果可能弱于洗地機(jī)，但清掃過程高度自動(dòng)化且程度仍在不斷提高，路線規(guī)劃、自清潔、污垢消費(fèi)者深層需求未來趨勢/設(shè)想消費(fèi)者深層需求未來趨勢/設(shè)想現(xiàn)有較優(yōu)質(zhì)解決方案解放雙手，省心省力盡可能自動(dòng)清理臟污，人投入的精力越少越好重度臟污，輕松清理弱點(diǎn)是體積大，不好清理死角，商品本身又輕度臟污，自動(dòng)清理u全自動(dòng)范例：云鯨：拖布自動(dòng)回洗、自動(dòng)回充、自動(dòng)上下水、自動(dòng)添加清洗劑、自動(dòng)烘干u設(shè)想1：重度臟污與輕度臟污一樣，可自動(dòng)清理u設(shè)想2：液體污垢直接從下水沖走，固體垃圾被集污袋收集，直接扔走就可以；甚至與垃圾處理器結(jié)合，完全不需要手動(dòng)處理u設(shè)想3：機(jī)器完全自清潔，拖布不需手動(dòng)干預(yù)，無異味。美國和日本的經(jīng)驗(yàn)都證明了寵物食品行業(yè)是最先伴隨寵物經(jīng)濟(jì)發(fā)展的細(xì)分行業(yè)，寵物食品的還未出現(xiàn)壟斷性企業(yè)。美國和日本在成長初期也是行業(yè)較為分散，但在這一時(shí)期出現(xiàn)很多后來成長4.4%4.4%91.2億歐元傳統(tǒng)零售：81%線上銷售：13%寵物診所：81%美國216.4美元4.9%198.24億美元市場規(guī)模（僅食品與用品）YoY寵物數(shù)量貓數(shù)量及增速犬?dāng)?shù)量及增速單寵金額（僅食品與用品）YoY寵物用品市場規(guī)模傳統(tǒng)零售：57%線上銷售：37%線上銷售：37%寵物診所：6%數(shù)據(jù)來源：2020年寵物市場白皮書、世界銀行、魔鏡市場情報(bào)國內(nèi)寵物家電品類較多，水族用品規(guī)模最大，貓/狗寵家電中烘干箱增長率103.8%2021年增長率103.8%83.9%44.2%28.6%27.6%26.1%9.2%28.6%27.6%26.1%22.2%8.4%-13.9%0.14.80.60.20.27.20.14.80.60.20.2寵物家電線上渠道在歐美市場發(fā)展迅速，新養(yǎng)寵方式的流行促使歐美寵隨著智能化、精細(xì)化養(yǎng)寵方式的流行，歐美寵物主開電推剪等“剛需”用品當(dāng)下仍為消費(fèi)主流；智能飲水機(jī)、喂食器、追蹤器等開始被更多的寵物主寵物家庭飼養(yǎng)率：相比于歐美國家悠久的飼養(yǎng)寵物的歷史，我國歷史上沒有飼養(yǎng)寵物的文家庭數(shù)量（億戶）寵物家庭飼養(yǎng)率戶均養(yǎng)寵數(shù)量111111單寵消費(fèi)（元）市場規(guī)模（億元）預(yù)測規(guī)模（億元）國內(nèi)健康飲食電器市場持續(xù)萎縮，歐美市場逐漸恢復(fù)，空氣炸鍋成為海其中美國的市場規(guī)模及增速均明顯高于歐洲市場對(duì)健康飲食與便捷操作的需求，已成為歐美市場上最主要的新式健康烹“一人食”隨著結(jié)婚率持續(xù)降低和離婚率的升高，促使我國龐大的單身人口、大城市直播電商帶貨和社交電商興起，潛移默化中將流量“NewYearResolution”“新年新氣象”后疫情時(shí)代國內(nèi)市場消費(fèi)需求明顯降低，疊加2020年高基數(shù)影響，458.0億元432.3億元17439.6萬件15068.8萬件20202021凸凸下消費(fèi)者對(duì)健康飲食與便捷操作的需求，已成為歐美市場上最主要2020年2021同比25.5%21.7%28.2%28.2%22.3%22.3%22.4%20.8%4.6%0.1%回4.6%0.1%回38.627.72321.78.88.37.55.5138.627.72321.78.88.37.55.51數(shù)據(jù)來源：JungleScoutCobalt其余品牌的破壁機(jī)都是各自的主力商品，年銷售額占比最大，而小熊的養(yǎng)生壺則是其主打的健康趨勢三：獨(dú)居消費(fèi)趨勢四：顏值經(jīng)濟(jì)趨勢五：高效便攜-大量的單身人口形成萬億級(jí)-審美價(jià)值也成為了購買的重-家庭結(jié)構(gòu)小型化催生傾向多-數(shù)字技術(shù)不斷發(fā)展，逐漸滲單身經(jīng)濟(jì)，為“一人食”經(jīng)要決策因素。各種馬卡龍色系、-產(chǎn)品的便攜屬性可以滿足用-數(shù)字技術(shù)主要體現(xiàn)在遠(yuǎn)程操-小容量、易操作、高顏值的廚電商品備受獨(dú)居人群喜愛。獨(dú)居生活vlog成為社交平臺(tái)-同時(shí)各種IP聯(lián)名款的產(chǎn)品既滿足了當(dāng)下年輕人追求潮流和個(gè)性的趨勢，又能打破原有受戶對(duì)應(yīng)不同點(diǎn)使用場景，如便攜無線榨汁機(jī)，滿足了消費(fèi)者比如健康飲食電器銷售額TOP20電熱水壺、養(yǎng)生壺、電烤箱、電燉鍋、電蒸鍋都有多功能集成化飯來M1自動(dòng)炒菜機(jī)器人在健康飲食電器中，多士爐、原汁機(jī)、電動(dòng)打蛋器、豆?jié){機(jī)、電熱杯、三明治機(jī)、榨汁機(jī)、蒸蛋器、電熱飯盒滿足了此類人群人群追求高性價(jià)比和精致生活的需九陽Joyoung可口可樂聯(lián)名款三明治機(jī)金正無線充電迷你果汁杯無論國內(nèi)或歐美市場，“家庭健身”能否得以進(jìn)一步發(fā)展，取決于用戶真正的內(nèi)在需求和痛點(diǎn)能不能得到解決，如健身過程是否存在互動(dòng)性和反饋機(jī)制、有無專業(yè)性指導(dǎo)、運(yùn)動(dòng)場景受限程度等。從Switch健身環(huán)和智能健身鏡案例來看，未來家庭健身一定是軟硬件結(jié)合，從硬件上添加更多的反饋機(jī)制起到督促、檢查的作用，軟件方面提供更多專業(yè)的線上健身內(nèi)容國內(nèi)三胎政策出臺(tái)，育兒主力人群向90/95甚至00后轉(zhuǎn)變，帶來新型育兒和消費(fèi)觀念。隨著生活水平的提高，母嬰家電產(chǎn)品將進(jìn)一步向精細(xì)化發(fā)展，以適應(yīng)母嬰人群更加個(gè)性化和多元化的需求，因此需要母嬰家電玩家有著深化產(chǎn)品設(shè)計(jì)能力和市場規(guī)?；芰?。國際個(gè)護(hù)賽道整體呈現(xiàn)恢復(fù)態(tài)勢，按摩器具類產(chǎn)品在各國市場都增長明顯。個(gè)護(hù)保健按摩類小家電已經(jīng)進(jìn)入細(xì)分時(shí)代，創(chuàng)新升級(jí)成為市場助力。以按摩類小家電為例，產(chǎn)品持續(xù)向各身體特定部位延伸，并逐步向個(gè)性化、多功能化、智能化方向發(fā)展。細(xì)分品類成為清潔家電市場快速增長引擎，掃地機(jī)器人、吸塵器、空氣凈化器在海內(nèi)外都屬核心品類，市場規(guī)模大；但在國內(nèi)市場，傳統(tǒng)清潔家電的增速不及洗地機(jī)等憑解決消費(fèi)者需求痛點(diǎn)而暴漲的創(chuàng)新產(chǎn)品。未來，清潔家電集成化、智細(xì)分品類成為清潔家電市場快速增長引擎，掃地機(jī)器人、吸塵器、空氣凈化器在海內(nèi)外都屬核心品類，市場規(guī)模大；但在國內(nèi)市場，傳統(tǒng)清潔家電的增速不及洗地機(jī)等憑解決消費(fèi)者需求痛點(diǎn)而暴漲的創(chuàng)新產(chǎn)品。未來，清潔家電集成化、智能化的趨勢可能愈加明顯。北美、歐洲寵物家電市場更為成熟，線上渠道北美、歐洲寵物家電市場更為成熟，線上渠道占比較低但發(fā)展迅速；中國作為寵物消費(fèi)新興市場未來發(fā)展可期。受社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、技術(shù)因素驅(qū)動(dòng)，以及更多潛在養(yǎng)寵人群及情感消費(fèi)，未來三年我國的寵物市場規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到疫情期間宅經(jīng)濟(jì)和健康理念的普及為主打疫情期間宅經(jīng)濟(jì)和健康理念的普及為主打健康產(chǎn)品帶來了增長契機(jī)。歐美和國內(nèi)對(duì)空氣炸鍋、凈飲機(jī)等健康小家電的需求迅猛提高，電蒸鍋、炒菜機(jī)、食材消毒機(jī)在國內(nèi)市場存在上升可能。“大型設(shè)備小型化、小型設(shè)備無線化”一直是全球家電發(fā)展的重要方向。小型化主要體現(xiàn)在不降低產(chǎn)品使用功能、體驗(yàn)的情況下，對(duì)產(chǎn)品的體積和重量進(jìn)行優(yōu)化、升級(jí)。無線化則主要體現(xiàn)在隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展與低功耗芯片、柔性電路板等便攜穿一二線房價(jià)居高不下，租房空間有限，結(jié)婚生育率低，小家庭、小居住中國的房價(jià)收入比是最高的，一二線城市的房價(jià)收入比尤其高，比結(jié)婚登記人數(shù)減少，而離婚登記增多，離異/單人家庭占比提升，生育意愿和生育率都在降低，較小的家庭規(guī)模小型化的趨勢在一些傳統(tǒng)大家電品類也有所增強(qiáng)，小家電的新功能或新我們選取了國內(nèi)線上商品標(biāo)題中含有“小型、便攜、迷你、可折疊、隨身”等相關(guān)詞匯的主要小家電類目下商品進(jìn)行分析，觀察到三個(gè)更具體的小型便攜導(dǎo)致的小型便攜化：如各種多功能、桌面式、折疊式的產(chǎn)品；3.特定需求從品類滲透情況看，小型便攜化的趨勢在一些傳統(tǒng)大家電品類都已出現(xiàn)，滲透率最高的消毒2021年小型化家電消費(fèi)出現(xiàn)一定程度的降溫趨勢，但不同品類間銷售盡管市場整體增速暫緩，但不同品類間銷售表現(xiàn)差異化明顯。個(gè)護(hù)小家電中，電吹風(fēng)實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品及技機(jī)型疊加護(hù)發(fā)、養(yǎng)發(fā)等新賣點(diǎn)，迅速捕捉消費(fèi)者1008.5億元978億元小型化家電2020年2021年美國和英國的家電小型化滲透入更多品類，小型化、便攜化為歐美消費(fèi)小型洗碗機(jī)迷你咖啡機(jī)穿戴式吸奶器科技巨頭紛紛快速布局智能居家生態(tài)鏈，通過網(wǎng)絡(luò)化、云計(jì)算和大數(shù)據(jù)技術(shù)，打造小75%智能制造是國家重要發(fā)展戰(zhàn)略和創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)領(lǐng)域，智能家居是重要場景。國家明確要求完善數(shù)競逐智能控制中心，努力提升設(shè)備的人工智能與人機(jī)交互，通過家電設(shè)智能家居的底層技術(shù)基礎(chǔ)是物聯(lián)網(wǎng)，通過為家電添加RFID標(biāo)簽構(gòu)建可讀寫的RFID物聯(lián)網(wǎng)；依托設(shè)備傳感器構(gòu)建這便要求網(wǎng)絡(luò)、傳輸、存儲(chǔ)和控制方面的能力，因此，智能控制中心是傳統(tǒng)家電廠商、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)競獲取用戶的使用記錄，結(jié)合人工智能和深度學(xué)習(xí)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)真正的智能和定制化服務(wù)。最終或能感知智能家居帶來的新機(jī)會(huì)還體現(xiàn)在增值服務(wù)。當(dāng)智能電器收集用戶行為，智能控制中心處理用戶數(shù)家電設(shè)備自身也可以為用戶推送換新、維修、關(guān)聯(lián)設(shè)備信息。未來，智能家居甚至能和家裝、餐飲、購物企業(yè)后臺(tái)智能控制中心通過物聯(lián)網(wǎng)連接智能設(shè)備，實(shí)現(xiàn)設(shè)備互通，打造真企業(yè)后臺(tái)智能控制中心通過物聯(lián)網(wǎng)連接智能設(shè)備，實(shí)現(xiàn)設(shè)備互通，打造真國內(nèi)線上市場電視的智能化滲透率近九成，家裝、衛(wèi)浴用品智能化滲透除電視外，香薰機(jī)的智能感應(yīng)、自動(dòng)換風(fēng)；掃地機(jī)的視覺感知路線規(guī)劃；100%80%60%40%20%0%2021年滲透率同比增速2021年75.52%80%60%40%75.52%%%%00242,468.2億元31,311.4萬件智能家居銷售額2,468.2億元31,311.4萬件智能家居銷售額+19%28,997.6萬件2,073.1億元智能家居銷量+8%+19%28,997.6萬件2,073.1億元智能家居銷量+8%?2021年.2020年數(shù)據(jù)來源：魔鏡市場情報(bào)小米智能門鎖1S智能掃地機(jī)器人+智能擦地機(jī)在消費(fèi)升級(jí)的推動(dòng)下，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品功能的細(xì)分需求越來越多。單一功能的家電對(duì)消費(fèi)者而言，多功能集成化的家電產(chǎn)品意味著邊際使用效率的提升，代表更高的國內(nèi)當(dāng)前集成家電最大的問題是標(biāo)準(zhǔn)的缺失，這使修難度；隨著多功能集成家電的普及，廠商對(duì)家電功能和場景融合的嘗試，市場將自動(dòng)過濾不合理的2021年滲透率同比增速2021年滲透率同比增速榨汁機(jī)/原汁機(jī)榨汁機(jī)/原汁機(jī)電熱火鍋/煎鍋40%在有限的收入和相對(duì)狹小的居住空間中，多功能集成化家電正越來越受中午點(diǎn)外賣，回家用智能廚具做飯，智能清潔器具打掃衛(wèi)生，就連化妝這種多重復(fù)雜操作也能完全集成和自動(dòng)化。多功能集成化的趨勢在國內(nèi)廚電和生活電器領(lǐng)域更為顯著，以集成灶、洗碗柜、洗地消費(fèi)者對(duì)于集成廚電有基本了解，23.3%的消費(fèi)者正使用集成42%41%42%41%數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)、中商研究院、華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院、中研普華產(chǎn)業(yè)研究院，GFK數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)、中商研究院、華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院、中研普華產(chǎn)業(yè)研究院，GFK傳統(tǒng)家電傳統(tǒng)家電：功能獨(dú)立模塊化技術(shù)的發(fā)展，芯片技術(shù)和線程技術(shù)的進(jìn)步使得產(chǎn)品能夠擺脫獨(dú)立功能和形態(tài)，按照社會(huì)的使用行最優(yōu)化組合；可以兼顧規(guī)模生產(chǎn)與越來越細(xì)分、差異化的市場，更加符合當(dāng)前少量多樣，迭代迅速的多功能集成化成功的核心是與使用場景的高效融合。在有限的居住空間中，一體機(jī)更場景融合，智能碗柜與消毒收納場景融合，空氣炸鍋與烹飪場景融合，洗地機(jī)與家居清潔場景場景的成功融合案例。家電廠商也在不斷嘗試功能與場景的融合，蒸烤箱、電蒸鍋、空氣炸鍋集成化?更高效的芯片?電路的集成?功能的模塊化集成灶：集成烹集成烹飪中心嵌入式蒸烤一體機(jī)蒸烤功能空氣炸鍋：深度集成集成蒸烤功能深度集成集成烘干功能集成烘干功能?功能高度集成蒸燙洗烘機(jī)功能高度集成多功能浴霸：集成換風(fēng)照明功能集成吊頂浴霸集成換風(fēng)照明功能傳統(tǒng)的燃?xì)庠钸B接燃?xì)夤艿溃ㄟ^點(diǎn)火器將燃?xì)恻c(diǎn)燃，從而實(shí)現(xiàn)烹飪；烹飪過程中產(chǎn)生的油煙需要油煙機(jī)處理。集成灶融合了油煙機(jī)和燃?xì)庠畹暮诵墓δ?，集成灶融合了油煙機(jī)和燃?xì)庠畹暮诵墓δ?，同時(shí)更加合理利用空間。集成