第2章 平面設(shè)計(jì)的相關(guān)知識課件

主講教師：第2章平面設(shè)計(jì)的相關(guān)知識第2章平面設(shè)計(jì)的相關(guān)知識本章簡介在這一章我們將會(huì)對平面設(shè)計(jì)的概念、特征等相關(guān)知識做一個(gè)系統(tǒng)的講解，通過這些理論知識的學(xué)習(xí)，將會(huì)為我們以后的平面設(shè)計(jì)打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，同時(shí)將會(huì)對我們的實(shí)踐操作起到一個(gè)宏觀的指導(dǎo)作用。第2章平面設(shè)計(jì)的相關(guān)知識第2章平面設(shè)計(jì)的相關(guān)知識平面設(shè)計(jì)的概念與特征平面設(shè)計(jì)元素創(chuàng)意技法

平面設(shè)計(jì)創(chuàng)意表現(xiàn)技法印刷常識

課堂學(xué)習(xí)目標(biāo)

第2章平面設(shè)計(jì)的相關(guān)知識2.1平面設(shè)計(jì)理論知識平面設(shè)計(jì)的概念與特征

平面設(shè)計(jì)之路

平面設(shè)計(jì)的基本構(gòu)圖方式

平面設(shè)計(jì)的流程

本節(jié)內(nèi)容第2章平面設(shè)計(jì)的相關(guān)知識1.平面設(shè)計(jì)的概念設(shè)計(jì)是有目的的策劃，平面設(shè)計(jì)是這些策劃將要采取的形式之一。在平面設(shè)計(jì)中需要用視覺元素來傳播設(shè)計(jì)師的設(shè)想和計(jì)劃，用文字和圖形將信息傳達(dá)給觀眾，讓觀眾通過這些視覺元素來了解設(shè)計(jì)師的設(shè)想和計(jì)劃。2.平面設(shè)計(jì)的特征設(shè)計(jì)是科技與藝術(shù)的結(jié)合，是商業(yè)社會(huì)的產(chǎn)物，在商業(yè)社會(huì)中需要藝術(shù)設(shè)計(jì)與創(chuàng)作理想的平衡，需要客觀與克制。設(shè)計(jì)與美術(shù)不同，因?yàn)樵O(shè)計(jì)即要符合審美性又要具有實(shí)用性，總之設(shè)計(jì)是一門替人設(shè)想、以人為本的藝術(shù)。設(shè)計(jì)沒有完整的概念，需要精益求精，不斷完善，需要挑戰(zhàn)自我。設(shè)計(jì)的關(guān)鍵在于發(fā)現(xiàn)，只有不斷通過深入感受和體驗(yàn)才能設(shè)計(jì)出令人滿意的作品。2.1.1平面設(shè)計(jì)的概念與特征第2章平面設(shè)計(jì)的相關(guān)知識2.1.2平面設(shè)計(jì)之路設(shè)計(jì)的學(xué)習(xí)之路有很多種，這是由設(shè)計(jì)的多元化知識結(jié)構(gòu)決定的，但是不管您以前是從事何種行業(yè)，在進(jìn)入設(shè)計(jì)領(lǐng)域之后，您以前的閱歷都將影響您，而設(shè)計(jì)多元化的知識結(jié)構(gòu)必將要求設(shè)計(jì)師具有多元化的知識及信息獲取方式。第1步：從點(diǎn)、線、面的認(rèn)識開始，學(xué)習(xí)掌握平面構(gòu)成、色彩構(gòu)成、立體構(gòu)成和透視學(xué)等基礎(chǔ)知識。第2步：學(xué)會(huì)設(shè)計(jì)草圖，這個(gè)步驟很重要，因?yàn)槔L畫是平面設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)。第3步：學(xué)習(xí)傳統(tǒng)課程，如陶藝、版畫、水彩、油畫、攝影、書法、國畫和黑白畫等，這些課程將在不同層次上加強(qiáng)您設(shè)計(jì)的動(dòng)手能力、表現(xiàn)能力和審美能力，而最關(guān)鍵的是讓您明白什么是藝術(shù)。第4步：知道自己要設(shè)計(jì)什么，作為一名優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師，您必須了解周圍的環(huán)境，了解何種設(shè)計(jì)元素最吸引人們的眼球。第5步：辨別設(shè)計(jì)的好壞，當(dāng)您能設(shè)計(jì)出一定層次的作品時(shí)，您必須知道這幅作品的優(yōu)劣在何處，這是邁向成熟設(shè)計(jì)師的必經(jīng)之路，也是一個(gè)經(jīng)驗(yàn)積累的過程。第2章平面設(shè)計(jì)的相關(guān)知識2.1.3平面設(shè)計(jì)的基本構(gòu)圖方式概念元素：所謂概念元素是就是不存在的元素，但在人們的意識中又能感覺到的東西。概念元素包括點(diǎn)、線、面。視覺元素：視覺元素是傳達(dá)設(shè)計(jì)信息的重要組成部分，包括圖形的大小、形狀和色彩等。關(guān)系元素：畫面中元素的組織和排列是靠關(guān)系元素來決定的。關(guān)系元素包括方向、位置、空間和重心等。實(shí)用元素：實(shí)用元素是指設(shè)計(jì)所表達(dá)的含義、內(nèi)容、設(shè)計(jì)目的及功能。第2章平面設(shè)計(jì)的相關(guān)知識2.1.4平面設(shè)計(jì)的流程平面設(shè)計(jì)的流程主要分為以下6個(gè)步驟：第1步：雙方進(jìn)行意向溝通。第2步：確認(rèn)制作。第3步：方案設(shè)計(jì)。第4步：制作完稿。第5步：交貨驗(yàn)收。第6步：客服跟蹤。第2章平面設(shè)計(jì)的相關(guān)知識2.2平面設(shè)計(jì)元素創(chuàng)意技法用色創(chuàng)意

文字創(chuàng)意設(shè)計(jì)常用技法

文字的組合

常用版式結(jié)構(gòu)

本節(jié)內(nèi)容第2章平面設(shè)計(jì)的相關(guān)知識2.2.1用色創(chuàng)意很難想象如果在一個(gè)沒有色彩世界里，將會(huì)是什么樣子？在平面設(shè)計(jì)中，色彩的重要性更是不言而喻，色彩不僅能煥發(fā)出人們的情感，而且可以描述人們的思想，因此在平面設(shè)計(jì)里，有見地地、適當(dāng)?shù)厥褂蒙适呛苁荜P(guān)注的。主要有以下6種。

1.強(qiáng)烈2.豐富3.浪漫4.奔放5.土性6.友善第2章平面設(shè)計(jì)的相關(guān)知識2.2.2文字創(chuàng)意設(shè)計(jì)常用技法隨著計(jì)算機(jī)的不斷普及，文字設(shè)計(jì)已經(jīng)由計(jì)算機(jī)來完成（創(chuàng)意仍是靠人腦來完成），下面就將講解在文字設(shè)計(jì)中需要注意的幾點(diǎn)問題。1.文字的可讀性2.賦予文字個(gè)性3.在視覺上體現(xiàn)美感4.要富于創(chuàng)造性第2章平面設(shè)計(jì)的相關(guān)知識2.2.3文字的組合文字設(shè)計(jì)的成功與否，不僅在于字體本身的形狀，同時(shí)要注意文字排列的是否得當(dāng)。如果一幅作品中的文字排列不當(dāng)，不僅會(huì)影響作品本身的美感，而且不利于閱讀，這樣就不能產(chǎn)生良好的視覺傳達(dá)效果。第2章平面設(shè)計(jì)的相關(guān)知識2.2.4常用版式結(jié)構(gòu)版式設(shè)計(jì)是設(shè)計(jì)藝術(shù)的重要組成部分，是視覺傳達(dá)的重要手段。所謂版式設(shè)計(jì)，就是在版面上將有限的視覺元素進(jìn)行有機(jī)排列組合，將理性思維個(gè)性化表現(xiàn)出來，從而突出作品的風(fēng)格與藝術(shù)特色。版面結(jié)構(gòu)是指能夠讓讀者清楚、容易地理解作品所傳達(dá)信息的一種排列方式。最常見的排版類型有以下8種。1.骨骼型2.滿版型3.上下分割型4.左右分割型5.中軸型6.曲線型7.傾斜型8.對稱型第2章平面設(shè)計(jì)的相關(guān)知識常見版式第2章平面設(shè)計(jì)的相關(guān)知識2.3平面設(shè)計(jì)創(chuàng)意表現(xiàn)技法本節(jié)內(nèi)容直接展示法

突出特征法

對比襯托法

合理夸張法

以小見大法

運(yùn)用聯(lián)想法

富于幽默法

第2章平面設(shè)計(jì)的相關(guān)知識2.3平面設(shè)計(jì)創(chuàng)意表現(xiàn)技法本節(jié)內(nèi)容借用比喻法

以情托物法

懸念安排法

選擇偶像法

諧趣模仿法

神奇迷幻法

連續(xù)系列法

第2章平面設(shè)計(jì)的相關(guān)知識2.3.1文字的組合直接展示法是平面設(shè)計(jì)中最常見的表現(xiàn)手法，它是將產(chǎn)品或主題直接展示在廣告版面上，充分運(yùn)用攝影或繪畫等技術(shù)來突出主題元素。第2章平面設(shè)計(jì)的相關(guān)知識2.3.2突出特征法突出特征法也是表現(xiàn)廣告主題的重要手法之一。運(yùn)用這種手法方可強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品或主題本身與眾不同的特征，并且能將這些特征鮮明地表現(xiàn)出來。第2章平面設(shè)計(jì)的相關(guān)知識2.3.3對比襯托法對比襯托法是對立沖突藝術(shù)中最常用的一種表現(xiàn)手法，它將作品中所描繪事物的性質(zhì)與特點(diǎn)進(jìn)行鮮明的對比與襯托，從而給消費(fèi)者帶來深刻的視覺印象。第2章平面設(shè)計(jì)的相關(guān)知識2.3.4合理夸張法合理夸張法是借助想象來對廣告作品中所宣傳對象的品質(zhì)或特性的某個(gè)方面進(jìn)行合理夸張，以加深或擴(kuò)大觀眾對這些特征的認(rèn)識。第2章平面設(shè)計(jì)的相關(guān)知識2.3.5以小見大法在平面設(shè)計(jì)中經(jīng)常會(huì)對立體形象進(jìn)行強(qiáng)調(diào)、取舍和濃縮，以獨(dú)特的形象來突出畫面的主題元素，這種表現(xiàn)手法就是以小見大法。以小見大法中的“小”是畫面中的焦點(diǎn)和視覺中心，同時(shí)也是廣告創(chuàng)意的濃縮。第2章平面設(shè)計(jì)的相關(guān)知識2.3.6運(yùn)用聯(lián)想法在審美過程中通過豐富的聯(lián)想，能突破時(shí)空的界限，擴(kuò)大藝術(shù)形象的容量，加深畫面的意境，從而使審美對象與審美心理融為一體，在產(chǎn)生聯(lián)想的過程中引發(fā)美感共鳴。第2章平面設(shè)計(jì)的相關(guān)知識2.3.7富于幽默法幽默法是指在廣告作品中巧妙地再現(xiàn)喜劇性特征，抓住生活中的局部性現(xiàn)象，運(yùn)用饒有風(fēng)趣的情節(jié)，巧妙的安排，將某種需要肯定的事物無限延伸到漫畫的程度，形成一種充滿情趣，引人發(fā)笑而又耐人尋味的幽默意境。第2章平面設(shè)計(jì)的相關(guān)知識2.3.8借用比喻法比喻法是指在設(shè)計(jì)過程中選擇兩個(gè)互不相干，而在某些方面又有些相似的事物，以此物來比喻事物與主題沒有直接的關(guān)系，但是在某一點(diǎn)上與主題的某些特征又有相似之處。第2章平面設(shè)計(jì)的相關(guān)知識2.3.9以情托物法藝術(shù)有傳達(dá)感情的特征，“感人心者，莫先于情”，這句話已表明了感情因素在藝術(shù)創(chuàng)造中的作用，在表現(xiàn)手法上側(cè)重選擇具有感情傾向的內(nèi)容，以美好的情感來烘托主題，發(fā)揮出藝術(shù)感染力，這就是現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的經(jīng)常遇到的以情托物法。第2章平面設(shè)計(jì)的相關(guān)知識2.3.10懸念安排法懸念安排法是在表現(xiàn)手法上故弄玄虛，布下疑陣，使人對廣告畫面咋看都不解題意，從而造成一種猜疑和緊張的心理狀態(tài)，以產(chǎn)生夸張的效果，觸發(fā)消費(fèi)者的好奇心和購買欲望。第2章平面設(shè)計(jì)的相關(guān)知識2.3.11選擇偶像法選擇偶像法是抓住人們對名人偶像仰慕的心理，選擇觀眾心目中崇拜的偶像來配合產(chǎn)品信息傳達(dá)給觀眾。由于名人偶像有很強(qiáng)的心理感召力，故借助名人偶像的陪襯來提高產(chǎn)品的印象程度與銷售地位。第2章平面設(shè)計(jì)的相關(guān)知識2.3.12諧趣模仿法諧趣模仿法是一種創(chuàng)意引喻手法，別有意味地采用以新?lián)Q舊的借名方式，將大眾所熟悉的名畫等藝術(shù)品和社會(huì)名流等作為諧趣的對像，然后經(jīng)過巧妙的整形讓對象產(chǎn)生諧趣感，給消費(fèi)者一種嶄新奇特的視覺印象和輕松愉快的趣味。第2章平面設(shè)計(jì)的相關(guān)知識2.3.13神奇迷幻法神奇迷幻法是運(yùn)用畸形的夸張，以無限豐富的想象構(gòu)織出神話與童話般的畫面，在一種奇幻的情景中再現(xiàn)現(xiàn)實(shí)生活的某種距離。第2章平面設(shè)計(jì)的相關(guān)知識2.3.14連續(xù)系列法連續(xù)系列法是通過畫面和文字來傳達(dá)清晰、突出、有力的廣告信息，廣告畫面本身有生動(dòng)的直觀形象，通過多次畫面的重復(fù)來加深消費(fèi)者對產(chǎn)品的印象，以獲得良好的宣傳效果。第2章平面設(shè)計(jì)的相關(guān)知識2.4印刷常識字符

紙張

本節(jié)內(nèi)容第2章平面設(shè)計(jì)的相關(guān)知識字符是用來記錄和傳達(dá)語言的書寫符號，印刷中用到的字符可分為字種、字體和字號等。1.字體

在國內(nèi)印刷行業(yè)中，字種主要有漢字、外文字和民族字3種。漢字如宋體、楷體和黑體等；外文字可以根據(jù)字的粗細(xì)分為白體和黑體，或根據(jù)外形分為正體、斜體和花體等；民族字是指少數(shù)民族所使用的文字，如蒙古文、藏文、維吾爾文和朝鮮文等，下面主要講解漢字在印刷中的運(yùn)用。2.字號

字號是區(qū)分文字大小的一種衡量標(biāo)準(zhǔn)，國際上通用的是點(diǎn)制，在國內(nèi)則是以號制為主，點(diǎn)制為輔。3.版面設(shè)計(jì)與排版規(guī)格排版時(shí)應(yīng)根據(jù)印刷版面的要求來設(shè)計(jì)版面，比如一列書冊的印制，制作時(shí)需要注意開本的大小，排版的形式（橫排或豎排），正文的字體字號，每頁的行數(shù)，每行的字?jǐn)?shù)，字與字及行與行之間的空隙，頁面的欄數(shù)和每欄的字?jǐn)?shù)，欄與欄之間的間距，頁碼及頁碼的擺放位置，頁眉頁腳的位置及大小等。2.4.1字符第2章平面設(shè)計(jì)的相關(guān)知識紙張是印前工作人員必須注意的一個(gè)重要內(nèi)容之一，它決定著印刷成品的極大范圍。1.紙張的構(gòu)成紙張是由植物纖維加入填料、膠料、色料等成分加工提煉出來的一種物質(zhì)材料。2.紙張的規(guī)格

紙張根據(jù)印刷用途的不同可以分為平板紙和卷筒紙兩種，平板紙適用于一般印刷機(jī)，而卷筒紙一般用于高速輪轉(zhuǎn)印刷機(jī)。在印刷行業(yè)中，書寫及繪圖類用紙的原紙尺寸是：卷筒紙寬度分為1575mm、1092mm、880mm、787mm4種；平板紙的原紙尺寸按大小分為880×1230mm、850×1168mm、880×1092mm、787×1092mm、787×960mm和690×960mm等6種。圖書雜志的開本印刷尺寸有3種：880×1230mm、900×1280mm和1000×1400mm，由于設(shè)備、生產(chǎn)和供應(yīng)等原因，原787×1092mm和850×1168mm大小的紙張