凱酷潮力覺醒活動方案

競標需求回顧預(yù)熱期長競品蓄力不確定性距離凱酷上市還有專家提醒瘟疫可能持續(xù)到3個月16輛11月234&5凱酷設(shè)計理念“動感而純粹”KarimHabib1970.巴黎起亞汽車設(shè)計中心首席設(shè)計師英菲尼迪、寶馬設(shè)計總監(jiān)DesignKIA3.0心跳式飛艇式轎跑式靈動流暢

俯沖式前臉設(shè)計Z型LED大燈組流線型腰線設(shè)計動感溜背設(shè)計尾部整體造型&6天生型格潮力澎湃的凱酷7目標人群洞察創(chuàng)意個性熱店粉絲占比80后80后17%53%Z世代Z世代護膚品/化妝品40%122%同比增速數(shù)據(jù)來源：阿里研究院&8目標人群洞察<>ka&9目標人群洞察&10目標人群洞察&11傳播概念推導(dǎo)將凱酷最炫酷動感型格與Z世代精英渴望彰顯自我的洞察相結(jié)合通過系列潮酷的健身活動，傳遞Z世代酷我的生活態(tài)度通過幫助打造好身材的活動傳播讓Z世代潮力覺醒，釋放Z我12傳播策略分析如何將潮力這個概念植入Z世代的心智打造當季熱點和刷屏案例我們進一步洞察Z世代的行動特征131415&16預(yù)熱期傳播溝通策略17活動主題充分利用線上健身社區(qū)的流量優(yōu)勢制造病毒性話題和挑戰(zhàn)感活動激發(fā)Z世代的參與感1819106.20-07.1520首先，需要讓Z世代的圈層

了解到我們對好身材的定義由一個角度切入傳播并引導(dǎo)大家關(guān)注“潮力”21ü疫情期間，健身教練都不敢上班，身材全變形了，肌肉小奶狗，變成油膩大叔ü這個疫情，疫情前的?；ㄐ２?，疫情過后全變成賈玲和沈騰了ü孟非都開始短視頻跑步，教大家如何疫情后開始減肥ü健身會員卡，又得重新買起來，買買買……&22#全國人民即將面臨的問題

#全國人民即將面臨的問題又到露肉的季節(jié)，以前的衣服都hold不住了在家宅太長時間了，一上班感覺各種無力，如何破23抗疫取得階段性勝利以后

廣大Z世代發(fā)現(xiàn)長期肥宅導(dǎo)致的個人問題更加嚴重了24閉關(guān)修煉太長時間了，從今天開始重新修復(fù)馬甲線?。?/p>

#潮力覺醒#今天幫大家倒計時，跟著一起做吧~25夏天來了，除了看臉，還得看身材！大家猜這位花了多長時間？

#潮力覺醒#視頻信息量巨大，趕緊收走吧！26#潮酷的夏天如何能讓自己更性感，穿衣更潮，好身材必不可少利器有好身材，穿什么衣服都潮！！需要從小從心的方方面面，穿衣品味很重要身材好，一切都百搭。。。27戰(zhàn)疫以后還要戰(zhàn)油膩夏天來了，好身材才是更強的“潮力”#潮力覺醒#熱度開始提升28如何讓關(guān)注進一步引燃我們計劃創(chuàng)造一個相對硬核的挑戰(zhàn)

引發(fā)全網(wǎng)模仿和討論通過社交語境的裂變最終搶占Z世代對凱酷“潮力”的認知2930通過自媒體平臺及微博抖音大V賬號發(fā)布話題：話題1:#健身房讓人怎么活系列，健身私教只給漂亮小姐姐傳授神秘減脂動作話題2:#苦練瑜伽，還是被瑜伽老師打敗了，她竟然用身體擺出神奇的K字話題3:#反手涂口紅已經(jīng)Out了，宅在家的朋友紛紛擺出K姿勢31首頁挑戰(zhàn)視頻demo生成好身材評價分享海報

在虛線框內(nèi)完成挑戰(zhàn)動作32#潮力覺醒#K-POSE話題挑戰(zhàn)賽①DYK抖音藍V首先發(fā)起挑戰(zhàn)話題②官方微信微博跟進平臺擴散K式好身材（潮力啟動-人群中最閃耀的星星）創(chuàng)意話題示意：打鐵還需自身硬，潮力覺醒看這里！#潮力啟動-K式身材等你挑戰(zhàn)#K式好身材#潮力好身材讓你“K行無忌”#為什么K式身材，才是好身材？#K式好身材的定義是什么？誰有答案33話題1：#擺出K式運動姿勢，才夠酷#話題2：#K式挑戰(zhàn)，其實是好身材的完美展示#微博健身大V《全球健身中心》微博健身大V《全球美體健身》微博健身大V《體態(tài)大師》微博健身大V《全球健身潮人》微博健身大V《健身老師課》3435@東風悅達起亞：@Keep@Kappa@KFC，咱品牌都帶個K字，你們能完成這個K-POSE挑戰(zhàn)嗎？#潮力覺醒#@Keep：@東風悅達起亞，哥，我是專業(yè)健身品牌，你在想啥呢？#潮力覺醒#36#潮力覺醒##潮力覺醒#37線上已經(jīng)炒熱K式健身話題并在微博抖音發(fā)起話題性挑戰(zhàn)之后在線下通過一場出乎意料的快閃活動將事件沖上熱搜38394041424344454647新浪微博：網(wǎng)友關(guān)注參與-沖擊熱點話題抖音：引發(fā)UGC創(chuàng)作熱情-沖擊品牌熱DOU榜單神秘K姿勢刷爆網(wǎng)絡(luò)#48207.15-08.1549TA們內(nèi)心的潮力已然覺醒正渴望通過充滿荷爾蒙的健身運動將這股內(nèi)心潮力成為重塑身材的洪荒之力為TA們提供一個用潮力重塑好身材不斷挑戰(zhàn)自我，重塑自我的運動健身舞臺50中國TOP1的健身愛好者社區(qū)平臺2億15003千萬100+5000+4千萬注冊用戶數(shù)月活躍用戶明星KOL粉絲訓練課程專業(yè)文章51與凱酷目標受眾當打Z青年最契合的運動平臺全場景趣味性

夠潮酷健身互動

課程新奇潮流形式訓練前/中/后視覺/聽覺構(gòu)建沉浸式的全場景運動健身讓健身不再是簡單重復(fù)打破常規(guī)的運動方式讓熱愛運動的人真正做到各種有趣的運動課程不斷創(chuàng)新運動課程不受場地限制，隨時隨地開練讓更多人用開心的心情去健身成為最受年輕人歡迎的潮酷運動社區(qū)52一起搞事情5354活動KV555657585960616263訓練前訓練中訓練后潮力5項課程課程列表課程專區(qū)課程訓練背景露出凱酷座駕訓練之后專題頁面新課推薦點擊參加動感時尚置景，凸顯起亞品牌年輕潮流調(diào)性用戶動態(tài)打卡/上傳社區(qū)分享64#潮力5項課程#創(chuàng)意話題示意：#參加很多KEEP的課程，這次針對局部重塑的課程很有挑戰(zhàn)性##以前發(fā)現(xiàn)自己健身運動不夠全面，只有這5項都練，才能練出好身材##通過不斷課程訓練，越來越發(fā)現(xiàn)凱酷的外形設(shè)計真的很贊，也是好身材#656667我今年84歲，馬上就是90后。#潮力5項課程#這個課程有意思！最帥老鮮肉

潮力必須夠68除了廣泛傳播和硬核課程

還需要通過有吸引力的動因刺激Z世代參與70500萬+粉絲關(guān)注的5位Keep健身大神擔任潮力5項特訓官與你一起全國集結(jié)特訓715位Keep頭部跨界出圈的健身大神

擔任課程教官，全程進行專業(yè)指導(dǎo)大駿Derek_Erik鄭凌PEIYUE佩悅_長腿姑娘完美胸肌狂人超級型背大神性感電臀女神女性腹肌最強擁有者氣質(zhì)一字肩女王54.5w粉絲81.4w粉絲全能運動達人美國NASM認證教練、健體冠軍美國NASM認證教練、健體冠軍美國NASM認證教練、健體冠軍美國NASM認證教練、健體冠軍原創(chuàng)自媒體人，站內(nèi)Vlog效果好有固定欄目《erik的海盜電臺有固定欄目《erik的海盜電臺有固定欄目《erik的海盜電臺有固定欄目《erik的海盜電臺《凱酷·完美胸肌訓練》挑戰(zhàn)課程《凱酷·超級型背訓練》挑戰(zhàn)課程《凱酷·性感電臀養(yǎng)成》挑戰(zhàn)課程《凱酷·腰腹線條雕刻訓練》挑戰(zhàn)課程《凱酷·氣質(zhì)一字肩訓練》挑戰(zhàn)課程72參與特訓課程燃燒卡路里獲悶包7374757610位潮力官①②③77線上課程結(jié)束后在Keep線下門店舉辦潮力派對為活動進行完美收官深化活動影響力7879現(xiàn)場布置80現(xiàn)場布置81現(xiàn)場布置82現(xiàn)場布置838485Z世代運動健身白皮書86在社交平臺進一步推動#潮力覺醒#的相關(guān)話題社交話題1：#DYK果然是韓國品牌，真的是對身材顏值要求高啊社區(qū)話題2：#凱酷這次真的是出圈了，不僅性能俱佳，還顏值身材超A!社交話題3：#潮力K計劃這份白皮書看了，對如何運動健身很有指導(dǎo)意義的社區(qū)話題4：#凱酷和keep的合作還會繼續(xù)，持續(xù)推出潮酷的運動課程87308.15-09.0588899091不負經(jīng)典的運動風

引領(lǐng)街頭潮酷新弄潮后浪的選擇92聯(lián)名潮服93949596979899100潮力海報101102103104105凱酷#潮力覺醒#聯(lián)名T恤

情侶款凱酷潮力覺醒#

潮流尖貨大賞106107108心跳倒計時開始109110111112113114115116117現(xiàn)場媒體觀看潮力覺醒show，發(fā)布上市會勁爆環(huán)節(jié)

媒體刷屏朋友圈，引發(fā)業(yè)內(nèi)廣泛熱議118在社交平臺和DYK自媒體產(chǎn)生大量話題，凱酷潮力爆發(fā)社交話題1：#潮力覺醒show#真正感受到了Z世代的運動潮酷風范社交話題2：#潮力覺醒show#5G直播，VR時尚大show，絕對高逼格社交話題3：#潮力覺醒show#10位潮力官和凱酷都是最完美的好身材社交話題4：#潮力覺醒show#凱酷XKappaXKeep的聯(lián)名合作，引領(lǐng)運動風潮119120線上制造持續(xù)性話題，引發(fā)討論引出線下熱點事件，吸引目標受眾關(guān)注借勢熱門大平臺，平臺挑戰(zhàn)賽形式擴大傳播范圍，強化產(chǎn)品認知將凱酷潮酷賣點與圈層共鳴上市會潮酷時裝show，引爆聲勢#潮力K-POSE##潮力5項課程#@KEEP①年輕人，怎么才最潮？②有這好身材，穿什么衣服都潮?、圻@個姿勢，你能做得到嗎？①參加過很多KEEP課程，這個課程很有挑戰(zhàn)性?、诟鍚偨憬阋黄鹁毩曬R甲線吧?、賱P酷和KAPPA聯(lián)名的潮服看起來真不錯?、诼犝fKAPPA給凱酷定制了潮服，怎么買③5個課程都做完，積分還不錯?、蹌P酷潮力官看起來蠻帥的！#潮力覺醒#K事件#潮力派對##潮力覺醒#時尚SHOW①今天在陸家嘴廣場看到震驚的一幕!②一百多個擺出逆天K姿勢的快閃，也算服了①起亞與KEEP共同發(fā)布《Z世代潮力覺醒》白皮書①10位潮力官身材K爆了，和凱酷一樣身材完美!②凱酷這次真的是出圈了，顏值身材超能打②汽車上市會第一次變成時尚發(fā)布會K式好身材挑戰(zhàn)賽潮力5項線上課程運動品牌跨界合作線上微博/抖音發(fā)起話題挑戰(zhàn)引導(dǎo)用戶參與K-pose線下快閃活動以凱酷產(chǎn)品賣點相結(jié)合制定高燃潮酷的運動健身課程潮力K派對選擇Z世代年輕人喜歡的運動品牌與凱酷進行跨界合作，打造IP覺醒時尚show線下選擇地標性地段百人擺出K-pose快閃活動潮力5項課程結(jié)束評選線下舉辦落地活動進行收官潮力5項課程晉級選手凱酷上市會閃亮登場121從Brand1.0、2.0乃至Brand3.0升維1.02.03.0

產(chǎn)品中心營銷顧客導(dǎo)向營銷價值驅(qū)動營銷用戶=品牌圍觀者用戶=品牌參與者用戶=品牌擁有者物理式互動化學式互動生態(tài)式互動私域流量基本盤&122多維牽引/溝通創(chuàng)新粉絲基盤增長人粉絲貨內(nèi)容品牌聯(lián)動/創(chuàng)意發(fā)聲社交話題裂變場媒體位/資源活用&123媒體破圈力內(nèi)容裂變力粉絲牽引力&124線上媒體優(yōu)質(zhì)資源+定制化活動線下定制主題包裝店+事件化營銷流量聚集線下資源整合凱酷&Keep跨界線下發(fā)布白皮書站內(nèi)優(yōu)質(zhì)廣告資源品牌定制化活動定制主題門店開展party活動臀橋線下線上資源全面整合90度卷腹多場景覆蓋前臺主題活動展示主題活動主KV主題活動視覺體現(xiàn)激活目標人群參與站姿左側(cè)背部拉伸休息區(qū)電視品牌TVC播放手持合影牌品牌logo露出產(chǎn)品使用專區(qū)·堆頭展示&125??邀請微博健身達人打造K5定制健身/瑜伽等內(nèi)容，同時娛樂，同時所有網(wǎng)友都可通

/健身/汽車三大領(lǐng)域KOL為K5車型好身材發(fā)聲，逐步引發(fā)過一鍵參與曬出活動圖片/視頻，贏K5購車券等好禮K5社交熱議，充分激活飯圈經(jīng)濟，收割粉絲流量，由廣泛討論到車型聚焦，將K5車型好身材印象植入用戶心智#夏日線條大作戰(zhàn)#&1266.226.247.17.4~7.87.107.137.157.16~7.187.197.207.278.208.249.59.6發(fā)布H5態(tài)度海報態(tài)度海報線下快閃活動照片線下快閃活動短視頻主KV活動海報活動專題頁KOL海報KOL短視頻定制課程態(tài)度海報最終10人時尚海報Kappa聯(lián)名海報發(fā)布會時裝Show美圖發(fā)布會時裝Show短視頻具體傳播素材6月7月8月9月1W2W3W4W1W2W3W4W5W1W2W3W4W1W2W3W4W6/22發(fā)布6/24發(fā)布7/1發(fā)布7/4發(fā)布7/8發(fā)布7/10發(fā)布7/13發(fā)布7/15發(fā)布7/16發(fā)布7/19發(fā)布7/20發(fā)布7/27發(fā)布8/20發(fā)布8/24發(fā)布9/5發(fā)布&127關(guān)注引燃型格重塑潮力爆發(fā)STEP1STEP2STEP3預(yù)熱話題活動話題#潮力覺醒#健身私教給漂亮小姐姐傳授神秘減脂動作#潮力覺醒#潮力好身材讓你“K行無忌”#潮力覺醒#宅在家的明星紛紛擺出K姿勢#潮力覺醒#潮力啟動-K式身材等你挑戰(zhàn)#潮力覺醒#瑜伽老師擺出神秘K姿勢#潮力覺醒#為什么K式身材，才是好身材？預(yù)熱話題活動話題#潮力覺醒#這么多年健身花的冤枉錢#潮力覺醒#野生健身的快樂你想不到#潮力覺醒#瘦下來這件事要看緣分#潮力覺醒#這屆老年人健身有多猛#潮力覺醒#城市就是我的健身房#潮力覺醒#一輩子的謊都給了健身教練預(yù)熱話題#潮力5項#免費的健身便宜讓你占到爽#潮力5項#身材在瘦，錢包不瘦#潮力5項#健身到底多費錢，錢錢錢活動話題#潮力5項#健身還是不花錢的好#潮力5項#健身就該只花時間不花錢#潮力5項#免費健身，報復(fù)性運動來了#潮力5項#凱酷和健身一樣好身材預(yù)熱話題#潮力派對#健身界的狂歡派對#潮力派對#感受Z世代潮力就在潮力派對#潮力派對#潮力5項十強，授予潮力官活動話題#潮力派對#Z世代運動白皮書#潮力派對#DYK和Keep建立戰(zhàn)略合作預(yù)熱話題活動話題#潮力聯(lián)動Kappa#雙K聯(lián)名合作潮服#潮力聯(lián)動Kappa#最適合野生健身的潮服#潮力聯(lián)動Kappa#Z世代最酷潮裝來襲#潮力聯(lián)動Kappa#感受K式潮力#潮力聯(lián)動Kappa#凱酷潮裝引爆時尚圈預(yù)熱話題活動話題#潮力覺醒show#年度跨界時尚運動圈的上市會#潮力覺醒show#5G直播，VR時尚大show絕對高逼格#潮力覺醒show#10位年度潮力官燃爆現(xiàn)場#潮力覺醒show#感受K式潮力#潮力覺醒show#屬于Z世代的潮力，終于覺醒#潮力覺醒show#時尚潮酷，炸裂現(xiàn)場&128以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引粉絲，多種方式與用戶進行互動精細化運營，立體化打造爆款內(nèi)容，最大化活動事件的擴散熱點洞察內(nèi)容獲取、挖掘、分析、借勢熱點借勢傳播，讓品牌不斷出現(xiàn)在優(yōu)化通過大數(shù)據(jù)分析受眾人群社交畫像；監(jiān)測競品傳播規(guī)劃方向，明晰洞察傳播策略內(nèi)容原創(chuàng)化/定制化，塑造創(chuàng)意文字內(nèi)容，根據(jù)受眾行為定制原創(chuàng)內(nèi)容，滿足用戶的千人千面社交輿論中心UGC對播效果數(shù)據(jù)進行

分析，明晰受眾人

群標簽，并對進行

傳播策略和內(nèi)容進

行優(yōu)化通過各種活動，利

自覺產(chǎn)出UGC內(nèi)容，

提高粉絲的參與度&129粉絲運營各渠道聯(lián)動用戶全程參與，提出意見，持續(xù)性的優(yōu)