北京交通大學(xué)《企業(yè)家與創(chuàng)業(yè)》2021-2022學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

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2021-2022學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號(hào)一二三四總分得分一、單選題（本大題共30個(gè)小題，每小題1分，共30分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、創(chuàng)業(yè)企業(yè)在拓展市場時(shí)，需要選擇合適的市場進(jìn)入策略。以下哪種市場進(jìn)入策略對(duì)于資源有限的初創(chuàng)企業(yè)來說風(fēng)險(xiǎn)相對(duì)較低？（）A.直接進(jìn)入主流市場，與現(xiàn)有競爭對(duì)手正面競爭B.先進(jìn)入利基市場，積累經(jīng)驗(yàn)和資源后再逐步拓展C.通過合作或并購的方式進(jìn)入新市場D.等待市場成熟后再進(jìn)入2、在創(chuàng)業(yè)過程中，資金管理是一項(xiàng)重要的任務(wù)。以下關(guān)于創(chuàng)業(yè)資金管理的說法，哪一個(gè)是不準(zhǔn)確的？（）A.創(chuàng)業(yè)者需要制定合理的預(yù)算計(jì)劃，確保資金的合理分配和使用B.創(chuàng)業(yè)初期，應(yīng)盡量控制成本，避免不必要的開支C.資金來源主要依靠外部投資，自身積累的資金作用不大D.要密切關(guān)注現(xiàn)金流狀況，確保企業(yè)有足夠的資金維持運(yùn)營3、創(chuàng)新的商業(yè)模式往往能夠顛覆傳統(tǒng)行業(yè)。假設(shè)出現(xiàn)了一種基于區(qū)塊鏈技術(shù)的去中心化金融服務(wù)模式，對(duì)于這種創(chuàng)新模式對(duì)傳統(tǒng)金融行業(yè)可能產(chǎn)生的影響，以下哪項(xiàng)描述是最為重要的？（）A.認(rèn)為傳統(tǒng)金融行業(yè)不會(huì)受到任何影響B(tài).這種創(chuàng)新模式可能會(huì)改變傳統(tǒng)金融行業(yè)的運(yùn)營方式、降低中間成本、提高交易透明度和安全性，但也可能帶來監(jiān)管挑戰(zhàn)和風(fēng)險(xiǎn)。它可能促使傳統(tǒng)金融機(jī)構(gòu)進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新，加強(qiáng)與新興技術(shù)的融合，同時(shí)也需要政府和監(jiān)管部門制定相應(yīng)的法規(guī)來規(guī)范其發(fā)展，保障金融市場的穩(wěn)定和投資者的權(quán)益C.完全否定傳統(tǒng)金融行業(yè)的價(jià)值和作用D.不考慮創(chuàng)新模式與傳統(tǒng)金融行業(yè)的融合可能性4、創(chuàng)新的來源可以是多種多樣的。假設(shè)一家企業(yè)想要激發(fā)內(nèi)部的創(chuàng)新活力，以下哪個(gè)途徑最有可能產(chǎn)生新的創(chuàng)新想法？（）A.鼓勵(lì)員工跨部門交流和合作B.定期組織頭腦風(fēng)暴會(huì)議C.關(guān)注行業(yè)最新動(dòng)態(tài)和技術(shù)發(fā)展趨勢D.以上途徑都有可能5、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)對(duì)于創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)企業(yè)具有重要意義。下面關(guān)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的闡述，不準(zhǔn)確的是？（）A.知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)能夠鼓勵(lì)企業(yè)進(jìn)行創(chuàng)新研發(fā)，提高企業(yè)的核心競爭力B.知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)可以防止競爭對(duì)手抄襲和模仿企業(yè)的創(chuàng)新成果，保障企業(yè)的市場份額和經(jīng)濟(jì)利益C.知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)只包括專利、商標(biāo)和著作權(quán)，不涉及商業(yè)秘密等其他形式D.企業(yè)應(yīng)該加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)，建立完善的知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理體系6、在創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的過程中，如何應(yīng)對(duì)失敗和挫折是創(chuàng)業(yè)者需要具備的能力。以下關(guān)于對(duì)待失敗的態(tài)度，正確的是（）A.一旦失敗就一蹶不振，放棄創(chuàng)業(yè)夢想B.把失敗歸咎于外部因素，不反思自身的問題C.從失敗中吸取教訓(xùn)，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，調(diào)整策略，重新出發(fā)，將失敗視為成長的機(jī)會(huì)D.為了避免失敗，不敢嘗試新的想法和方法7、創(chuàng)新的來源多種多樣，可以來自于技術(shù)進(jìn)步、市場需求、社會(huì)問題等。在探索創(chuàng)新來源時(shí)，以下哪種方法最有助于發(fā)現(xiàn)潛在的創(chuàng)新機(jī)會(huì)？（）A.觀察日常生活中的不便之處B.跟蹤最新的科技研究成果C.分析行業(yè)報(bào)告和市場數(shù)據(jù)D.與不同領(lǐng)域的人進(jìn)行交流和頭腦風(fēng)暴8、創(chuàng)業(yè)企業(yè)在融資過程中，需要向投資者展示清晰的商業(yè)模式。假設(shè)一家創(chuàng)業(yè)公司正在向投資者介紹其商業(yè)模式，以下哪個(gè)部分最能夠吸引投資者的關(guān)注？（）A.價(jià)值主張，即產(chǎn)品或服務(wù)為客戶創(chuàng)造的價(jià)值B.收入來源，包括主要的盈利渠道和收入預(yù)測C.成本結(jié)構(gòu)，包括各項(xiàng)成本的構(gòu)成和控制措施D.關(guān)鍵資源和關(guān)鍵活動(dòng)，即企業(yè)運(yùn)營所需的核心要素和主要業(yè)務(wù)流程9、在創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的環(huán)境中，競爭分析是必不可少的。以下關(guān)于競爭分析的描述，錯(cuò)誤的是？（）A.競爭分析需要了解競爭對(duì)手的產(chǎn)品或服務(wù)、市場份額、營銷策略等方面的情況B.通過競爭分析，可以發(fā)現(xiàn)競爭對(duì)手的優(yōu)勢和劣勢，從而制定相應(yīng)的競爭策略C.競爭分析只需要關(guān)注直接競爭對(duì)手，不需要考慮潛在競爭對(duì)手D.競爭分析應(yīng)該定期進(jìn)行，以適應(yīng)市場競爭的變化10、創(chuàng)業(yè)企業(yè)在拓展市場時(shí)，需要選擇合適的渠道和策略。假設(shè)一家初創(chuàng)的電商企業(yè)想要擴(kuò)大市場份額，以下哪種市場拓展策略最為有效？（）A.與大型電商平臺(tái)合作，借助其流量優(yōu)勢B.開展線下推廣活動(dòng)，增加品牌知名度C.利用社交媒體進(jìn)行精準(zhǔn)營銷D.以上策略結(jié)合使用11、創(chuàng)新的產(chǎn)品或服務(wù)需要有效的市場推廣策略。假設(shè)一家初創(chuàng)科技公司推出了一款全新的智能家居產(chǎn)品。對(duì)于如何制定適合的市場推廣策略，以下哪種說法是最為恰當(dāng)?shù)?？（）A.采用單一的推廣渠道，不考慮目標(biāo)客戶的特點(diǎn)B.首先要明確目標(biāo)客戶群體，如科技愛好者、追求生活品質(zhì)的家庭等，了解他們的消費(fèi)習(xí)慣和信息獲取渠道。然后制定整合營銷傳播策略，包括線上推廣（社交媒體、網(wǎng)站、電商平臺(tái)）、線下活動(dòng)（展會(huì)、體驗(yàn)店）、口碑營銷、與相關(guān)企業(yè)合作等。同時(shí)，突出產(chǎn)品的獨(dú)特賣點(diǎn)和優(yōu)勢，如智能化控制、節(jié)能環(huán)保、便捷舒適等，以吸引客戶的關(guān)注和購買C.不進(jìn)行市場定位，廣泛推廣D.只依靠低價(jià)策略進(jìn)行推廣，不注重品牌建設(shè)12、在創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的過程中，有效的時(shí)間管理對(duì)于提高工作效率和項(xiàng)目進(jìn)度至關(guān)重要。以下關(guān)于時(shí)間管理的方法，正確的是（）A.沒有明確的工作計(jì)劃和時(shí)間安排，工作隨意性大B.同時(shí)處理多個(gè)任務(wù)，認(rèn)為這樣可以提高效率，結(jié)果導(dǎo)致每個(gè)任務(wù)都無法按時(shí)完成C.制定詳細(xì)的工作計(jì)劃，合理分配時(shí)間，按照重要性和緊急程度對(duì)任務(wù)進(jìn)行排序，集中精力完成重要任務(wù)，避免拖延和浪費(fèi)時(shí)間D.為了追求速度，忽略工作質(zhì)量，導(dǎo)致頻繁返工，浪費(fèi)更多時(shí)間13、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)對(duì)于創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)企業(yè)具有重要意義。以下關(guān)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的表述，哪一項(xiàng)是不正確的？（）A.知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)可以鼓勵(lì)企業(yè)進(jìn)行創(chuàng)新，投入更多的研發(fā)資源B.及時(shí)申請(qǐng)專利、商標(biāo)和版權(quán)等，可以有效保護(hù)企業(yè)的創(chuàng)新成果C.忽視知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，可能導(dǎo)致企業(yè)的創(chuàng)新成果被他人抄襲和模仿D.只有大型企業(yè)才需要重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，初創(chuàng)企業(yè)無需關(guān)注14、創(chuàng)新型企業(yè)在競爭中需要不斷提升自身的核心競爭力。假設(shè)一家科技企業(yè)想要在激烈的市場競爭中脫穎而出，以下哪個(gè)方面的能力建設(shè)最為關(guān)鍵？（）A.技術(shù)研發(fā)能力B.市場營銷能力C.供應(yīng)鏈管理能力D.客戶服務(wù)能力15、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)企業(yè)在人力資源管理方面需要有獨(dú)特的策略和方法。以下關(guān)于人力資源管理的要點(diǎn)，正確的是（）A.招聘時(shí)只看重學(xué)歷和工作經(jīng)驗(yàn)，忽略應(yīng)聘者的創(chuàng)新能力和團(tuán)隊(duì)合作精神B.沒有完善的員工培訓(xùn)和發(fā)展體系，員工能力無法提升C.制定合理的薪酬福利制度，吸引和留住優(yōu)秀人才，注重員工的培訓(xùn)和職業(yè)發(fā)展規(guī)劃，營造良好的工作氛圍和企業(yè)文化，激發(fā)員工的創(chuàng)新活力和工作積極性D.對(duì)員工績效評(píng)估不公正、不客觀，導(dǎo)致員工工作積極性受挫16、創(chuàng)業(yè)過程中的風(fēng)險(xiǎn)管理是必不可少的。假設(shè)一家初創(chuàng)企業(yè)在快速發(fā)展過程中面臨市場需求突然變化的風(fēng)險(xiǎn)。對(duì)于如何應(yīng)對(duì)這種風(fēng)險(xiǎn)，以下哪種說法是最為恰當(dāng)?shù)?？（）A.沒有風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警機(jī)制，等到風(fēng)險(xiǎn)發(fā)生后才采取措施B.企業(yè)應(yīng)建立風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警系統(tǒng)，及時(shí)監(jiān)測市場動(dòng)態(tài)，提前制定應(yīng)對(duì)預(yù)案。當(dāng)市場需求變化時(shí)，可以迅速調(diào)整產(chǎn)品策略，如優(yōu)化產(chǎn)品功能、拓展新的市場細(xì)分、加強(qiáng)品牌推廣等。同時(shí)，控制成本、優(yōu)化運(yùn)營流程，提高企業(yè)的應(yīng)變能力和競爭力C.采取消極的態(tài)度，不主動(dòng)應(yīng)對(duì)風(fēng)險(xiǎn)D.盲目跟風(fēng)市場變化，不考慮自身實(shí)際情況17、在創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目的產(chǎn)品開發(fā)階段，以下哪一個(gè)方面通常不是最關(guān)鍵的考慮因素？（）A.產(chǎn)品的功能和性能，能否滿足用戶的需求B.產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)，是否美觀吸引人C.產(chǎn)品的開發(fā)成本和時(shí)間進(jìn)度，能否按時(shí)推出市場D.產(chǎn)品的后續(xù)維護(hù)和升級(jí)方案，能否持續(xù)滿足用戶需求18、創(chuàng)新思維是創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)過程中不可或缺的能力，它能夠幫助創(chuàng)業(yè)者打破傳統(tǒng)思維的束縛，發(fā)現(xiàn)新的機(jī)會(huì)和解決方案。以下關(guān)于創(chuàng)新思維培養(yǎng)的方法，正確的是（）A.墨守成規(guī)，遵循已有的經(jīng)驗(yàn)和模式，避免冒險(xiǎn)和嘗試新方法B.廣泛學(xué)習(xí)不同領(lǐng)域的知識(shí)，進(jìn)行跨學(xué)科的思考和交流C.拒絕接受他人的意見和建議，堅(jiān)持自己的觀點(diǎn)和想法D.避免接觸新的事物和觀念，專注于自己熟悉的領(lǐng)域19、創(chuàng)新的擴(kuò)散和傳播對(duì)于創(chuàng)新的成功應(yīng)用具有重要意義。假設(shè)一項(xiàng)新的環(huán)保技術(shù)想要在市場上得到廣泛應(yīng)用，以下哪個(gè)因素對(duì)于技術(shù)的擴(kuò)散速度影響最大？（）A.技術(shù)的相對(duì)優(yōu)勢，即與現(xiàn)有技術(shù)相比的優(yōu)越性B.技術(shù)的兼容性，即與現(xiàn)有系統(tǒng)和基礎(chǔ)設(shè)施的匹配程度C.技術(shù)的復(fù)雜性，即學(xué)習(xí)和使用該技術(shù)的難度D.以上因素都很重要20、創(chuàng)新的產(chǎn)品設(shè)計(jì)需要考慮用戶體驗(yàn)和可用性。假設(shè)一家企業(yè)正在設(shè)計(jì)一款智能健身設(shè)備。對(duì)于如何在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中提升用戶體驗(yàn)和可用性，以下哪項(xiàng)敘述是最為關(guān)鍵的？（）A.不進(jìn)行用戶需求調(diào)研，僅憑設(shè)計(jì)師的想法進(jìn)行設(shè)計(jì)B.要通過用戶研究了解用戶的健身目標(biāo)、習(xí)慣和痛點(diǎn)，設(shè)計(jì)簡潔直觀的操作界面，提供個(gè)性化的訓(xùn)練方案和實(shí)時(shí)反饋。設(shè)備的外形要符合人體工程學(xué)，佩戴舒適，功能易于理解和使用。同時(shí)，考慮與其他設(shè)備和應(yīng)用的兼容性，以及后續(xù)的軟件更新和服務(wù)支持，以提升用戶的整體體驗(yàn)和對(duì)產(chǎn)品的滿意度C.過于追求功能的復(fù)雜性，忽略用戶的實(shí)際操作需求D.產(chǎn)品設(shè)計(jì)完成后不再關(guān)注用戶反饋，不進(jìn)行優(yōu)化改進(jìn)21、商業(yè)模式畫布是一種常用的工具，用于分析和設(shè)計(jì)商業(yè)模式。以下關(guān)于商業(yè)模式畫布的說法，不正確的是？（）A.商業(yè)模式畫布包括客戶細(xì)分、價(jià)值主張、渠道通路等九個(gè)關(guān)鍵要素B.通過商業(yè)模式畫布可以清晰地展示企業(yè)的商業(yè)模式全貌C.商業(yè)模式畫布一旦繪制完成，就不需要再進(jìn)行修改和完善D.利用商業(yè)模式畫布可以幫助創(chuàng)業(yè)者發(fā)現(xiàn)商業(yè)模式中的潛在問題和優(yōu)化點(diǎn)22、創(chuàng)業(yè)企業(yè)的品牌建設(shè)需要長期努力。以下關(guān)于創(chuàng)業(yè)企業(yè)品牌建設(shè)的描述，哪一項(xiàng)是錯(cuò)誤的？（）A.明確品牌定位和核心價(jià)值是品牌建設(shè)的基礎(chǔ)B.品牌傳播要注重一致性和持續(xù)性，塑造統(tǒng)一的品牌形象C.品牌建設(shè)只需要關(guān)注產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量，不需要進(jìn)行品牌推廣D.積極處理品牌危機(jī)，維護(hù)品牌聲譽(yù)是品牌建設(shè)的重要內(nèi)容23、在創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目的策劃階段，明確項(xiàng)目的目標(biāo)市場至關(guān)重要。以下關(guān)于目標(biāo)市場的描述，哪一項(xiàng)是錯(cuò)誤的？（）A.目標(biāo)市場是企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)所針對(duì)的特定消費(fèi)群體B.對(duì)目標(biāo)市場的細(xì)分可以幫助企業(yè)更好地滿足消費(fèi)者需求C.目標(biāo)市場一旦確定，就不能再更改，否則會(huì)影響項(xiàng)目的成功D.了解目標(biāo)市場的規(guī)模、增長趨勢和消費(fèi)習(xí)慣有助于制定營銷策略24、在創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)過程中，有效的溝通和協(xié)作能力對(duì)于團(tuán)隊(duì)的成功至關(guān)重要。當(dāng)團(tuán)隊(duì)成員在項(xiàng)目方向上產(chǎn)生分歧時(shí)，以下哪種溝通方式最有助于達(dá)成共識(shí)和推動(dòng)項(xiàng)目進(jìn)展？（）A.召開團(tuán)隊(duì)會(huì)議，充分討論和交流B.由團(tuán)隊(duì)領(lǐng)導(dǎo)直接做出決策C.進(jìn)行一對(duì)一的私下溝通D.尋求外部專家的意見和建議25、客戶需求的挖掘和滿足是創(chuàng)業(yè)成功的基礎(chǔ)。對(duì)于客戶需求，以下哪種理解是正確的？（）A.客戶自己提出的需求就是真實(shí)的需求，企業(yè)照做就行B.客戶需求是不變的，一旦確定就不需要再關(guān)注C.企業(yè)要通過深入調(diào)研和分析，挖掘客戶潛在的需求，并提供超出預(yù)期的產(chǎn)品或服務(wù)D.滿足大多數(shù)客戶的需求就可以了，少數(shù)客戶的特殊需求可以忽略26、開放式創(chuàng)新模式逐漸成為企業(yè)創(chuàng)新的重要方式。以下關(guān)于開放式創(chuàng)新的描述，哪一項(xiàng)是恰當(dāng)?shù)?？（）A.開放式創(chuàng)新就是把企業(yè)的研發(fā)工作外包給其他機(jī)構(gòu)B.開放式創(chuàng)新是指企業(yè)完全依靠外部的創(chuàng)新資源，自身不進(jìn)行研發(fā)C.開放式創(chuàng)新強(qiáng)調(diào)企業(yè)與外部創(chuàng)新主體的合作與交流，整合內(nèi)外創(chuàng)新資源D.開放式創(chuàng)新只適用于大型企業(yè)，中小企業(yè)難以實(shí)施27、創(chuàng)新的可持續(xù)性對(duì)于長期發(fā)展至關(guān)重要。以下關(guān)于創(chuàng)新可持續(xù)性的論述，哪一項(xiàng)是不正確的？（）A.創(chuàng)新可持續(xù)性要求在經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和環(huán)境方面取得平衡B.持續(xù)的研發(fā)投入是保障創(chuàng)新可持續(xù)性的重要手段C.只關(guān)注短期利益的創(chuàng)新往往難以持續(xù)發(fā)展D.創(chuàng)新可持續(xù)性意味著不需要考慮成本和資源的限制28、品牌建設(shè)對(duì)于企業(yè)的發(fā)展具有重要意義。以下關(guān)于品牌建設(shè)的說法，不正確的是：（）A.品牌是企業(yè)的無形資產(chǎn)，能夠提升產(chǎn)品或服務(wù)的附加值B.品牌建設(shè)只需要注重產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平，不需要進(jìn)行廣告宣傳和推廣C.品牌形象要具有獨(dú)特性和一致性，能夠在消費(fèi)者心中留下深刻的印象D.品牌建設(shè)是一個(gè)長期的過程，需要持續(xù)投入和維護(hù)29、在創(chuàng)業(yè)過程中，營銷策略的制定至關(guān)重要。以下關(guān)于營銷策略的說法，哪一個(gè)是錯(cuò)誤的？（）A.營銷策略應(yīng)該根據(jù)目標(biāo)客戶群體的特點(diǎn)和需求來制定B.利用社交媒體和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行營銷，可以降低成本并提高效果C.價(jià)格策略是營銷策略的核心，只要價(jià)格低就能吸引大量客戶D.品牌建設(shè)對(duì)于長期的營銷成功具有重要意義30、技術(shù)創(chuàng)新是企業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力。假設(shè)一家企業(yè)正在研發(fā)一項(xiàng)新技術(shù)，在研發(fā)過程中，以下哪種資源的投入最為關(guān)鍵？（）A.人力資源，招聘頂尖的科研人員B.資金資源，確保充足的研發(fā)經(jīng)費(fèi)C.時(shí)間資源，合理安排研發(fā)進(jìn)度D.信息資源，及時(shí)掌握行業(yè)最新動(dòng)態(tài)二、論述題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）創(chuàng)新文化的營造對(duì)于企業(yè)的創(chuàng)新活力和競爭力有著深遠(yuǎn)的影響。以一家鼓勵(lì)創(chuàng)新的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)為例，探討其如何通過建立開放的溝通機(jī)制、激勵(lì)創(chuàng)新的獎(jiǎng)勵(lì)制度、容錯(cuò)的工作環(huán)境等措施，培養(yǎng)員工的創(chuàng)新意識(shí)和創(chuàng)新行為。分析如何將創(chuàng)新文化融入企業(yè)的價(jià)值觀和日常運(yùn)營中。2、（本題5分）論述在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)背景下，創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)企業(yè)如何通過品牌建設(shè)來提升市場競爭力，包括品牌定位、品牌形象塑造、品牌傳播和品牌維護(hù)等方面，分析可能遇到的困難及應(yīng)對(duì)方法。3、（本題5分）深入探討在農(nóng)村創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域，如何結(jié)合農(nóng)村特色資源開發(fā)創(chuàng)新項(xiàng)目，推動(dòng)鄉(xiāng)村振興。研究農(nóng)村的資源優(yōu)勢、市場需求，分析創(chuàng)新項(xiàng)目的類型和發(fā)展模式。4、（本題5分）深入研究在金融科技領(lǐng)域的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)中，如何利用區(qū)塊鏈、云計(jì)算等技術(shù)，創(chuàng)新金融服務(wù)模式，提升金融服務(wù)效率和安全性。